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La semaine derni\u00e8re, la soci\u00e9t\u00e9 chinoise Shein a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9e de plagiat et d’appropriation culturelle par le minist\u00e8re mexicain de la Culture apr\u00e8s la d\u00e9couverte sur le site du g\u00e9ant de la fast fashion d’un chemisier \u00e0 fleurs quasiment identique \u00e0 un “huipil” traditionnel port\u00e9 en 2017 par la marque artisanale YucaChulas. . C’\u00e9tait le premier \u00e0 d\u00e9noncer la situation sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Le d\u00e9taillant a r\u00e9pondu aux all\u00e9gations par une d\u00e9claration qui disait : \u00ab Nous respectons et c\u00e9l\u00e9brons toutes les cultures. Nous r\u00e9affirmons notre respect pour les artisans du Mexique et du monde entier.” L’entreprise y mentionne que le v\u00eatement en question a depuis \u00e9t\u00e9 retir\u00e9 de son site internet, o\u00f9 il \u00e9tait en vente \u00e0 moins de 7 euros.<\/p>\n
Dans la d\u00e9claration, la soci\u00e9t\u00e9 a poursuivi en disant qu’elle n’avait aucune intention de “violer les droits d’auteur valides de quiconque” et, comme justification suppl\u00e9mentaire, a soulign\u00e9 que cela ne faisait pas partie du mod\u00e8le commercial de Shein. \u00e0 la place, dans les usines des fournisseurs, qui “sont tenus de respecter les politiques de l’entreprise et de certifier que leurs produits ne portent pas atteinte \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle d’autrui. Cependant, selon Shein, il existe des cas o\u00f9 les fournisseurs ne se sont pas conform\u00e9s \u00e0 cet accord Dans de tels cas, Shein \u00ab prendrait des mesures imm\u00e9diates \u00bb.<\/p>\n
Alors que la d\u00e9fense de Shein est qu’elle accuse les fournisseurs de ne pas \u00eatre originaux dans leur travail, il s’agit d’un probl\u00e8me plus courant que la multinationale ne semble le r\u00e9aliser : l’histoire de Shein est en proie \u00e0 un certain nombre d’all\u00e9gations similaires, principalement de la part de petits designers :innen qui \u00e9taient \u00e0 certains point surpris par l’apparition de leurs cr\u00e9ations ou similaires sur les sites Web de ce g\u00e9ant de la vente au d\u00e9tail sans recevoir aucune reconnaissance ni – comme vous pouvez l’imaginer – aucun avantage.<\/p>\n
Mais les grandes entreprises ne semblent pas non plus intimider Shein, comme Ralph Lauren, Oakley et Dr. Martens a accus\u00e9 le d\u00e9taillant dans le pass\u00e9 apr\u00e8s avoir vu ses cr\u00e9ations plagi\u00e9es dans une vari\u00e9t\u00e9 de produits mis \u00e0 jour quotidiennement sur la plateforme, mais sans utiliser leurs marques.<\/p>\n
C’est une pratique courante dans le secteur textile, o\u00f9 la fast fashion s’inspire des marques de luxe pour, disons, d\u00e9mocratiser l’acc\u00e8s du plus grand nombre \u00e0 certains articles en cr\u00e9ant d’autres articles similaires de moindre valeur \u00e0 moindre prix ; le d\u00e9nominateur commun, qui est le m\u00eame dans tous les cas.<\/p>\n
Un cas curieux \u00e0 cet \u00e9gard est celui de Zara. Non seulement les doublons trouv\u00e9s ici sur le site Web de Shein sont pratiquement impossibles \u00e0 distinguer des originaux, mais il existe \u00e9galement divers comptes de m\u00e9dias sociaux avec des milliers d’abonn\u00e9s qui comparent chaque jour les r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 ces produits dans leur flux et les partagent afin que les utilisateurs puissent trouver eux plus facilement.<\/p>\n
Pour en revenir au cas pr\u00e9cis de la r\u00e9cente all\u00e9gation contre Shein, ce chemisier, qui semble presque identique \u00e0 l’original mis \u00e0 part sa qualit\u00e9 et un changement de couleur dans la coupe “de l’encolure, des manches et de la finition des n\u0153uds finaux”, “est une insulte \u00e0 tous les artisans qui vivent et se consacrent \u00e0 la broderie”, a expliqu\u00e9 YucaChulas sur Instagram. Parce que, “les blouses courtes ou ‘huipiles’ comme celles-ci sont fabriqu\u00e9es dans diverses communaut\u00e9s mayas des \u00c9tats du Yucatan, de Campeche et de Quintana Roo, dans le cadre de l’identit\u00e9 de ce peuple maya et comme alternative \u00e9conomique pour leur subsistance quotidienne”, explique le minist\u00e8re mexicain de l’\u00c9ducation.<\/p>\n
Dans le communiqu\u00e9 publi\u00e9 \u00e0 l’\u00e9poque par les responsables de la conservation, de la diffusion et de la promotion du patrimoine mat\u00e9riel et immat\u00e9riel du pays, le gouvernement mexicain demandait des explications sur \u00ab les raisons pour lesquelles un bien collectif est commercialis\u00e9 et privatis\u00e9 \u00e0 l’aide d’\u00e9l\u00e9ments culturels, dont les origines sont enti\u00e8rement document\u00e9s et comment leur utilisation profite aux communaut\u00e9s cr\u00e9atives \u00bb.<\/p>\n
“Nous sommes tr\u00e8s attrist\u00e9s par ce type de plagiat”, “c’est un manque de reconnaissance pour le travail des artisans qui se consacrent \u00e0 ce travail et vivent de l’artisanat, en l’occurrence la broderie.” Ce qui est triste, c’est que cet artisanat est d\u00e9valoris\u00e9 et que de nombreuses personnes continuent d’acheter sur cette plateforme sans conna\u00eetre la v\u00e9ritable origine de bon nombre des mod\u00e8les qu’ils vendent. Il s’agit d’une violation majeure de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et, plus important encore, de la culture \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 YucaChulas.<\/p>\n
Comme indiqu\u00e9 dans leur lettre au gouvernement mexicain, “L’\u00e9laboration de chacune de ces pi\u00e8ces demande des heures de travail, en raison de la pr\u00e9cision requise pour chaque trait et de la combinaison de couleurs qui donne de la profondeur \u00e0 chaque motif floral. Non seulement ils repr\u00e9sentent une partie de l’environnement et de la nature, mais ils font \u00e9galement partie de leur cosmovision car ils sont associ\u00e9s \u00e0 la joie de vivre ; ils refl\u00e8tent leurs \u00e9motions et leurs sentiments et font donc partie de leur identit\u00e9 en tant que peuple et culture maya \u00bb, poursuit le texte. Un bien culturel, donc, dont la contrepartie s’est compl\u00e8tement d\u00e9barrass\u00e9e par la production de masse et l’utilisation de mat\u00e9riaux inf\u00e9rieurs, mais surtout par l’oubli de sa tradition.<\/p>\n
Ce n’est pas la premi\u00e8re fois que le gouvernement mexicain s\u00e9vit contre de grandes entreprises \u00e9trang\u00e8res qui commercialisent des \u00e9l\u00e9ments de la culture mexicaine dans leurs produits. Depuis janvier, la nouvelle loi g\u00e9n\u00e9rale sur la protection du patrimoine culturel des peuples et communaut\u00e9s autochtones et afro-am\u00e9ricains a \u00e9t\u00e9 inscrite au Journal officiel de la F\u00e9d\u00e9ration (DOF), qui pr\u00e9voit des amendes d’au moins 10 millions de pesos (environ 500 000 euros) et l’emprisonnement pour les personnes reconnues coupables d’utilisation non autoris\u00e9e \u00e0 des fins lucratives.<\/p>\n
En 2020, l’agence culturelle mexicaine a intent\u00e9 un proc\u00e8s similaire contre la cr\u00e9atrice fran\u00e7aise Isabel Marant, qui avait \u00e9t\u00e9 accus\u00e9e dans ce cadre en 2015, et a fini par s’excuser. La maison de couture fran\u00e7aise Louis Vuitton, la cr\u00e9atrice v\u00e9n\u00e9zu\u00e9lienne Carolina Herrera, les soci\u00e9t\u00e9s espagnoles Mango et Inditex et la soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine Patowl ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 poursuivies dans le pass\u00e9 par le pays, qui poss\u00e8de une richesse consid\u00e9rable d’artisanat \u00e0 travers 56 groupes ethniques, y compris diverses techniques textiles et de broderie. .<\/p>\n