L’industrie de la mode s’est r\u00e9unie au salon Who’s Next \u00e0 Paris du 2 au 5 septembre pour r\u00e9diger les commandes de la saison SS23. Malgr\u00e9 la r\u00e9cession imminente en Europe, de nombreuses marques ont enregistr\u00e9 une bonne situation de commandes.<\/p>\n
L’industrie de la mode se retrouve \u00e0 Paris<\/h2>\n
“Apr\u00e8s deux ans, les choses vont tr\u00e8s bien pour nous”, a d\u00e9clar\u00e9 Puneet Ahuja dans une interview \u00e0 la foire samedi. “C’est comme un nouveau d\u00e9part, nous sommes tr\u00e8s satisfaits.”<\/p>\n
Ahuja, le propri\u00e9taire du fabricant d’\u00e9charpes Ahujasons bas\u00e9 \u00e0 New Delhi, n’a pas pu quitter l’Inde pendant deux ans en raison des restrictions li\u00e9es aux coronavirus. Cette saison, c’est la premi\u00e8re fois depuis le d\u00e9clenchement de la pand\u00e9mie qu’il pourra rencontrer en personne des clients europ\u00e9ens. Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, il a rencontr\u00e9 des clients de pays comme l’Espagne, l’Italie, la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni, mais pas encore de Scandinavie ou du Japon.<\/p>\n
Bien que Who’s Next n’ait jamais cess\u00e9 d’organiser des salons professionnels pendant la pand\u00e9mie, la fr\u00e9quentation au cours de cette p\u00e9riode a \u00e9t\u00e9 inf\u00e9rieure \u00e0 celle des \u00e9ditions pr\u00e9c\u00e9dentes, car de nombreux acheteurs et marques n’ont pas pu voyager en raison des restrictions li\u00e9es aux coronavirus. Mais l’animation des all\u00e9es et des stands de la foire de Paris, qui a d\u00e9but\u00e9 vendredi et s’est achev\u00e9e aujourd’hui, montre que les affaires reprennent.<\/p>\n “Les clients reviennent en Europe, on sent que les acheteurs et aussi les marques sont beaucoup plus enthousiastes”, a d\u00e9clar\u00e9 Merc\u00e9d\u00e9h Vafai, co-directeur artistique et commercial de la marque de mode parisienne Notshy dans un entretien samedi. points de vente dans le monde et exploite 40 magasins en propre en France et en Suisse.<\/p>\n La foire a \u00e9t\u00e9 beaucoup plus vide ces derni\u00e8res saisons, a ajout\u00e9 Vafai. “Les deux derni\u00e8res ann\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 difficiles pour tout le monde, et maintenant tout le monde veut sortir et faire du shopping.” Elle s’attend \u00e0 ce que les ventes passent de 45 \u00e0 60 millions d’euros l’ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n L’\u00e9dition SS23 de Who’s Next, avec 1 000 marques participantes, est un autre signe d’un retour aux valeurs d’avant la pand\u00e9mie. Parmi celles-ci, 33% sont de nouvelles marques, a d\u00e9clar\u00e9 samedi Fr\u00e9d\u00e9ric Maus, PDG de l’organisation de salons WSN, dans une interview. “C’est un moment important pour nous.”<\/p>\n Il attribue ce retour au fait que le salon n’a jamais rat\u00e9 une saison de commandes pendant la pand\u00e9mie, malgr\u00e9 des mesures d’hygi\u00e8ne strictes. De plus, la n\u00e9cessit\u00e9 de se voir et d’examiner tactilement les v\u00eatements ne doit pas \u00eatre sous-estim\u00e9e, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n Le nombre de visiteurs n’est pas encore confirm\u00e9 et devrait atteindre les niveaux d’avant la pand\u00e9mie, mais pourrait \u00eatre un peu plus bas car les acheteurs chinois ont encore du mal \u00e0 voyager, a d\u00e9clar\u00e9 Maus. Les chiffres d\u00e9finitifs seront publi\u00e9s cette semaine.<\/p>\n Les acheteurs des grands magasins ainsi que les d\u00e9taillants en ligne et les boutiques multimarques \u00e9taient repr\u00e9sent\u00e9s \u00e0 Who’s Next. Selon Maus, environ 50 % des visiteurs viennent de France, 25 % du reste de l’Europe et les 25 % restants du reste du monde.<\/p>\n Le th\u00e8me du Super Bowl a donn\u00e9 au retour de la foire une touche humoristique et optimiste. Comme dans un stade am\u00e9ricain, des marchandises \u00e9taient disponibles \u00e0 l’achat \u00e0 l’entr\u00e9e avec une mascotte de paon \u00e9nergique, et des pom-pom girls ont effectu\u00e9 des cascades dans les all\u00e9es de la foire comme pour encourager l’industrie de la mode.<\/p>\n En entrant dans la foire, les longues robes d’\u00e9t\u00e9 imprim\u00e9es ont attir\u00e9 l’attention et les couleurs claires des collections ont suscit\u00e9 des sentiments de vacances. Les bijoux comportaient de nombreuses boucles d’oreilles et colliers en or d\u00e9licats, tels que ceux de la marque fran\u00e7aise La Cabane de Fanette.<\/p>\n “C’est de mieux en mieux”, d\u00e9clare Fanette Hernette, la fondatrice de la marque, qui met en sc\u00e8ne de d\u00e9licats colliers et boucles d’oreilles aux plantes s\u00e9ch\u00e9es serties dans de la r\u00e9sine.<\/p>\n Hernette est au salon pour la troisi\u00e8me fois apr\u00e8s avoir expos\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en septembre dernier. Le nombre de ses clients augmente et avec lui le nombre de commandes, de sorte que les ventes ont augment\u00e9 de 20 %. \u00ab Cette \u00e9dition est meilleure parce que les gens sont revenus des \u00c9tats-Unis et du Japon \u00bb, ajoute-t-elle.<\/p>\n Dans la section accessoires, il y a divers sacs en raphia et chapeaux de paille. De nombreuses marques de baskets, certaines faites de mat\u00e9riaux durables comme le cuir de pomme, \u00e9taient expos\u00e9es, mais aussi des chaussures avec un langage de conception fort qui leur est propre, comme Chie Mihara.<\/p>\n “Par rapport \u00e0 la saison derni\u00e8re, cette saison est bien meilleure pour nous, aussi pour d’autres personnes \u00e0 qui j’ai parl\u00e9”, a d\u00e9clar\u00e9 dimanche Yolanda Rico, responsable des ventes de la marque de chaussures espagnole. Les premier et deuxi\u00e8me jours ont \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement bons, avec des clients de des pays comme la France, le Royaume-Uni, les \u00c9tats-Unis, la Belgique, Isra\u00ebl et la Jordanie.<\/p>\n Malgr\u00e9 l’ambiance g\u00e9n\u00e9ralement optimiste, des incertitudes subsistent quant \u00e0 la mani\u00e8re dont les affaires vont continuer \u00e0 se d\u00e9velopper. Le sentiment de consommation dans de nombreux pays europ\u00e9ens souffre en raison des craintes d’inflation apr\u00e8s l’invasion de l’Ukraine par la Russie et des probl\u00e8mes persistants de la cha\u00eene d’approvisionnement. Les derniers indicateurs \u00e9conomiques en Allemagne et en France pointent vers un risque de r\u00e9cession.<\/p>\n Mais ces tendances ne semblent pas affecter les marques de Who’s Next, dont beaucoup se situent dans le segment des prix les plus \u00e9lev\u00e9s, pour l’instant.<\/p>\n “Tout le monde en Europe a l’impression que la r\u00e9cession vient de commencer”, a d\u00e9clar\u00e9 Ahuja, de la soci\u00e9t\u00e9 de foulards Ahujasons bas\u00e9e \u00e0 New Delhi. “Ils sont tous pr\u00e9occup\u00e9s par la guerre parce qu’elle dure depuis trop longtemps, mais en m\u00eame temps, la demande l\u00e0-bas . Donc c’est d\u00e9routant, mais les commandes continuent d’arriver.” Les prises de commandes sont jusqu’\u00e0 40 % plus \u00e9lev\u00e9es que pendant la pand\u00e9mie, a d\u00e9clar\u00e9 Ahuja.<\/p>\n \u00ab Nous sommes tr\u00e8s satisfaits de notre activit\u00e9 en France. Les plus grandes marques obtiennent de bons r\u00e9sultats et de bonnes ventes\u00a0; les nouvelles marques que nous avons lanc\u00e9es se portent \u00e9galement bien \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Nicolas Bezy, directeur national de la soci\u00e9t\u00e9 danoise DK, qui poss\u00e8de des marques de v\u00eatements telles que Ichi et Casual Friday. <\/p>\n Apr\u00e8s avoir fait une pause de quelques saisons pendant la pand\u00e9mie, la soci\u00e9t\u00e9 est maintenant de retour au salon pour pr\u00e9senter les points forts de son \u00e9tiquette, la plupart des rendez-vous de commande \u00e9tant pris dans la salle d’exposition.<\/p>\n “Il y a beaucoup d’interrogations face \u00e0 la crise \u00e9conomique, les prix des objets du quotidien ont augment\u00e9, explique Bezy. Les acheteurs sont prudents, mais en m\u00eame temps on sait que la vie continue et que les affaires continuent. Nous sommes positifs.” “<\/p>\n<\/div>\nWho’s Next revient aux niveaux pr\u00e9-pand\u00e9miques<\/h2>\n
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<\/div>Collections pom-pom girl et lumi\u00e8re<\/h2>\n
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<\/div>Nouvelle client\u00e8le<\/h2>\n
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