Source de l’image\u00a0: TVI<\/a><\/small><\/p>\n Plus de trois millions de personnes se sont install\u00e9es pour voir Ekin-Su C\u00fclc\u00fcloglu et Davide Sanclimenti \u00eatre couronn\u00e9s vainqueurs de “Love Island” 2022, et l’influence ind\u00e9niable de l’\u00e9mission continue de r\u00e9gner en ma\u00eetre. Des phrases de niche que nous avons adopt\u00e9es aux tenues que nous voulons imiter, la simple existence de l’\u00e9mission incite les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 cr\u00e9er leur propre \u00e9t\u00e9 d’amour.<\/p>\n Cependant, nous savons que le succ\u00e8s de la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 ne va pas sans probl\u00e8mes. Cette saison en particulier a vu des plaintes de comportement misogyne, des inqui\u00e9tudes concernant l’abus capacitiste de l’insulaire Tasha Ghouri et le manque de temps d’antenne pour les candidats noirs, mais on ne peut nier qu’ITV a fait des progr\u00e8s positifs avec sa strat\u00e9gie de partenariat. \u00c9changeant d’anciens sponsors de mode rapide comme I Saw It First et Missguided en faveur du site de vente au d\u00e9tail d’occasion eBay, le producteur ex\u00e9cutif Mike Spencer a voulu que le mouvement “inspire notre d\u00e9mographie et montre qu’il y a des trouvailles incroyables \u00e0 faire et \u00e0 quel point le partage est, dans certains petit chemin, bienveillant.”<\/p>\n Pour la premi\u00e8re fois, les insulaires ont re\u00e7u une garde-robe partag\u00e9e pour choisir des tenues, pleine de trouvailles pr\u00e9-aim\u00e9es provenant d’eBay. Des robes Herv\u00e9 L\u00e9ger aux chemises Sandro, les coupes \u00e0 la mode ont \u00e9t\u00e9 l’un des points forts du d\u00e9fil\u00e9 – fiascos de flirt mis \u00e0 part – montrant parfaitement \u00e0 quel point la mode pr\u00e9-aim\u00e9e est tout sauf basique. L’animatrice Laura Whitmore s’est jointe \u00e0 nous, portant \u00e9galement une multitude d’ensembles d’occasion \u00e0 couper le souffle. Et l’affaire a fonctionn\u00e9. \u00c0 mi-parcours de la s\u00e9rie, les recherches sur eBay pour la mode pr\u00e9-aim\u00e9e ont augment\u00e9 de 700\u00a0%, tandis que sur Google, les recherches de “v\u00eatements pr\u00e9-aim\u00e9s eBay” ont augment\u00e9 de 756\u00a0% et “pr\u00e9-aim\u00e9es” de 660\u00a0% en un seul mois. Impressionant? Absolument. Mais cette pouss\u00e9e pour la durabilit\u00e9 s’est-elle poursuivie en dehors de la villa\u00a0? Des nouvelles r\u00e9centes prouveraient le contraire. <\/p>\n Bien que les marques de mode rapide soient abandonn\u00e9es en tant que sponsors, les concurrents, qui ont toujours \u00e9t\u00e9 moqu\u00e9s pour \u00eatre apparus dans l’\u00e9mission juste pour gagner des affaires de mode lucratives, ont suivi les chemins des insulaires pass\u00e9s. <\/p>\n “L’une des \u00e9tapes les plus m\u00e9diatis\u00e9es de la valorisation des v\u00eatements et du style d’occasion a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diatement sap\u00e9e…”<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n Cette semaine, il a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 que C\u00fclc\u00fcloglu aurait sign\u00e9 un accord \u00e0 sept chiffres avec Oh Polly, une marque qui pr\u00e9tend montrer un “engagement envers une plan\u00e8te plus heureuse et plus saine” mais qui a obtenu la note la plus basse de “nous \u00e9vitons” de Bien sur vous<\/a>, un site Web ind\u00e9pendant qui \u00e9value les marques en fonction de leurs pratiques durables et de leurs valeurs \u00e9thiques. Paige Thorne a embo\u00eet\u00e9 le pas en signant un accord avec Forever Unique, qui ne semble avoir aucune r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la durabilit\u00e9 sur son site Web ou sur les informations d’identification li\u00e9es. Et Gemma Owen a d\u00e9croch\u00e9 une collection avec Pretty Little Thing (PLT), la marque qui a \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9e pour avoir vendu des v\u00eatements pour quelques centimes lors des soldes du Black Friday 2020. <\/p>\n Bien s\u00fbr, chaque Insulaire a le droit de prendre les d\u00e9cisions de carri\u00e8re qu’il juge appropri\u00e9es. Il est d\u00e9j\u00e0 assez difficile d’\u00eatre catapult\u00e9 vers la gloire quand on a l’impression que tout le monde a une opinion, et leurs efforts individuels sont, bien s\u00fbr, justifi\u00e9s. Mais signer avec des marques de fast-fashion semble un peu d\u00e9cal\u00e9, la d\u00e9fense de la mode pr\u00e9-aim\u00e9e tout au long de la s\u00e9rie semble d\u00e9sormais inauthentique, et de nombreux t\u00e9l\u00e9spectateurs, moi y compris, sont d\u00e9\u00e7us. <\/p>\n Jemma Tadd, responsable de la mode chez eBay UK, a partag\u00e9 que gr\u00e2ce au partenariat avec “Love Island”, ils “voulaient faire parler les gens de pr\u00e9-aim\u00e9s, mais plus important encore, nous voulions voir les gens penser et agir diff\u00e9remment”. Dans un geste avis\u00e9, la candidate Tasha Ghouri a rejoint l’\u00e9quipe eBay en tant que toute premi\u00e8re ambassadrice, mais les choses ne sont pas si diff\u00e9rentes en ce qui concerne les autres insulaires. <\/p>\n Source de l’image\u00a0: eBay<\/a><\/small><\/p>\n “L’une des \u00e9tapes les plus m\u00e9diatis\u00e9es de la valorisation des v\u00eatements et du style pr\u00e9-aim\u00e9s a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diatement sap\u00e9e par un candidat de Love Island rejoignant l’\u00e9quipe de PrettyLittleThing”, Amelia Twine, fondatrice du prochain lancement Semaine de la mode durable<\/a>, raconte POPSUGAR. “Les communaut\u00e9s et les environnements \u00e0 travers les continents comptent sur notre engagement \u00e0 nous \u00e9loigner de la mode rapide, tout comme notre propre bien-\u00eatre et le climat lui-m\u00eame.”<\/p>\n Et Internet n’en est pas trop content. Afin de choisir l’ambassadeur de cette saison, PLT a publi\u00e9 deux sondages publics en ligne. L’insulaire Indiyah Polack a gagn\u00e9 les deux fois, soulevant encore une autre question quant \u00e0 la raison pour laquelle Owen est actuellement assis sur la sellette. <\/p>\n Pourtant, bl\u00e2mer ces stars de la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 n’est pas juste – aucun insulaire ne sabote \u00e0 lui seul le mouvement de la mode durable. Il y a une raison principale pour laquelle ces marques peuvent distribuer beaucoup d’argent : nous les rendons riches. <\/p>\n Par exemple, PLT compte 6,3 millions de clients actifs et un chiffre d’affaires annuel de 516,3 millions de livres sterling. La marque appartenant \u00e0 Boohoo est florissante et a une histoire avec les stars de “Love Island”, notamment Molly-Mae Hague, qui est maintenant la directrice cr\u00e9ative de la marque. Et si ces chiffres ne sont pas assez \u00e9poustouflants, tout cela vient apr\u00e8s une enqu\u00eate tr\u00e8s publique sur l’esclavage moderne initi\u00e9e par Le Sunday Times<\/a> il y a deux ans dans le groupe Boohoo, qui a conduit l’entreprise \u00e0 cr\u00e9er une Programme pour le changement<\/a> et \u00e9radiquer toute forme d’exploitation.<\/p>\n “Nous avons fait un grand pas vers un changement, mais comme nous le savons, un vrai changement prend du temps”<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n De plus, Oh Polly a vendu pour 8,8 millions de livres sterling de produits rien qu’en 2018 selon R\u00e9seau de mode<\/a>. Ajoutez \u00e0 cela le probl\u00e8me toujours croissant de la surproduction, de la surconsommation et des \u00e9missions de carbone dans l’ensemble de l’industrie de la mode, et il semble que presque rien ne dissuadera les gens des dupes de cr\u00e9ateurs \u00e0 prix r\u00e9duit et des chargements de v\u00eatements. <\/p>\n Pour peut-\u00eatre att\u00e9nuer le coup, PLT a r\u00e9pondu \u00e0 la demande de POPSUGAR en r\u00e9v\u00e9lant que “Gemma lancera ses propres collections PLT et aidera la marque \u00e0 lancer sa nouvelle plateforme de revente PLT Marketplace”. Certes, un coup de pouce dans le bon sens afin de prolonger la dur\u00e9e de vie de ses produits, mais il faut se demander s’il ne s’agit pas l\u00e0 d’un autre aspect du greenwashing ? Alors que nous attendons des d\u00e9tails sur le nouveau Marketplace, nous savons que les initiatives de circularit\u00e9 et les programmes de recyclage ne suffisent pas \u00e0 eux seuls \u00e0 faire une diff\u00e9rence significative. Comme R\u00e9volution de la mode<\/a> continue de souligner, “ralentir, fabriquer des produits moins nombreux et de meilleure qualit\u00e9 et prolonger la dur\u00e9e de vie des v\u00eatements et des mat\u00e9riaux existants seront essentiels pour l’avenir de la mode et am\u00e9liorer son impact sur la plan\u00e8te et les communaut\u00e9s”. <\/p>\n Cela rend-il inutile tout le partenariat eBay-“Love Island”\u00a0? Bien s\u00fbr que non. Avant cette collaboration, ces accords de sponsoring auraient \u00e9t\u00e9 conclus sans trop de questions. “Nous avons fait un grand pas vers un changement, mais comme nous le savons, un vrai changement prend du temps”, poursuit Tadd. “Notre objectif est maintenant de continuer \u00e0 changer les attitudes et les habitudes d’achat – et nous avons de nombreux projets pour nous aider \u00e0 y parvenir, alors surveillez cet espace.” Nous pouvons vivre dans l’espoir que c’est le d\u00e9but d’un changement de consommation pour devenir plus conscient de la durabilit\u00e9 de la mode et ouvrir des conversations autour des achats \u00e9coresponsables. Qui sait, peut-\u00eatre que la saison prochaine aura une fin diff\u00e9rente.<\/p>\n<\/div>\n![](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/A-quotLile-de-lamourquots-Sustainability-Push-Deja-Oublie.png\")
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