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Dans son calendrier de conversion 2022, le prestataire de services de paiement Klarna a examin\u00e9 quels jours de la semaine et \u00e0 quelle heure les gens effectuaient le plus d’achats dans les boutiques en ligne allemandes. La mode et les bijoux sont principalement achet\u00e9s le dimanche. D’autres cat\u00e9gories de produits aiment aussi le lundi.<\/p>\n
Klarna publie son calendrier de conversion pour la troisi\u00e8me fois. Les changements dans le comportement d’achat des Allemands par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 \u00e9vidents l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Maintenant, Klarna a voulu \u00e9tudier si ces changements peuvent \u00e9galement \u00eatre observ\u00e9s \u00e0 long terme. L’analyse est destin\u00e9e \u00e0 aider les d\u00e9taillants \u00e0 optimiser davantage leurs activit\u00e9s de marketing.<\/p>\n
Et quand les Allemands pr\u00e9f\u00e8rent-ils faire du shopping\u00a0? Et quels produits sont les plus demand\u00e9s quel jour\u00a0? Surtout le dimanche soir entre 21 h et 23 h, il semble y avoir le temps de parcourir et de commander en ligne, car pour les consommateurs allemands, le dimanche reste le jour de la semaine le plus populaire pour les achats en ligne. Dans huit des douze cat\u00e9gories de produits, la plupart des achats sont effectu\u00e9s en ligne ce jour-l\u00e0. Cela comprend des articles des domaines des produits pour enfants, des v\u00eatements et des chaussures, des articles \u00e9rotiques, des bijoux et des accessoires ainsi que des loisirs, des sports et des passe-temps.<\/p>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, il a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9 que les lundis sont \u00e9galement populaires aupr\u00e8s des acheteurs en ligne. Cependant, cette tendance est maintenant l\u00e9g\u00e8rement en baisse. Au lieu de cinq des cat\u00e9gories de produits examin\u00e9es, les gens pr\u00e9f\u00e8rent d\u00e9sormais faire leurs achats dans seulement quatre cat\u00e9gories, de pr\u00e9f\u00e9rence le lundi. Il s’agit notamment des produits automobiles, des produits \u00e9lectroniques, de l’alimentation et des divertissements. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les gens pr\u00e9f\u00e9raient acheter des produits \u00e9rotiques le lundi, mais maintenant ils pr\u00e9f\u00e8rent aussi acheter le dimanche.<\/p>\n
Pas \u00e9tonnant, mais il existe de nettes diff\u00e9rences de comportement d’achat dans les diff\u00e9rentes tranches d’\u00e2ge. Les 18 \u00e0 25 ans pr\u00e9f\u00e8rent faire leurs courses les lundis et dimanches entre 21h et 23h. Un jour populaire pour acheter de la nourriture et des boissons chez les jeunes est le samedi midi. Avec une augmentation de 324 %, les d\u00e9taillants enregistrent ici une croissance record. A aucun autre jour et dans aucune des autres cat\u00e9gories de produits examin\u00e9es, on ne peut observer une croissance aussi \u00e9norme.<\/p>\n Les consommateurs de plus de 66 ans, en revanche, sont plus flexibles. Les lundis sont \u00e9galement particuli\u00e8rement populaires aupr\u00e8s de ce groupe d’\u00e2ge. Les dimanches sont la deuxi\u00e8me chose pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des seniors pour magasiner. Cependant, le vendredi est \u00e9galement populaire pour les produits immat\u00e9riels et le mardi pour les produits automobiles. Contrairement aux jeunes consommateurs, les seniors aiment \u00e9galement faire leurs achats en ligne pendant la journ\u00e9e. Par exemple, les articles \u00e9lectroniques, les aliments et boissons, les produits de sant\u00e9 et de beaut\u00e9, ainsi que les produits de la cat\u00e9gorie loisirs, sports et loisirs ont un pic de vente le lundi entre 12h et 13h.<\/p>\n Les heures de pointe lors des achats en ligne sont pertinentes pour les d\u00e9taillants, selon Klarna. Parce qu’en ces temps il y a une \u00e9norme augmentation des ventes. Alors que l’ann\u00e9e derni\u00e8re a vu une croissance moyenne des ventes de 147 % (par rapport aux ventes moyennes par heure) dans toutes les cat\u00e9gories, cette ann\u00e9e, elle est m\u00eame de 215 %. La croissance des ventes la plus faible de 193% peut \u00eatre observ\u00e9e dans les articles du domaine de la sant\u00e9 et de la beaut\u00e9, qui ont augment\u00e9 par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n Klarna conseille\u00a0: “Les d\u00e9taillants doivent garantir une exp\u00e9rience d’achat en ligne fluide, en particulier aux heures de pointe telles que les dimanches et les lundis.”<\/p>\n<\/div>\nLes commer\u00e7ants doivent faire attention aux heures de pointe dans le commerce \u00e9lectronique<\/h2>\n