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NUREMBERG (dpa-AFX) – Compte tenu de la forte inflation, de plus en plus de personnes doivent pr\u00eater attention \u00e0 chaque centime. Cela a maintenant un impact majeur sur le comportement d’achat. De plus en plus souvent, les consommateurs se tournent vers les marques propres moins ch\u00e8res des d\u00e9taillants et laissent les articles de marque dans les rayons.<\/p>\n
“Les marques de distribution gagnent des parts de march\u00e9 notables”, a d\u00e9clar\u00e9 l’expert en commerce de d\u00e9tail Robert Kecskes de la soci\u00e9t\u00e9 d’\u00e9tudes de march\u00e9 GfK de l’agence de presse allemande. Selon lui, les offres de marque propre particuli\u00e8rement bon march\u00e9 dans le segment de prix d’entr\u00e9e de gamme ont particuli\u00e8rement augment\u00e9 au cours des deux derniers mois. Cependant, il y a un hic : les marques propres des cha\u00eenes de distribution deviennent \u00e9galement plus ch\u00e8res – et les augmentations de prix ici ont r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 encore plus \u00e9lev\u00e9es que pour les produits de marque.<\/p>\n
Ils s’appellent “Ja”, “Gut & CHEAP”, “Milbona” \u200b\u200b\u200b\u200bou “Gut Bio”: Les marques propres avec lesquelles les cha\u00eenes de distribution concurrencent les fabricants de marques. Ce qui a commenc\u00e9 avec une poign\u00e9e de produits sans nom bon march\u00e9 s’est maintenant transform\u00e9 en un monde de produits complet. En plus des marques d’entr\u00e9e de gamme bon march\u00e9 telles que “Ja” de rewe ou “Good & Cheap” d’Edeka, avec lesquels les cha\u00eenes de supermarch\u00e9s veulent tenir t\u00eate aux discounters, il existe d\u00e9sormais aussi de nombreuses offres MDD pour des demandes plus \u00e9lev\u00e9es : produits bio, offres veggie et vegan, produits r\u00e9gionaux et offres premium pour les gourmets. Ce qu’ils ont tous en commun, c’est qu’ils sont g\u00e9n\u00e9ralement propos\u00e9s \u00e0 des prix inf\u00e9rieurs aux offres des fabricants de marques bien connues. Et qu’ils gagnent en popularit\u00e9 en ce moment.<\/p>\n
Selon les chiffres de GfK, la part de march\u00e9 des fabricants de marques, qui \u00e9tait de plus de 59 % l’an dernier, est tomb\u00e9e \u00e0 seulement 56,5 % en juin 2022. Une augmentation des campagnes de rabais ne pourrait pas changer cela. Les fabricants de marques ont perdu des milliards de ventes en cons\u00e9quence.<\/p>\n
C’est une crise difficile pour les entreprises de marque, car elles ont \u00e9t\u00e9 parmi les grands gagnants de la pand\u00e9mie de Corona. \u00c0 cette \u00e9poque, beaucoup voulaient s’offrir quelque chose au moins dans leurs propres murs compte tenu des restaurants ferm\u00e9s et des voyages de vacances annul\u00e9s et recouraient plus souvent que d’habitude \u00e0 des produits de marque co\u00fbteux dans les supermarch\u00e9s. Cela a donn\u00e9 aux fabricants des ventes record. Mais les temps ont chang\u00e9.<\/p>\n
“La tendance est actuellement aux marques propres d’entr\u00e9e de gamme. C’est une indication claire du niveau d’incertitude de la population”, a d\u00e9clar\u00e9 Kecskes. Selon le “Consumption Monitor Prices 2022” de l’Association allemande du commerce de d\u00e9tail (HDE) et de l’Institut de recherche sur le commerce de d\u00e9tail de Cologne (IFH), plus d’un quart des personnes en Allemagne ont d\u00e9sormais tr\u00e8s peur de ne pas s’en sortir avec leur argent. Dans le cas des personnes dont le revenu net du m\u00e9nage est inf\u00e9rieur \u00e0 2 000 euros, c’est m\u00eame presque la moiti\u00e9. Les gens font donc plus attention au prix lors de leurs achats, recourent plus souvent \u00e0 des offres sp\u00e9ciales, vont plus souvent au discounter qu’au supermarch\u00e9 ou choisissent des MDD moins ch\u00e8res plut\u00f4t que des articles de marque.<\/p>\n
Le changement est facilit\u00e9 par la grande r\u00e9putation que de nombreuses marques propres ont acquise entre-temps. Selon le “Private Label Monitor 2022”, pr\u00e8s des deux tiers (65%) des consommateurs voient les marques propres des marques de distribution au m\u00eame niveau que les produits de marque en termes de qualit\u00e9. Et 8 % les consid\u00e8rent m\u00eame comme sup\u00e9rieurs. Plus de la moiti\u00e9 (57 %) conviennent qu’ils sont peu co\u00fbteux. Une bonne moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es voient donc le passage \u00e0 la MDD comme un bon moyen de faire des \u00e9conomies lors de ses achats.<\/p>\n
Cependant, il y a un hic. Parce que les possibilit\u00e9s d’\u00e9conomies en passant d’un produit de marque \u00e0 une marque de distributeur ne sont plus aussi importantes qu’il y a un an. GfK a observ\u00e9 que les \u00e9carts de prix “ont eu tendance \u00e0 se r\u00e9duire” cette ann\u00e9e.<\/p>\n
Le journal sp\u00e9cialis\u00e9 “Lebensmittel Zeitung” a r\u00e9cemment rapport\u00e9, sur la base du pool de donn\u00e9es de l’application de prix Smhaggle\u00a0: “Selon les recettes \u00e9valu\u00e9es des utilisateurs de Smhaggle, Edeka et Rewe ont augment\u00e9 les prix de leurs propres produits de marque dans le segment de prix d’entr\u00e9e de gamme ” Good & Cheap” et “Ja” de janvier \u00e0 ao\u00fbt. Pr\u00e8s de 100\u00a0% plus chers que les produits de marque, dont le prix a \u00e9galement augment\u00e9.” M\u00eame chez les grands discounters, les prix de leurs propres marques ont augment\u00e9 nettement plus que ceux des produits de marque propos\u00e9s.<\/p>\n
Le d\u00e9veloppement lui-m\u00eame n’est en fait pas vraiment surprenant, a d\u00e9clar\u00e9 GfK. “Dans le cas des marques de distributeur en moyenne moins ch\u00e8res, les co\u00fbts de production et de transport plus \u00e9lev\u00e9s ont un impact plus important sur les prix que dans le cas des marques, dont le prix est d\u00e9j\u00e0 plus \u00e9lev\u00e9.” L’augmentation des offres sp\u00e9ciales pour les articles de marque est \u00e9galement perceptible ici. Mais en fin de compte, c’est toujours une mauvaise nouvelle pour les acheteurs soucieux des prix\u00a0: la MDD perd son pouvoir en tant que dernier recours dans la lutte contre l’inflation.\/rea\/DP\/stk<\/p>\n