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La soi-disant “mode ultra-rapide” a conquis le c\u0153ur de la jeune g\u00e9n\u00e9ration car elle peut l’utiliser pour obtenir des v\u00eatements tr\u00e8s rapidement et \u00e0 tr\u00e8s bon march\u00e9. Les militants, quant \u00e0 eux, se plaignent que cette tendance entra\u00eene des probl\u00e8mes environnementaux. <\/p>\n
Les entreprises de mode ultra-rapides Boohoo du Royaume-Uni, Shein de Chine et Emmiol de Hong Kong sont les principaux coupables de cette industrie o\u00f9 les articles et les collections sont produits \u00e0 une vitesse vertigineuse et \u00e0 des prix d\u00e9fiant toute concurrence. <\/p>\n
Avec leur mod\u00e8le commercial purement bas\u00e9 sur Internet, ils concurrencent f\u00e9rocement les cha\u00eenes de “fast fashion” plus connues et plus anciennes avec des magasins physiques, comme le su\u00e9dois H&M et l’espagnol Zara. <\/p>\n
Selon Bloomberg, Shein a r\u00e9alis\u00e9 16 milliards de dollars de ventes mondiales l’ann\u00e9e derni\u00e8re. <\/p>\n
Cependant, les militants \u00e9cologistes ont qualifi\u00e9 le ph\u00e9nom\u00e8ne de “v\u00eatements \u00e0 jeter” de gaspillage grossier – il faut 2 700 litres d’eau pour fabriquer un t-shirt qui sera bient\u00f4t jet\u00e9. <\/p>\n
“Beaucoup de ces v\u00eatements bon march\u00e9 finissent (…) dans d’immenses d\u00e9charges, br\u00fbl\u00e9s dans des feux \u00e0 ciel ouvert, jonch\u00e9s dans les lits des rivi\u00e8res et rejet\u00e9s dans la mer, avec de graves cons\u00e9quences pour les personnes et la plan\u00e8te”, a d\u00e9clar\u00e9 Greenpeace. <\/p>\n
Cependant, avec l’inflation mondiale \u00e0 son plus haut niveau depuis des d\u00e9cennies, la demande de v\u00eatements abordables est \u00e9norme. <\/p>\n
Et dans le sillage de la pand\u00e9mie de coronavirus, les entreprises ayant des magasins physiques et leurs co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s ont du mal \u00e0 \u00eatre comp\u00e9titives. <\/p>\n
Avec des t-shirts vendus \u00e0 seulement 4,80\u00a0$ et des bikinis et des robes \u00e0 un peu moins de 10\u00a0$, la mode ultra-rapide semble imbattable pour les jeunes comme Lola, 18\u00a0ans, de la ville fran\u00e7aise de Nancy, qui propose des bonnes affaires. <\/p>\n
Ignorant le co\u00fbt pour l’environnement, elle affirme que des marques comme Shein lui permettent de suivre les derni\u00e8res tendances “sans d\u00e9penser des sommes astronomiques”. <\/p>\n
Lola dit qu’elle passe g\u00e9n\u00e9ralement deux ou trois commandes par mois aupr\u00e8s de Shein, pour un total moyen de 70 $ pour une dizaine d’articles. <\/p>\n
La jeune cible de l’ultra-fast fashion recherche “la quantit\u00e9 plut\u00f4t que la qualit\u00e9”, explique Val\u00e9rie Guillard, professeur d’\u00e9conomie \u00e0 l’universit\u00e9 Paris-Dauphine. <\/p>\n
Fond\u00e9e fin 2008, une grande partie du succ\u00e8s de Shein est venue de sa pr\u00e9sence massive sur les r\u00e9seaux sociaux comme TikTok, Instagram et YouTube. <\/p>\n
Dans les vid\u00e9os dites “Haul”, les jeunes d\u00e9ballent les paquets Shein, essaient des v\u00eatements et les \u00e9valuent en ligne. <\/p>\n
Rien que sur TikTok, il y a 34,4 milliards de mentions du hashtag #Shein et six milliards pour #Sheinhaul. <\/p>\n
Les marques \u00e9tendent \u00e9galement leur port\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats \u00e0 faible co\u00fbt avec des soi-disant influenceurs des m\u00e9dias sociaux pour renforcer la confiance et augmenter les ventes. <\/p>\n
L’influenceuse irlandaise Marleen Gallagher, 45 ans, qui travaille avec Shein et d’autres entreprises, les a f\u00e9licit\u00e9es pour avoir propos\u00e9 une large gamme de tailles. <\/p>\n
“Elles sont in\u00e9gal\u00e9es en mati\u00e8re de choix de tailles plus”, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 l’AFP. <\/p>\n
Mais l’industrie n’a pas seulement la r\u00e9putation de gaspiller des ressources pr\u00e9cieuses et de nuire \u00e0 l’environnement. Les entreprises de mode ultra-rapide ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 en proie \u00e0 des scandales concernant des conditions de travail pr\u00e9tendument m\u00e9diocres dans leurs usines. <\/p>\n
L’organisation non gouvernementale bas\u00e9e en Suisse Public Eye a d\u00e9couvert en novembre 2022 que les travailleurs de certaines usines Shein travaillaient jusqu’\u00e0 75 heures par semaine, en violation des lois chinoises sur la protection du travail. <\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 britannique Boohoo s’est vue selon les m\u00e9dias<\/u>all\u00e9guant qu’elle sous-paye ses travailleurs dans des usines de sous-traitance au Pakistan. <\/p>\n
Sans surprise, l’empreinte carbone de l’industrie est \u00e9galement catastrophique.<\/p>\n
L’agence fran\u00e7aise pour la transition \u00e9cologique estime que la fast fashion est responsable de 2% des \u00e9missions mondiales de gaz \u00e0 effet de serre par an, soit autant que l’ensemble des transports a\u00e9riens et maritimes confondus. <\/p>\n
Il n’est donc pas surprenant que la militante climatique Greta Thunberg poursuive les entreprises. <\/p>\n
“L’industrie de la mode contribue de mani\u00e8re significative \u00e0 l’urgence climatique et environnementale, sans parler de l’impact qu’elle a sur les innombrables travailleurs et communaut\u00e9s qui sont exploit\u00e9s dans le monde entier pour permettre \u00e0 certaines personnes de profiter de la mode rapide que beaucoup consid\u00e8rent comme jetable.” , Thunberg a \u00e9crit l’ann\u00e9e derni\u00e8re. <\/p>\n
Les autorit\u00e9s commencent \u00e9galement \u00e0 scruter les pratiques des marques. <\/p>\n
L’Autorit\u00e9 britannique de la concurrence et des march\u00e9s a lanc\u00e9 une enqu\u00eate sur l’\u00e9coblanchiment sur Boohoo, Asos et Asda, craignant que certaines des all\u00e9gations environnementales faites \u00e0 propos de leurs produits soient trompeuses. <\/p>\n
Charlotte, 14 ans, dit qu’elle a d\u00e9cid\u00e9 d’arr\u00eater de commander chez Shein et Emmiol. <\/p>\n
“J’\u00e9tais contente d’avoir de nouveaux v\u00eatements, mais ensuite je me suis sentie mal”, dit-elle. “Maintenant, je la cherche sur Vinted”, une place de march\u00e9 en ligne pour l’achat et la vente d’articles neufs et d’occasion, a d\u00e9clar\u00e9 l’adolescente.(AFP) <\/p>\n