Une nouvelle marque de mode a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e cette semaine \u00e0 Berlin, portant le nom euphonique et quelque peu myst\u00e9rieux de ‘Zellweger Warmwear’. Les esprits cr\u00e9atifs derri\u00e8re la marque sont Kiki Albrecht, Peter Klotz et Tim Tobias Zimmermann, qui ne sont pas \u00e9trangers \u00e0 la sc\u00e8ne de la mode berlinoise. Entre autres choses, Albrecht et Klotz sont responsables de la communication de la marque et des relations publiques d’Andy Wolf, tandis que Zimmermann travaille comme styliste. Lorsque trois \u00abv\u00e9t\u00e9rans de l’industrie\u00bb s’associent pour cr\u00e9er une marque de mode, cela doit avoir du sens. Fashionunited leur a parl\u00e9 des motivations, des projets et de la distribution du nouveau label.<\/p>\n
Comment est n\u00e9e l’id\u00e9e de Zellweger Warmwear ?<\/h2>\n
Kiki Albrecht : Il y a quelques ann\u00e9es, Peter Klotz a eu l’id\u00e9e de d\u00e9velopper une alternative v\u00e9g\u00e9talienne et chauffante aux \u00e9charpes en laine. La gamme \u00e0 cette \u00e9poque n’avait pas de place pour de nouvelles interpr\u00e9tations sur le march\u00e9. Les produits fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de fibres animales telles que la laine de mouton, le cachemire ou le mohair dominent, en particulier dans le segment haut de gamme et de luxe. Or il y a toujours une forte proportion de plastique dans les mat\u00e9riaux des alternatives – c’est encore le cas aujourd’hui.<\/p>\n
Ensemble, en \u00e9quipe, nous avons trouv\u00e9 une nouvelle approche du projet pendant la pause de la premi\u00e8re ann\u00e9e Corona et avons utilis\u00e9 le temps de mani\u00e8re intensive pour travailler au d\u00e9veloppement d’une marque. En plus des points importants du produit et de la production, il \u00e9tait extr\u00eamement important pour nous de cr\u00e9er une exp\u00e9rience de marque globale et un langage visuel fort.<\/p>\n Pour la premi\u00e8re collection, nous voulions nous concentrer sur les \u00e9charpes et les couvertures v\u00e9g\u00e9taliennes. Le plus grand d\u00e9fi ici \u00e9tait de trouver la bonne soci\u00e9t\u00e9 de production qui partage nos efforts pour l’innovation, la durabilit\u00e9 et la haute qualit\u00e9.<\/p>\n La recherche du bon mat\u00e9riau a \u00e9t\u00e9 longue, car la plupart des usines de haute qualit\u00e9 s’appuient sur les fibres animales mentionn\u00e9es. Le fait qu’en plus de notre tissu, les \u00e9tiquettes d’entretien et de logo soient en pur coton est \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9 comme une niche sur le march\u00e9. Nous travaillons maintenant depuis un an et demi sur la recherche intensive et le d\u00e9veloppement de la marque.<\/p>\n ‘Warmwear’ repr\u00e9sente de mani\u00e8re ludique des produits chauffants de haute qualit\u00e9 qui combinent \u00e0 la fois la mode et les accessoires d’int\u00e9rieur. Le terme d\u00e9finit une nouvelle cat\u00e9gorie de produits et se concentre sur des mat\u00e9riaux durables et innovants. Le confort chauffant, la portabilit\u00e9 et la polyvalence ne sont que quelques-uns des attributs qui visent \u00e0 faire des \u00ab v\u00eatements chauds \u00bb une nouvelle constante sur le march\u00e9 de la mode.<\/p>\n Le nom Zellweger est le nom de famille d’une des grands-m\u00e8res de l’\u00e9quipe fondatrice. Enfant, elle est adopt\u00e9e par une famille et prend le nom de Zellweger. Cet acte d’amour et d’attention envers l’autre est la base et l’inspiration de la marque : la s\u00e9curit\u00e9 et le sentiment d’\u00eatre chez soi.<\/p>\n Pour l’instant, nous souhaitons implanter les \u00e9charpes et couvertures afin d’associer sp\u00e9cifiquement notre marque au produit et cr\u00e9er une forte visibilit\u00e9. Nous poursuivons la strat\u00e9gie d’ancrage produit. Notre collection propose des produits intemporels et durables qui sont destin\u00e9s \u00e0 durer plus d’une saison. Cependant, la d\u00e9finition de \u00ab\u00a0warmwear\u00a0\u00bb permet \u00e9galement de nouveaux produits et des mat\u00e9riaux innovants qui sont cens\u00e9s surprendre.<\/p>\n Tout d’abord, nous voulons conna\u00eetre nos clients et avoir une id\u00e9e d’eux, d’o\u00f9 notre propre boutique en ligne. La confiance mutuelle est importante pour nous afin d’\u00e9tablir une nouvelle marque comme Zellweger Warmwear. Diverses formes d’interaction hors ligne avec les clients sont pr\u00e9vues. En g\u00e9n\u00e9ral, cependant, nous consid\u00e9rons que la prochaine \u00e9tape consiste \u00e0 trouver des partenaires appropri\u00e9s qui partagent notre vision et le message de notre marque.<\/p>\n Les produits co\u00fbtent entre 95 et 295 euros et sont d\u00e9sormais disponibles sur le site de la marque www.zellweger-warmwear.com.<\/p>\n<\/div>\nCombien de temps a-t-il fallu pour d\u00e9velopper la premi\u00e8re collection et quels ont \u00e9t\u00e9 les plus grands d\u00e9fis ?<\/h2>\n
Que signifie exactement ‘V\u00eatements chauds’ ? <\/h2>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1663973492_249_Marque-a-surveiller-Zellweger-Warmwear.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>Est-il pr\u00e9vu de lancer plus de produits ?<\/h2>\n
Faut-il rester sur un mod\u00e8le B2C ou est-ce que des partenariats de distribution sont pr\u00e9vus ?<\/h2>\n