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L’industrie de la mode dans le monde est confront\u00e9e \u00e0 une route cahoteuse. Non seulement elle doit r\u00e9soudre ses propres probl\u00e8mes logistiques, mais elle doit \u00e9galement r\u00e9inventer la cha\u00eene d’approvisionnement, renouer avec les consommateurs et compenser les baisses de ventes \u00e0 deux chiffres.<\/p>\n
\u00c0 l’\u00e9chelle mondiale, l’industrie de la mode a vu ses ventes chuter de 20% en 2019-2020, avec des marges de b\u00e9n\u00e9fice avant int\u00e9r\u00eats, imp\u00f4ts, d\u00e9pr\u00e9ciation et amortissement (EBITA) en baisse de pr\u00e8s de 4% \u00e0 6,8%, selon le dernier rapport McKinsey sur l’\u00e9tat de la mode.<\/p>\n
Les semaines de la mode du monde entier sont pass\u00e9es des d\u00e9fil\u00e9s traditionnels aux d\u00e9fil\u00e9s virtuels, entra\u00eenant une perte de plus de 600 millions de dollars am\u00e9ricains dans les villes accueillant les \u00abBig Four\u00bb (Londres, New York, Paris et Milan) de ces d\u00e9fil\u00e9s de mode d’une semaine. montre dollars dans l’activit\u00e9 \u00e9conomique.<\/p>\n
Burberry \u00e9tait l’une des quatre marques honor\u00e9es de pr\u00e9senter \u00e0 la Fashion Week de Londres en septembre 2020. \u00c0 l’\u00e9poque, Caroline Rush, directrice g\u00e9n\u00e9rale du British Fashion Council, a d\u00e9clar\u00e9 que les cr\u00e9ateurs utilisaient les restrictions impos\u00e9es par le virus pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 d’autres moyens de montrer leur travail. Cela a conduit des centaines de marques \u00e0 d\u00e9placer leurs d\u00e9fil\u00e9s de mode et leurs passerelles en ligne, ce qui a co\u00fbt\u00e9 cher aux entreprises locales de l’h\u00f4tellerie, des voyages, de la vente au d\u00e9tail et des industries connexes qui auraient autrement accueilli des millions de clients.<\/p>\n
FashionUnited Business Intelligence estime que la London Fashion Week (LFW) g\u00e9n\u00e8re plus de 300 millions de dollars pour la ville. De plus, Oxford Economics a calcul\u00e9 que plus de 240 000 emplois directs ont \u00e9t\u00e9 perdus parce que la semaine de la mode s’est d\u00e9roul\u00e9e en ligne. Ce nombre passe \u00e0 350 000 lorsque les pertes d’emplois indirectes sont incluses. Organis\u00e9e par le British Fashion Council, la semaine de la mode est le premier \u00e9v\u00e9nement commercial du Royaume-Uni. Juste avant la pand\u00e9mie, de 2018 \u00e0 2019, il a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 110 millions de livres sterling de nouvelles commandes, d’investissements et de commerce, a soulign\u00e9 le bureau du maire de Londres.<\/p>\n
New York, autrefois surnomm\u00e9e la capitale mondiale de la mode, reste occup\u00e9e \u00e0 se remettre des retomb\u00e9es financi\u00e8res de la pand\u00e9mie. Eric Adams, le maire de la ville depuis d\u00e9but 2021, a qualifi\u00e9 la Fashion Week de New York de \u00ab mastodonte de 600 millions de dollars \u00bb qui apportera \u00e0 la ville \u00ab le double de ce que nous gagnerions si le Super Bowl se tenait ici \u00bb. Les experts soulignent que les deux semaines de la mode semestrielles avant la pand\u00e9mie ont contribu\u00e9 environ 900 millions de dollars \u00e0 l’\u00e9conomie de la ville. En fait, la contribution \u00e9conomique annuelle de la Fashion Week de New York \u00e0 New York a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9e par le Council of Fashion Designers of America (CFDA) en 2016 \u00e0 887 millions de dollars.<\/p>\n
De m\u00eame, la F\u00e9d\u00e9ration de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) calcule que la Paris Fashion Week, un autre des “Big Four” des d\u00e9fil\u00e9s de mode, g\u00e9n\u00e8re 1,2 milliard d’euros de retomb\u00e9es \u00e9conomiques par an (environ 440 millions d’euros pour les d\u00e9fil\u00e9s et \u00e9v\u00e9nements r\u00e9unis et 725 millions d’euros suppl\u00e9mentaires pour les salons et \u00e9v\u00e9nements associ\u00e9s). Cependant, ce n’est pas tout, car la mode fran\u00e7aise a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un chiffre d’affaires total estim\u00e9 \u00e0 10,3 milliards d’euros.<\/p>\n
\u00c0 Milan, l’\u00e9conomie prosp\u00e8re pendant les mois o\u00f9 se d\u00e9roulent les d\u00e9fil\u00e9s de mode, car les semaines de la mode d’\u00e9t\u00e9 et de printemps rapportent un total de 30 millions d’euros de d\u00e9penses dans les seuls h\u00f4tels et restaurants, selon les calculs de la Chambre italienne de la mode. En 2021, la Fashion Week de Milan est pass\u00e9e \u00e0 une structure enti\u00e8rement num\u00e9rique, avec seulement des d\u00e9fil\u00e9s sporadiques, tr\u00e8s limit\u00e9s et socialement \u00e9loign\u00e9s pour les acheteurs et les m\u00e9dias. En cons\u00e9quence, les revenus connexes de la ville ont chut\u00e9 d’environ 80%, a indiqu\u00e9 la chambre.<\/p>\n
Avant Corona, l’acc\u00e8s aux semaines de la mode \u00e9tait tr\u00e8s exclusif et certainement co\u00fbteux. L’acc\u00e8s aux d\u00e9fil\u00e9s \u00e9tait auparavant sur invitation uniquement et souvent r\u00e9serv\u00e9 aux consommateurs fortun\u00e9s qui pouvaient payer des centaines, voire des milliers de dollars pour une place au premier rang. Mais comme l’a dit Anita Balchandani de McKinsey dans un podcast sur la destruction de valeur qui a \u00e9clat\u00e9 dans le monde de la mode depuis le d\u00e9but de 2020, “Cette pand\u00e9mie a forc\u00e9 \u00e0 repenser la demande, au moins dans les premiers stades de la crise”. Elle fait allusion \u00e0 divers facteurs \u00e0 l’origine de cette n\u00e9cessaire refonte, soulignant que “de nombreux canaux sur lesquels s’appuient une gamme de marques – par exemple les canaux de vente en gros, les d\u00e9taillants ind\u00e9pendants, etc. – ont en fait \u00e9t\u00e9 au plus fort de la crise et ceux-ci se sont sentis douloureux .\u201d<\/p>\n
Ouverte \u00e0 de nouvelles fa\u00e7ons de dialoguer avec les consommateurs, la Fashion Week de Milan s’est tourn\u00e9e vers les m\u00e9dias sociaux en f\u00e9vrier 2021 en organisant sa soir\u00e9e d’ouverture sous la forme d’une soir\u00e9e en direct sur Instagram avec un DJ set au lieu d’une soir\u00e9e sur place. La ville devrait \u00e9galement s’impliquer malgr\u00e9 les circonstances difficiles. En tant que “geste symbolique”, Carlo Capasa, pr\u00e9sident et chef de la direction de la Chambre italienne de la mode, a expliqu\u00e9 que les gens dans la rue pouvaient voir les spectacles en direct de marques embl\u00e9matiques telles qu’Armani, Prada, Fendi et Dolce & Gabbana sur de grands \u00e9crans dans des lieux strat\u00e9giques. emplacements dans le centre de Milan. L’initiative visait \u00e0 “rappeler aux Milanais que la mode fait toujours partie de la vie de chacun, r\u00e9siliente malgr\u00e9 la crise de Corona et toujours capable d’incarner les valeurs de la ville : cr\u00e9ativit\u00e9 et efficacit\u00e9”. L’accueil a \u00e9t\u00e9 si positif que les semaines de la mode post-pand\u00e9miques suivantes ont conserv\u00e9 cet \u00e9l\u00e9ment.<\/p>\n
De m\u00eame, l’ann\u00e9e derni\u00e8re, la Fashion Week de Shanghai a accru sa pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux en s’associant \u00e0 Tiktok pour lancer un programme de soutien aux cr\u00e9ateurs chinois ind\u00e9pendants, menant \u00e0 un nouvel \u00e9v\u00e9nement appel\u00e9 le “Shanghai Fashion & Lifestyle Carnival”. Le salon de la mode chinois a \u00e9galement augment\u00e9 le nombre de marques participantes (une augmentation de 2,3 % par rapport \u00e0 2020). C’\u00e9tait la seule grande semaine de la mode \u00e0 augmenter le nombre de marques participantes, d\u00e9passant les niveaux d’avant la pand\u00e9mie de 2019 (selon les donn\u00e9es du China Economic Information Service (CEIS)).<\/p>\n
Pour Balchandani, le passage au num\u00e9rique \u00e9tait significatif : \u00ab Lorsqu’une entreprise n’a pas \u00e9t\u00e9 en mesure d’en tirer parti, nous avons g\u00e9n\u00e9ralement vu un faux-fuyant ; Les marques et les consommateurs nous ont clairement montr\u00e9 pendant la crise qu’ils \u00e9taient ouverts au changement. Ils sont ouverts \u00e0 essayer de nouvelles marques.<\/p>\n
Cette d\u00e9mocratisation de la mode ouvre \u00e9galement des portes aux petites entreprises et aux nouveaux cr\u00e9ateurs qui, traditionnellement, ne peuvent pas se permettre d’assister aux grandes semaines de la mode. Un bon exemple de cette approche est le partenariat pluriannuel entre Afterpay et les semaines de la mode \u00e0 Londres et \u00e0 New York. L’entreprise \u00ab\u00a0achetez maintenant, payez plus tard\u00a0\u00bb veut briser l’approche descendante traditionnelle de ces salons et d\u00e9placer l’attention des \u00e9diteurs de mode et des acheteurs vers les consommateurs.<\/p>\n
\u00c0 New York, cet accord a permis \u00e0 des marques de mode comme Altuzarra de diffuser num\u00e9riquement leurs d\u00e9fil\u00e9s am\u00e9ricains via le hub Afterpay et de permettre aux consommateurs d’acheter des looks s\u00e9lectionn\u00e9s sur le podium. Des pop-up stores palpitants, des promotions digitales \u00e0 Times Square et les premi\u00e8res collections Metaverse ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9s pour rapprocher consommateurs et marques.<\/p>\n
\u00abNous donnons aux petites entreprises la possibilit\u00e9 de se pr\u00e9senter dans un type d’activation d’achat en bloc qu’elles n’auraient pas pu avoir dans un programme NYFW traditionnel. Nous pensons vraiment \u00e0 tous les niveaux et \u00e0 toutes les extr\u00e9mit\u00e9s du spectre de la vente au d\u00e9tail \u2026 cela me donne des frissons rien que d’y penser \u00bb, a expliqu\u00e9 le co-fondateur d’Afterpay, Nick Molnar, dans une r\u00e9cente interview avec Grazia US. Le but? NYFW vise \u00e0 reprendre sa place \u00e0 l’avant-garde du monde de la mode internationale tout en soutenant l’\u00e9conomie de la ville.<\/p>\n
Ce regain d’int\u00e9r\u00eat pour les canaux, les formats et surtout les marques alternatifs est devenu encore plus \u00e9vident dans le Global Fashion Industry Index – Fashion Week Vitality Index Report 2021 publi\u00e9 par CEIS. Ce rapport note que l’industrie mondiale de la mode se remet progressivement de la pand\u00e9mie et que sa num\u00e9risation s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e ces derni\u00e8res ann\u00e9es, cr\u00e9ant des semaines de la mode omnicanal qui combinent des spectacles en ligne et hors ligne pour r\u00e9pondre aux nouveaux besoins des consommateurs et r\u00e9pondre aux d\u00e9sirs, \u00e0 encourager. . La derni\u00e8re \u00e9dition de ce rapport, publi\u00e9e en septembre 2021, montre que la Fashion Week de Paris, la Fashion Week de Milan, la Fashion Week de Londres et la Fashion Week de Shanghai occupent chacune les quatre premi\u00e8res places, tandis que la Fashion Week de New York compare \u00e0 son classement de l’ann\u00e9e 2020 a a chut\u00e9 \u00e0 la cinqui\u00e8me place, la China Fashion Week, la Tokyo Fashion Week et la Seoul Fashion Week se classant de la sixi\u00e8me \u00e0 la huiti\u00e8me place.<\/p>\n