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Raconter les \u00abtendances\u00bb les plus en vogue de la mode peut ressembler \u00e0 un croquis de Stefon de Saturday Night Live<\/em>: Barbiecore, night luxe, grand-m\u00e8re c\u00f4ti\u00e8re, vacationcore, indie sleaze, balletcore. Cette saison a, litt\u00e9ralement, \u00e0 peu pr\u00e8s tout \u2013 et au moment o\u00f9 vous lirez ceci, il est probable que la moiti\u00e9 d’entre eux seront obsol\u00e8tes et qu’une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de termes tendance sera apparue pour les remplacer.<\/p>\n Il semble que la seule tendance r\u00e9elle et fiable en ce moment dans la mode soit, eh bien, les tendances. Le cycle de tendance s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 \u00e0 un rythme vertigineux, bien s\u00fbr, et la majeure partie de cette croissance est tir\u00e9e par TikTok, o\u00f9 les cr\u00e9ateurs individuels peuvent cr\u00e9er \u00e0 eux seuls la nouveaut\u00e9 avec une seule vid\u00e9o virale. Mais la populaire application de m\u00e9dias sociaux n’aurait pas pu le faire seule\u00a0; seriez-vous surpris d’apprendre que la pand\u00e9mie de COVID-19 a jou\u00e9 un r\u00f4le dans la cr\u00e9ation du paysage des tendances \u00e9poustouflantes d’aujourd’hui\u00a0?<\/p>\n “TikTok est une conversation tellement int\u00e9ressante car elle a vraiment acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 le cycle des tendances depuis 2020”, d\u00e9clare Cassandra Napoli, strat\u00e8ge principale \u00e0 l’agence de pr\u00e9vision des tendances WGSN. \u00ab Avant cela, les gens vivaient leur vie \u00e0 l’ext\u00e9rieur, et c’\u00e9tait comme d’habitude. Puis, tout d’un coup, nous \u00e9tions tous confin\u00e9s chez nous, et il ne restait plus grand chose \u00e0 faire que de faire d\u00e9filer TikTok. Nous avons pass\u00e9 tout ce temps sur les m\u00e9dias num\u00e9riques et, par cons\u00e9quent, entre 2020 et aujourd’hui, le cycle de tendance s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 \u00e0 un rythme exponentiel.<\/p>\n La preuve en est les chiffres, parfois ahurissants : #nightluxe a d\u00e9coll\u00e9 sur TikTok en d\u00e9but d’ann\u00e9e et a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 quelque 47 millions de fois depuis. Le hashtag #coastalgrandmother compte d\u00e9sormais 167 millions de vues dans le monde. Et #cottagecore, qui s’est install\u00e9 pour la premi\u00e8re fois pendant la pand\u00e9mie, tient bon avec 10,8 milliard<\/em> vues, dont 2,1 milliards en 2022 seulement.<\/p>\n La m\u00e8me-ification des tendances de la mode n’est pas particuli\u00e8rement nouvelle – rappel Le “normcore” de 2014<\/a> ph\u00e9nom\u00e8ne, par exemple – mais il y a une nouvelle pression pour suivre le rythme p\u00e9nible auquel ces tendances augmentent puis s’\u00e9teignent. Avec les tendances de la mode plus traditionnelles, il y avait toujours des moyens pour les gens d’int\u00e9grer ces changements dans leur propre garde-robe ; peut-\u00eatre s’agissait-il d’ajouter un nouvel accessoire ou d’essayer le dernier imprim\u00e9 dans une silhouette pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. Ce n’est plus possible avec ces nouvelles tendances ax\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux, qui visent \u00e0 englober tout un style de vie plut\u00f4t qu’une ou deux pi\u00e8ces cl\u00e9s de votre garde-robe.<\/p>\n “Avant, je pouvais choisir ce \u00e0 quoi je participais, mais aussi conserver un aspect de mon style personnel que je n’avais pas \u00e0 sacrifier pour avoir une quelconque pertinence sociale”, explique Gabrielle Pr\u00e9scod<\/a>directrice de mode at general pour Blanc<\/em> Magazine<\/em>. “J’ai l’impression que \u00e7a devient de moins en moins [true] maintenant, parce qu’avec toute l’exposition sociale que toutes ces autres tendances obtiennent, c’est en quelque sorte d\u00e9mod\u00e9 tout ce qui vous attire.<\/p>\n Mais quelle place faut-il accorder \u00e0 cette avalanche virtuelle de tendances ? Beaucoup d’entre eux peuvent \u00eatre attribu\u00e9s \u00e0 une seule vid\u00e9o virale cr\u00e9\u00e9e par un utilisateur de m\u00e9dias sociaux ; cr\u00e9ateur Lex Nicoleta<\/a> peut s’attribuer le m\u00e9rite de “grand-m\u00e8re c\u00f4ti\u00e8re”, tandis que “indie sleaze” vient d’Olivia V<\/a>. Ce qui se passe \u00e0 partir de l\u00e0, selon la correspondante principale de Vox Rebecca Jennings, c’est que d’autres cr\u00e9ateurs voient un succ\u00e8s en ligne qu’ils veulent imiter.<\/p>\n “Je pense qu’il y a cette course pour nommer la prochaine chose – que la prochaine chose existe ou non est un peu hors de propos”, dit-elle. \u00ab C’est plus juste comme, ‘J’ai invent\u00e9 ce terme cool ; voici un exemple qui peut ou non se produire r\u00e9ellement.<\/p>\n Une fois qu’une vid\u00e9o comme celle-ci d\u00e9colle, elle enseigne \u00e0 l’algorithme que les gens sont int\u00e9ress\u00e9s par ce concept – et donc, un r\u00e9el<\/em> tendance est n\u00e9e. Alors que d’autres cr\u00e9ateurs voient un sujet devenir viral, ils veulent eux aussi profiter du potentiel de vues. \u00ab Si vous avez un public d\u00e9cent sur TikTok, par exemple, vous \u00eates probablement \u00e9puis\u00e9 ; vous avez probablement l’impression de devoir publier plusieurs fois par jour\u00a0; vous en avez marre de trouver des id\u00e9es \u00bb, dit Jennings.<\/p>\n \u00ab Lorsqu’une nouvelle tendance se pr\u00e9sente, cela vous donne une id\u00e9e de vid\u00e9o ; comme, ‘Oh, je peux faire ce que je veux – \u00e9pargne, beaut\u00e9, pr\u00e9parez-vous avec moi – et vous pouvez simplement dire, ‘Je fais un truc de grand-m\u00e8re c\u00f4ti\u00e8re comme ce<\/em>,'” elle explique. “Et<\/em> vous sautez sur une tendance, ce qui pourrait augmenter vos chances d’\u00eatre mis en boucle dans la page Pour vous sur les flux de certaines personnes.<\/p>\n Les m\u00e9dias plus traditionnels prennent le relais \u00e0 partir de l\u00e0, transmettant ces microtendances de leurs plateformes d’origine \u00e0 l’ensemble de l’industrie de la mode. Dans un pi\u00e8ce pour Vox<\/a>Jennings d\u00e9taille comment une combinaison de pression pour effectuer sur un Internet ax\u00e9 sur le r\u00e9f\u00e9rencement et l’agitation pour \u00eatre le premier \u00e0 signaler quelque chose de buzz a cr\u00e9\u00e9 l’environnement parfait pour qu’une vid\u00e9o virale flash-in-the-pan devienne une v\u00e9ritable industrie -influencer la tendance.<\/p>\n Pourtant, le paysage actuel des tendances est d\u00e9finitivement li\u00e9 \u00e0 une situation de \u00ab\u00a0poule ou \u0153uf\u00a0\u00bb\u00a0: autant que les m\u00e9dias sociaux peuvent influencer les tendances qui se produisent dans le monde de la mode, l’industrie du capital-I est \u00e9galement responsable de susciter des id\u00e9es sur diverses plateformes. Prescod cite comme exemple le renouveau encore populaire de l’an\u00a02000\u00a0: lorsqu’une marque comme, disons, Blumarine exploite ses propres archives pour donner une nouvelle tournure \u00e0 des pi\u00e8ces plus anciennes – pantalons taille basse, jupes mouchoirs, hauts papillons – une communaut\u00e9 Internet obs\u00e9d\u00e9e par la mode d\u00e9terrera alors des photos des originaux et trouvera m\u00eame Suite<\/em> choses \u00e0 draguer.<\/p>\n “Quoi que fasse l’industrie de la mode, elle dicte la tendance dans une certaine mesure, puis les m\u00e9dias sociaux peuvent dire\u00a0:” Si c’est pertinent, rappelez-vous quand c’\u00e9tait pertinent et que cela s’est produit “, puis ils prennent cela et courent avec, ” elle dit. “Cela pourrait \u00eatre plus pertinent pour un plus grand nombre de masses, car les m\u00e9dias sociaux ont une port\u00e9e plus large que notre communaut\u00e9 de la mode.”<\/p>\n C’est ainsi que nous nous retrouvons dans un monde o\u00f9 une collection \u00e0 succ\u00e8s Miu Miu peut conduire \u00e0 une renaissance \u00e0 part enti\u00e8re de ces ultra-micro-minijupes dont vous vous souviendrez peut-\u00eatre de vos ann\u00e9es de lyc\u00e9en, avec une diff\u00e9rence g\u00e9n\u00e9rationnelle cl\u00e9\u00a0: l’approche de la g\u00e9n\u00e9ration Y. ces moments de mode d’une nostalgie r\u00e9confortante – “C’est un peu comme un gros c\u00e2lin, parler des Backstreet Boys et Y2K et des choses comme \u00e7a”, explique Napoli – o\u00f9 la g\u00e9n\u00e9ration Z a juste assez de distance pour romancer l’\u00e9poque. (Imaginez dire \u00e0 votre jeune moi que votre pantalon de danse \u00e9vas\u00e9 m\u00e9riterait un jour une telle r\u00e9v\u00e9rence.)<\/p>\n Et s’il semble que ce cycle ax\u00e9 sur la nostalgie se d\u00e9place plus rapidement que jamais maintenant, c’est parce que c’est le cas. Encore une fois, la technologie est charg\u00e9e de bouleverser compl\u00e8tement l’ordre g\u00e9n\u00e9rationnel. Avant, il \u00e9tait logique que les g\u00e9n\u00e9rations soient espac\u00e9es d’environ 15 ans ; les baby-boomers ont v\u00e9cu une enfance compl\u00e8tement diff\u00e9rente de celle de la g\u00e9n\u00e9ration X, qui eux-m\u00eames vivaient dans un monde diff\u00e9rent de celui des mill\u00e9naires. Mais m\u00eame \u00e0 la fin de la g\u00e9n\u00e9ration du mill\u00e9naire, les choses avaient juste assez chang\u00e9 pour n\u00e9cessiter un nouveau mandat pour ceux qui sont n\u00e9s dans les trois ans suivant la division mill\u00e9naire\/g\u00e9n\u00e9ration Z (qui couvrirait entre 1993 et \u200b\u200b1998, si vous \u00eates curieux) : Zill\u00e9niaux. Avec la vitesse \u00e0 laquelle notre technologie actuelle se d\u00e9veloppe, cela ne fera que s’effondrer davantage.<\/p>\n \u00ab La g\u00e9n\u00e9ration marginale devient plus importante parce que notre rapport \u00e0 la technologie est si diff\u00e9rent ; cela ne s’est pas acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 aussi rapidement \u00e0 l’\u00e9poque, et donc quelqu’un n\u00e9 au d\u00e9but et \u00e0 la fin de la g\u00e9n\u00e9ration partageait des points communs \u00bb, dit Napoli. “Mais si vous regardez aujourd’hui, la technologie qui existe pour la fin de la g\u00e9n\u00e9ration Z par rapport au d\u00e9but de la g\u00e9n\u00e9ration Z, c’est tellement diff\u00e9rent et leurs exp\u00e9riences \u00e0 l’\u00e2ge adulte vont \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rentes, car au moment o\u00f9 le plus jeune Gen Z atteindre l’\u00e2ge adulte, le m\u00e9taverse pourrait \u00eatre ici.<\/p>\n Le r\u00e9sultat est un effondrement de cette nostalgie, ce qui signifie que l\u00e0 o\u00f9 les tendances auraient pu fonctionner sur un cycle de 20 ans auparavant, elles ont maintenant des r\u00e9surrections plus proches de la fourchette de 10 \u00e0 15 ans. Cet adage \u00e0 l’ancienne selon lequel il faut s’asseoir sur une renaissance de la tendance de quelque chose que vous avez v\u00e9cu la premi\u00e8re fois devient plus difficile \u00e0 vivre – et, plus important encore, cela am\u00e8ne \u00e0 se demander si nous sommes sur le point d’atteindre le fond quand il vient \u00e0 de nouvelles id\u00e9es.<\/p>\n “Maintenant, j’ai l’impression que nous sommes entre la fin des ann\u00e9es 2010 et le d\u00e9but des ann\u00e9es 2010, et je me dis simplement que nous n’avons rien d’autre \u00e0 r\u00e9f\u00e9rencer\u00a0? Nous avons \u00e9puis\u00e9 les ann\u00e9es 60, les ann\u00e9es 50, les ann\u00e9es 70, les ann\u00e9es 80, les ann\u00e9es 90, sur lesquelles nous sommes maintenant dans les ann\u00e9es 2010 pour revenir? demande Prescode. \u00ab Il ne semble pas que nous devrions \u00eatre si proches. Si nous n’avons pas d’id\u00e9es originales en dehors de cela, je suis pr\u00e9occup\u00e9 par ce dont les gens s’inspirent maintenant.<\/p>\n Nous avons \u00e9t\u00e9 tellement expos\u00e9s au d\u00e9luge de nouveaux hashtags \u00e0 essayer qu’il n’est pas surprenant que l’id\u00e9e de participer aux tendances commence \u00e0 \u00e9puiser toutes les g\u00e9n\u00e9rations. G\u00e9n\u00e9ration\u00a0Z est<\/em> toujours int\u00e9ress\u00e9 par les tendances, mais selon Napoli, leur approche de ces hashtags populaires est centr\u00e9e sur l’id\u00e9e de trouver une communaut\u00e9 plut\u00f4t que de changer constamment de style – d’o\u00f9 cette esth\u00e9tique englobant le style de vie. Ils ont m\u00eame construit une plate-forme, le Wiki Esth\u00e9tique<\/a>, pour partager et nommer tous les diff\u00e9rents sous-genres. “La g\u00e9n\u00e9ration Z se tourne vraiment vers les plateformes sociales pour trouver la camaraderie, se retrouver et avoir l’impression de se conna\u00eetre, et une partie de cela consiste \u00e0 trouver des personnes partageant les m\u00eames id\u00e9es en ligne”, dit-elle.<\/p>\n \u00ab Ce terme g\u00e9n\u00e9rique de l’esth\u00e9tique \u00ab core \u00bb : si je suis \u00ab cottagecore \u00bb, qu’est-ce que cela signifie ? Cela m’aide \u00e0 m’identifier \u00e0 d’autres personnes qui pourraient avoir les m\u00eames id\u00e9es, cela m’aide \u00e0 trouver des personnes qui partagent des int\u00e9r\u00eats et des valeurs et des choses comme \u00e7a \u00bb, explique Napoli. \u00abIl y a cet app\u00e9tit pour organiser nos vies et faire en sorte que nos modes de vie et qui nous sommes correspondent \u00e0 un terme g\u00e9n\u00e9rique afin que nous puissions le comprendre et que nous puissions construire une communaut\u00e9 autour de lui. Cet app\u00e9tit est vraiment une tendance ax\u00e9e sur la g\u00e9n\u00e9ration Z, plut\u00f4t qu’une tendance mill\u00e9naire.<\/p>\n Il est peut-\u00eatre temps pour nous de penser davantage comme la g\u00e9n\u00e9ration Z\u00a0: jusqu’\u00e0 ce que les prochains termes g\u00e9n\u00e9riques suscitent un sentiment de communaut\u00e9 pour vous – personnellement, j’attends #BlairWaldorfCore, mais cela pourrait simplement rester sous le #oldmoneyaesthetic d\u00e9j\u00e0 existant (388\u00a0millions de vues sur TikTok cette ann\u00e9e) \u2013 n’h\u00e9sitez pas \u00e0 vous asseoir sur la prochaine vague de hashtags de mode viraux qui ne manqueront pas de frapper \u00e0 l’automne.<\/p>\nLa culture \u00ab esth\u00e9tique \u00bb est d\u00e9sormais globale<\/h2>\n
L’effet d’amplification de l’algorithme<\/h2>\n
Les tendances de l’industrie de la mode et les tendances des m\u00e9dias sociaux sont bloqu\u00e9es dans un cycle<\/h2>\n
Oui, Nostalgie Est<\/em> Se d\u00e9placer plus vite que jamais<\/h2>\n
Participer ou ne pas participer : telle est la question<\/h2>\n