{"id":370959,"date":"2022-09-18T14:31:43","date_gmt":"2022-09-18T16:31:43","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/le-parcours-du-combattant-des-marques-pour-eviter-les-sites-de-fake-news\/"},"modified":"2022-09-18T14:31:44","modified_gmt":"2022-09-18T16:31:44","slug":"le-parcours-du-combattant-des-marques-pour-eviter-les-sites-de-fake-news","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/le-parcours-du-combattant-des-marques-pour-eviter-les-sites-de-fake-news\/","title":{"rendered":"Le parcours du combattant des marques pour \u00e9viter les sites de fake news"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\" \/>\u00c9couter la version audio de l&#8217;article<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">\u00ab Nous vivons dans un monde post-v\u00e9rit\u00e9 peupl\u00e9 de fake news et de faits alternatifs.  Le public croit en ce qu&#8217;il veut et rejette tout le reste.  La v\u00e9rit\u00e9 est dure, ch\u00e8re et ennuyeuse.  Les mensonges sont faciles, bon march\u00e9 et excitants.&#8221;  C&#8217;est ce qu&#8217;a dit Amol Rajan, journaliste pour la presse anglaise, une vie partag\u00e9e entre les r\u00e9seaux radio de la BBC et le journal The Independent.  La multiplication des fake news sur les plateformes en ligne est devenue un sujet r\u00e9current dans la presse britannique et le sujet est aujourd&#8217;hui sur les tables des responsables marketing, engag\u00e9s \u00e0 investir dans la publicit\u00e9 certifi\u00e9e.<\/p>\n<p><h2 id=\"U401670063898Z0F\">Le faux danger<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Un jeu dangereux : c&#8217;est le titre de The Guardian sur le risque d&#8217;infiltration de fake news dans les campagnes des marques, relan\u00e7ant une enqu\u00eate qui a impliqu\u00e9 8 000 utilisateurs am\u00e9ricains.  La recherche montre qu&#8217;il serait plus facile d&#8217;\u00eatre victime d&#8217;informations fausses ou trompeuses lorsque vous \u00eates convaincu de pouvoir les reconna\u00eetre.  \u00abL&#8217;\u00e9cart entre la capacit\u00e9 per\u00e7ue d&#8217;une personne \u00e0 d\u00e9tecter la d\u00e9sinformation et sa comp\u00e9tence r\u00e9elle pourrait jouer un r\u00f4le crucial dans la diffusion de fausses informations.  Les gens sont en moyenne trop confiants \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Ben Lyons de l&#8217;Universit\u00e9 de l&#8217;Utah.  Mais si du c\u00f4t\u00e9 des utilisateurs le risque est \u00e0 la port\u00e9e des smartphones, comment les entreprises et les agences courent-elles au red\u00e9marrage ?  Un risque concret a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 relanc\u00e9 par la nouvelle \u00e9dition du rapport international Global Disinformation Index.  L&#8217;enjeu du marketing contemporain se joue sur la capacit\u00e9 \u00e0 sortir de l&#8217;ambigu\u00eft\u00e9 de l&#8217;infod\u00e9mie et des fake news, en \u00e9vitant d&#8217;encourager ce ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n<p class=\"atext\">Le journal estime que les annonceurs fournissent involontairement au moins 235 millions de dollars par an aux sites de d\u00e9sinformation.  63\u00a0% des experts des m\u00e9dias signalent des niveaux \u00e9lev\u00e9s d&#8217;inqui\u00e9tude et 42\u00a0% craignent l&#8217;impact sur la r\u00e9putation de leur entreprise.  Alors que la majorit\u00e9 des r\u00e9pondants (73\u00a0%) conviennent que les consommateurs doivent \u00eatre accompagn\u00e9s pour \u00e9viter activement la d\u00e9sinformation, moins de la moiti\u00e9 (47\u00a0%) d\u00e9clarent que les entreprises avec lesquelles ils travaillent ont r\u00e9dig\u00e9 des politiques claires sur la publicit\u00e9 et la d\u00e9sinformation. .  Mais il y a plus.  Aujourd&#8217;hui, plus de huit consommateurs sur dix &#8211; 85 % pour \u00eatre exact &#8211; cesseraient d&#8217;utiliser une marque s&#8217;ils affichaient ses publicit\u00e9s \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de fausses nouvelles ou de provocations.<\/p>\n<p><h2 id=\"U401670063898r8F\">A la chasse aux fake news<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">Mais comment le monde de la publicit\u00e9 digitale se donne-t-il les moyens de s&#8217;\u00e9loigner des fake news et donc de la perte de cr\u00e9dibilit\u00e9 ?  \u00ab\u00c0 pr\u00e9sent, le niveau d&#8217;attention et de responsabilit\u00e9 est consolid\u00e9 et depuis un certain temps, nous travaillons avec contr\u00f4le et attention particuli\u00e8re en ce qui concerne les plates-formes sur lesquelles les campagnes clients sortent.  Nous adoptons des technologies pour faire du cross-matching et les choix faits par les marques, avec leurs agences et leurs consultants, sont \u00e9tudi\u00e9s et suivis.  Le degr\u00e9 de s\u00e9curit\u00e9 doit \u00eatre le plus \u00e9lev\u00e9 possible : on n&#8217;a pas la certitude d&#8217;annuler le risque, mais on peut le limiter \u00e0 98 % dans de nombreuses campagnes \u00bb, pr\u00e9cise-t-il. <b>Andr\u00e9a Di Fonzo<\/b>PDG de <b>Publicis M\u00e9dia<\/b> et Chief Media Officer de Publicis Groupe.  Un travail de d\u00e9sambigu\u00efsation, et donc de choix de plateformes, qui red\u00e9finit aussi les strat\u00e9gies et les actions.<\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--isq\" href=\"https:\/\/consigli24.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"atext\">&#8220;Le ph\u00e9nom\u00e8ne des fausses nouvelles est tr\u00e8s actuel chez les op\u00e9rateurs de communication &#8211; dit-il <b>Z\u00e9non Mottura<\/b>PDG de <b>MediaCom Italie<\/b> -.  Le premier pas important pour tenter d&#8217;endiguer le ph\u00e9nom\u00e8ne a \u00e9t\u00e9 franchi par les plateformes qui ont mis en place des syst\u00e8mes de contr\u00f4le, des filtres, de l&#8217;intelligence artificielle et des interventions humaines capables de v\u00e9rifier la v\u00e9racit\u00e9 ou non des informations.  Les technologies sont \u00e0 la base des activit\u00e9s de planification, ce qui permet d&#8217;\u00eatre plus chirurgical que la cible \u00e0 laquelle s&#8217;adresse la communication.  Les m\u00eames techniques sont utilis\u00e9es pour contrer et filtrer les contextes dangereux pour les marques, en appliquant de vrais protocoles qui devraient agir comme &#8220;anti-virus&#8221; m\u00eame vis-\u00e0-vis des fake news.  Mais le choix en amont est de ne travailler qu&#8217;avec des acteurs technologiques capables de garantir ce genre de niveau de s\u00e9curit\u00e9&#8221;<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/la-corsa-ostacoli-brand-evitare-siti-fake-news-AE3MPNyB\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9couter la version audio de l&#8217;article \u00ab Nous vivons dans un monde post-v\u00e9rit\u00e9 peupl\u00e9 de fake news et de faits alternatifs. Le public croit en ce qu&#8217;il veut et rejette tout le reste. La v\u00e9rit\u00e9 est dure, ch\u00e8re et ennuyeuse. 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