{"id":31481,"date":"2022-03-13T06:40:29","date_gmt":"2022-03-13T08:40:29","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/partir-ou-rester-en-russie-tel-est-le-dilemme\/"},"modified":"2022-03-13T06:41:02","modified_gmt":"2022-03-13T08:41:02","slug":"partir-ou-rester-en-russie-tel-est-le-dilemme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/partir-ou-rester-en-russie-tel-est-le-dilemme\/","title":{"rendered":"Partir ou rester en Russie, tel est le dilemme"},"content":{"rendered":"\n
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Cela ne devient pas beaucoup plus symbolique que McDonald’s. Alors que la guerre en Ukraine se poursuit, la cha\u00eene de restauration rapide rejoint la liste croissante des entreprises qui s’\u00e9loignent de la Russie pour l’instant. <\/p>\n

Il a \u00e9voqu\u00e9 pour certains des souvenirs d’un moment historique en 1990 : l’ouverture du premier McDonald’s dans ce qui \u00e9tait alors l’Union sovi\u00e9tique. Des milliers de Moscovites fait la queue pendant des heures<\/a> pour un Big Mac, qui co\u00fbte rapidement au Russe moyen environ trois heures de salaire. <\/p>\n

McDonald’s compte d\u00e9sormais 847 restaurants en Russie. Mardi, le PDG Chris Kempczinski faire savoir aux employ\u00e9s<\/a> qu’ils seront tous ferm\u00e9s pour le moment. Kempczinski, qui subissait une pression sociale croissante pour agir, a parl\u00e9 d'”une situation extraordinairement complexe” avec “de nombreux compromis”, mais a finalement d\u00e9clar\u00e9 que l’entreprise voulait faire “la bonne chose”.<\/p>\n

Rester en Russie ou partir ? C’est une question complexe pour les entreprises, dans laquelle l’opinion publique, les int\u00e9r\u00eats commerciaux et les responsabilit\u00e9s sociales sont \u00e9troitement li\u00e9s. N\u00e9anmoins, une proportion croissante opte pour une sortie (partielle) de Russie. Ce n’est que ces derniers jours que cela a \u00e9t\u00e9 le cas, par exemple, pour la banque d’investissement Goldman Sachs, la cha\u00eene de caf\u00e9 Starbucks, la marque de v\u00eatements Uniqlo et le groupe automobile Stellantis, soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Peugeot, Citro\u00ebn et Opel. <\/p>\n

“Je vois un effet boule de neige”, a d\u00e9clar\u00e9 Jeffrey Sonnenfeld, professeur \u00e0 la Yale School of Management. Il tient une liste<\/a> des grandes entreprises qui se retirent. Il y a maintenant plus de 300 noms dessus.<\/p>\n

La position de Sonnenfeld est claire : les entreprises ont une obligation morale d’agir. “Sinon, vous garderez la fa\u00e7ade de Poutine en place.” C’est pourquoi il cite \u00e9galement de grands noms qui n’ont pas (encore) franchi le pas : la cha\u00eene de caf\u00e9s et de confiseries Dunkin’ Donuts, par exemple, le manufacturier de pneumatiques Pirelli, la cha\u00eene de sandwichs Subway. Le groupe de peinture n\u00e9erlandais AkzoNobel a \u00e9galement annonc\u00e9 vendredi qu’il resterait pour l’instant en Russie, tant que les sanctions occidentales le permettraient. <\/p>\n

Plus d’action que pr\u00e9vu<\/h2>\n

Mais un grand groupe d’entreprises prend en fait une quantit\u00e9 remarquable d’actions, constate Sonnenfeld. Bien plus que ce qu’ils sont l\u00e9galement tenus de faire en raison des sanctions. Ceci est remarquable car ces d\u00e9marches ont des cons\u00e9quences financi\u00e8res (lourdes) pour la communaut\u00e9 des entreprises. Voici comment McDonald’s ferait, selon des experts des m\u00e9dias am\u00e9ricains Co\u00fbte 50 millions de dollars par mois<\/a> de garder leurs restaurants en Russie ferm\u00e9s. L’entreprise elle-m\u00eame ne fait aucune annonce \u00e0 ce sujet, mais il n’est pas difficile de comprendre qu’elle le coupera si une cha\u00eene doit fermer 847 succursales. <\/p>\n

En outre, les entreprises peuvent s’attirer les foudres du pr\u00e9sident Poutine, \u00e9crit vendredi le journaliste financier Peter Coy Le New York Times<\/em><\/a>\u2020 Il a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9clar\u00e9 qu’il consid\u00e9rait les sanctions d’autres pays comme un “acte de guerre”. Il peut aussi se venger des entreprises, selon Coy, par exemple via des cyberattaques. <\/p>\n

Alors pourquoi cette grande volont\u00e9 de prendre position contre la Russie ? Le grand d\u00e9go\u00fbt du public pour la guerre dans de grandes parties du monde joue naturellement un r\u00f4le, dit Sonnenfeld. “Les entreprises ont peur d’un boycott des consommateurs.” Mais il pense aussi que les investisseurs et les investisseurs font pression. Par exemple, le principal fonds de pension am\u00e9ricain, qui g\u00e8re 280 milliards de dollars, a exhort\u00e9 la semaine derni\u00e8re les entreprises \u00e0 cesser de faire des affaires en Russie, a \u00e9crit le journal d’affaires de Financial Times<\/em><\/a>\u2020 Bien que l’ampleur de cette pression diff\u00e8re selon l’industrie.<\/p>\n

En outre, Sonnenfeld consid\u00e8re les employ\u00e9s comme une influence importante sur la direction des entreprises, en particulier lorsque de nombreux jeunes travaillent. <\/p>\n

L’entreprise technologique Philips, par exemple, a remarqu\u00e9 que les employ\u00e9s commen\u00e7aient \u00e0 s’agiter. Le groupe avait l’habitude d’adopter une “position politiquement neutre”, a d\u00e9clar\u00e9 un porte-parole. CNRC<\/em>\u2020 Mais Philips a vu que \u00ab de nombreuses questions venaient de notre propre organisation : ne devrions-nous pas adopter une position plus ferme ? Des e-mails ont \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9s, cela a toujours \u00e9t\u00e9 discut\u00e9 lors de r\u00e9unions et sur nos canaux de m\u00e9dias sociaux internes. Nous le voulions, mais nous n’y \u00e9tions pas encore habitu\u00e9s.” Enfin, le PDG Frans van Houten a publi\u00e9 une d\u00e9claration condamnant la guerre.<\/p>\n

Il est \u00e9galement compr\u00e9hensible que les entreprises soient dubitatives avec ce dossier, car les critiques r\u00f4dent rapidement. Heineken en a fait l’exp\u00e9rience lorsque le pr\u00e9sident du conseil d’administration, Dolf van den Brink a \u00e9crit sur LinkedIn vendredi dernier<\/a> autour d’un don de 1 million d’euros pour les victimes de la guerre. Aux yeux des critiques, les choses ont mal tourn\u00e9 deux fois : pour commencer, Van den Brink a d’abord utilis\u00e9 le terme \u00ab op\u00e9ration militaire \u00bb au lieu de \u00ab guerre \u00bb, ce qui l’a conduit \u00e0 \u00eatre accus\u00e9 de diffuser de la propagande russe. Heineken pourrait mieux faire avec \u00ab les tripes [tonen] d’arr\u00eater toutes les activit\u00e9s en Russie \u00bb, comme l’a dit un lecteur. <\/p>\n

Cette semaine, le brasseur a annonc\u00e9 qu’il cesserait de vendre la marque Heineken en Russie apr\u00e8s que des mesures encore moins drastiques avaient \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9es quelques jours plus t\u00f4t. “Une grande d\u00e9cision”, a d\u00e9clar\u00e9 un porte-parole de Heineken, m\u00eame si les autres marques de bi\u00e8re de l’entreprise resteront disponibles. “Nous n’avons jamais d\u00e9cid\u00e9 de retirer la marque Heineken pour des raisons g\u00e9opolitiques.” L’entreprise compte sept brasseries en Russie, 1 800 employ\u00e9s et y r\u00e9alise 2 % de son chiffre d’affaires : la marque Heineken en est \u00ab une partie importante \u00bb.<\/p>\n

Des “premiers arriv\u00e9s” surprenants<\/h2>\n

Outre le grand nombre d’entreprises prenant des mesures en Russie, Sonnenfeld a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 surpris par l’ordre dans lequel cela s’est produit. Les pr\u00e9occupations qui ont \u00e9t\u00e9 les premi\u00e8res \u00e0 se d\u00e9placer \u00ab ne sont pas les premiers arriv\u00e9s<\/em> que vous attendez \u00bb, dit-il. <\/p>\n

Au lendemain de l’invasion de l’Ukraine, le 24 f\u00e9vrier, les premi\u00e8res \u00e0 r\u00e9agir ont \u00e9t\u00e9 les compagnies p\u00e9troli\u00e8res BP, Exxon et Shell (qui ont annonc\u00e9 mardi rompre compl\u00e8tement les liens avec la Russie<\/a>, apr\u00e8s avoir initialement vendu uniquement l’activit\u00e9 d’exploration p\u00e9troli\u00e8re et gazi\u00e8re). Les grandes entreprises technologiques ont rapidement suivi : Dell, puis IBM, Apple, Meta, Google, Twitter. Des prestataires de services aux entreprises tels que McKinsey, Bain, KPMG, EY, Deloitte se sont \u00e9galement manifest\u00e9s presque simultan\u00e9ment. \u2020choquant<\/em>\u2020 Je fais ce m\u00e9tier depuis 45 ans. Et je n’ai jamais vu des entreprises comme celle-ci arriver en t\u00eate en mati\u00e8re de questions sociales.\u00a0\u00bb Normalement, ce sont davantage les entreprises de consommation qui s’expriment sur des questions telles que le changement climatique ou les droits de l’homme, dit Sonnenfeld \u2013 si elles le font du tout. <\/p>\n

Qu’est-ce que c’est en lui ? Les entreprises alimentaires telles que PepsiCo et Danone se disent r\u00e9ticentes \u00e0 prendre des mesures drastiques car elles fournissent de la nourriture et des boissons aux citoyens russes : elles ont seulement toutes deux promis de ne pas faire de nouveaux investissements en Russie. PDG de Danone a dit \u00e0 la semaine derni\u00e8re Financial Times<\/em><\/a> qu’il est “facile de tomber dans la pens\u00e9e noire et blanche” mais que son entreprise porte “une responsabilit\u00e9” envers les clients, les agriculteurs et les dizaines de milliers d’employ\u00e9s. Et PepsiCo fait une distinction au niveau des produits : il cessera de vendre des boissons, mais pas de la nourriture et des produits laitiers.<\/p>\n

Philips suit la m\u00eame voie, qui a cess\u00e9 d’importer des rasoirs et des brosses \u00e0 dents \u00e9lectriques, mais pas des produits pour b\u00e9b\u00e9s tels que des biberons et des tire-lait. L’entreprise fournit \u00e9galement du mat\u00e9riel m\u00e9dical. “La guerre en Ukraine est terrible, mais nous ne devons pas non plus perdre de vue le c\u00f4t\u00e9 humain en Russie.”<\/p>\n

Le professeur de Yale Sonnenfeld estime que certaines des marques de consommation bien connues craignent d’\u00eatre punies par le public russe, qui a \u00e9t\u00e9 aliment\u00e9 par la propagande de Poutine et qui a peut-\u00eatre \u00e9t\u00e9 un bon client dans le pass\u00e9. La marque de bijoux Bvlgari (qui fait partie de la maison de luxe LVMH) a re\u00e7u de nombreuses critiques, dont le PDG a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 l’agence de presse d\u00e9but mars Bloomberg<\/em> a confi\u00e9 que “le chiffre d’affaires a probablement augment\u00e9”<\/a> apr\u00e8s le d\u00e9but de la guerre, parce que les riches Russes \u00ab\u00a0fuyaient\u00a0\u00bb dans les bijoux Bvlgari co\u00fbteux. Ce qui n’a pas aid\u00e9 dans l’opinion publique, c’est qu’il a ajout\u00e9 que Bvlgari “est l\u00e0 pour les Russes, pas pour le monde politique”. Les magasins ont ferm\u00e9 quelques jours plus tard.<\/p>\n

Avec la collaboration de Teri van der Heijden et Liza van Lonkhuyzen<\/em><\/p>\n

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\t\t\tUne version de cet article est \u00e9galement parue dans NRC Handelsblad le 12 mars 2022<\/p><\/div>\n

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\t\t\tUne version de cet article est \u00e9galement parue dans NRC le matin du 12 mars 2022<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n


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Cela ne devient pas beaucoup plus symbolique que McDonald’s. Alors que la guerre en Ukraine se poursuit, la cha\u00eene de restauration rapide rejoint la liste croissante des entreprises qui s’\u00e9loignent de la Russie pour l’instant. Il a \u00e9voqu\u00e9 pour certains des souvenirs d’un moment historique en 1990 : l’ouverture du premier McDonald’s dans ce qui […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31482,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[17776,40,2115,3452,356,5187],"class_list":["post-31481","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-magazine","tag-dilemme","tag-est","tag-partir","tag-rester","tag-russie","tag-tel"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31481","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31481"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31481\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31481"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31481"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}