Des chiffres d’audience traditionnels qui perdent subitement de leur attrait, \u00e0 peine des programmes qui touchent le million de t\u00e9l\u00e9spectateurs et une forte augmentation des visionnages diff\u00e9r\u00e9s. Le d\u00e9but de la nouvelle saison t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e s\u00e8me le chaos dans les chiffres d’audience.\n <\/p>\n \n Ce fut un peu un choc \u00e0 la Medialaan lorsque les chiffres d’audience sont tomb\u00e9s dans la bo\u00eete aux lettres le mardi 6 septembre. La veille du lancement officiel de la nouvelle saison t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e \u00e0 VTM, les chiffres d’audience ont atteint Mari\u00e9 \u00e0 l’aveugle <\/i>comme point focal absolu. L’\u00e9mission s’est refait une beaut\u00e9 et semblait en passe de devenir l’un des piliers de la cha\u00eene, comme les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Mais les t\u00e9l\u00e9spectateurs pensaient apparemment autrement. Le premier \u00e9pisode de la version TV de Tinder n’a pu captiver que 393 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs. A titre de comparaison, le premier \u00e9pisode de la saison pr\u00e9c\u00e9dente a tout de m\u00eame attir\u00e9 plus de 800 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs.\n <\/p>\n \n Une erreur de calcul ponctuelle, pensez-vous peut-\u00eatre. Avec un programme qui, sans m\u00eame que les diffuseurs s’en aper\u00e7oivent, a d\u00e9pass\u00e9 sa date de p\u00e9remption. Mais aussi dans les jours qui suivent, les chiffres d’audience bizarres continuent d’affluer. Le premier \u00e9pisode de Balance de Pascale <\/i>par exemple, dont la cha\u00eene avait de grandes attentes, il s’agit de 180 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs. Chers t\u00e9l\u00e9spectateurs <\/i>reste \u00e0 210 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs et Ma\u00eetres Lego<\/i>, dont le deuxi\u00e8me \u00e9pisode est d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9vu le samedi 10 septembre, ne peut que tenter 170 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs. Il est toujours possible qu’une nouvelle \u00e9mission comme celle de Pascale Naessens ne fasse pas son chemin. Mais que presque tous les titres voient leurs t\u00e9l\u00e9spectateurs diminuer de moiti\u00e9 est sans pr\u00e9c\u00e9dent.\n <\/p>\n \n Il n’y a pas qu’\u00e0 VTM que l’on regarde les chiffres avec un \u00e9tonnement croissant. Chez SBS, la soci\u00e9t\u00e9 au-dessus des cha\u00eenes Play, ils lanceront cet automne La personne la plus intelligente du monde<\/i> Dans la bataille. Le premier \u00e9pisode – le lundi 5 septembre – fait bien mieux que son concurrent avec 732 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs Mari\u00e9 \u00e0 l’aveugle<\/i>, le programme reste bien en de\u00e7\u00e0 du niveau de l’an dernier. Ensuite, le premier \u00e9pisode \u00e9tait bon pour un peu plus d’un million de t\u00e9l\u00e9spectateurs. Le premier \u00e9pisode de l’\u00e9mission du dimanche soir Chasse \u00e0 l’homme<\/i> \u00e9tait bon pour 262 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs en direct. Il y a un peu moins d’un an, ils \u00e9taient 474 000 avant le coup d’envoi de la premi\u00e8re saison.\n <\/p>\n \n A la VRT, les d\u00e9g\u00e2ts semblent encore mineurs. Avec la s\u00e9rie de fiction Chantale<\/i> le diffuseur public a le seul programme capable de charmer plus d’un million de t\u00e9l\u00e9spectateurs en direct dans les rangs. Cependant, les chiffres sur la Reyerslaan sont \u00e9galement inf\u00e9rieurs \u00e0 la normale. Le savon quotidien Maison<\/i> par exemple, qui en temps normal franchit tr\u00e8s r\u00e9guli\u00e8rement le cap du million de t\u00e9l\u00e9spectateurs en direct, n’y est pas encore parvenu cet automne. Aussi un extracteur de foule En bas de la route<\/i>la saison derni\u00e8re bonne pour une moyenne de 1 604 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs, a atteint le million ces derni\u00e8res semaines <\/b>t\u00e9l\u00e9spectateurs en direct <\/b>ne pas.\n <\/p>\n Coupe du monde de foot \n La recherche d’une explication aux chiffres bizarres m\u00e8ne assez \u00e9trangement \u00e0 la Coupe du monde. Un \u00e9v\u00e9nement qui ne sera lanc\u00e9 que le 20 novembre, mais qui a d\u00e9j\u00e0 une influence sur les chiffres d’audience de ces derni\u00e8res semaines. C’est comme \u00e7a. Normalement, une telle Coupe du monde se joue en \u00e9t\u00e9, \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision investissent de toute fa\u00e7on moins dans leurs grilles de diffusion. Apr\u00e8s tout, non seulement il y a moins de monde devant la t\u00e9l\u00e9vision, mais les annonceurs ne d\u00e9ploient pas non plus de grandes campagnes pendant les mois d’\u00e9t\u00e9. Le fait que la cha\u00eene autoris\u00e9e \u00e0 diffuser la Coupe du monde attire la majorit\u00e9 des t\u00e9l\u00e9spectateurs pendant cette p\u00e9riode t\u00e9l\u00e9visuelle limit\u00e9e ne pose donc aucun probl\u00e8me pour la comp\u00e9tition assembl\u00e9e.\n <\/p>\n \n Maintenant c’est quelque chose de diff\u00e9rent. Novembre et d\u00e9cembre sont des mois importants pour la t\u00e9l\u00e9vision, au cours desquels les cha\u00eenes affichent traditionnellement leurs fortes audiences. Mais ils risquent d’\u00eatre emport\u00e9s cette ann\u00e9e par les violences du football. Alors les diffuseurs ont commenc\u00e9 \u00e0 intriguer. Chez Play4, cela a conduit \u00e0 la d\u00e9cision de La personne la plus intelligente du monde<\/i> \u00e0 inscrire au programme d\u00e9but septembre. Beaucoup plus t\u00f4t que les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, alors que l’\u00e9mission n’est sortie \u00e0 l’\u00e9cran qu’\u00e0 la mi-octobre. De cette fa\u00e7on, le vainqueur est d\u00e9j\u00e0 connu au moment o\u00f9 la Coupe du monde \u00e9clate.\n <\/p>\n \n Parce que les autres canaux utilisent \u00e9galement la m\u00eame logique, il y a une offre exc\u00e9dentaire. Le lundi soir en est le meilleur exemple. “Voil\u00e0 avec le plus intelligent<\/i> homme<\/i>, Mari\u00e9 \u00e0 l’aveugle<\/i> et En bas de la route<\/i> trois programmes avec le potentiel d’atteindre le million \u00bb, d\u00e9clare Lotte Vermeir, responsable r\u00e9seau de One et Canvas. “Le r\u00e9sultat est une \u00e9norme fragmentation de l’audience et les chiffres de chacun de ces programmes sont inf\u00e9rieurs \u00e0 ceux auxquels nous sommes habitu\u00e9s.” Annick Bongers, directrice des programmes des cha\u00eenes Play y voit un autre effet. “Les programmes qui survivent sont tous de grands titres. Il ne reste que la t\u00e9l\u00e9vision dite incontournable. Les petits programmes sont irr\u00e9vocablement exclus.\n <\/p>\n \n Cette offre exc\u00e9dentaire encourage \u00e9galement le visionnage diff\u00e9r\u00e9. Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui n’a jamais compl\u00e8tement disparu cet automne. “Le visionnage diff\u00e9r\u00e9 est bien s\u00fbr en augmentation depuis un certain temps”, d\u00e9clare Maarten Janssen, channel manager des cha\u00eenes VTM. “Mais corona a suspendu cette croissance pendant deux ans.” La pand\u00e9mie mondiale et les blocages qui l’ont accompagn\u00e9e ont donn\u00e9 un coup de fouet \u00e0 l’\u00e9coute de la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle\u00a0: comme il n’y avait presque rien d’autre \u00e0 faire, les gens s’asseyaient tranquillement devant la t\u00e9l\u00e9vision la nuit. Maintenant que cela a disparu, les t\u00e9l\u00e9spectateurs semblent consommer leurs programmes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s plus que jamais.\n <\/p>\n \n Les chiffres disent tout. L’\u00e9pisode le plus regard\u00e9 de En bas de la route<\/i> par exemple, il comptait 967 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs. Ce sont des gens qui ont soit regard\u00e9 l’\u00e9mission en direct, soit l’ont rattrap\u00e9e plus tard dans la soir\u00e9e. Si vous regardez les chiffres de ce m\u00eame \u00e9pisode sept jours plus tard, vous obtenez <\/b>1 257 000 <\/b>t\u00e9l\u00e9spectateurs. 290 000 <\/b>Les fans de Dieter Coppens ont regard\u00e9 son programme donc report\u00e9. Le m\u00eame exercice de calcul fait \u00e9galement le nombre de Mari\u00e9 \u00e0 l’aveugle<\/i> relancer. Les 393 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs qui figuraient dans les chiffres d’audience apr\u00e8s le premier \u00e9pisode sont d\u00e9sormais pass\u00e9s \u00e0 660 000. Si vous ajoutez \u00e9galement les t\u00e9l\u00e9spectateurs qui ont regard\u00e9 le programme via la plateforme en ligne VTM GO, vous arrivez \u00e0 717 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs. Et puis il y a La personne la plus intelligente<\/i>. Bien qu’aucun \u00e9pisode n’ait plus d’un million de t\u00e9l\u00e9spectateurs en direct, le programme touche d\u00e9sormais en moyenne 1 090 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs par \u00e9pisode.\n <\/p>\n Changement climatique \n Et nous n’avons m\u00eame pas encore parl\u00e9 de la m\u00e9t\u00e9o. Le changement climatique affecte \u00e9galement les cha\u00eenes traditionnelles en d\u00e9but de saison t\u00e9l\u00e9visuelle, en l’occurrence. \u00ab Le temps a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s bon pendant longtemps \u00bb, d\u00e9clare Janssen. “Ensuite, les gens sont tout simplement moins enclins \u00e0 s’asseoir devant la t\u00e9l\u00e9vision le soir.” Si vous lancez ensuite – comme cette ann\u00e9e – imm\u00e9diatement presque tous les titres majeurs d\u00e9but septembre, il est logique que les chiffres qu’ils atteignent soient inf\u00e9rieurs. Mais avec l’automne qui approche enfin, ce probl\u00e8me se r\u00e9soudra de lui-m\u00eame, pense Janssen. \u00ab Vous pouvez d\u00e9j\u00e0 le remarquer dans les volumes de visionnage. Le premier \u00e9pisode de Je peux voir ta voix<\/i> par exemple, il a d\u00fb se contenter de 382 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs en direct. Vendredi dernier, il y en avait d\u00e9j\u00e0 575 000. \u00bb\n <\/p>\n \n Selon le Centre d’information sur les m\u00e9dias (CIM), il n’y a pas que l’\u00e9t\u00e9 long et chaud qui joue des tours aux cha\u00eenes. “C’est chaque ann\u00e9e un d\u00e9fi pour les diffuseurs de renouer avec leur audience apr\u00e8s l’\u00e9t\u00e9”, explique Sofie Rutgeerts. “Avec une gamme croissante de cha\u00eenes et de services de streaming, ce d\u00e9fi ne fait que s’aggraver.”\n <\/p>\n \n Ils ne semblent pas trop s’inqui\u00e9ter des chiffres d’audience erratiques de ces cha\u00eenes. Presque tout le monde souligne que si l’on tient compte du report de visionnage, les chiffres sont conformes aux attentes. “Nous nous en sortons \u00e9galement bien en termes de parts de march\u00e9”, ajoute Janssen. “Nous sommes actuellement \u00e0 26\u00a0% pour cet automne, ce qui est \u00e0 peine une fraction de moins que l’an dernier.” Cela ne signifie pas qu’il y ait une satisfaction globale avec les chiffres en direct. Tous les diffuseurs aimeraient voir un coup de pouce. “Vous voulez avoir dans votre grille le programme dont on parlera le lendemain”, explique Janssen. “Un titre comme Le chanteur masqu\u00e9 <\/i>par exemple, ne fonctionne que parce que Flanders le regarde en masse en m\u00eame temps et aide \u00e0 deviner l’identit\u00e9 des chanteurs. R\u00e9partissez ces t\u00e9l\u00e9spectateurs sur une semaine enti\u00e8re et l’effet d’un tel programme est bien moindre.\n <\/p>\n Pause commerciale \n Leur mod\u00e8le de march\u00e9 ne sera pas non plus sous pression en raison de la baisse des chiffres en direct, selon les cha\u00eenes commerciales. Apr\u00e8s tout, avec le visionnage diff\u00e9r\u00e9, il est impossible d’avancer rapidement \u00e0 travers les pauses publicitaires, ce qui garantit que – contrairement au pass\u00e9 – ces t\u00e9l\u00e9spectateurs peuvent \u00e9galement voir les pauses publicitaires. “Pour ceux qui regardent des programmes sur l’\u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision en diff\u00e9r\u00e9, il n’y a effectivement plus de probl\u00e8me”, confirme Bernard Cools, directeur du renseignement \u00e0 l’agence m\u00e9dia Space, qui vend des espaces publicitaires.\n <\/p>\n \n \u00abMais lorsque ces t\u00e9l\u00e9spectateurs passent \u00e0 des plateformes en ligne telles que VTM GO, VRT Max ou Go Play, cela devient une autre histoire. Les t\u00e9l\u00e9spectateurs y verront \u00e9galement de la publicit\u00e9, mais les m\u00e9thodes de mesure en ligne sont compl\u00e8tement diff\u00e9rentes de celles de la t\u00e9l\u00e9vision, ce qui rend tr\u00e8s difficile pour les annonceurs de savoir exactement combien de personnes ils ont touch\u00e9 avec leur campagne. De plus, les cha\u00eenes commerciales flamandes doivent faire face \u00e0 des concurrents internationaux en ligne. Cools\u00a0: “Vous vous heurtez \u00e0 une plate-forme comme YouTube. Et les services de streaming comme Netflix ou Disney+ travaillent aussi sur un mod\u00e8le publicitaire. Cela ne fera que rendre les choses plus difficiles. \u00bb\n <\/p>\n \n Luc Suykens, PDG de l’Union des annonceurs belges (UBA), voit un autre probl\u00e8me. “Les annonceurs visent la port\u00e9e, ils veulent que le plus de personnes possible voient leurs publicit\u00e9s. La t\u00e9l\u00e9vision est le m\u00e9dia id\u00e9al pour cela. Il offre une large gamme \u00e0 un co\u00fbt relativement faible. Mais quand il y a moins de monde devant l’\u00e9cran, ce mod\u00e8le est sous pression. En termes simples, avec un programme avec un million de t\u00e9l\u00e9spectateurs, vous n’avez besoin que d’un seul endroit pour les atteindre tous. Si seulement 250 000 t\u00e9l\u00e9spectateurs regardent, vous avez besoin de quatre spots pour cette m\u00eame port\u00e9e. Seul l’espace publicitaire est limit\u00e9. “Cela garantit que le prix de ces publicit\u00e9s monte en fl\u00e8che”, d\u00e9clare Suykens. “Certainement en p\u00e9riode de crise \u00e9conomique, cela peut conduire les annonceurs \u00e0 rechercher des alternatives.”\n <\/p>\n \n Cela n’ira pas si loin, si l’on en croit les radiodiffuseurs. \u00abEn raison d’un concours de circonstances, nous constatons maintenant des chiffres exceptionnels\u00bb, d\u00e9clare Vermeir. “Mais ce n’est pas la nouvelle normalit\u00e9. En d\u00e9cembre et janvier, lorsque les jours sont plus courts et plus sombres, il y aura de toute fa\u00e7on plus de monde qui regarde. Janssen en est \u00e9galement convaincu. \u00ab En raison des changements dans les horaires de diffusion et de l’offre importante, les gens ne savent pas quoi regarder en premier. Mais ce n’est certainement pas ainsi que nous regarderons la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 partir de maintenant. Bient\u00f4t, le spectateur retrouvera le chemin de ces agr\u00e9ables moments pass\u00e9s ensemble devant la t\u00e9l\u00e9.\n <\/p>\n\n
\n <\/h3>\n![\"En](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1663745677_477_Chaos-dans-les-chiffres-daudience-les-chaines-de-television-cherchent.8.jpeg\")
<\/p>\n\n
\n <\/h3>\n![](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1663745677_567_Chaos-dans-les-chiffres-daudience-les-chaines-de-television-cherchent.8.jpeg\")
<\/p>\n\n
\n <\/h3>\n