En mati\u00e8re de mode rapide, Shein et Pretty Little Thing (PLT) font partie des principales marques en ligne. Ils se caract\u00e9risent par des prix bas in\u00e9gal\u00e9s et une large gamme sans cesse renouvel\u00e9e.<\/p>\n
Ces marques, souvent d\u00e9cri\u00e9es pour leurs m\u00e9thodes de travail, ont r\u00e9ussi \u00e0 ravir leur public cible, les moins de 25 ans, gr\u00e2ce \u00e0 une communication essentiellement tourn\u00e9e vers les r\u00e9seaux sociaux Instagram et Tiktok.<\/p>\n
fondateur<\/h2>\n
En 2008, Shein a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 sous le nom de \u00ab\u00a0Sheinside\u00a0\u00bb. Fond\u00e9e par Chris Xu, la plateforme s’est d’abord sp\u00e9cialis\u00e9e dans les robes de mari\u00e9e puis s’est d\u00e9velopp\u00e9e dans le pr\u00eat-\u00e0-porter. En 2015, l’application a chang\u00e9 son nom pour Shein, qui est plus court et donc plus facile \u00e0 retenir. La pand\u00e9mie et la croissance rapide du commerce \u00e9lectronique ont \u00e9t\u00e9 des moteurs pour la plateforme, qui affiche des chiffres records.<\/p>\n
Le prix moyen d’un produit achet\u00e9 chez Shein \u00e9tait de 7,50 \u20ac fin juin 2021, selon les donn\u00e9es partag\u00e9es par Kantar Worldpanel. Quintessence de l’Ultra Fast Fashion, Shein promet plus de 500 nouveaux produits par jour, avec un mod\u00e8le de vente enti\u00e8rement bas\u00e9 sur Internet qui augmente la rentabilit\u00e9.<\/p>\n
PrettyLittleThing est une entreprise de vente au d\u00e9tail de mode bas\u00e9e au Royaume-Uni pour les femmes \u00e2g\u00e9es de 16 \u00e0 35 ans. La plateforme a \u00e9t\u00e9 co-fond\u00e9e en 2012 par les fr\u00e8res Umar et Adam Kamani. Ils ont d’abord vendu des accessoires en \u00e9dition limit\u00e9e avant de passer au pr\u00eat-\u00e0-porter. En janvier 2017, Boohoo, propri\u00e9t\u00e9 du p\u00e8re des fondateurs Mahmud Kamani, a achet\u00e9 66% de l’entreprise et est devenu propri\u00e9taire \u00e0 part enti\u00e8re de PLT en 2020.<\/p>\n
Les fondateurs<\/h2>\n
Avant de fonder Shein, Chris Xu a travaill\u00e9 pour une soci\u00e9t\u00e9 d’information et de technologie. Il \u00e9tait autrefois connu sous le nom de Yang Tian Xu.<\/p>\n
PrettyLittleThing est avant tout une entreprise familiale Kamani. Fond\u00e9e par les fr\u00e8res Umar et Adam Kamani, la soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e au groupe familial Boohoo dirig\u00e9 par leur p\u00e8re.<\/p>\n
Strat\u00e9gie num\u00e9rique ax\u00e9e sur Instagram et TikTok<\/h2>\n
Le marketing intensif des m\u00e9dias sociaux est la strat\u00e9gie que Shein poursuit. Instagram est le principal r\u00e9seau utilis\u00e9 par le pure player. La page officielle compte 23,4 millions d’abonn\u00e9s et la page de Shein Germany en compte 752 000. Shein est tr\u00e8s actif sur ces plateformes, publiant en moyenne entre cinq et dix posts par jour. Ce sont des photos promotionnelles et aussi le partage de vid\u00e9os et d’images post\u00e9es par des influenceurs ou des abonn\u00e9s. Sur les r\u00e9seaux, Shein partage \u00e9galement des remises et des promotions pour que les fans continuent de visiter l’application.<\/p>\n Sur TikTok, Shein est le dirigeant incontest\u00e9. La marque a tr\u00e8s vite compris comment fonctionnait la plateforme et quel type de contenu attirait les jeunes. Avec 3,6 millions de followers sur son compte officiel – et 269 000 du c\u00f4t\u00e9 allemand – Shein atteint directement son groupe cible. Les hashtags Haulshein et sheintryonhaul ont respectivement 712,5 millions et 514 millions de vues. Dans le jargon Internet, un transport est la pr\u00e9sentation et l’\u00e9valuation d’articles r\u00e9cemment achet\u00e9s \u00e0 travers une vid\u00e9o. La marque est \u00e9galement pr\u00e9sente sur Facebook avec 250 000 abonn\u00e9s et sur Twitter avec 419 000 followers.<\/p>\n Lors de la Fashion Week de Paris, Shein a organis\u00e9 un d\u00e9fil\u00e9 de mode virtuel “#SHEINforall” le dimanche 20 f\u00e9vrier via l’application Shein et les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n PrettyLittleThing compte 17,7 millions d’abonn\u00e9s sur Instagram, plus de deux millions sur Facebook et 79 000 sur Twitter. Contrairement \u00e0 Shein, Pretty Little Thing concentre ses activit\u00e9s sur un seul compte et s’adresse \u00e0 ses clients en anglais. La marque publie quotidiennement des inspirations de look et partage des publications d’influenceurs avec lesquels elle travaille.<\/p>\n![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1647422162_625_Mode-ultra-rapide-Shein-contre-Pretty-Little-Thing.jpeg\" "\\"mon")
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