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(Nouveau : Davy Analyst au troisi\u00e8me paragraphe, entr\u00e9e)<\/p>\n
BERLIN (dpa-AFX) – La soci\u00e9t\u00e9 de vente par correspondance de bo\u00eetes \u00e0 recettes HelloFresh a perdu un nombre important de clients en raison de l’humeur trouble des consommateurs. Bien que le nombre de clients actifs ait augment\u00e9 d’un bon 4% \u00e0 huit millions au deuxi\u00e8me trimestre par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’an dernier, c’est plus de 500 000 de moins qu’au cours des mois de janvier \u00e0 mars. En vue des objectifs annuels, le PDG Dominik Richter \u00e9tait apparemment confiant lors d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique avec des analystes lundi. Vers midi, les actions ont bondi de huit pour cent \u00e0 32,54 euros.<\/p>\n
Par ailleurs, le dirigeant laissait esp\u00e9rer que l’objectif \u00e0 moyen terme de 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2025 pourrait \u00eatre atteint. L’expert de l’industrie Alex Short de la soci\u00e9t\u00e9 d’analyse Davy Research \u00e9tait plut\u00f4t positif. L’entreprise continue de se d\u00e9velopper remarquablement et – contrairement aux autres b\u00e9n\u00e9ficiaires de Corona – continue de cro\u00eetre sur une base annuelle. N\u00e9anmoins, les premiers signes d’un ralentissement du nombre de clients se font sentir, tandis que la forte inflation et la faiblesse de l’euro profitent au d\u00e9veloppement des ventes.<\/p>\n
Le responsable a tent\u00e9 de relativiser la baisse du d\u00e9veloppement de la client\u00e8le : “L’exp\u00e9rience a montr\u00e9 que le deuxi\u00e8me trimestre est toujours plus faible que le premier”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 lors d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique avec des journalistes. L’an dernier, le groupe Dax (DAX 40) a \u00e9galement profit\u00e9 entre les deux premiers trimestres du fait que les gens \u00e9taient encore plus souvent chez eux \u00e0 cause de la pand\u00e9mie de corona et a command\u00e9 des bo\u00eetes de cuisson en cons\u00e9quence. Et il est \u00e9galement vrai que le deuxi\u00e8me trimestre \u00e0 l’\u00e9poque pr\u00e9-corona a \u00e9t\u00e9 plus faible que le premier. Cependant, le nombre de clients actifs n’a pas autant baiss\u00e9 qu’au deuxi\u00e8me trimestre 2022.<\/p>\n
Le Groupe comptabilise comme clients actifs les personnes ayant re\u00e7u au moins une box au cours des trois derniers mois \u00e0 compter de la fin du trimestre concern\u00e9. En plus des commandes r\u00e9guli\u00e8res, cela inclut \u00e9galement les nouveaux clients et les clients test. Aux \u00c9tats-Unis, environ 220\u00a0000 personnes au total ont tourn\u00e9 le dos \u00e0 Hellofresh du premier au deuxi\u00e8me trimestre\u00a0; sur les autres march\u00e9s, le total \u00e9tait de 300\u00a0000.<\/p>\n
Le nombre total de commandes dans l’ensemble du groupe a \u00e9galement diminu\u00e9 : alors qu’il y en avait environ 34,6 millions au premier trimestre de l’ann\u00e9e en cours, Hellofresh en compte d\u00e9sormais un peu moins de 32,3 millions. Plus de la moiti\u00e9 de cette somme est destin\u00e9e aux \u00c9tats-Unis, qui sont de loin le march\u00e9 le plus important du groupe : au deuxi\u00e8me trimestre, Hellofresh y a r\u00e9alis\u00e9 plus de la moiti\u00e9 de son chiffre d’affaires. Les ventes se sont d\u00e9velopp\u00e9es de mani\u00e8re beaucoup plus dynamique par rapport \u00e0 tous les autres march\u00e9s.<\/p>\n
L’importance des \u00c9tats-Unis pour l’entreprise devient encore plus claire lorsque l’on regarde le r\u00e9sultat op\u00e9rationnel du deuxi\u00e8me trimestre : alors que l’entreprise technologique berlinoise a d\u00fb accepter une baisse de pr\u00e8s d’un quart \u00e0 64,8 millions d’euros sur l’ensemble de ses autres march\u00e9s par rapport au m\u00eame p\u00e9riode l’ann\u00e9e derni\u00e8re , le r\u00e9sultat d’exploitation am\u00e9ricain a augment\u00e9 de pr\u00e8s de 23 pour cent \u00e0 112,2 millions d’euros. Globalement, Hellofresh a r\u00e9alis\u00e9 les trois quarts de son b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
Le chiffre d’affaires consolid\u00e9 des mois d’avril \u00e0 juin a augment\u00e9 d’environ un quart \u00e0 pr\u00e8s de deux milliards d’euros par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode. En plus d’une appr\u00e9ciation du dollar am\u00e9ricain, une augmentation de la valeur moyenne des commandes et le fait que les clients ont plus souvent recours \u00e0 des produits suppl\u00e9mentaires ont \u00e9galement contribu\u00e9.<\/p>\n
Cependant, la croissance du secteur de la livraison de repas faiblit depuis plusieurs mois : d’autres entreprises comme Delivery Hero ou Just Eat Takeaway (Just Eat Takeawaycom) sont \u00e9galement aux prises avec la morosit\u00e9 des consommateurs. Hellofresh doit donc faire encore plus pour maintenir l’engagement des clients – et augmenter le co\u00fbt de la publicit\u00e9 sous forme de coupons ou de publicit\u00e9s. \u00c0 pr\u00e8s de 16 % des ventes, c’est encore moins qu’avant la pand\u00e9mie de corona. Le PDG Richter a d\u00e9clar\u00e9 lors de la conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique qu’il s’attend \u00e0 une r\u00e9duction des d\u00e9penses de marketing au fur et \u00e0 mesure que Hellofresh gagnera des clients.<\/p>\n
Dans le secteur op\u00e9rationnel, le directeur a d\u00fb d\u00e9penser plus sur plusieurs chantiers de construction. En plus des achats plus co\u00fbteux de produits d’\u00e9picerie et d’ingr\u00e9dients, les co\u00fbts logistiques ont augment\u00e9 en raison de la hausse des prix du carburant. Mais l’expansion des installations de production et les co\u00fbts d’introduction et de d\u00e9marrage associ\u00e9s se sont \u00e9galement fait sentir, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n
Le r\u00e9sultat d’exploitation ajust\u00e9 (Ebitda) a diminu\u00e9 de 7,5 % \u00e0 145,9 millions d’euros. Cependant, les experts du secteur s’attendaient \u00e0 une baisse plus importante. La marge associ\u00e9e a diminu\u00e9 de 2,6 points de pourcentage \u00e0 7,5 %. La soci\u00e9t\u00e9 a ainsi confirm\u00e9 son chiffre provisoire de chiffre d’affaires trimestriel et pr\u00e9cis\u00e9 la fourchette d\u00e9j\u00e0 connue de r\u00e9sultat op\u00e9rationnel trimestriel de 140 \u00e0 150 millions d’euros. Au total, Hellofresh a gagn\u00e9 62,5 millions d’euros, un bon trimestre de moins qu’\u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n
Le Directoire a confirm\u00e9 la pr\u00e9vision pr\u00e9c\u00e9demment revue \u00e0 la baisse pour l’ann\u00e9e, m\u00eame s’il \u00e9tait plus optimiste. Sur la base du chiffre de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente de pr\u00e8s de 6 milliards d’euros, les ventes du groupe devraient officiellement augmenter de 18 \u00e0 23 % en 2022. Le b\u00e9n\u00e9fice avant int\u00e9r\u00eats, imp\u00f4ts, d\u00e9pr\u00e9ciation et amortissement (Ebitda) ajust\u00e9 des effets sp\u00e9ciaux devrait tomber entre 460 et 530 millions d’euros apr\u00e8s que Hellofresh ait enregistr\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation de 527,6 millions d’euros l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Selon un concessionnaire, Richter offrait d\u00e9sormais la perspective de pouvoir atteindre au moins partiellement les objectifs annuels \u00e0 l’ancien niveau.\/ngu\/mne\/mis<\/p>\n