\u00c0 quoi pensez-vous lorsque vous pensez \u00e0 la licence de marque\u00a0? On peut penser \u00e0 des dessins anim\u00e9s pour enfants tels que “Paw Patrol”, “Star Wars” ou “Minions”, dont les motifs sont transpos\u00e9s sur divers jouets, cahiers ou bo\u00eetes \u00e0 lunch. Mais les licences de marque vont bien au-del\u00e0 et deviennent de plus en plus importantes. Selon l’organisme industriel Licensing International, les revenus de l’industrie mondiale des licences ont d\u00e9pass\u00e9 les 300 milliards de dollars pour la premi\u00e8re fois en 2021, atteignant 315,5 milliards de dollars malgr\u00e9 la pand\u00e9mie.<\/p>\n
La demande de produits sous licence continue d’augmenter. Plusieurs grands d\u00e9taillants, de M&S \u00e0 H&M, travaillent avec des marques pour d\u00e9velopper des produits de consommation tr\u00e8s demand\u00e9s. Les recherches montrent que les licences de marque peuvent augmenter les revenus, augmenter les ventes et fid\u00e9liser la client\u00e8le. Pourtant, de nombreux d\u00e9taillants de mode ne savent pas comment tirer parti des avantages potentiels des produits de marque. Ci-dessous, nous vous donnons un aper\u00e7u du sujet des licences de marque, comment cela peut profiter \u00e0 votre entreprise et pourquoi vous devriez assister au plus grand \u00e9v\u00e9nement d’Europe pour les licences et l’extension de marque.<\/p>\n <\/p>\n En termes simples, une licence de marque signifie qu’un d\u00e9taillant ou un fabricant emprunte ou loue l’apparence d’une marque pour fabriquer des produits de consommation. Ces licences sont g\u00e9n\u00e9ralement accord\u00e9es pour des cat\u00e9gories de produits et des zones g\u00e9ographiques sp\u00e9cifiques.<\/p>\n Avec l’aide de la licence de marque, les d\u00e9taillants peuvent se diff\u00e9rencier de leurs concurrents et en m\u00eame temps progresser dans de nouvelles cat\u00e9gories de produits qui sont consid\u00e9r\u00e9es comme exclusives en raison de l’accord de licence. Les licences de marque permettent \u00e9galement aux d\u00e9taillants d’attirer de nouveaux clients gr\u00e2ce \u00e0 diff\u00e9rentes offres de produits.<\/p>\n <\/p>\n Les produits sous licence de marque offrent aux consommateurs une connexion \u00e9motionnelle imm\u00e9diate. Les exemples les plus connus sont les jouets pour enfants – pensez \u00e0 quel point les enfants sont excit\u00e9s lorsqu’ils re\u00e7oivent un ensemble Star Wars LEGO. Cependant, l’effet est le m\u00eame pour tous les groupes d’\u00e2ge. Beaucoup d’adultes sont tent\u00e9s par un sentiment de nostalgie d’acheter ces chaussettes Hello Kitty s’ils ont aim\u00e9 le dessin anim\u00e9 dans leur enfance car ils leur rappellent leur enfance.<\/p>\n Au fil des ans, le sujet des licences de marque est devenu de plus en plus important dans l’industrie de la mode. Des d\u00e9taillants de mode rapide aux maisons de mode de luxe, ils collaborent pour proposer de nouveaux produits de marque passionnants aux consommateurs. Il y a eu une tendance r\u00e9cente des marques de mode \u00e0 collaborer avec des d\u00e9taillants du march\u00e9 de masse tels que\u00a0: B. Gucci et The North Face, Adidas et Prada, Manolo Blahnik et Birkenstock ou Burberry et Supreme. De telles collaborations garantissent \u00e9galement des relations publiques et des interactions positives avec les consommateurs, car elles ouvrent de nouveaux groupes de consommateurs aux deux parties et encouragent les d\u00e9taillants \u00e0 s’engager davantage dans les licences de marque.<\/p>\n De nombreux d\u00e9taillants de mode sont \u00e9galement devenus plus ouverts aux licences de marques de commerce, ce qui a permis \u00e0 des personnages c\u00e9l\u00e8bres de Barbie \u00e0 Snoopy en passant par Thumper de rendre leurs visages disponibles pour une vari\u00e9t\u00e9 de styles de v\u00eatements.<\/p>\n <\/p>\n “De Primark et Greggs, le mus\u00e9e d’histoire naturelle et Fat Face, \u00e0 l’ouverture de Selfridges en tant que d\u00e9taillant en ligne pleinement op\u00e9rationnel dans le m\u00e9taverse, et des exp\u00e9riences incroyables en magasin \u00e0 travers le monde, la mode est une entreprise incroyablement excitante en ce moment”, a d\u00e9clar\u00e9 Anna Knight. , vice-pr\u00e9sident senior des licences chez Informa Markets.<\/p>\n \u00ab L’impact qu’elle peut avoir sur les marques et que les marques peuvent avoir sur elles est infini. \u00bb La mode est le th\u00e8me central du prochain salon Brand Licensing Europe (BLE) \u00e0 Londres. Il r\u00e9unira la plus large gamme de marques disponibles pour l’octroi de licences \u00e0 travers l’Europe. Le BLE est le lieu de rencontre le plus en vogue pour l’industrie europ\u00e9enne des licences, r\u00e9unissant des milliers de marques parmi les plus connues au monde dans les domaines du divertissement, du sport, des biens de consommation \u00e0 \u00e9volution rapide, des arts, du patrimoine et plus encore sous un m\u00eame toit pendant trois jours de partage, de r\u00e9seautage et d\u00e9couverte tendance.<\/p>\n \u00ab C’est un plus pour nous que le th\u00e8me central de cette ann\u00e9e soit la mode, un secteur particuli\u00e8rement fort pour nous. Nous avons depuis longtemps la r\u00e9putation d’\u00eatre les pionniers de cette cat\u00e9gorie \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Julian Moon, vice-pr\u00e9sident senior Warner Bros. Consumer Products EMEA. \u00ab Nous avons lanc\u00e9 la tendance nostalgie, le mouvement de la mode \u00ab\u00a0mini-moi\u00a0\u00bb et les collaborations de mode haut de gamme extr\u00eamement populaires. Cela comprend certains projets de vente au d\u00e9tail r\u00e9volutionnaires au fil des ans. Le salon de cette ann\u00e9e nous donne l’occasion de mettre en valeur la polyvalence de nos marques et notre expertise dans le d\u00e9veloppement des tendances actuelles et futures pour tous les groupes d’\u00e2ge, de la g\u00e9n\u00e9ration alpha aux adultes.<\/p>\n Le th\u00e8me de la mode de cette ann\u00e9e se refl\u00e9tera dans une vari\u00e9t\u00e9 de domaines, des lancements de produits et des d\u00e9fil\u00e9s en direct \u00e0 un discours d’ouverture du pr\u00e9sident et directeur de l’exploitation de Mattel, Richard Dickson, sur Barbie x Fashion. Chaque d\u00e9fil\u00e9 est sp\u00e9cialement chor\u00e9graphi\u00e9, mis en sc\u00e8ne et th\u00e9matique. Cela en fait une source d’inspiration fiable pour la mode de marque. \u00ab La passerelle du BLE est une excellente id\u00e9e et un moyen id\u00e9al pour nous de montrer \u00e0 quel point nos marques sont adaptables \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Richard Pink, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l’exposant Pink Key Licensing. “Il y a toujours un danger avec les coupons alimentaires qu’il est difficile de voir comment les transformer en designs qui correspondent \u00e0 un podium.”<\/p>\n “Nous avons constat\u00e9 que la profondeur et l’\u00e9tendue des images disponibles pour toutes nos marques, ainsi que la flexibilit\u00e9 dans la fa\u00e7on dont elles peuvent \u00eatre utilis\u00e9es, signifient que – comme l’illustre la collaboration continue d’Anya Hindmarch avec Kellogg’s – nos marques ne font pas que travailler sur le podium. Ils fonctionnent tr\u00e8s bien ! \u00bb Attirant l’ensemble de la cha\u00eene de licences, des propri\u00e9taires de marques aux interm\u00e9diaires de licences, d\u00e9taillants et licenci\u00e9s, BLE est l’endroit id\u00e9al pour entrer en contact avec des personnes partageant les m\u00eames id\u00e9es et en savoir plus sur les tendances en mati\u00e8re de licences dans toutes les cat\u00e9gories.<\/p>\n \u00ab Le monde des licences est en constante \u00e9volution, et il est important que nous apprenions de nos partenaires pour continuer \u00e0 \u00eatre l’un des principaux courtiers mondiaux de licences du secteur \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 John Taylor, vice-pr\u00e9sident Europe du Nord chez WildBrain CPLG.<\/p>\n Les d\u00e9taillants de mode pr\u00eats \u00e0 entrer et \u00e0 en savoir plus sur le monde des licences de marques peuvent s’inscrire gratuitement \u00e0 Brand Licensing Europe en septembre sur\u00a0:Qu’est-ce que la licence de marque\u00a0?<\/h3>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1662472407_410_Quest-ce-que-la-licence-de-marque-et-comment-profite-t-elle-au.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>Comment fonctionne la licence de marque ?<\/h3>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1662472408_513_Quest-ce-que-la-licence-de-marque-et-comment-profite-t-elle-au.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>Licence de marque et mode au BLE<\/h3>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1662472408_270_Quest-ce-que-la-licence-de-marque-et-comment-profite-t-elle-au.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>
\nwww.brandlicensing.eu.<\/u><\/a><\/p>\n<\/div>\n