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Le cours de l’action Burberry a \u00e9t\u00e9 dop\u00e9 par l’annonce de la nomination du designer britannique Daniel Lee comme nouveau designer de la maison britannique. Les actions ont augment\u00e9 de 5% depuis l’annonce.<\/p>\n
Lee, qui prend ses fonctions lundi prochain, sera charg\u00e9 de rajeunir l’h\u00e9ritage et l’essence britannique qui avaient \u00e9t\u00e9 oubli\u00e9s sous l’ancien designer Riccardo Tisci. L’esth\u00e9tique streetwear de Riccardo Tisci n’a pas r\u00e9ussi \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer le m\u00eame battage m\u00e9diatique que des marques comme Bottega Veneta, Balenciaga et Saint Laurent, bien que la strat\u00e9gie d’inversion de tendance ait fonctionn\u00e9 dans d’autres domaines de l’entreprise, comme l’augmentation des ventes \u00e0 prix plein.<\/p>\n
La nomination de Lee est le premier changement majeur depuis que Jonathan Akeroyd a pris ses fonctions de PDG plus t\u00f4t cette ann\u00e9e. Les actionnaires de Burberry esp\u00e8rent une augmentation similaire des ventes d’accessoires comme \u00e0 l’\u00e9poque de Lee chez Bottega Veneta. Ils esp\u00e8rent que la touche magique que Lee a montr\u00e9e l\u00e0-bas en cr\u00e9ant certaines des ic\u00f4nes de sacs \u00e0 main les plus populaires qui ont fait exploser les ventes et la valeur de la marque sera r\u00e9p\u00e9t\u00e9e chez Burberry.<\/p>\n
Le retour de la perspective britannique \u00e0 Burberry sera un objectif cl\u00e9 pour la maison, ainsi que la poursuite des mesures prises pour am\u00e9liorer l’offre de luxe de la maison et \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une v\u00e9ritable marque de luxe. Une mise \u00e0 niveau du logo sous Tisci a certainement apport\u00e9 une nouvelle \u00e9nergie, mais dans d’autres domaines, la marque a cal\u00e9. M\u00eame augmenter les prix ne constitue pas une marque de luxe.<\/p>\n
Les maisons de couture \u00e0 la recherche du battage m\u00e9diatique peuvent avoir un impact positif sur les ventes dans certaines cat\u00e9gories et saisons, mais \u00e0 long terme, il est facile de perdre le contact avec le patrimoine et sa v\u00e9ritable raison d’\u00eatre.<\/p>\n
Burberry a d’autres d\u00e9fis \u00e0 surmonter, comme le d\u00e9part de Julie Brown, sa directrice financi\u00e8re et directrice des op\u00e9rations, \u00e0 qui un successeur n’a pas encore \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9. Burberry a \u00e9galement investi relativement tard dans sa propre int\u00e9gration verticale pour s\u00e9curiser sa cha\u00eene d’approvisionnement. Des opportunit\u00e9s telles que l’usine de maroquinerie que Burberry poss\u00e8de d\u00e9sormais en Italie seront une priorit\u00e9 \u00e0 court et moyen terme. Les chaussures et les sacs \u00e0 main \u00e9tant les principales cat\u00e9gories de croissance, des investissements solides sont n\u00e9cessaires pour stimuler l’innovation et l’excellence des produits.<\/p>\n
De nombreux consommateurs de luxe se souviendront de l’\u00e9poque o\u00f9 le ch\u00e8que omnipr\u00e9sent de Burberry \u00e9tait partout, y compris dans les magasins discount et les petits magasins, et vant\u00e9 par les stars de la r\u00e9alit\u00e9. Dans l’esprit de ces clients, il faut du temps pour s’habituer \u00e0 reconna\u00eetre la maison comme un v\u00e9ritable prestataire de luxe. Sur de nombreux march\u00e9s, poss\u00e9der un sac \u00e0 main Burberry continue d’\u00eatre \u00e9valu\u00e9 diff\u00e9remment par rapport \u00e0 un sac \u00e0 main Chanel ou Bottega.<\/p>\n