\n<\/p>\n
Cela fait deux bonnes ann\u00e9es que le tourisme chinois en Europe n’est plus possible. Le secteur du commerce de d\u00e9tail en Europe ressent toujours les effets du manque de voyageurs chinois bien financ\u00e9s. Les files d’attente devant les boutiques Louis Vuitton, Herm\u00e8s et Balenciaga se sont raccourcies et la client\u00e8le asiatique est globalement moins nombreuse. Parler chinois, jusqu’ici un plus pour le personnel du magasin, est une comp\u00e9tence qui s’av\u00e8re moins utile pour les clients plus locaux.<\/p>\n
Depuis le d\u00e9but de 2020, le gouvernement chinois n’a pratiquement laiss\u00e9 personne sortir ou entrer dans son pays. Peu de choses ont chang\u00e9 dans le nombre de visiteurs chinois \u00e0 l’\u00e9tranger jusqu’au second semestre 2022. Le Financial Times rapporte que le tourisme chinois ne reviendra pas aux niveaux d’avant le coronavirus avant 2025.<\/p>\n
Un changement de pouvoir d’achat et la r\u00e9ponse des d\u00e9taillants \u00e0 une client\u00e8le plus locale signifient que les acheteurs chinois ne retrouveront probablement pas la domination de la rue principale dont ils jouissaient en 2019. Selon le fournisseur de paiements Pymnts, les clients chinois devraient d\u00e9penser davantage sur leur march\u00e9 domestique et les marques de luxe renforcent leur pr\u00e9sence en Chine avec de nouvelles succursales dans des r\u00e9gions et des villes qu’elles n’avaient pas desservies auparavant.<\/p>\n
Avant Covid, les voyageurs chinois achetaient leurs produits de luxe en Europe et aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 les prix \u00e9taient plus bas qu’en Chine en raison de l’exon\u00e9ration fiscale. L\u00e0-bas, les surtaxes de d\u00e9tail sont plus \u00e9lev\u00e9es en raison des droits d’importation.<\/p>\n
Mais l’Europe manque la visite chinoise. R\u00e9partis par r\u00e9gion, les touristes chinois sont responsables des d\u00e9penses par habitant les plus \u00e9lev\u00e9es en produits de luxe parmi tous les voyageurs. Selon le cabinet de conseil en management Bain & Company, ils ont repr\u00e9sent\u00e9 les deux tiers des ventes de luxe en Europe de 2015 jusqu’au d\u00e9clenchement de la pand\u00e9mie de Covid. Les donn\u00e9es refl\u00e8tent les donn\u00e9es de Duty Free Global Blue et de VisitBritain selon lesquelles au Royaume-Uni, les visiteurs en provenance de Chine ne repr\u00e9sentent que 5 % des voyageurs non europ\u00e9ens, mais 32 % de toutes les ventes hors taxes.<\/p>\n
Les visiteurs chinois repr\u00e9sentent peu d’efforts pour les d\u00e9taillants car ils viennent avec l’intention d’acheter. Selon FT, ils sont d\u00e9j\u00e0 d\u00e9finis dans leur intention et disposent d’une fen\u00eatre plus courte pour effectuer ces achats avant de rentrer chez eux. Les habitants, d’autre part, peuvent rechercher des remises et comparer dans plusieurs magasins et avoir une chance de revenir.<\/p>\n
Alors que la Chine continue d’interdire l’entr\u00e9e en R\u00e9publique populaire de Chine, l’Europe r\u00e9pond par la r\u00e9ciprocit\u00e9 – les d\u00e9taillants locaux doivent trouver quelque chose.<\/p>\n