La rue commer\u00e7ante de luxe de Berlin, le Kurf\u00fcrstendamm, commence \u00e0 Breitscheidplatz et devient de plus en plus exclusive vers l’ouest. Si vous marchez de plus en plus \u00e0 l’ouest de l’\u00c9glise du Souvenir, passez devant Gucci, Chanel et Herm\u00e8s, vous vous retrouverez \u00e0 l’oppos\u00e9 de l’\u00e9chelle des prix et de la qualit\u00e9 jusqu’au 6 ao\u00fbt de toutes choses\u00a0: Shein<\/u>. L’entreprise chinoise de mode ultrarapide y a ouvert une boutique \u00e9ph\u00e9m\u00e8re avec le prestataire de services de paiement Klarna. Cadre luxueux et prix d\u00e9fiant toute concurrence, comment \u00e7a va ensemble ?<\/p>\n
Une visite au magasin montre clairement ce qui rend Shein (prononcez ‘She-in’) si int\u00e9ressant pour de nombreuses personnes, en particulier le groupe cible plus jeune. Le magasin est joliment con\u00e7u, les visiteurs sont accueillis par un magasin dont la peinture et les surfaces roses et oranges invitent \u00e0 l’achat et \u00e0 la bonne humeur. Des \u00e9tag\u00e8res roses avec un motif en terrazzo, des motifs estivaux, des petits orangers et des plantes grimpantes soulignent l’ambiance joyeuse. Pour tous les visiteurs, il y a soit un bon pour une glace ou un caf\u00e9 pour vous accueillir \u00e0 l’entr\u00e9e. Vous pouvez \u00eatre pris en charge dans une zone au premier \u00e9tage ressemblant \u00e0 un bar de plage. Les designs sont tendance, taille inclusive et assurent un moment fashion. La raison pour laquelle les adolescents y laissent leur argent de poche est \u00e9vidente : il y a beaucoup de bonnes choses pour un petit prix.<\/p>\n
critique et r\u00e9action<\/h2>\n
En effet, l’image de Shein semble changer. L’entreprise a re\u00e7u beaucoup de critiques dans le pass\u00e9. all\u00e9gations de plagiat<\/u>violations des all\u00e9gations de s\u00e9curit\u00e9 au travail et de durabilit\u00e9 – et l’entreprise r\u00e9agit.<\/p>\n Interrog\u00e9 sur ces probl\u00e8mes, Shein d\u00e9clare : “Gr\u00e2ce \u00e0 notre mod\u00e8le d’approvisionnement en petits lots, nous ne produisons qu’une tr\u00e8s petite quantit\u00e9 de chaque style sur notre site, seulement 100 \u00e0 200 pi\u00e8ces, mesurons la r\u00e9action du march\u00e9 en temps r\u00e9el, puis r\u00e9pondons avec une plus grande production, pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande lorsque cela est justifi\u00e9. Nous vendons 98 % des biens produits. Si le reste de l’industrie suivait ce mod\u00e8le, cela entra\u00eenerait presque imm\u00e9diatement 20 % de gaspillage de produits en moins.<\/p>\n De plus, l’entreprise souhaite passer \u00ab \u00e0 des mat\u00e9riaux plus durables comme le polyester recycl\u00e9 \u00bb et les utilise \u00ab davantage \u00bb dans ses produits. Dans le cadre de ses efforts de d\u00e9veloppement durable, Shein dit avoir rejoint l’initiative CanopyStyle et cr\u00e9\u00e9 le fonds EPR pour r\u00e9soudre le probl\u00e8me des d\u00e9chets de l’industrie de la mode. Il soutient \u00e9galement la Fondation Or au Ghana, a cr\u00e9\u00e9 le Fonds Shein Cares de 10 millions de dollars pour soutenir les organisations qui nourrissent les communaut\u00e9s et aident \u00e0 prot\u00e9ger l’environnement. Depuis avril, il existe une nouvelle ligne plus durable appel\u00e9e EvoluShein.<\/p>\n Cette nouvelle ligne de v\u00eatements comprend des articles fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de 50 \u00e0 100 % de polyester recycl\u00e9. \u00ab EvoluShein est une collection (\u2026) avec des tailles inclusives et des mat\u00e9riaux issus de sources responsables. Avec EvoluShein, nous soutenons des projets d’autonomisation des femmes \u00e0 travers le monde. La premi\u00e8re collection de v\u00eatements Evolu Shein sera fabriqu\u00e9e \u00e0 partir de polyester recycl\u00e9. Compar\u00e9 \u00e0 la production de polyester vierge, le proc\u00e9d\u00e9 de polyester recycl\u00e9 n\u00e9cessite moins de mati\u00e8res premi\u00e8res et r\u00e9duit consid\u00e9rablement la quantit\u00e9 d’eau et d’\u00e9nergie n\u00e9cessaire \u00bb, \u00e9crit l’entreprise.<\/p>\n Bien s\u00fbr, avec le plastique recycl\u00e9, le probl\u00e8me des d\u00e9chets plastiques en fin de vie du produit n’est en aucun cas \u00e9limin\u00e9, et on ne sait pas non plus toujours d’o\u00f9 ils viennent – et s’ils ont effectivement \u00e9t\u00e9 recycl\u00e9s. En cons\u00e9quence, l’annonce de Shein a suscit\u00e9 des critiques, la qualifiant de “blanchiment vert” et qualifiant les ambitions de d\u00e9veloppement durable de l’entreprise de “petit pansement sur une tr\u00e8s grande plaie suintante”.<\/p>\n De retour dans le pop-up, un autre ingr\u00e9dient du mod\u00e8le \u00e0 succ\u00e8s de Shein se r\u00e9v\u00e8le au second coup d’\u0153il : des \u00e9conomies sont r\u00e9alis\u00e9es l\u00e0 o\u00f9 c’est possible. Les \u00e9tag\u00e8res en terrazzo s’av\u00e8rent \u00eatre en plastique, tout comme les plantes. Le parquet v\u00e9ritable du magasin \u00e9tait recouvert d’une moquette en linol\u00e9um. La glace est un rasage dans un c\u00f4ne et le caf\u00e9 provient d’une machine \u00e0 capsules. Sur le reste du Ku’Damm, les clients se pr\u00e9cipitaient avec indignation.<\/p>\n Ici, ce sont surtout des jeunes femmes qui font irruption dans les vestiaires pour essayer les v\u00eatements dont la plupart co\u00fbtent moins de dix euros et qu’elles ne peuvent ensuite pas emporter directement avec elles. Tout dans le magasin est scann\u00e9 avec un smartphone, puis command\u00e9 en ligne et livr\u00e9 \u00e0 domicile – et pas forc\u00e9ment “ultrarapide”. Le d\u00e9lai de livraison est d’une \u00e0 quatre semaines.<\/p>\n<\/div>\n![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Visiter-le-pop-up-Shein-Quest-ce-qui-rend-le-geant.png\" "\\"mon")
<\/div>Plus brillant que le sien<\/h2>\n