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Avec l’inflation qui fait grimper les prix de l’essence et les factures, les consommateurs sont confront\u00e9s \u00e0 des d\u00e9cisions de d\u00e9penses difficiles, comme le changement de saison, le moment o\u00f9 les enfants commencent l’\u00e9cole et le moment o\u00f9 budg\u00e9tiser les cadeaux de No\u00ebl. FashionUnited s’est entretenu avec Nikki Baird, ancienne analyste du commerce de d\u00e9tail et vice-pr\u00e9sidente de la strat\u00e9gie chez Aptos, sur l’impact que cela aura sur nos portefeuilles pour le reste de 2022.<\/p>\n
\u00ab Avons-nous suffisamment d’espace pour les camions pour charger les conteneurs, suffisamment de chauffeurs, de grutiers et de trains pour les d\u00e9placer ? \u00bb, demande Baird. “Ensuite, il y a la capacit\u00e9 de d\u00e9charger les marchandises \u00e0 l’autre bout et de les livrer aux magasins.”\n<\/p>\n
Il y a moins d’un an, les probl\u00e8mes de cha\u00eene d’approvisionnement faisaient la une des journaux alors que le mouvement des marchandises s’arr\u00eatait. Mais \u00e0 mesure que la soci\u00e9t\u00e9 s’ouvrait progressivement, Baird dit que nous \u00e9tions confront\u00e9s \u00e0 un nouveau probl\u00e8me de cha\u00eene d’approvisionnement : une p\u00e9nurie de stocks. La politique de tol\u00e9rance z\u00e9ro de la Chine envers Covid n’a pas vu les usines rouvrir comme de nombreux autres centres de fabrication mondiaux, et tandis que les membres de la cha\u00eene d’approvisionnement tentaient de r\u00e9soudre l’arri\u00e9r\u00e9 qui s’\u00e9tait cr\u00e9\u00e9, les d\u00e9taillants \u00e9taient occup\u00e9s par des commandes excessives.<\/p>\n
“Ils ont command\u00e9 beaucoup en pensant qu’ils n’obtiendraient que tr\u00e8s peu, alors ils ont essay\u00e9 de truquer un peu le syst\u00e8me”, explique Baird. “Les usines et les fabricants de tissus devaient d\u00e9cider s’ils voulaient augmenter leur capacit\u00e9 pour r\u00e9pondre \u00e0 cette demande ou s’il s’agissait d’une demande fant\u00f4me.”<\/p>\n
Les d\u00e9taillants ne re\u00e7oivent que maintenant les commandes qu’ils ont pass\u00e9es pendant la fi\u00e8vre du verrouillage. “J’ai parl\u00e9 \u00e0 des d\u00e9taillants qui ont d\u00e9clar\u00e9 avoir re\u00e7u des commandes en mai ou juin qu’ils attendaient pour la saison des f\u00eates 2020”, a d\u00e9clar\u00e9 Baird. “Quant au chaos dans la cha\u00eene d’approvisionnement, il est toujours tr\u00e8s r\u00e9el, c’est toujours un probl\u00e8me.”<\/p>\n
La rentr\u00e9e scolaire est une p\u00e9riode \u00e0 venir o\u00f9 les ventes de v\u00eatements sont \u00e9lev\u00e9es et seront affect\u00e9es. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les d\u00e9taillants ont eu recours \u00e0 des espaces ou \u00e0 des marchandises sur le th\u00e8me des dinosaures parce qu’ils n’avaient pas d’inventaire pour refl\u00e9ter les nouveaux films ou contenus. “C’est pareil cette ann\u00e9e, pas aussi mauvais qu’en 21, mais vous pourriez en trouver un Monde jurassique<\/em>T-shirt, une bo\u00eete \u00e0 lunch Buzz Lightyear \u00bb, explique Baird. \u00ab\u00a0Les d\u00e9taillants se pr\u00e9parant \u00e0 ce d\u00e9fi ont command\u00e9 des v\u00eatements \u00e0 th\u00e8me. Ce n’est pas une marchandise sous licence, mais ils font ce qu’ils peuvent car on ne sait pas encore ce qui appara\u00eetra dans les exp\u00e9ditions.”<\/p>\n Un autre probl\u00e8me est que les d\u00e9taillants n’ont pas ajust\u00e9 leurs commandes en pr\u00e9vision de l’\u00e9volution de la demande des consommateurs. \u00abIls ont continu\u00e9 \u00e0 s’adapter au comportement d’achat pendant la pand\u00e9mie. Alors quand on va dans les magasins, on voit encore beaucoup d’athleisure, alors que les employeurs essaient d\u00e9sormais de convaincre leurs employ\u00e9s de retourner au bureau. Il y a donc un d\u00e9calage entre les stocks et ce que les consommateurs ach\u00e8tent r\u00e9ellement \u00bb, explique. Baiard.<\/p>\n Les d\u00e9penses li\u00e9es aux voyages, une autre grande cat\u00e9gorie pour cette p\u00e9riode de l’ann\u00e9e, ont pris les d\u00e9taillants par surprise. Ils ne l’ont pas anticip\u00e9 assez t\u00f4t pour se pr\u00e9parer aux consommateurs qui sont maintenant pr\u00eats \u00e0 acheter.<\/p>\n Comme nous sommes maintenant largement de l’autre c\u00f4t\u00e9 de la crise pand\u00e9mique, ce surplus de produits semble devenir un cauchemar pour la durabilit\u00e9. Tr\u00e8s probablement, la marchandise fera l’objet d’une r\u00e9duction et finira par se retrouver \u00e0 la d\u00e9charge. L’approvisionnement durable se trouve \u00e0 un carrefour int\u00e9ressant, estime Baird.<\/p>\n “Maintenant, vous devez \u00e9galement tenir compte de l’inflation. Nous constatons que des donn\u00e9es montrent qu’\u00e0 mesure que l’inflation augmente, les consommateurs sont moins dispos\u00e9s \u00e0 payer plus pour des achats durables. Mais c’est pr\u00e9visible. Les consommateurs ont \u00e9t\u00e9 assez coh\u00e9rents pour nous dire que m\u00eame s’ils accordent la priorit\u00e9 aux produits durables, ils ne sont pas n\u00e9cessairement pr\u00eats \u00e0 payer un suppl\u00e9ment pour eux.\u00a0\u00bb <\/p>\n Mais la pression de la demande pour des options durables ne diminuera pas. Malgr\u00e9 les co\u00fbts accrus associ\u00e9s \u00e0 la production de biens \u00e9cologiques, Baird affirme que seuls les d\u00e9taillants qui peuvent offrir la durabilit\u00e9 au m\u00eame prix r\u00e9ussiront. \u00abLes d\u00e9taillants sont tr\u00e8s concentr\u00e9s sur Levis r\u00e9duisant la quantit\u00e9 d’eau dans une paire de jeans ou Allbirds en utilisant des mat\u00e9riaux plus \u00e9cologiques dans ses semelles, et bien que ces choses puissent faire \u00e9conomiser de l’argent \u00e0 une entreprise, les consommateurs ne sont pas dispos\u00e9s \u00e0 payer plus pour eux. Ils voient cela comme si cela devait \u00eatre un choix entre deux baskets du m\u00eame prix, et si l’une est durable et l’autre non, ils choisiront la durable.<\/p>\n Baird voit un changement potentiellement positif dans la durabilit\u00e9 de la mode qu’elle a vu dans le secteur financier : les vents contraires \u00e0 l’\u00e9coblanchiment. “Les r\u00e9gulateurs s’en prennent aux entreprises qui font des d\u00e9clarations ESG et aux banques qui g\u00e8rent des fonds et des indices ESG parce que les qualifications n’\u00e9taient pas aussi rigoureuses.”<\/p>\n Lorsqu’on lui a demand\u00e9 si les consommateurs r\u00e9duiraient leurs d\u00e9penses de mode dans un contexte d’incertitude financi\u00e8re et de rumeurs d’une r\u00e9cession imminente, Baird a vu peu de signes que les marques de mode utilisent les solutions Aptos. Il offre m\u00eame une vision optimiste. \u00abCe qui compensera cela, c’est un engagement \u00e0 retourner \u00e0 l’\u00e9cole. Les consommateurs r\u00e9duisent leurs d\u00e9penses ailleurs pour financer les d\u00e9penses de rentr\u00e9e scolaire de leurs enfants, et cela est fortement li\u00e9 aux v\u00eatements.<\/p>\n En pr\u00e9vision des f\u00eates et des cadeaux, une autre p\u00e9riode de l’ann\u00e9e o\u00f9 il y a beaucoup de roulement de v\u00eatements, Baird dit : \u00ab Au lieu d’un grand \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision, peut-\u00eatre que cette ann\u00e9e vous aurez un chandail. Je pense que nous verrons un impact sur l’\u00e9lectronique grand public et les articles co\u00fbteux \u00e0 mesure que les consommateurs se tourneront vers des articles de luxe plus petits comme les achats de mode.<\/p>\nL’achat durable est-il une priorit\u00e9 pour les consommateurs en 2022\u00a0?<\/h2>\n