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Dans le pays de Gisele Bundchen, une industrie \u00e0 part s’est d\u00e9velopp\u00e9e dans laquelle des dizaines de mannequins mobiles self-made gagnent jusqu’\u00e0 20 000 euros par mois \u00e0 l’ombre du monde scintillant de la mode avec travail \u00e0 la cha\u00eene, lieux chics et marketing astucieux. Certains deviennent des vedettes.\n<\/p>\n
La journ\u00e9e de travail de Fernanda Nunes et Lidya Gualano commence juste apr\u00e8s minuit. Ensuite, ils r\u00e9cup\u00e8rent les produits avec lesquels ils vont travailler dans le quartier de Br\u00e1s dans la m\u00e9tropole br\u00e9silienne de S\u00e3o Paulo, o\u00f9 les magasins et les \u00e9tals ouvrent \u00e0 cette heure comme dans un march\u00e9 de gros de fruits et l\u00e9gumes. Cependant, ce ne sont pas des bananes ou des tomates, mais des jeans et des hauts.\n<\/p>\n
Fernanda et Lidya patrouillent leurs clients \u00e0 Br\u00e1s. \u00c0 la maison, elles repassent les v\u00eatements et rafra\u00eechissent le maquillage. Sans avoir dormi, ils ont gar\u00e9 leur voiture le matin sur la Rua Su\u00e9cia, l’une des adresses du quartier hupp\u00e9 de Jardim Europa pris\u00e9 des mod\u00e8les mobiles. Le coffre est rempli de v\u00eatements, de chaussures et de sacs. \u00c0 c\u00f4t\u00e9, ils ont install\u00e9 une tente de camping, une valise et des chaussures.\n<\/p>\n
Au pays des belles femmes, d’o\u00f9 vient le top model Gisele Bundchen, une industrie \u00e0 part enti\u00e8re s’est d\u00e9velopp\u00e9e dans laquelle des dizaines de mannequins autodidactes comme Fernanda et Lidya gagnent beaucoup d’argent \u00e0 l’ombre du monde scintillant de la mode avec le travail \u00e0 la cha\u00eene, des emplacements chics et un marketing intelligent. Certains deviennent des vedettes.\n<\/p>\n
“Le march\u00e9 s’est beaucoup d\u00e9velopp\u00e9”, d\u00e9clare Paloma S\u00e1nchez Carvalho de l’agence de presse allemande. Paloma est c\u00e9l\u00e8bre \u00e0 Br\u00e1s et se consid\u00e8re comme une artiste. \u00abNous sommes des mannequins ind\u00e9pendants, nous travaillons avec une production totalement ind\u00e9pendante, rendons notre art ind\u00e9pendant.\u00bb\n<\/p>\n
Fernanda, Lidya et Paloma ne sont pas sign\u00e9es dans des agences de mannequins, ni des influenceuses qui ont des collaborations avec des marques de mode de luxe, des h\u00f4tels ou des produits de beaut\u00e9 haut de gamme. Au lieu de cela, ils annoncent sur Instagram des produits fabriqu\u00e9s en s\u00e9rie pour les magasins de Br\u00e1s et leur donnent ainsi plus de publicit\u00e9.\n<\/p>\n
Le Br\u00e1s n’est qu’\u00e0 une dizaine de kilom\u00e8tres du Jardim Europa et pourtant c’est un monde diff\u00e9rent. Un quartier populaire au centre de S\u00e3o Paulo et l’un des plus grands sites textiles du Br\u00e9sil et d’Am\u00e9rique latine, o\u00f9 la mode bon march\u00e9 et tendance se vend \u00e0 grande \u00e9chelle : plus de 50 rues avec pr\u00e8s de 10 000 boutiques et fabricants, des centaines de milliers d’emplois et jusqu’\u00e0 un million de visiteurs pendant la journ\u00e9e. Ils se serrent entre les mannequins, les \u00e9tag\u00e8res, les tables de fouille et les portants \u00e0 v\u00eatements.\n<\/p>\n
Depuis la pand\u00e9mie de coronavirus, les mannequins de Br\u00e1s ont de plus en plus d\u00e9plac\u00e9 leurs s\u00e9ances photo en dehors du studio vers des zones comme Jardim Europa, o\u00f9 une maison a la taille d’un immeuble et o\u00f9 des femmes de m\u00e9nage en uniforme prom\u00e8nent le chien. Les quartiers chics donnent \u00e9galement aux photos et aux v\u00eatements bon march\u00e9 une touche haut de gamme.\n<\/p>\n
Les mod\u00e8les peuvent \u00eatre vus au travail presque tous les jours dans le Jardim Europa (Jardin de l’Europe). Fernanda et Lidya viennent ici deux fois par semaine, o\u00f9 les rues portent le nom de pays europ\u00e9ens, sur la Rua Su\u00e9cia (rue de Su\u00e8de). Fernanda et Lidya d\u00e9filent en jeans moulants et hauts moulants sur le trottoir comme sur un podium, posant devant les murs et les portes des maisons. Ils partagent un photographe, le mari de Lidya. Pendant que l’un se change dans la tente de camping, l’autre pr\u00e9sente ses tenues devant la cam\u00e9ra.\n<\/p>\n
Comme au Br\u00e1s, la foule fait de m\u00eame avec les photos : les mannequins photographient jusqu’\u00e0 100 looks par jour en moyenne, comme l’explique Paloma, l’autoproclam\u00e9e \u00ab Lady des Br\u00e1s \u00bb. “C’est seulement alors que \u00e7a vaut le coup.” Selon la qualit\u00e9, l’emplacement, les accessoires et la popularit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux, elle et les autres re\u00e7oivent en moyenne jusqu’\u00e0 70 reais (\u00e9quivalent \u00e0 environ 15 euros) pour une photo. Paloma, qui compte plus de 100 000 abonn\u00e9s sur Instagram, pr\u00e9tend gagner jusqu’\u00e0 20 000 euros par mois.\n<\/p>\n
Fernanda, Lidya et Paloma sont chacune leur propre agence individuelle, qui assume de nombreuses t\u00e2ches et s’occupe de presque tout, des tenues aux apparitions sur Instagram. “C’est fatiguant, mais amusant”, dit Fernanda. Le Br\u00e1s aux allures de bazar et les conditions de travail pr\u00e9caires contrastent non seulement avec le riche Jardim Europa, mais aussi avec le glamour de la mode et le glamour des m\u00e9dias sociaux.\n<\/p>\n
Mais tout cela correspond \u00e0 S\u00e3o Paulo, la plus grande ville industrielle allemande en dehors de l’Allemagne avec environ 1000 entreprises allemandes ; le moteur \u00e9conomique du Br\u00e9sil et de l’Am\u00e9rique du Sud, qui, comme New York, ne dort jamais, o\u00f9 les gens sont cr\u00e9atifs et arrivent \u00e0 joindre les deux bouts. Vous remarquez rapidement que S\u00e3o Paulo a un rythme diff\u00e9rent et acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 par rapport \u00e0 Rio de Janeiro.\n<\/p>\n
“Quiconque voit un gros plan ne voit pas ce qui se cache derri\u00e8re”, explique Paloma. Et les conflits avec les habitants qui surviennent parfois ne le sont pas non plus. “Nous comprenons qu’il s’agit d’un travail artistique et les participants aux s\u00e9ances photo ont exerc\u00e9 leur droit de se d\u00e9placer librement en tant que citoyens”, a d\u00e9clar\u00e9 la communaut\u00e9 dans un communiqu\u00e9.\n<\/p>\n
En revanche, certains riverains se sont sentis mal \u00e0 l’aise car la fa\u00e7ade de leur maison \u00e9tait expos\u00e9e, ce qui pouvait poser un risque pour la s\u00e9curit\u00e9 dans le quartier ais\u00e9. “Prendre des photos devant la porte de quelqu’un, c’est aussi compliqu\u00e9, n’est-ce pas ?”, dit Fernanda avec sympathie. “Nous acceptons cela et essayons de faire le moins de bruit possible.”\n<\/p>\n
Ils ne prendraient pas non plus de photo du num\u00e9ro de la maison, Br\u00e1s appara\u00eet comme le lieu dans les publications. N\u00e9anmoins, des coll\u00e8gues ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 chass\u00e9s \u00e0 l’eau, harcel\u00e9s et \u00e9galement agress\u00e9s. Le plus grand d\u00e9fi pour Fernanda et Lidya, cependant, est la suppression d’un besoin humain jusqu’au soir : il n’y a pas de toilettes publiques partout dans la Rua Su\u00e9cia. (dpa)\n<\/p>\n<\/div>\n