A Paris, dans la derni\u00e8re semaine des d\u00e9fil\u00e9s internationaux, les maisons de couture de luxe ont une fois de plus jou\u00e9 les atouts de mani\u00e8re spectaculaire. Alors que l’industrie dans son ensemble a connu une forte croissance dans le sillage de la pand\u00e9mie, les marques de mode ont d\u00e9montr\u00e9 leur force lors de la Fashion Week de Paris, qui s’est termin\u00e9e le 4 octobre. Afin de tirer le meilleur parti de la visibilit\u00e9 offerte par la semaine de la mode, les labels se sont concentr\u00e9s sur les moments viraux. <\/p>\n
diors<\/h2>\n
Depuis que Maria Grazia Chiuri a pris la direction de la cr\u00e9ation de Dior en 2016, la maison parisienne est devenue l’une des plus performantes du groupe LVMH : de 2,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2017 \u00e0 6,6 milliards d’euros en 2021, selon les estimations de Business of Fashion. . Pour son d\u00e9fil\u00e9 femme printemps-\u00e9t\u00e9 2023, Dior a donc poursuivi le th\u00e8me de sa recette du succ\u00e8s : l’exploration du pouvoir f\u00e9minin.<\/p>\n
Depuis son entr\u00e9e en fonction, Chiuri a embrass\u00e9 le f\u00e9minisme, un mouvement aliment\u00e9 en partie par le mouvement #metoo \u00e0 la suite du scandale Harvey Weinstein en 2017.2 D\u00e8s son arriv\u00e9e, Maria Grazia a pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 Chiuri le t-shirt qui disait “Nous devrions tous \u00eatre f\u00e9ministes”. (toujours disponible dans la boutique en ligne de la marque au prix de 750 euros) et introduit la marque dans la sph\u00e8re du f\u00e9minisme pop, auquel contribuent des stars mondiales comme Beyonc\u00e9.<\/p>\n Cette saison, la question du f\u00e9minisme a pris forme dans le personnage de Catherine de M\u00e9dicis. L’inspiration de cette grande dame du royaume de France a \u00e9t\u00e9 l’occasion pour la directrice artistique d’int\u00e9grer intelligemment la tendance corset dans sa collection et d’en proposer une version modernis\u00e9e.<\/p>\n Mais en plus du message f\u00e9ministe, le show a \u00e9galement mis en valeur le savoir-faire de la maison. La technicit\u00e9 des ateliers Dior s’est manifest\u00e9e par le travail de d\u00e9licates dentelles de raphia noir et la recherche de la structure des robes du XVIe si\u00e8cle. A ces prouesses s’ajoutent les pi\u00e8ces pragmatiques de Maria Grazia Chiuri et plusieurs soutiens-gorge, un produit en phase avec la nouvelle tendance sexy.<\/p>\n Depuis peu, la marque n’oublie pas ses clients asiatiques et am\u00e9ricains, les deux plus grands march\u00e9s du groupe LVMH : Un motif de plan de ville de Paris devrait convaincre les touristes en ligne et lors de la visite de la ville. Le d\u00e9fil\u00e9 de mode a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 sur la plateforme Metaverse Meta Ziwu, fond\u00e9e par le g\u00e9ant chinois Baidu.<\/p>\n La marque fran\u00e7aise Coperni a obtenu le MIV (Media Impact Value) le plus impressionnant du mois en r\u00e9alisant une robe spray en direct sur le mannequin star Bella Hadid le 30 septembre. La vid\u00e9o de la performance, qui a eu lieu au Mus\u00e9e National des Arts et M\u00e9tiers \u00e0 Paris, est devenue virale et a catapult\u00e9 le nom Coperni bien au-del\u00e0 de sa notori\u00e9t\u00e9 habituelle.<\/p>\n Pourtant, le duo compos\u00e9 d’Arnaud Vaillant et de S\u00e9bastien Meyer n’a pas eu sa premi\u00e8re id\u00e9e folle. Son label Coperni, relanc\u00e9 en 2019 avec le soutien de Tomorrow London Holdings (un cabinet de conseil pour jeunes cr\u00e9ateurs), a fait des vagues en 2021 avec un “d\u00e9fil\u00e9 de mode drive-in”, avec des invit\u00e9s regardant depuis leur voiture pendant que les Spotlights illuminaient le podium.<\/p>\n “Les r\u00e9seaux sociaux sont tout pour nous”, a d\u00e9clar\u00e9 S\u00e9bastien Meyer dans une interview pour la FHCM en 2021, expliquant que la marque est n\u00e9e sur Instagram et a trouv\u00e9 son premier revendeur gr\u00e2ce \u00e0 cette application. Aujourd’hui, la marque est vendue via sa propre boutique en ligne et dispose d’un r\u00e9seau de vente en gros mondial.<\/p>\n Avec ce nouveau chef-d’\u0153uvre, Coperni a r\u00e9ussi \u00e0 attirer l’attention de GenZ tout en renfor\u00e7ant son identit\u00e9 et donc son image : celle d’une marque futuriste et innovante qui collabore avec des entreprises industrielles – cette saison Fabrican Ltd – pour d\u00e9velopper les mati\u00e8res de l’offre de demain.<\/p>\n C\u00f4t\u00e9 produits, Coperni se concentre particuli\u00e8rement sur les accessoires. Au programme, leur best-seller, le sac Swipe (\u00e0 partir de 390 euros la version mini), en version or 18 carats, ainsi que de nouveaux mod\u00e8les : le sac Lady et le sac Vanit-e. Il y a aussi des lunettes esth\u00e9tiques des ann\u00e9es 90 et un collier tour de cou de style casque.<\/p>\n La silhouette est \u00e9galement tr\u00e8s ann\u00e9es 90 – la tendance du moment – et s’associe au look de Coperni. Il y a des robes de lingerie, des hanches d\u00e9coup\u00e9es, des pantalons cargo et des hauts courts. Un dressing simple pour une client\u00e8le jeune.<\/p>\n Le d\u00e9fil\u00e9 Balmain Spring\/Summer 2023 Festival au Stade Jean Bouin a \u00e9t\u00e9 guid\u00e9 par une strat\u00e9gie ‘entertainment marketing’. Pour l’occasion, le label et directeur artistique, Olivier Rousteing, a surpris en terminant le show par une apparition sp\u00e9ciale : celle de la chanteuse Cher. Elle accompagnera \u00e9galement Balmain dans le lancement d’une nouvelle ligne de sacs en cuir.<\/p>\n L’\u00e9v\u00e9nement de la maison parisienne r\u00e9unissait les collections de haute couture et de pr\u00eat-\u00e0-porter pour hommes et femmes. Particuli\u00e8rement frappants \u00e9taient les matelassages, les drap\u00e9s et les tressages, les pi\u00e8ces sculpturales mais aussi les imprim\u00e9s, qui s’inspiraient des chefs-d’\u0153uvre de la Renaissance – avec quelques reflets en trompe-l’\u0153il rappelant le travail de Jean Paul Gaultier, avec lequel la maison a r\u00e9cemment collabor\u00e9. L’opulence ma\u00eetris\u00e9e signature de Balmain est ici et l\u00e0 compl\u00e9t\u00e9e par des pi\u00e8ces fluides et des coupes oversize qui caract\u00e9risent le style d’Olivier Rousteing.<\/p>\n Propri\u00e9t\u00e9 du Mayhoola Fund of Qatar, Balmain utilise la port\u00e9e mondiale de ses d\u00e9fil\u00e9s de mode pour maintenir son image de marque superstar et se d\u00e9velopper sur d’autres march\u00e9s. L’entreprise a r\u00e9cemment annonc\u00e9 son entr\u00e9e dans les secteurs de la beaut\u00e9 et de la haute joaillerie.<\/p>\n Fid\u00e8le \u00e0 son penchant pour la provocation, Demna, le directeur artistique de Balenciaga, a fait marcher ses 75 mannequins dans la boue du nord parisien, \u00e0 Villepinte. Les looks d\u00e9chir\u00e9s et tach\u00e9s ont suivi le lancement d’accessoires de mode avec des caract\u00e9ristiques similaires plus t\u00f4t cette ann\u00e9e. Parmi elles, la ‘Paris Sneaker’, une basket us\u00e9e qui se vend plus de 1 000 euros, et la ‘Trash Bag’, qui, comme son nom l’indique, ressemble \u00e0 un sac poubelle. Les deux ont suscit\u00e9 un d\u00e9bat et rendu les accessoires viraux. Cet acte cr\u00e9atif et strat\u00e9gique est typique du Demna, dont la renomm\u00e9e repose en partie sur sa capacit\u00e9 \u00e0 rompre avec les conventions et la notion de ce qui constitue le bon go\u00fbt.<\/p>\n Fait int\u00e9ressant, l’esth\u00e9tique us\u00e9e de cette collection printemps\/\u00e9t\u00e9 co\u00efncide avec le lancement de la marque du groupe Kering sur le march\u00e9 de l’occasion. Une sorte de nuance intelligente qui montre que m\u00eame les articles Balenciaga qui ont d\u00e9pass\u00e9 leur apog\u00e9e peuvent encore avoir une nouvelle valeur de produit.<\/p>\n Le streetwear, les sweats \u00e0 capuche, les joggings, les bombers et les coupes baggy constituaient une grande partie de la collection, tout comme les pi\u00e8ces sur mesure et les silhouettes oversize qui sont la marque de fabrique de la marque. Les longues robes de soir\u00e9e \u00e0 plis, drap\u00e9s ou paillettes \u00e9taient \u00e9l\u00e9gantes, cr\u00e9ant un contraste saisissant avec l’environnement boueux.<\/p>\n Balenciaga est fort sur le march\u00e9 des accessoires dans la cat\u00e9gorie “it bags”, similaire \u00e0 Jacquemus mais avec des prix plus bas. Sur le podium on a pu voir : le sac Cagole, best-seller de la marque (\u00e0 partir de 1 950 euros), des sacs de voyage, des sacs \u00e0 peluches et un sac bandouli\u00e8re gant.<\/p>\n Outre la collection elle-m\u00eame, ce sont les mod\u00e8les qui ont laiss\u00e9 une impression durable. Son attitude rebelle et col\u00e9rique s’est rapidement retrouv\u00e9e dans les m\u00e8mes, tandis que l’ouverture de l’\u00e9mission par le rappeur Ye (anciennement Kanye West) a provoqu\u00e9 la surprise et le buzz.<\/p>\n Contrairement \u00e0 Balmain et \u00e0 d’autres poids lourds du luxe, Balenciaga distingue clairement les d\u00e9fil\u00e9s de pr\u00eat-\u00e0-porter et de haute couture. Alors que la haute couture exprime un savoir-faire dans des pi\u00e8ces ultra-modernes qui puisent dans les archives de la marque, le pr\u00eat-\u00e0-porter fait peu la part belle \u00e0 la technicit\u00e9 des ateliers – \u00e0 l’exception du look final de ce d\u00e9fil\u00e9, une robe patchwork . L’objectif semblait plut\u00f4t \u00eatre de cr\u00e9er des images convaincantes qui pourraient \u00eatre partag\u00e9es par le public. Pour Demna, la mode est avant tout un \u00ab art visuel \u00bb, selon les notes de l’\u00e9mission.<\/p>\n La d\u00e9marche artistique du directeur de cr\u00e9ation s’inscrit dans l’exclusivit\u00e9 recherch\u00e9e par le groupe Kering (17,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2021). Selon le rapport financier 2021, Balenciaga s’efforce de “concentrer le commerce de gros sur un petit nombre de partenariats de qualit\u00e9”.<\/p>\n Parmi la pl\u00e9thore de talents \u00e9mergents au calendrier de la Fashion Week de Paris, trois d’entre eux se sont d\u00e9marqu\u00e9s avec une offre unique : Ludovic de Saint Sernin, Ester Manas et Botter.<\/p>\n La jeune marque \u00e9ponyme Ludovic de Saint Sernin, ancr\u00e9e dans un discours gender fluid, a construit son identit\u00e9 sur des v\u00eatements sexy et une pi\u00e8ce signature : la culotte \u00e0 lacets. Cinq ans apr\u00e8s son lancement, le d\u00e9fil\u00e9 printemps-\u00e9t\u00e9 2023 \u00e9largit l’offre au-del\u00e0 du partywear et marque l’entr\u00e9e de la marque sur le segment des sous-v\u00eatements avec une ligne en coton \u00e0 cristaux.<\/p>\n Malgr\u00e9 le lancement du label au pire moment possible en 2019, juste avant la pand\u00e9mie, Ester Manas a pers\u00e9v\u00e9r\u00e9. La marque de mode f\u00e9minine, dont l’identit\u00e9 se d\u00e9finit par une offre grande taille et le concept de taille unique, a annonc\u00e9 via son d\u00e9fil\u00e9 une collaboration avec le label danois \u00e0 succ\u00e8s Ganni. Le projet devrait \u00eatre d\u00e9voil\u00e9 \u00e0 l’\u00e9t\u00e9 2023.<\/p>\n Ester Manas est une exception dans une industrie o\u00f9 la plupart des marques de luxe ne font qu’effleurer, sinon compl\u00e8tement ignorer, le sujet du body positivism pour des raisons marketing. Le casting de son d\u00e9fil\u00e9 printemps-\u00e9t\u00e9 2023 a embrass\u00e9 toutes les morphologies et a d\u00e9montr\u00e9 de mani\u00e8re pragmatique la flexibilit\u00e9 de ses cr\u00e9ations faites de mati\u00e8res extensibles.<\/p>\n En janvier 2022, Rushemy Botter et Lisi Herrebrugh quittent leurs fonctions de directrices artistiques de la maison Nina Ricci pour poursuivre la marque qu’elles ont lanc\u00e9e en 2017 : Botter. Ce d\u00e9fil\u00e9 printemps\/\u00e9t\u00e9 2023 a confirm\u00e9 \u00e0 quel point ils prennent cette t\u00e2che au s\u00e9rieux. Ils veulent d\u00e9velopper un label innovant capable d’avoir un impact en termes de protection de l’environnement et des oc\u00e9ans en particulier, selon le site.<\/p>\n “Pour cette collection printemps\/\u00e9t\u00e9 2023, nous avons voulu explorer l’id\u00e9e d’amener de l’eau sur le podium”, a d\u00e9clar\u00e9 le duo dans les notes du d\u00e9fil\u00e9. L’attention s’est exprim\u00e9e dans des d\u00e9tails surprenants tels que des gants d’aquarium fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de pr\u00e9servatifs et de sacs \u00e0 gla\u00e7ons. La collection estivale comprenait \u00e9galement des v\u00eatements fabriqu\u00e9s \u00e0 partir d’algues et de d\u00e9chets plastiques trouv\u00e9s dans l’oc\u00e9an. La marque travaille avec des biologistes pour explorer la possibilit\u00e9 de cultiver des algues pour fabriquer des fils.<\/p>\n Souhaitez-vous rester \u00e0 jour avec les derniers d\u00e9veloppements dans l’industrie de la mode? Abonnez-vous \u00e0 la Bulletin d’information Fashion United\u00a0!<\/u><\/em><\/p>\nCoperni<\/h2>\n
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<\/div>Balmain<\/h2>\n
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<\/div>Balenciaga<\/h2>\n
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<\/div>Les futures vedettes\u00a0? <\/h2>\n
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<\/div>Ludovic de Saint Sernin : chic et sexy<\/h2>\n
Ester Manas : le radicalisme grande taille<\/h2>\n
Botter : Protection des oc\u00e9ans<\/h2>\n