La plateforme d’occasion ThredUp a publi\u00e9 son Gen Z Fashion Report, qui analyse le comportement souvent contradictoire des consommateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z. Cette cohorte se dit soucieuse de l’environnement, mais ses membres sont aussi les plus gros consommateurs de fast fashion. Ils souhaitent remplacer leurs achats de fast fashion par des choix de consommation plus durables, mais les circonstances sociales freinent cette volont\u00e9.<\/p>\n
En cons\u00e9quence, une sorte de guerre interg\u00e9n\u00e9rationnelle a \u00e9clat\u00e9 alors que les consommateurs plus \u00e2g\u00e9s remettent en question les r\u00e9f\u00e9rences vertes tant vant\u00e9es de la g\u00e9n\u00e9ration Z. Cependant, il ne faut pas oublier que la g\u00e9n\u00e9ration Z est la seule g\u00e9n\u00e9ration qui a grandi avec la combinaison de la fast fashion et des m\u00e9dias sociaux. Le marketing agressif, les algorithmes m\u00e9chants et le bombardement quotidien de photos virales TikTok et de tenues Instagram du jour font des ravages, cr\u00e9ant une pression insurmontable sur la jeune g\u00e9n\u00e9ration pour qu’elle soit \u00e0 la mode \u00e0 chaque selfie.<\/p>\n Les m\u00e9dias sociaux et la mode rapide invent\u00e9s par les mill\u00e9niaux ou les g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es (Mark Zuckerberg de Meta et Chris Xu, le fondateur de Shein, ont tous deux 38 ans, tandis qu’Amancio Ortega, le fondateur de Zara, a 86 ans). public accroch\u00e9. Selon des donn\u00e9es r\u00e9centes de ThredUp, un membre de la g\u00e9n\u00e9ration Z sur trois avoue \u00eatre accro \u00e0 la fast fashion. Les g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es reprochent essentiellement aux jeunes d’\u00eatre tomb\u00e9s amoureux du syst\u00e8me qu’ils ont construit. Dans le m\u00eame temps, les jeunes aux \u00c9tats-Unis s’endettent pour leurs \u00e9tudes. La croissance lente des salaires et la hausse g\u00e9n\u00e9rale des prix signifient \u00e9galement que la g\u00e9n\u00e9ration Z grandit avec un d\u00e9savantage sans pr\u00e9c\u00e9dent dans la vie par rapport aux g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es. Qui peut leur reprocher d’avoir opt\u00e9 pour la mode bon march\u00e9 ?<\/p>\n ThredUp esp\u00e8re les convaincre du contraire en alignant la plateforme avec le StrangerThings<\/em>-L’actrice Priah Ferguson a fait \u00e9quipe. Elle r\u00e9pond au t\u00e9l\u00e9phone sur la nouvelle “Fast Fashion Confessional Hotline”, qui vise \u00e0 d\u00e9tourner la g\u00e9n\u00e9ration Z de la fast fashion. <\/p>\n Bien s\u00fbr, les statistiques sont alarmantes\u00a0: 72\u00a0% des \u00e9tudiants am\u00e9ricains d\u00e9clarent avoir fait du shopping dans la mode rapide au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e, et plus de deux sur cinq d\u00e9clarent acheter des v\u00eatements pour des occasions qu’ils ne porteront probablement qu’une seule fois. 50\u00a0% des \u00e9tudiants consultent chaque semaine des offres de mode rapide sur les r\u00e9seaux sociaux et 40\u00a0% parcourent les pages de mode rapide quotidiennement. Cependant, pr\u00e8s des deux tiers de la population de la mode rapide disent vouloir acheter plus de mode d’occasion et que la durabilit\u00e9 est la principale raison pour laquelle ils veulent arr\u00eater d’acheter de la mode rapide. Alors que le d\u00e9taillant chinois de mode rapide Shein lancerait pr\u00e8s de 10 000 nouveaux articles par jour et que les jeunes clients investissent dans leurs garde-robes scolaires, la hotline arrive au moment id\u00e9al. Leur objectif devrait \u00eatre de doter la g\u00e9n\u00e9ration Z des ressources dont elle a besoin pour enfin arr\u00eater la fast fashion et adopter des habitudes d’achat durables et durables.<\/p>\n Aux \u00c9tats-Unis, composez le 1-855-THREDUP pour joindre la hotline confessionnelle Fast Fashion. Il offre aux appelants la possibilit\u00e9 de confesser leurs p\u00e9ch\u00e9s de mode rapide et d’obtenir le soutien dont ils ont besoin pour passer \u00e0 des habitudes d’achat plus saines. \u00c0 l’autre bout de la ligne se trouve la voix de Ferguson, qui met imm\u00e9diatement les appelants \u00e0 l’aise en offrant sa propre confession de mode rapide. Au t\u00e9l\u00e9phone, les participants apprennent pourquoi la mode rapide est si mauvaise pour la plan\u00e8te et comment la frugalit\u00e9 peut \u00eatre une alternative abordable, durable et soucieuse de la mode. Les personnes int\u00e9ress\u00e9es ont \u00e9galement la possibilit\u00e9 de choisir parmi une s\u00e9lection de mode d’occasion organis\u00e9e par Ferguson sur la plateforme.<\/p>\n 60% de tous les articles de mode rapide sont jet\u00e9s la m\u00eame ann\u00e9e o\u00f9 ils ont \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9s, rapporte ThredUp. Cet automne, le membre moyen de la g\u00e9n\u00e9ration Z pr\u00e9voit d’acheter 12 nouveaux v\u00eatements. Mais si ces v\u00eatements neufs \u00e9taient remplac\u00e9s par des v\u00eatements d’occasion, le total pourrait repr\u00e9senter pr\u00e8s de 10 milliards de livres d’\u00e9conomies de carbone. Cela \u00e9quivaut \u00e0 planter 116 millions d’arbres.<\/p>\n Ce serait un d\u00e9but de semestre avec les meilleures notes.<\/p>\nThredUp met en place une hotline de confession pour la g\u00e9n\u00e9ration Z lorsque l’\u00e9cole commence<\/h2>\n
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