{"id":345400,"date":"2022-09-02T15:05:25","date_gmt":"2022-09-02T17:05:25","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/les-publicites-sur-netflix-arrivent-plus-tot-que-prevu-et-tout-depend-de-disney\/"},"modified":"2022-09-02T15:05:27","modified_gmt":"2022-09-02T17:05:27","slug":"les-publicites-sur-netflix-arrivent-plus-tot-que-prevu-et-tout-depend-de-disney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/les-publicites-sur-netflix-arrivent-plus-tot-que-prevu-et-tout-depend-de-disney\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s sur Netflix arrivent plus t\u00f4t que pr\u00e9vu, et tout d\u00e9pend de Disney"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"article-body\">\n<p>Les dirigeants de Netflix semblent pr\u00eats \u00e0 faire avancer le lancement du niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 du service de streaming dans le but de voler une marche sur les rivaux Disney Plus, selon de nouveaux rapports. <\/p>\n<p><a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/variety.com\/2022\/digital\/news\/netflix-ad-tier-launch-november-1235357465\/\" target=\"_blank\" data-url=\"https:\/\/variety.com\/2022\/digital\/news\/netflix-ad-tier-launch-november-1235357465\/\">Rapports de vari\u00e9t\u00e9<\/a><span class=\"sr-only\">  (s&#8217;ouvre dans un nouvel onglet)<\/span> que les dirigeants de Netflix ont pris la d\u00e9cision de lancer le nouveau niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 le 1er novembre sur la plupart des principaux march\u00e9s du streamer, notamment les \u00c9tats-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la France et l&#8217;Allemagne. <\/p>\n<aside class=\"hawk-nest\" data-render-type=\"fte\" data-skip=\"dealsy\" data-widget-type=\"seasonal\" \/>\n<p>Cette d\u00e9cision marque un changement par rapport \u00e0 la position officielle que les co-PDG de Netflix, Ted Sarandos et Reed Hastings, ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9e lors de l&#8217;appel aux r\u00e9sultats de la soci\u00e9t\u00e9 le mois dernier, lorsque la paire a confirm\u00e9 que le nouveau niveau ne serait pas d\u00e9ploy\u00e9 avant 2023. <\/p>\n<p>Mais, maintenant selon Variety, pour essayer de devancer Disney, qui lance son niveau moins cher et financ\u00e9 par la publicit\u00e9 le 8 d\u00e9cembre, Netflix fait pression pour le mettre en ligne d\u00e9but novembre.<\/p>\n<p>Netflix n&#8217;a pas confirm\u00e9 cette d\u00e9cision et a d\u00e9clar\u00e9 au journaliste de Variety qu&#8217;ils n&#8217;en \u00e9taient encore qu&#8217;aux premiers jours de la d\u00e9cision de lancer un niveau moins cher et financ\u00e9 par la publicit\u00e9 et qu&#8217;aucune d\u00e9cision n&#8217;a \u00e9t\u00e9 prise.<\/p>\n<p>Cependant,<a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/netflix-seeking-top-dollar-for-brands-to-advertise-on-its-service-11661980078\" target=\"_blank\" data-url=\"https:\/\/www.wsj.com\/articles\/netflix-seeking-top-dollar-for-brands-to-advertise-on-its-service-11661980078\"> le nouveau rapport fait \u00e9cho aux informations fournies au Wall Street Journal<\/a><span class=\"sr-only\">  (s&#8217;ouvre dans un nouvel onglet)<\/span>qui a rapport\u00e9 que Microsoft, qui fournit la plate-forme de publicit\u00e9 sur Netflix, a demand\u00e9 aux acheteurs de publicit\u00e9 de soumettre des offres initiales la semaine prochaine et qu&#8217;ils recherchent de grosses offres. <\/p>\n<h2 id=\"how-much-are-we-talking\">Combien parlons-nous?<\/h2>\n<p>Comme sa salve d&#8217;ouverture, Netflix veut que les annonceurs potentiels paient 65 $ CPM. <\/p>\n<p>CPM est l&#8217;acronyme de co\u00fbt pour mille impressions, un terme marketing utilis\u00e9 pour d\u00e9signer le co\u00fbt qu&#8217;un annonceur paie pour mille impressions publicitaires.  Par exemple, si un \u00e9diteur de site Web facture 2\u00a0USD pour chaque CPM, cela signifie qu&#8217;un annonceur doit payer 2\u00a0USD pour 1\u00a0000\u00a0impressions de son annonce. <\/p>\n<p>Le CPM moyen de Google est d&#8217;environ 2,80 $, mais il semble que Netflix veuille devenir premium et que le CPM de 65 $ soit beaucoup plus \u00e9lev\u00e9 que la norme de l&#8217;industrie pour les publicit\u00e9s pr\u00e9-roul\u00e9es sur un service de streaming, qui est inf\u00e9rieure \u00e0 20 $. <\/p>\n<p>En plus de cela, Netflix a demand\u00e9 un engagement minimum de 10 millions de dollars en d\u00e9penses publicitaires annuelles des agences et que les achats soient bloqu\u00e9s d&#8217;ici la fin septembre.  Selon le rapport de Variety, les dirigeants de Netflix s&#8217;attendent \u00e0 avoir 500 000 clients sur son niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 d&#8217;ici la fin de 2022. <\/p>\n<p>Comme indiqu\u00e9 au cours du week-end, il semble que Netflix vise des frais mensuels compris entre 7 $ et 9 $ pour son niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9, avec quatre minutes de publicit\u00e9s par heure de programmation pour les s\u00e9ries et des publicit\u00e9s pr\u00e9-roll\u00e9es pour les films. <\/p>\n<p>Pour la premi\u00e8re phase de lancement, les annonceurs potentiels pourront acheter contre les 10 s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es les plus regard\u00e9es de Netflix, avec des \u00e9missions comme The Crown et Dead To Me susceptibles d&#8217;\u00eatre des cibles cl\u00e9s.  Cependant, la premi\u00e8re phase ne permettra pas aux annonceurs de diffuser des annonces bas\u00e9es sur la g\u00e9ographie d&#8217;un territoire, donc pas de publicit\u00e9 pour un restaurant ouvert \u00e0 Kansas City, mais pas \u00e0 Seattle.  Ils ne pourront pas non plus diffuser d&#8217;annonces en fonction de l&#8217;\u00e2ge, du sexe, du comportement de visionnage ou de l&#8217;heure de la journ\u00e9e, m\u00eame si vous pensez que tout cela arrivera \u00e0 temps. <\/p>\n<hr \/>\n<h2 id=\"analysis-why-is-netflix-busting-a-gut-to-beat-disney\">Analyse\u00a0: Pourquoi Netflix casse-t-il les tripes pour battre Disney\u00a0?<\/h2>\n<p>Lorsqu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;afficher des publicit\u00e9s sur Netflix, les choses ont \u00e9volu\u00e9 tr\u00e8s rapidement. <\/p>\n<p>D\u00e9but mars, le directeur financier de la soci\u00e9t\u00e9, Spencer Neumann, \u00e9tait encore tr\u00e8s conservateur \u00e0 propos de cette perspective et n&#8217;irait que jusqu&#8217;\u00e0 dire qu&#8217;il ne pourrait \u00abjamais dire jamais\u00bb lorsqu&#8217;on lui a pos\u00e9 des questions sur l&#8217;id\u00e9e d&#8217;introduire des publicit\u00e9s sur Netflix et est all\u00e9 aussi loin. comme clarifiant que le d\u00e9m\u00e9nagement n&#8217;\u00e9tait \u00abpas quelque chose dans [the brand\u2019s] plans en ce moment.&#8221;<\/p>\n<p>Puis, le 20 avril, lors d&#8217;un appel aux r\u00e9sultats, le patron de Netflix, Reed Hastings, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le service de streaming \u00e9tait alors &#8220;assez ouvert&#8221; \u00e0 la possibilit\u00e9 d&#8217;un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9. <\/p>\n<p>Un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 a ensuite \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9 en juillet lors du prochain appel aux r\u00e9sultats de la soci\u00e9t\u00e9, mais il a clairement indiqu\u00e9 qu&#8217;il n&#8217;\u00e9tait pas pr\u00e9vu avant 2023. <\/p>\n<p>Nous sommes maintenant en septembre et les calculs et les d\u00e9veloppements qui prennent normalement des ann\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 acc\u00e9l\u00e9r\u00e9s et les publicit\u00e9s seront sur la plate-forme d&#8217;ici le 1er novembre.<\/p>\n<p>Pourquoi Netflix fait cela ne fait aucun doute.  Il a besoin de plus de revenus, il a besoin d&#8217;avoir \u00e0 nouveau une croissance du nombre d&#8217;abonn\u00e9s et les dirigeants sont convaincus que c&#8217;est la fa\u00e7on de le faire. <\/p>\n<p>Pourquoi il doit devancer Disney est moins clair.  Il est clair qu&#8217;il n&#8217;y a pas beaucoup d&#8217;argent provenant de la publicit\u00e9 et des campagnes festives lucratives et plus il peut conclure d&#8217;offres \u00e0 l&#8217;avance, mieux c&#8217;est. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.techradar.com\/news\/ads-on-netflix-are-coming-sooner-than-we-thought-and-its-all-down-to-disney\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-59<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les dirigeants de Netflix semblent pr\u00eats \u00e0 faire avancer le lancement du niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 du service de streaming dans le but de voler une marche sur les rivaux Disney Plus, selon de nouveaux rapports. 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