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Le service de paiement Klarna a profit\u00e9 du mois de la mode de septembre avec ses Fashion Weeks pour examiner ce que les consommateurs veulent voir, d’o\u00f9 ils tirent leur inspiration et ce qu’ils ach\u00e8tent. En mai et ao\u00fbt 2022, en collaboration avec Dynata, il a donc interrog\u00e9 1 000 personnes \u00e2g\u00e9es de 18 \u00e0 75 ans dans onze pays (Allemagne, Italie, France, Danemark, Su\u00e8de, Norv\u00e8ge, Finlande, Pologne, Royaume-Uni, \u00c9tats-Unis et Australie) et ont pr\u00e9sent\u00e9 les r\u00e9sultats ensemble dans un seul rapport.<\/p>\n
En ce qui concerne les semaines de la mode les plus populaires, les Allemands restent fid\u00e8les \u00e0 leur capitale : la plupart d’entre eux (33 %) \u00e9taient int\u00e9ress\u00e9s par la Fashion Week de Berlin, suivi de pr\u00e8s par New York (29 %) et Milan (13 %). En termes de styles les plus recherch\u00e9s, du catwalk au street style, Berlin et Milan sont \u00e9galement en t\u00eate\u00a0: les photos et les reportages des deux d\u00e9fil\u00e9s int\u00e9ressent la plupart des r\u00e9pondants allemands \u00e0 50\u00a0%, suivis de NYFW (44\u00a0%). , Paris (42 %) et Londres ( 31 %).<\/p>\n
“Peu importe que ce soit New York, Londres, Milan ou Paris – il est incontest\u00e9 que les semaines de la mode de ce monde ont une forte influence sur le comportement d’achat des consommateurs. Le street style et les visuels d’avant-show des mannequins ou des cr\u00e9ateurs de contenu deviennent de plus en plus importants”, r\u00e9sume la directrice mode de Klarna, Emilia de Poret, dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n Des cha\u00eenes telles que YouTube (60\u00a0%) et Facebook (56\u00a0%) ouvrent la voie lorsqu’il s’agit de trouver l’inspiration pendant les semaines de la mode, qui ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9es des jeunes. Instagram suit avec 42 % et TikTok avec 35 % et Magazine avec 33 %.<\/p>\n “\u00c9tonnamment, Instagram ou TikTok ne sont pas les cha\u00eenes que les amoureux de la mode sont les plus susceptibles d’ouvrir. Non, les consommateurs allemands trouvent de nouvelles impulsions pendant les semaines de la mode sur YouTube, suivi de Facebook”, a d\u00e9couvert Klarna.<\/p>\n Les consommateurs sont les plus susceptibles de suivre les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s (59\u00a0%), suivis des cr\u00e9ateurs de mode (50\u00a0%) et des marques de mode respectives (48\u00a0%). Ce n’est qu’alors que les influenceurs suivent (43%).<\/p>\n Les d\u00e9fil\u00e9s de mode et les collections des cr\u00e9ateurs influencent-ils m\u00eame le comportement d’achat du groupe cible int\u00e9ress\u00e9 par la mode\u00a0? Le service payant a constat\u00e9 que les d\u00e9fil\u00e9s de mode et les visuels de style de rue n’avaient rien perdu de leur pertinence\u00a0: “93\u00a0% des personnes interrog\u00e9es dans le monde qui ont d\u00e9clar\u00e9 \u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par la mode conviennent que les looks des semaines de la mode les inspirent, tandis que 85\u00a0% disent qu’ils le font. des articles inspir\u00e9s des podiums.<\/p>\n Pour les Allemands, les t-shirts sont l’article le plus populaire \u00e0 acheter ; 56% des r\u00e9pondants ont d\u00e9clar\u00e9 en avoir achet\u00e9 un en s’inspirant d’un d\u00e9fil\u00e9 de mode. 50 % ont achet\u00e9 des pantalons ou des jeans, 42 % des bijoux et 42 % des chandails.<\/p>\n “Repensez chaque achat et investissez dans des pi\u00e8ces intemporelles”, conseille de Poret, faisant r\u00e9f\u00e9rence aux semaines de la mode et aux tendances qui peuvent \u00eatre tr\u00e8s engageantes. \u00ab Le shopping doit \u00eatre amusant et inspirant, mais il est \u00e9galement important de faire des achats intelligents, \u00e0 la fois pour votre portefeuille et pour l’environnement. C’est toujours une bonne id\u00e9e d’investir dans des pi\u00e8ces de mode embl\u00e9matiques qui ne se d\u00e9modent jamais et qui peuvent \u00eatre styl\u00e9es de plusieurs fa\u00e7ons. En plus du jean parfait, cela peut aussi \u00eatre un blazer noir \u00e9l\u00e9gant ou un trench-coat qui restera dans votre garde-robe pour toujours.<\/p>\n<\/div>\nYouTube pour l’inspiration<\/h2>\n
d\u00e9fil\u00e9s de mode et comportement d’achat<\/h2>\n