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‘Yay! Il est 11h et nous avons de tr\u00e8s bonnes nouvelles. Nous sommes all\u00e9s \u00e0 la planche \u00e0 dessin avec Chantal Janzen pour concevoir une tr\u00e8s belle bague pinky. Nous sommes nous-m\u00eames un grand fan de ce design, et Chantal aussi bien s\u00fbr. Nous sommes curieux de savoir ce que vous en pensez. Et si vous souhaitez le commander : rendez-vous vite sur notre site !<\/p>\n
Dans un vlog sur YouTube, \u00e0 partir de d\u00e9cembre 2020, les s\u0153urs jumelles identiques Esther et Anne Vedder (33 ans), de la ligne de bijoux Vedder & Vedder, parlent de leur \u2013 \u00e0 l’\u00e9poque \u2013 dernier bijou. C’est l’une de leurs fa\u00e7ons de faire des affaires\u00a0: sur les r\u00e9seaux sociaux et en collaboration avec des personnes c\u00e9l\u00e8bres. <\/p>\n
Ce marketing d’influence<\/em> est d\u00e9sormais omnipr\u00e9sent. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, c’est devenu le moyen de faire de la publicit\u00e9. Mais quand les s\u0153urs l’ont commenc\u00e9 en 2016 – \u00e9galement avec Chantal Janzen – elles n’en avaient jamais entendu parler. “Nous venons d’envoyer \u00e0 Chantal un collier en or avec le premier mot de son fils James, ‘maman’. Elle l’a ensuite post\u00e9 sur Instagram avec notre nom dessus”, explique Anne de leur bureau et studio \u00e0 Amsterdam-Est. \u00ab Wow, \u00e7a a bien fonctionn\u00e9. Les followers et les demandes ont afflu\u00e9.<\/p>\n Six ans plus tard, Vedder & Vedder, qui vend des bijoux personnalis\u00e9s en gravant, entre autres, des noms, des \u00e9critures et des empreintes digitales dans les bijoux, est devenue une entreprise au chiffre d’affaires de plusieurs millions (9 millions d’euros en 2020, selon ses propres termes “plus plus de 10 millions \u00bb en 2022). Les femmes ont 60 employ\u00e9s. Quelques jours apr\u00e8s la publication sur Instagram de Chantal Janzen, Carice van Houten \u00e9tait sur le pas de la porte : si elle pouvait aussi acheter un bijou. \u00ab Nous pensions qu’on nous trompait \u00bb, dit Esther. “Mais soudain, elle \u00e9tait \u00e0 notre bureau, entre les bo\u00eetes.”<\/p>\n Les deux n’\u00e9taient que r\u00e9cemment dans leur ancien bureau, \u00e9galement \u00e0 Amsterdam-Est, et \u00ab minuscule \u00bb. Elles venaient de terminer leurs \u00e9tudes en sciences de la communication \u00e0 l’Universit\u00e9 libre d’Amsterdam (faites-elles beaucoup de choses pareilles ? Les deux, avec un \u00ab oui \u00bb retentissant) et avaient d\u00e9cid\u00e9 de transformer leur bijouterie informelle en v\u00e9ritable business. <\/p>\n Elles avaient d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 le faire pendant leurs \u00e9tudes : quand elles \u00e9taient encore enfants, leur m\u00e8re donnait des ateliers de fabrication de bijoux, et elles les accompagnaient souvent. D\u00e8s l’\u00e2ge de 15 ans, les s\u0153urs ont commenc\u00e9 \u00e0 animer elles-m\u00eames les ateliers. Pratique, lorsqu’ils ont d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 de Nijkerk \u00e0 Amsterdam pour leurs \u00e9tudes : au lieu de s’asseoir derri\u00e8re la caisse enregistreuse, ils ont vendu des bijoux faits maison \u00e0 d’autres \u00e9tudiants. <\/p>\n Apr\u00e8s avoir obtenu leur dipl\u00f4me, tous deux ont re\u00e7u un collier en or de leur m\u00e8re. Esther : \u201eAlors nous avons pens\u00e9 : ce serait bien si son \u00e9criture \u00e9tait dessus ? Elle a une si belle \u00e9criture, m\u00eame une note sur la table avec “d\u00e9charger le lave-vaisselle” est magnifique. Gravure d’une \u00e9criture manuscrite n’\u00e9tait pas si facile, ils ont donc d\u00e9cid\u00e9 de l’apprendre eux-m\u00eames \u2013 \u00e9galement en vue de la vente. C’est ainsi qu’est n\u00e9e l’id\u00e9e d’une ligne de bijoux avec uniquement des produits personnalis\u00e9s. <\/p>\n Les s\u0153urs ont fond\u00e9 Vedder & Vedder avec leur propre argent \u2013 \u200b\u200bce n’\u00e9tait pas beaucoup : la derni\u00e8re bourse d’\u00e9tudes qu’elles ont re\u00e7ue. “Nous avons d\u00fb renvoyer notre stagiaire parce que nous ne pouvions m\u00eame pas lui permettre de d\u00e9jeuner.” L’aide financi\u00e8re est venue d’un ami de la famille qui a achet\u00e9 pour un montant de 10 000 euros pour 10 % des actions. Les s\u0153urs ont de nouveau eu ces actions entre leurs mains depuis juillet. Cela ne s’est pas fait sans mal : ils n’\u00e9taient initialement pas d’accord avec l’ami de la famille sur le montant du rachat. Une bonne le\u00e7on, dit maintenant Esther, qu’elle aime transmettre \u00e0 d’autres jeunes entrepreneurs. \u00ab Vous ne vous attendez pas \u00e0 ce que ce soit une entreprise de plusieurs millions de dollars. Il est \u00e9galement bon d’envisager cette possibilit\u00e9. Demandez des conseils d’experts en mati\u00e8re de contrats.<\/p>\n Au d\u00e9but, il n’y avait pas d’avocats dans l’\u00e9quipe Vedder : ils n’\u00e9taient que deux. Anne a construit le site Web – “cela a pris du temps tutoriels<\/em>\u00bb \u2013 et Esther s’est occup\u00e9e des bijoux. Elle savait d\u00e9j\u00e0 dessiner, mais elle devait apprendre \u00e0 graver. “J’ai accroch\u00e9 pendant des heures \u00e0 un tel appareil pendant les cours.” Ils ne pouvaient pas payer le personnel. Mais les collaborations strat\u00e9giques avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont fait leur travail. Ils travaillent maintenant avec des grands comme la chanteuse Rita Ora, le top model Romee Strijd et bient\u00f4t aussi le top model Chrissy Teigen. <\/p>\n Ils ont rencontr\u00e9 ce dernier en avril de cette ann\u00e9e \u00e0 Los Angeles, o\u00f9 ils ont lanc\u00e9 une collection festival au festival de musique Coachella. Anne : \u201eNotre manager \u00e9tait en contact avec Chrissy. Nous n’en attendions pas grand-chose, mais elle a \u00e9t\u00e9 une fan imm\u00e9diate. Soudain, un e-mail est arriv\u00e9 : sympa si nous passions, si nous avions des exigences alimentaires ? Puis nous arrivons soudainement l\u00e0-bas en tant que deux filles de Nijkerk.<\/p>\n Les deux sont encore en train de concevoir eux-m\u00eames, avec le soutien d’une \u00e9quipe de conception. Plus de gravure. Esther : \u201eJ’ai r\u00e9cemment essay\u00e9 d’aider \u00e0 la gravure, car c’\u00e9tait tr\u00e8s charg\u00e9. J’ai failli \u00eatre vir\u00e9 par ma propre \u00e9quipe. Sous le bureau d’Amsterdam-Est se trouve l’atelier, o\u00f9 les orf\u00e8vres, graveurs et polisseurs (sans exception les jeunes femmes – “ce n’est pas une politique, mais les hommes ne s’appliquent pas”) se penchent sur les bijoux en or, en argent et en plaqu\u00e9 or. <\/p>\n Esther et Anne croient en la \u00ab\u00a0visualisation des r\u00eaves et des objectifs\u00a0\u00bb. \u201eQuand nous avons commenc\u00e9 le livre Le secret<\/em> une chose \u00bb, dit Esther. <\/p>\n Anne, \u00e0 Esther : “Oui, tu as commenc\u00e9 \u00e0 le lire alors et tu m’as emmen\u00e9e.”<\/p>\n Esther : “C’est vraiment devenu notre religion : manifester pour r\u00e9aliser ses plus grands r\u00eaves.”<\/p>\n Anne : “Il faut \u00eatre pr\u00eat \u00e0 travailler quatre-vingts heures et tout donner pour \u00e7a.” <\/p>\n Vedder & Vedder est en vente dans plusieurs pays europ\u00e9ens, dont l’Allemagne, la Belgique et l’Angleterre. Les \u00c9tats-Unis sont leur prochaine cible, il est m\u00eame pr\u00e9vu de d\u00e9m\u00e9nager temporairement. “C’est bien de s’asseoir un moment et de parler aux bonnes personnes.” Il n’y a pas encore de date pr\u00e9cise, mais c’est d\u00e9j\u00e0 sur leur tableau de vision<\/em>. “\u00c0 quel point voulez-vous que ce soit sp\u00e9cifique?”<\/p>\nAteliers de fabrication de bijoux<\/h2>\n
\nPhoto Dieuwertje Bravenboer<\/span>
\n<\/figcaption><\/figure>\n\u00e9quipe de design<\/h2>\n