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L’inflation \u00e9lev\u00e9e et la crainte d’une flamb\u00e9e des co\u00fbts de chauffage cr\u00e9ent un climat de consommation glacial en Allemagne au milieu de l’\u00e9t\u00e9. Qu’il s’agisse d’\u00e9picerie ou de textiles – beaucoup moins a \u00e9t\u00e9 achet\u00e9 en juin qu’il y a un an. Le commerce en ligne n’a pas \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9 par les r\u00e9ticences \u00e0 acheter, comme l’a annonc\u00e9 lundi l’Office f\u00e9d\u00e9ral de la statistique. Et selon l’Association allemande des d\u00e9taillants (HDE), une am\u00e9lioration rapide n’est pas en vue.<\/p>\n
En fait, les chiffres sont dramatiques. En juin, selon l’Office f\u00e9d\u00e9ral de la statistique, les ventes du commerce de d\u00e9tail allemand \u00e9taient inf\u00e9rieures de 8,8% au niveau de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente apr\u00e8s ajustement pour l’inflation – c’est-\u00e0-dire en termes r\u00e9els. “Il s’agit de la plus forte baisse par rapport au m\u00eame mois l’an dernier depuis le d\u00e9but de la s\u00e9rie chronologique en 1994”, a rapport\u00e9 lundi l’autorit\u00e9. Si l’on tient compte des augmentations de prix (nominales), les ventes n’ont diminu\u00e9 que de 0,8 %. L’autorit\u00e9 a expliqu\u00e9 que la diff\u00e9rence entre les r\u00e9sultats nominaux et r\u00e9els refl\u00e8te les fortes hausses de prix dans le commerce de d\u00e9tail, qui ont sensiblement affect\u00e9 le climat de consommation.<\/p>\n
Et il ne faut pas s’attendre \u00e0 une am\u00e9lioration rapide de l’humeur \u00e0 acheter. Selon une r\u00e9cente enqu\u00eate HDE, les Allemands sont plus r\u00e9ticents \u00e0 faire des achats et \u00e0 acheter qu’ils ne l’ont \u00e9t\u00e9 depuis longtemps. L’association r\u00e9sume le r\u00e9sultat de son barom\u00e8tre mensuel des consommateurs selon lequel le sentiment des consommateurs devrait \u00e9galement \u00eatre faible au cours des trois prochains mois.<\/p>\n
Compte tenu de la guerre en Ukraine, de l’inflation et de la grande incertitude quant \u00e0 l’\u00e9volution future, les gens deviennent de plus en plus prudents quant \u00e0 leurs d\u00e9penses. “L’humeur des consommateurs est au sous-sol”, a d\u00e9clar\u00e9 un porte-parole du HDE. De plus, leurs propres anticipations de revenus se sont d\u00e9t\u00e9rior\u00e9es par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent et il y a donc moins de place pour les activit\u00e9s de consommation ou l’expansion de l’\u00e9pargne. Ce n’est que r\u00e9cemment qu’une enqu\u00eate repr\u00e9sentative de l’association a montr\u00e9 que plus d’un quart de la population (27 %) a d\u00e9sormais tr\u00e8s peur de ne pas s’en sortir avec l’argent.<\/p>\n
La r\u00e9ticence \u00e0 acheter a particuli\u00e8rement touch\u00e9 le commerce du textile en juin. Ses ventes \u00e9taient m\u00eame inf\u00e9rieures de 10,1 % au niveau de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, le porte-parole du syndicat professionnel Textile Chaussures Maroquinerie (BTE), Axel Augustin, relativise quelque peu la baisse. Le mois de juin 2021 a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s solide en termes de ventes en raison des effets de rattrapage apr\u00e8s le confinement d’un mois dans le secteur de la mode. La barre pour l’industrie a donc \u00e9t\u00e9 plac\u00e9e tr\u00e8s haut. N\u00e9anmoins, Augustin a \u00e9galement admis : “En ce moment, l’humeur des consommateurs est relativement mauvaise. Les gens se retiennent \u00e9galement lorsqu’il s’agit d’acheter des v\u00eatements.”\n<\/p>\n
Selon lui, cependant, les diff\u00e9rences dans l’industrie sont grandes. La situation est relativement bonne dans les maisons de couture moyennes et les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s, dont les clients les plus ais\u00e9s ne souffrent gu\u00e8re ou pas du tout des hausses de prix actuelles. Cependant, plus les clients d’un d\u00e9taillant doivent conserver leur argent, plus le risque qu’ils n’ach\u00e8tent pas de v\u00eatements est grand. Cependant, juillet et ao\u00fbt sont de toute fa\u00e7on des mois avec de faibles ventes dans le secteur de la mode. “Septembre sera d\u00e9cisif. Nous verrons comment les consommateurs r\u00e9agiront. S’ils h\u00e9siteront s’ils doivent acheter un nouveau manteau sans rabais”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.\n<\/p>\n
Dans le commerce alimentaire, les ventes r\u00e9elles en juin \u00e9taient inf\u00e9rieures de 7,2 % au niveau de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Pendant la pand\u00e9mie, les supermarch\u00e9s et les discounters ont profit\u00e9 du fait que de nombreux \u00e9v\u00e9nements et visites de pubs ont \u00e9t\u00e9 annul\u00e9s et que les gens travaillaient souvent \u00e0 domicile. Afin de passer au moins un bon moment \u00e0 la maison, de nombreuses personnes fouillent plus profond\u00e9ment dans leurs poches lorsqu’elles font leurs courses en 2020 et 2021. Vous vous \u00eates offert quelque chose. Cela a entra\u00een\u00e9 une forte croissance des ventes, en particulier dans les supermarch\u00e9s.\n<\/p>\n
Mais c’est fini. Maintenant, nous regardons \u00e0 nouveau le centime. Selon les donn\u00e9es de l’\u00e9tude de march\u00e9 GfK, les offres sp\u00e9ciales sont plus souvent utilis\u00e9es, les gens ach\u00e8tent plus souvent chez les discounters et au lieu d’articles de marque, les marques propres des cha\u00eenes de magasins sont plus souvent dans le panier. Les \u00e9tudes de march\u00e9 ont observ\u00e9 qu’un ou deux achats sont simplement \u00e9vit\u00e9s afin d’\u00e9conomiser de l’argent.\n<\/p>\n
Et m\u00eame le commerce sur Internet, qui avait explos\u00e9 pendant la pand\u00e9mie de corona, a r\u00e9cemment d\u00fb accepter une chute des ventes, selon l’Office f\u00e9d\u00e9ral de la statistique. Avec une baisse de 15,1% par rapport \u00e0 juin 2021, la plus forte baisse en un an depuis 1994 a \u00e9t\u00e9 signal\u00e9e. Pour le directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint de l’association de l’industrie du commerce \u00e9lectronique bevh, Martin Gro\u00df-Albenhausen, cette \u00e9volution est \u00e9galement un signe du r\u00f4le majeur que joue d\u00e9sormais le commerce en ligne dans la vie quotidienne. “Aussi normal que le commerce \u00e9lectronique soit devenu pour les gens, il ne peut \u00e9chapper \u00e0 la perturbation profonde du climat de consommation, sinon de l’\u00e9conomie dans son ensemble”, a r\u00e9cemment d\u00e9clar\u00e9 Gro\u00df-Albenhausen. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n