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TikTok apprend aux grandes plateformes de m\u00e9dias sociaux \u00e0 avoir peur. Le service de vid\u00e9os courtes, fortement contr\u00f4l\u00e9 par des algorithmes, est particuli\u00e8rement appr\u00e9ci\u00e9 des jeunes. Le groupe Facebook Meta notamment doit s’inqui\u00e9ter de cette \u00e9volution.<\/p>\n
La pr\u00e9dominance des entreprises de m\u00e9dias sociaux des \u00c9tats-Unis parmi les jeunes en Allemagne est \u00e9branl\u00e9e par la mont\u00e9e en puissance du portail chinois de courtes vid\u00e9os TikTok. C’est le r\u00e9sultat de l’\u00e9tude num\u00e9rique repr\u00e9sentative des jeunes de Postbank, qui a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e jeudi \u00e0 Bonn. Ainsi, les services am\u00e9ricains YouTube du groupe Google Alphabet et WhatsApp et Instagram du groupe Facebook Meta restent les plateformes les plus utilis\u00e9es par les jeunes. Plus des trois quarts des 16-18 ans les utilisent r\u00e9guli\u00e8rement. Cependant, TikTok rattrape rapidement son retard car le service chinois se d\u00e9veloppe plus rapidement que YouTube & Co.<\/p>\n
Selon l’\u00e9tude, 63% des jeunes sur TikTok regardent d\u00e9sormais r\u00e9guli\u00e8rement des vid\u00e9os ou t\u00e9l\u00e9chargent eux-m\u00eames des clips. D\u00e9but 2020, seul un quart des jeunes utilisaient la plateforme. Le service du groupe chinois ByteDance est plus populaire aupr\u00e8s des filles (70%) que des gar\u00e7ons (56%).<\/p>\n
Cependant, l’\u00e9tude montre \u00e9galement que la courbe de croissance abrupte de TikTok s’aplatit lentement : de 2020 \u00e0 2021, le nombre d’utilisateurs est pass\u00e9 de 27 \u00e0 58 % de tous les jeunes en Allemagne. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, TikTok n’a gagn\u00e9 que cinq points de pourcentage. Le service de P\u00e9kin a toujours deux points de pourcentage d’avance sur la croissance de YouTube. Instagram a stagn\u00e9 et WhatsApp a m\u00eame perdu des utilisateurs.<\/p>\n
Outre TikTok, les plateformes du deuxi\u00e8me rang, inconnues de nombreux adultes, profitent \u00e9galement de la faiblesse des pionniers des m\u00e9dias sociaux chez les jeunes : Discord a pu augmenter de six points de pourcentage, passant de 29 \u00e0 35 %. Le portail de vid\u00e9os en direct Twitch, qui sert \u00e9galement de plateforme de chat, a l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9 d’un point de pourcentage pour atteindre 24 %.<\/p>\n
Les gagnants de l’ann\u00e9e derni\u00e8re comprenaient Twitter, un r\u00e9seau pour adultes \u00e9tabli de longue date. Il a augment\u00e9 de six points, passant de 17 \u00e0 23 % chez les jeunes comme Discord. Pinterest est pass\u00e9 de 23 \u00e0 28 %.<\/p>\n
Le grand perdant chez les jeunes en Allemagne est Facebook. L’ancien g\u00e9ant de l’industrie des m\u00e9dias sociaux a compl\u00e8tement perdu le contact ici et n’est class\u00e9 que 10e parmi les r\u00e9seaux les plus utilis\u00e9s. Facebook n’a que quatre points de pourcentage d’avance sur Telegram chez les jeunes. L’utilisation de la plateforme est \u00e9galement en baisse : elle est pass\u00e9e de 17 \u00e0 15 % des personnes interrog\u00e9es. Les rares qui restent les utilisent de moins en moins pour donner aux autres un aper\u00e7u de leur vie. La proportion d’utilisateurs qui y divulguent des informations personnelles est pass\u00e9e de 47 \u00e0 38 %.<\/p>\n
Pour l’\u00e9tude, 1 000 jeunes \u00e2g\u00e9s de 16 \u00e0 18 ans ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s entre mai et juin 2022. Afin de repr\u00e9senter une structure repr\u00e9sentative de la population, l’\u00e9chantillon a \u00e9t\u00e9 pond\u00e9r\u00e9 selon l’\u00e9tat f\u00e9d\u00e9ral, l’\u00e2ge et le sexe. Les questions \u00e9taient\u00a0: “Lequel des canaux suivants utilisez-vous pour obtenir des informations ou pour \u00e9changer des informations sur certains sujets\u00a0?” et “De quoi parlez-vous le plus souvent avec d’autres utilisateurs via les canaux individuels\u00a0? Alors, quel est le th\u00e8me principal dans chaque cas ?”<\/p>\n<\/div>\n