Il y a beaucoup \u00e0 dire sur les r\u00e9seaux sociaux, et une chose est s\u00fbre : il est plus facile de rep\u00e9rer les tendances. Tout indique que les m\u00e9dias sociaux sont le moteur de la d\u00e9mocratisation de la mode, un d\u00e9veloppement en cours depuis un certain temps mais qui a culmin\u00e9 avec la pand\u00e9mie lorsque presque tout s’est jou\u00e9 sur nos \u00e9crans. Cette p\u00e9riode \u00e9tait cruciale car elle permettait d’acc\u00e9der \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements tels que des d\u00e9fil\u00e9s de mode qui \u00e0 l’\u00e9poque n’avaient que peu ou pas de public physique. Du coup, tout le monde, o\u00f9 qu’il se trouve dans le monde, pouvait participer aux m\u00eames \u00e9v\u00e9nements \u2013 comme les \u00ab insiders \u00bb. Des tendances de verrouillage telles que les v\u00eatements d’int\u00e9rieur confortables, les hauts zoom et les robes de sieste ont \u00e9merg\u00e9. En fin de compte, ce sont ces tendances qui ont eu quelque chose de pr\u00e9cieux \u00e0 dire sur l’\u00e9poque et ont contribu\u00e9 \u00e0 une d\u00e9mocratisation encore plus grande de la mode. Il est important de comprendre comment l’industrie a chang\u00e9 et comment les m\u00e9dias sociaux influencent l’esth\u00e9tique culturelle actuelle. <\/p>\n Fashion Snoops est une agence mondiale de pr\u00e9vision des tendances qui aide les grandes marques du monde entier \u00e0 d\u00e9bloquer l’innovation et \u00e0 alimenter la croissance. Ce rapport sur les m\u00e9dias sociaux a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9 par Melissa Moylan, vice-pr\u00e9sidente de la mode f\u00e9minine chez Fashion Snoops. Pendant des d\u00e9cennies, l’industrie a fonctionn\u00e9 principalement sur un mod\u00e8le descendant, les podiums et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s \u00e9tant les principaux indicateurs de la prochaine grande tendance. En tant qu’agence de pr\u00e9visions de tendances, l’air du temps culturel a toujours \u00e9t\u00e9 une source d’inspiration pour nos pr\u00e9visions futures, et aujourd’hui les influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux sont un indicateur indispensable de l’esth\u00e9tique et des tendances. Nous sommes arriv\u00e9s \u00e0 un point o\u00f9 les tendances commerciales remontent de plus en plus \u00e0 la surface de bas en haut. Avec la mont\u00e9e en puissance des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux, ces deux approches se jouent l’une l’autre. Les premi\u00e8res rang\u00e9es des passerelles s’agrandissent pour en accueillir davantage (pour obtenir de meilleures photos pour les m\u00e9dias sociaux), et m\u00eame le tristement c\u00e9l\u00e8bre gala exclusif MET a ouvert ses portes aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s TikTok Emma Chamberlain et Addison Rae. Les m\u00e9dias sociaux ont engendr\u00e9 de nouveaux critiques de mode qui brouillent les fronti\u00e8res entre les influenceurs et le journalisme, et se concentrent principalement sur la g\u00e9n\u00e9ration Z. <\/p>\n Il est crucial pour l’industrie de la mode de pr\u00eater attention \u00e0 ces signaux des m\u00e9dias sociaux, quel que soit le r\u00f4le ou le march\u00e9 dans lequel vous vous trouvez. C’est l\u00e0 qu’apparaissent les premiers changements dans les habitudes de consommation, comme le triomphe du march\u00e9 du vintage et de la revente et les nouvelles offres de fast fashion. <\/p>\n Le march\u00e9 de l’\u00e9pargne a \u00e9t\u00e9 aliment\u00e9 par des influenceurs pr\u00e9sentant leur butin sur TikTok et Instagram. L’int\u00e9r\u00eat croissant pour le vintage et la revente est le r\u00e9sultat de ce mode de vie et de la chasse aux choses cool. Propri\u00e9t\u00e9 d’Etsy et utilis\u00e9e \u00e0 90 % par la g\u00e9n\u00e9ration Z, Depop est populaire parce qu’elle est \u00e0 la fois une place de march\u00e9 et un m\u00e9dia social permettant aux utilisateurs de se connecter les uns aux autres. <\/p>\n Les entreprises de mode rapide utilisent les m\u00e9dias sociaux pour garder une longueur d’avance et \u00eatre pertinentes pour la g\u00e9n\u00e9ration Z. La soci\u00e9t\u00e9 chinoise Shein utilise l’intelligence artificielle sur les r\u00e9seaux sociaux pour d\u00e9terminer quels produits produire et utilise la fabrication \u00e0 la demande pour limiter ou acc\u00e9l\u00e9rer les mod\u00e8les les plus demand\u00e9s en fonction de la demande. De m\u00eame, l’activit\u00e9 d’Edikted est bas\u00e9e sur les tendances des m\u00e9dias sociaux et encourage les pr\u00e9commandes pour d\u00e9terminer les volumes de production. <\/p>\n Il est clair que les m\u00e9dias sociaux ne sont pas seulement devenus une communaut\u00e9, mais aussi un espace o\u00f9 les cr\u00e9atifs et les consommateurs d\u00e9couvrent de nouveaux produits. La composante sociale a certainement remis en question les relations traditionnelles entre les marques, les d\u00e9taillants et les consommateurs, c’est pourquoi l’innovation dans ce domaine va continuer \u00e0 augmenter. Chez Fashion Snoops, nous savons comment utiliser efficacement les m\u00e9dias sociaux pour identifier les marques et les influenceurs cl\u00e9s. Nos outils de suivi IA nous permettent de filtrer les publications par march\u00e9 et par produit et nous aident \u00e0 rep\u00e9rer les tendances. C’est un changement n\u00e9cessaire, qui nous donne une nouvelle esth\u00e9tique et des micro-tendances passionnantes pour alimenter nos pr\u00e9visions macro\u00e9conomiques. <\/p>\n Ce qui rend le contenu social si pr\u00e9cieux aujourd’hui, c’est qu’il s’agit d’un divertissement avec des informations en temps r\u00e9el. L’ingr\u00e9dient secret que la g\u00e9n\u00e9ration Z ajoute les rend incroyablement cr\u00e9dibles et authentiques, en particulier dans le cas de TikTok. La vitesse \u00e0 laquelle les tendances se produisent est plus rapide que jamais car les m\u00e9dias sociaux sont instantan\u00e9s par rapport aux magazines imprim\u00e9s. Cependant, il faut \u00e9galement garder \u00e0 l’esprit que de nombreuses tendances sont des micro-tendances li\u00e9es \u00e0 des macro-mouvements. Celles-ci s’\u00e9tendent au-del\u00e0 de quelques mois et indiquent des changements qui \u00e9taient probablement d\u00e9j\u00e0 en cours avant qu’un mot \u00e0 la mode particulier n’apparaisse. <\/p>\n Beaucoup d’entre nous se souviennent probablement des leggings froiss\u00e9s des fesses de 2020, l’un des premiers de nombreux articles ax\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux, ou de la robe \u00e0 bretelles de Skims 2021. Mais plus important que les articles individuels, l’esth\u00e9tique sera celle de la g\u00e9n\u00e9ration Z avec des hashtags intelligents – comme #cottagecore,#darkacademia et plus r\u00e9cemment #barbiecore et #coastalgrandmother.<\/p>\n Ce dernier compte actuellement plus de 176 millions de vues depuis sa publication sur TikTok par Lex Nicoleta en mars de cette ann\u00e9e. Ce qui est int\u00e9ressant dans cette esth\u00e9tique estivale, c’est qu’elle n’est pas particuli\u00e8rement nouvelle\u00a0: pensez \u00e0 Diane Keaton dans le film “What Your Heart Desires” avec une garde-robe de plage compos\u00e9e de hauts en lin intemporels et de pulls nou\u00e9s autour du cou. Il s’agit plut\u00f4t d’une tendance durable compos\u00e9e de v\u00eatements superpos\u00e9s. Franchement, ce qui a insuffl\u00e9 une nouvelle vie \u00e0 cette esth\u00e9tique, c’est le hashtag et le fonctionnement de TikTok, qui implique le partage d’images, de sorte que l’esth\u00e9tique s’est rapidement propag\u00e9e. Et bien que #coastalgrandmother n’ait peut-\u00eatre pas figur\u00e9 sur un tableau d’humeur avant mars de cette ann\u00e9e, les d\u00e9taillants et les marques peuvent encore en tirer parti cet \u00e9t\u00e9 en utilisant le mot-cl\u00e9 sur des publications aux looks assortis. <\/p>\n Il est clair que les m\u00e9dias sociaux ont chang\u00e9 notre fa\u00e7on de percevoir la mode. Les nouveaux influenceurs cr\u00e9ent de la valeur et interagissent avec de nouvelles communaut\u00e9s de personnes. Quelle que soit la plate-forme de m\u00e9dias sociaux, en tant qu’industrie, je pense que nous pouvons tous convenir que tirer parti de l’esth\u00e9tique culturelle actuelle est inestimable pour attirer plus de personnes vers votre marque ou votre entreprise. Apr\u00e8s tout, la visibilit\u00e9 est quelque chose que nous voulons tous, et c’est exactement ce que les m\u00e9dias sociaux fournissent. <\/p>\n Regardez le webinaire de FASHION SNOOPS sur les tendances des r\u00e9seaux sociaux
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\nici sur.<\/a>\n <\/div>\n