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La premi\u00e8re Metaverse Fashion Week fin mars marque le d\u00e9but d’une nouvelle \u00e8re pour les entreprises de mode et les fashionistas. Le num\u00e9rique n’est plus un accessoire d\u00e9coratif pour les marques, mais un tout nouveau monde avec ses propres limites, lois et possibilit\u00e9s. Marc Schumacher, co-PDG d’Avantgarde Group, appelle l’industrie \u00e0 ne pas manquer les opportunit\u00e9s du Metaverse maintenant.<\/p>\n
Un d\u00e9fil\u00e9 de mode international o\u00f9 tout le monde peut \u00eatre pr\u00e9sent gratuitement – et sans masque ni carnet de vaccination. O\u00f9 il n’y a pas foule \u00e0 l’entr\u00e9e et o\u00f9 les derniers looks peuvent \u00eatre achet\u00e9s directement sur le podium et mis imm\u00e9diatement. N’est-ce pas? il y a!<\/p>\n
Le 24 mars, la premi\u00e8re semaine de la mode Metaverse (#MVFW) commence sur Decentraland, l’une des rares variantes Metaverse ouvertes au public. Pendant quatre jours, des avatars pr\u00e9senteront les collections des plus grandes marques au #MVFW. Showrooms, after-show party, boutiques, conf\u00e9rences : la premi\u00e8re de la Fashion Week au Metaversum sera \u00e0 l’image de ses vrais homologues. Et pourtant tr\u00e8s diff\u00e9rent.<\/p>\n
La plateforme 3D Decentraland est bas\u00e9e sur la blockchain Ethereum et est pay\u00e9e avec la crypto-monnaie Mana. Donc, si vous avez un compte et un portefeuille Ethereum, vous pouvez passer \u00e0 Decentraland et acheter un colis en tant que NFT (Non-Fungible Token). Et non seulement y jouer, mais aussi visiter des \u00e9v\u00e9nements comme la Fashion Week, non seulement pour voir comment se passe l’avenir, mais aussi ce que les gens portent l\u00e0-bas.<\/p>\n
Pour les marques de mode, le #MVFW est l’occasion ultime d’essayer la plate-forme 3D tendance \u00e0 un risque ma\u00eetris\u00e9, puis de revendiquer votre droit \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle. Hugo Boss, Paco Rabanne, Dolce & Gabbana, Elie Saab, Thommy Hilfiger : la liste des marques de mode participantes s’allonge chaque jour depuis l’annonce de la Metaverse Fashion Week en d\u00e9cembre. Parce qu’il y a une grande inqui\u00e9tude dans l’industrie que le prochain grand changeur de jeu dans les affaires ne sera pas remarqu\u00e9 \u00e0 temps. Et ainsi rater un autre train vers le futur apr\u00e8s le e-commerce.<\/p>\n
Les grandes marques du secteur avaient trop longtemps h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 l’apparition du commerce en ligne, laissant l’affaire \u00e0 des plateformes comme Zalando ou Mytheresa. Ils sont rest\u00e9s fid\u00e8les au point de vente fixe et ont regard\u00e9 pendant ce qui leur a sembl\u00e9 une \u00e9ternit\u00e9, presque paralys\u00e9s, alors que le commerce \u00e9lectronique enregistrait des ventes toujours plus \u00e9lev\u00e9es. Maintenant, avec l’id\u00e9e du Metaversum, la prochaine r\u00e9volution des habitudes de consommation est imminente. Compte tenu du rythme actuel des progr\u00e8s, attendre n’est plus une option. Les entreprises de marque qui ne veulent pas accepter cela mettent en jeu leur avenir.<\/p>\n
L’\u00e9toffe dont sont faits les nouveaux r\u00eaves de mode n’est plus tiss\u00e9e, coup\u00e9e et cousue. Il se compose uniquement de bits et d’octets – et vaut toujours beaucoup d’argent. En 2021, la plate-forme de jeu Decentraland a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des ventes d’un million de dollars am\u00e9ricains rien qu’avec les wearables d’avatar. Ce n’est que le d\u00e9but. Selon une pr\u00e9vision de la soci\u00e9t\u00e9 d’analyse Grayscale, des ventes annuelles de plus d’un billion de dollars am\u00e9ricains pourraient bient\u00f4t \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9es dans le m\u00e9taverse.<\/p>\n
Afin de comprendre l’importance du m\u00e9taverse pour le monde de la mode, il faut dire adieu \u00e0 l’id\u00e9e que les cybermondes ne sont que pour les joueurs. Bien s\u00fbr, des jeux comme Fortnite et World of Warcraft ont \u00e9norm\u00e9ment aliment\u00e9 l’id\u00e9e d’un monde num\u00e9rique parall\u00e8le avec la fascination qu’ils exercent sur la g\u00e9n\u00e9ration Z. Mais les m\u00e9taverses ne sont pas des mondes de jeu qui peuvent \u00eatre activ\u00e9s et d\u00e9sactiv\u00e9s. Ils existeront parall\u00e8lement \u00e0 notre r\u00e9alit\u00e9, 24h\/24 et 7j\/7. En tant que r\u00e9alit\u00e9s num\u00e9riques, ils sont capables d’effacer enfin la fronti\u00e8re per\u00e7ue entre en ligne et hors ligne. M\u00eame si cela ressemble \u00e0 de la science-fiction : un jour, nous irons \u00e0 l’\u00e9cole et \u00e0 l’universit\u00e9 dans le M\u00e9taverse, nous y travaillerons et y ferons des r\u00e9unions, nous irons \u00e0 des festivals, nous rencontrerons des gens, nous prendrons des vacances. Et nous allons certainement acheter des v\u00eatements au Metaverse.<\/p>\n
Parce que le fait que nous passerons une partie de notre temps disponible dans une r\u00e9alit\u00e9 diff\u00e9rente \u00e0 l’avenir est loin d’invalider les besoins humains primaires. La mode est une autoportrait dans le meilleur sens du terme : avec notre tenue, nous d\u00e9montrons \u00e9galement qui nous sommes et comment nous sommes. Cela s’applique \u00e9galement \u00e0 l’avatar en tant que notre repr\u00e9sentant dans le m\u00e9taverse.<\/p>\n
La division du monde en diff\u00e9rentes r\u00e9alit\u00e9s changera massivement notre vie et notre coexistence et est donc socialement tr\u00e8s critique. Il y a un grand risque que les gens quittent presque compl\u00e8tement le monde analogique et prennent une existence parall\u00e8le peut-\u00eatre plus prometteuse. La mesure dans laquelle les nouvelles possibilit\u00e9s technologiques modifieront ce qui fait de nous des \u00eatres humains – telles que nos comp\u00e9tences en mati\u00e8re d’interaction sociale, d’empathie et d’attachement \u00e0 long terme – ne peut \u00eatre ignor\u00e9e par enthousiasme pour l’innovation. Mais le deuxi\u00e8me Big Bang a d\u00e9j\u00e0 eu lieu et l’\u00e9mergence des nouveaux mondes ne peut plus \u00eatre arr\u00eat\u00e9e.<\/p>\n
Outre de nouveaux risques, les m\u00e9taverses ouvrent \u00e9galement de nouvelles opportunit\u00e9s. Par exemple, la consommation exorbitante de ressources dans le mode de vie d’aujourd’hui pourrait chuter de mani\u00e8re significative si une grande partie de la vie n’est plus d\u00e9finie par la mat\u00e9rialit\u00e9, mais est num\u00e9ris\u00e9e. La plupart des probl\u00e8mes de mobilit\u00e9 se r\u00e8glent \u00e9galement d’eux-m\u00eames lorsque l’\u00e9cole, l’universit\u00e9, le bureau et la salle de conf\u00e9rence se trouvent dans le m\u00e9taverse.<\/p>\n
Les cha\u00eenes d’approvisionnement, la logistique et l’entreposage sont beaucoup plus faciles \u00e0 organiser dans une r\u00e9alit\u00e9 num\u00e9rique ou ne sont tout simplement plus n\u00e9cessaires. Les produits virtuels peuvent \u00eatre produits rapidement et modifi\u00e9s tout aussi rapidement. Et tout comme le m\u00e9taverse peut \u00eatre diff\u00e9rent pour chaque individu, les produits peuvent \u00e9galement atteindre un tout nouveau niveau de personnalisation. Dans le m\u00e9taverse, les gens du monde entier peuvent \u00e9galement se rencontrer sans quitter la maison. Un m\u00e9taverse peut donc \u00eatre un lieu extr\u00eamement excitant, notamment pour les fabricants de marques.<\/p>\n
Alors que les g\u00e9ants de la tech comme Apple, Microsoft et Google bricolent encore la conception de leurs univers num\u00e9riques, les premi\u00e8res marques de mode r\u00e9fl\u00e9chissent depuis longtemps \u00e0 la mani\u00e8re de remplir les placards num\u00e9riques du Web 3.0. Car qui conna\u00eet traditionnellement le monde entre apparence et r\u00e9alit\u00e9 mieux que les marques de mode ? La maison de couture de luxe Gucci a obtenu un terrain pour sa filiale branch\u00e9e Gucci Vaults dans le Metaversum The Sandbox et permettra bient\u00f4t d’y acheter des articles de cr\u00e9ateurs dans une boutique. La premi\u00e8re collection NFT d’Adidas a \u00e9t\u00e9 \u00e9puis\u00e9e en quelques heures.<\/p>\n
Le m\u00e9taverse changera de mode \u00e0 mesure que la mode changera le m\u00e9taverse. Physique, num\u00e9rique ou phygital ? Ces formes de pens\u00e9e frontali\u00e8re dispara\u00eetront \u00e0 terme. Bien s\u00fbr, il y aura des variantes num\u00e9riques de la vraie mode ainsi que de vrais jumeaux d’incontournables virtuels. Une collection \u00e0 toucher \u2013 et une \u00e0 regarder. Dans le Web 3.0, en ligne est tout aussi r\u00e9el que hors ligne.<\/p>\n
Le m\u00e9taverse am\u00e8nera ce que nous connaissons aujourd’hui sous le nom d’Internet \u00e0 un tout autre niveau. Et m\u00eame si nous ne commen\u00e7ons m\u00eame pas \u00e0 saisir les possibilit\u00e9s qui se pr\u00e9senteront dans le futur, compte tenu de la rapidit\u00e9 du d\u00e9veloppement, une chose est claire : aucune entreprise de marque avec des ambitions futures ne peut se permettre d’attendre et de voir les bras crois\u00e9s. Les derni\u00e8res d\u00e9cennies nous ont appris que toutes les innovations technologiques – par exemple dans les domaines du commerce \u00e9lectronique ou des m\u00e9dias sociaux – ont pr\u00e9valu plus rapidement et plus massivement qu’on ne le supposait g\u00e9n\u00e9ralement. Le m\u00e9taverse est le grand sujet du futur. Et il est l\u00e0 pour rester.<\/p>\n<\/div>\n