{"id":315812,"date":"2022-08-16T09:04:28","date_gmt":"2022-08-16T11:04:28","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/etude-qui-utilise-le-re-commerce\/"},"modified":"2022-08-16T09:04:29","modified_gmt":"2022-08-16T11:04:29","slug":"etude-qui-utilise-le-re-commerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/etude-qui-utilise-le-re-commerce\/","title":{"rendered":"\u00c9tude\u00a0: Qui utilise le re-commerce\u00a0?"},"content":{"rendered":"


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Image\u00a0: eBay Royaume-Uni<\/figcaption><\/figure>\n

Revente, pr\u00e9-aim\u00e9, seconde main, vintage, mode circulaire, re-commerce – peu importe comment vous l’appelez, le ph\u00e9nom\u00e8ne de revente de v\u00eatements est l\u00e0 et l\u00e0 pour rester. Selon un nouveau rapport de la plateforme de revente Recurate, Circular Fashion Is Now, le march\u00e9 du re-commerce\/de la mode circulaire pr\u00e9sente des “avantages sans fin”.<\/p>\n

Ce qui est int\u00e9ressant pour les marques de mode et les d\u00e9taillants, c’est que leurs articles font tr\u00e8s probablement d\u00e9j\u00e0 partie du march\u00e9 de la revente, qu’ils aient ou non leur propre plateforme – selon le rapport, 74 % des personnes dans le monde ach\u00e8tent d\u00e9j\u00e0 d’occasion. La question est maintenant de savoir comment les marques peuvent tirer le meilleur parti de cette tendance.<\/p>\n

\u00ab La revente, les friperies et les achats vintage font depuis longtemps partie de notre \u00e9conomie, en particulier dans le monde de la mode. Mais aujourd’hui, la confluence de facteurs technologiques, \u00e9conomiques et environnementaux a rendu la revente de v\u00eatements de plus en plus populaire. Un article r\u00e9cent de Forbes note que le march\u00e9 de la revente doublera au cours des cinq prochaines ann\u00e9es pour atteindre 77 milliards de dollars \u00bb, indique le rapport.<\/p>\n

Ceci est bas\u00e9 sur une enqu\u00eate aupr\u00e8s de 1 000 adultes chacun au Canada et aux \u00c9tats-Unis, men\u00e9e en mars 2022 par l’Agence pour la durabilit\u00e9 et l’impact social (BBMG). Elle a contact\u00e9 un m\u00e9lange de participants actifs et non actifs au recommerce, y compris des personnes qui vendent, ach\u00e8tent ou font les deux. Le rapport s’est \u00e9galement appuy\u00e9 sur les donn\u00e9es de neuf autres march\u00e9s (Australie, France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Portugal, Espagne, Su\u00e8de, Royaume-Uni) de l’enqu\u00eate GlobeScan 2021 Healthy and Sustainable Living, qui a interrog\u00e9 environ 1 000 adultes par march\u00e9.<\/p>\n

La population jeune, urbaine et f\u00e9minine stimule la tendance \u00e0 la revente<\/h2>\n

Selon l’enqu\u00eate, les consommateurs typiques de la revente ont g\u00e9n\u00e9ralement entre 21 et 40 ans, vivent en ville et sont des femmes. Ils ach\u00e8tent d’occasion mais ne vendent pas. Une majorit\u00e9 d’entre eux gagnent moins de 30 000 dollars par an et seulement 35 % ont un emploi \u00e0 temps plein.<\/p>\n

Les revendeurs appartiennent \u00e0 la m\u00eame cat\u00e9gorie socio-d\u00e9mographique, mais ne vendent et n’ach\u00e8tent pas eux-m\u00eames des objets d’occasion. La plupart d’entre eux gagnent entre 50 000 $ et 100 000 $ par ann\u00e9e et travaillent \u00e0 temps plein.<\/p>\n

Il existe \u00e9galement des soi-disant “circulaires” qui ach\u00e8tent et vendent \u00e0 la fois de l’occasion. Ils ont g\u00e9n\u00e9ralement entre 18 et 40 ans, vivent en ville et sont des femmes. Une majorit\u00e9 d’entre eux gagnent entre 50 000 $ et 100 000 $ par ann\u00e9e et pr\u00e8s de la moiti\u00e9 d’entre eux (49 %) ont un emploi \u00e0 temps plein. 77 % d’entre eux vendent des v\u00eatements d’occasion au moins une fois tous les deux \u00e0 trois mois et 89 % d’entre eux ach\u00e8teraient des v\u00eatements de marque d’occasion.<\/p>\n

D’autre part, il existe des inactifs qui n’ont ni achet\u00e9 ni vendu d’objets d’occasion au cours des 12 derniers mois. Vous avez plus de 41 ans et habitez en banlieue ; la proportion d’hommes et de femmes est \u00e9quilibr\u00e9e. Les deux tiers d’entre eux gagnent moins de 75 000 $ par ann\u00e9e et bon nombre d’entre eux sont \u00e0 la retraite.<\/p>\n

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Image : Recurate<\/figcaption><\/figure>\n

Le segment de prix moyen le plus demand\u00e9<\/h2>\n

Les marques milieu de gamme comme Levi’s, J.Crew, Lululemon et Nike sont les plus recherch\u00e9es, devant les marques de fast fashion comme Zara, H&M et Gap, ainsi que les marques outdoor, les labels ind\u00e9pendants et les marques de luxe.<\/p>\n

Globalement, les acheteurs de seconde main changent leur garde-robe 2,6 fois plus souvent que les acheteurs inactifs et souhaitent que leurs v\u00eatements attirent l’attention deux fois plus souvent.<\/p>\n

Le potentiel de re-commerce pour les marques<\/h2>\n

Le re-commerce ax\u00e9 sur la marque a un grand potentiel pour Recurate. Apr\u00e8s tout, l’une des principales raisons pour lesquelles les consommateurs ach\u00e8tent d’occasion est la possibilit\u00e9 d’essayer une nouvelle marque, et le prix plus bas rend cela possible. Si vous l’aimez, peut-\u00eatre qu’une nouvelle pi\u00e8ce sera achet\u00e9e.<\/p>\n

Pour Recurate, une \u00e9norme opportunit\u00e9 pour les marques et les distributeurs d’acqu\u00e9rir de nouveaux clients et de ne pas avoir \u00e0 surproduire. \u00ab Vous pouvez produire en sachant que toute demande suppl\u00e9mentaire peut \u00eatre satisfaite par la revente \u00bb, explique Karin Dillie de Recurate. Vous \u00e9vitez \u00e9galement les remises en fin de saison.<\/p>\n

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Image : Recurate<\/figcaption><\/figure>\n

Et huit r\u00e9pondants sur dix (neuf circulaires sur dix) feraient confiance au re-commerce ax\u00e9 sur la marque recommand\u00e9 par des amis et des connaissances. “Alors que les march\u00e9s d’occasion comme eBay, Craigslist et Facebook sont populaires, quiconque a utilis\u00e9 ces plateformes sait qu’elles peuvent aussi \u00eatre \u00e9crasantes et parfois indignes de confiance”, conclut le rapport.<\/p>\n

“C’est l\u00e0 que les marques peuvent intervenir pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience de revente de leurs clients tout en r\u00e9cup\u00e9rant l’exp\u00e9rience de la marque – sans parler d’une partie du b\u00e9n\u00e9fice de revente qui irait autrement \u00e0 la plate-forme tierce.”<\/p>\n

Une excellente opportunit\u00e9 pour les marques, qui peuvent choisir parmi une vari\u00e9t\u00e9 de mod\u00e8les de revente tels que le peer-to-peer, la reprise, l’\u00e9change et plus encore.<\/p>\n


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