Le concept \u00ab phygital \u00bb est rapidement adopt\u00e9 par les marques, les distributeurs et les cr\u00e9ateurs. Il envisage la fusion des activit\u00e9s physiques et num\u00e9riques, telles que les \u00e9v\u00e9nements physiques pr\u00e9sent\u00e9s dans le monde num\u00e9rique et vice versa. L’int\u00e9gration de ce concept dans diverses strat\u00e9gies de marketing a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e par un certain nombre de marques notables, dont Tommy Hilfiger, qui a mis en \u0153uvre le concept lors de leur r\u00e9cent \u00e9v\u00e9nement de la Fashion Week de New York en organisant un d\u00e9fil\u00e9 de mode r\u00e9el parall\u00e8lement \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement bas\u00e9 sur Metaverse sur Roblox.<\/p>\n
Au fur et \u00e0 mesure que les nouvelles plateformes Metaverse \u00e9voluent et s’adaptent, la place de la mode dans le monde num\u00e9rique \u00e9voluera \u00e9galement. Cependant, pour certains, l’industrie sera au c\u0153ur de leur vision et de leurs valeurs, et dictera ainsi la culture d’un monde virtuel particulier.<\/p>\n
Swagga, un m\u00e9taverse nouvellement form\u00e9, esp\u00e8re contribuer \u00e0 fa\u00e7onner l’avenir de la mode dans cet environnement en \u00e9volution rapide. Form\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 la r\u00e9cente acquisition de Swagga Studio par Blocverse DAO, la soci\u00e9t\u00e9 bas\u00e9e au Japon combine les capacit\u00e9s de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (IP) de Swagga Studio avec le projet P2E Blocwars. L’organisation autonome d\u00e9centralis\u00e9e, une entit\u00e9 dirig\u00e9e par la communaut\u00e9, vise \u00e0 utiliser la plateforme Swagga comme un espace sur lequel construire son exp\u00e9rience immersive pour les marques et les utilisateurs, fusionnant la mode et le commerce \u00e9lectronique avec les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
S’adressant \u00e0 FashionUnited, le fondateur et PDG de Swagga, Ryo, a expliqu\u00e9 le concept de la plate-forme\u00a0: “Swagga est construit sur la base de l’exploration du Web3, des connexions entre les marques de mode et les artistes et de la riche exp\u00e9rience dans le d\u00e9veloppement de jetons non fongibles (NFT). . Ensemble, nous allons cr\u00e9er un m\u00e9taverse phygital qui combine les \u00e9l\u00e9ments de la mode, du divertissement, des r\u00e9seaux sociaux et du commerce \u00e9lectronique, comblant le foss\u00e9 entre le web2 et le web3 pour un public plus large dans le monde entier.<\/p>\n
Swagga veut transformer les “j’aime” en valeurs client<\/h2>\n
Le Metaverse est bas\u00e9 sur un concept “swag-to-earn” qui permet aux joueurs de gagner des revenus en montrant ce qu’ils poss\u00e8dent dans le monde num\u00e9rique, convertissant essentiellement les “j’aime” sociaux en valeur. Au fur et \u00e0 mesure que le jeu progresse, ils peuvent augmenter leur indice de mode, d’amusement et social (FAS) en assistant \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements de mode, en socialisant et en s’engageant dans des activit\u00e9s. Chacun des trois indices est class\u00e9, permettant aux joueurs de collecter quotidiennement des “swag points” et de recevoir des r\u00e9compenses en retour.<\/p>\n
Swagga esp\u00e8re que ce concept plaira \u00e0 la fois aux utilisateurs et aux marques et constituera une incitation pour les deux. En plus des joueurs, les marques de mode peuvent \u00e9galement postuler \u00e0 la plate-forme et cr\u00e9er leurs propres installations telles que des magasins ou des bureaux, ou d\u00e9velopper d’autres collaborations dans le jeu telles que le co-marquage avec les NFT Onimaru de Swagga. Dans le cadre de son concept “phygital”, Swagga vise \u00e0 proposer des produits physiques et num\u00e9riques dans les v\u00eatements et les chaussures, avec d’autres plans futurs tournant autour du Web3 et des magasins physiques. L’entreprise a d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 concr\u00e9tiser sa pr\u00e9sence phygitale sous la forme d’expositions en personne au Japon, o\u00f9 un certain nombre de ses figurines Onimaru ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9es en collaboration avec divers artistes.<\/p>\n Cependant, Ryo a not\u00e9 que Swagga se concentrera sur le d\u00e9veloppement de Web2.5, l’\u00e9tape interm\u00e9diaire entre Web2 et Web3 : \u00ab Notre objectif n’est pas seulement de construire une plate-forme Metaverse, mais un \u00e9cosyst\u00e8me Metaverse qui permet aux utilisateurs : \u00e0 l’int\u00e9rieur, l’industrie et le monde \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9, ajoutant que son concept FAS constituera une partie importante de ses objectifs Web2.5. Une partie de cela consiste \u00e0 r\u00e9duire les barri\u00e8res cr\u00e9\u00e9es par Web3 en offrant un plus grand choix de m\u00e9thodes de paiement, permettant aux utilisateurs de Web2 de travailler avec des m\u00e9thodes qu’ils connaissent, et des barri\u00e8res pour les joueurs et les utilisateurs pour les marques \u00e0 l’\u00e9cart.<\/p>\n L’accent mis sur la promotion de la mode dans le monde num\u00e9rique se traduira \u00e9galement par des collaborations et des partenariats avec des institutions acad\u00e9miques, par exemple en organisant des concours de design conjoints \u00e0 Swagga. \u00c0 ce sujet, Ryo a d\u00e9clar\u00e9: \u00abAvec ces collaborations, nous pouvons offrir aux jeunes designers et cr\u00e9atifs une sc\u00e8ne mondiale pour mettre en valeur leurs talents et insuffler du sang neuf et des id\u00e9es innovantes dans le m\u00e9taverse. D’autre part, la collaboration avec des institutions acad\u00e9miques est \u00e9galement un autre moyen d’augmenter l’impact de Swagga aupr\u00e8s des utilisateurs du Web2.<\/p>\n Swagga souligne la place de la mode dans son m\u00e9taverse alors que les marques cherchent de plus en plus \u00e0 entrer dans l’espace num\u00e9rique sur plusieurs plateformes. Le march\u00e9 mondial du m\u00e9taverse \u00e9tait \u00e9valu\u00e9 \u00e0 40 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 1,6 billion de dollars d’ici 2030, selon Precedence Research. Selon un autre rapport de Research and Markets, l’opportunit\u00e9 de march\u00e9 sur les plateformes Metaverse pourrait atteindre 224,9 milliards de dollars d’ici 2027.<\/p>\n Les marques de mode qui cherchent \u00e0 capitaliser sur cette croissance projet\u00e9e peuvent tirer parti d’un large \u00e9ventail de capacit\u00e9s, notamment des exp\u00e9riences de marque, de marketing et de commerce \u00e9lectronique via Web3, car la combinaison de la mode et du m\u00e9taverse cr\u00e9e une gamme de nouvelles opportunit\u00e9s. “En regardant la tendance dans le monde num\u00e9rique o\u00f9 les technologies immersives augmentent rapidement dans les logiciels et le mat\u00e9riel portable, le besoin de divertissement spatial immersif pourrait devenir une n\u00e9cessit\u00e9”, a d\u00e9clar\u00e9 Ryo. “L\u00e0, les utilisateurs ne seront plus li\u00e9s par leur sexe, leur race ou leur nationalit\u00e9 et pourront se connecter avec qui ils veulent.”<\/p>\n En fin de compte, la vision de Ryo pour Swagga est de d\u00e9velopper une infrastructure immersive visualis\u00e9e o\u00f9 les joueurs et les marques entrent dans un m\u00e9taverse standardis\u00e9 o\u00f9 ils peuvent s’exprimer et “vivre une autre vie”.<\/p>\nConstruire un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9taverse<\/h2>\n
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