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– par Nadine Schimroszik<\/p>\n
Berlin (Reuters) \u2013 Le plus grand d\u00e9taillant de mode en ligne d’Europe, Zalando, veut mettre la chute des ventes derri\u00e8re lui le plus rapidement possible.<\/p>\n
“Notre fondation est tr\u00e8s solide. Nous pr\u00e9voyons un retour \u00e0 la croissance et \u00e0 la rentabilit\u00e9”, a d\u00e9clar\u00e9 jeudi le co-PDG Robert Gentz, dans la perspective du second semestre. La confiance a \u00e9t\u00e9 bien accueillie par le march\u00e9 boursier. Le papier, qui a \u00e9t\u00e9 durement touch\u00e9 cette ann\u00e9e, a grimp\u00e9 de plus de huit pour cent et a ainsi men\u00e9 les gagnants du principal indice allemand Dax.<\/p>\n
Aux premier et deuxi\u00e8me trimestres, le groupe berlinois a ressenti de plein fouet les r\u00e9ticences de ses clients \u00e0 acheter, la forte inflation et les goulots d’\u00e9tranglement de l’approvisionnement des particuliers, par exemple en chaussures. Les revenus ont diminu\u00e9 d’avril \u00e0 juin de 4% \u00e0 2,62 milliards d’euros. Le moins \u00e9tait encore plus important qu’au d\u00e9but de l’ann\u00e9e, lorsque Zalando a d\u00fb accepter la premi\u00e8re baisse des ventes depuis la cr\u00e9ation de l’entreprise il y a 14 ans. “La vie devient plus ch\u00e8re et les consommateurs h\u00e9sitent \u00e0 consommer. Nous pouvons le sentir”, a d\u00e9clar\u00e9 Gentz. En moyenne, les clients de Zalando ont r\u00e9cemment effectu\u00e9 des achats pour 55,90 euros et ont donc d\u00e9pens\u00e9 moins d’argent que l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La pression inflationniste et les rendements plus \u00e9lev\u00e9s ont \u00e9galement r\u00e9cemment pes\u00e9 sur les concurrents britanniques Asos et Boohoo. <\/p>\n
Malgr\u00e9 le vent contraire, Zalando a r\u00e9ussi \u00e0 gagner des clients : le nombre a augment\u00e9 de onze pour cent pour atteindre plus de 49 millions sur l’ann\u00e9e. Selon Gentz, ils ont principalement pos\u00e9 des questions sur les marques de mode moins ch\u00e8res, mais aussi sur les marques de luxe, “parce que certains clients veulent s’offrir quelque chose”. En juin, Zalando a repris la marque m\u00e9dia de luxe Highsnobiety. R\u00e9cemment, l’\u00e9quipementier masculin allemand Hugo Boss a \u00e9galement b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l’engouement soutenu pour l’achat de v\u00eatements plus raffin\u00e9s.<\/p>\n
Zalando accorde d\u00e9sormais plus d’attention \u00e0 ses d\u00e9penses et a introduit une valeur minimale de commande sur les 25 march\u00e9s, rationalis\u00e9 son marketing et investi moins dans la logistique. Apr\u00e8s des ann\u00e9es d’expansion rapide, le nombre des 17 000 employ\u00e9s actuels ne devrait plus augmenter. Gentz \u200b\u200b\u200b\u200ba rejet\u00e9 les rumeurs d’entr\u00e9e sur le march\u00e9 am\u00e9ricain et a d\u00e9clar\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 souhaitait actuellement se concentrer sur l’Europe.<\/p>\n
Le co-patron a confirm\u00e9 les perspectives abaiss\u00e9es en juin, selon lesquelles les ventes devraient augmenter de z\u00e9ro \u00e0 trois pour cent pour l’ensemble de l’ann\u00e9e et un r\u00e9sultat d’exploitation ajust\u00e9 de 180 \u00e0 260 millions d’euros est vis\u00e9. Au cours du dernier trimestre, le r\u00e9sultat d’exploitation ajust\u00e9 (EBIT) a chut\u00e9 de 58 % \u00e0 77,4 millions d’euros. Au trimestre pr\u00e9c\u00e9dent, cependant, il y avait encore une perte d’exploitation ajust\u00e9e de pr\u00e8s de 52 millions d’euros au bilan. Gentz \u200b\u200b\u200b\u200b\u00e9tait convaincu que l’objectif d’une valeur brute des marchandises de plus de 30 milliards d’euros d’ici 2025 sera atteint.<\/p>\n
(Rapport de Nadine Schimroszik, \u00e9dit\u00e9 par Ralf Banser. Si vous avez des questions, veuillez contacter notre \u00e9quipe \u00e9ditoriale \u00e0 berlin.newsroom@thomsonreuters.com (pour la politique et l’\u00e9conomie) ou frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (pour les entreprises et les march\u00e9s) .)<\/p>\n