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L’utilisation des m\u00e9dias sociaux, tels qu’Instagram et Facebook, a augment\u00e9 rapidement ces derni\u00e8res ann\u00e9es chez les plus de 35 ans. Surtout pendant la pand\u00e9mie, les femmes des groupes plus \u00e2g\u00e9s se sont de plus en plus tourn\u00e9es vers le monde num\u00e9rique, ce qui ouvre de nouvelles voies aux cr\u00e9ateurs de contenu et aux entreprises de mode.<\/p>\n
“Bonjour chers amis… de l’extr\u00eame nord. Le soleil brille ici, super cool, mais il fait aussi un froid glacial”, a salu\u00e9 Ula Hoffmann sur Instagram lundi avec une tasse de caf\u00e9 \u00e0 la main. Elle dit qu’elle n’a pas pu bien dormir le week-end \u00e0 cause des derni\u00e8res nouvelles sur la guerre en Ukraine, mais essaie de continuer \u00e0 vivre et \u00e0 travailler.<\/p>\n
“Peut-\u00eatre voudriez-vous vous distraire avec quelque chose de sympa ?” demande Hoffmann avant d’annoncer un code de r\u00e9duction pour la boutique en ligne de la maison de couture Husum CJ Schmidt dans sa story.<\/p>\n
Son ton de conversation et les sujets abord\u00e9s, qui concernent tout le monde, rendent la Flensburg de 54 ans accessible. Son style est tout aussi accessible : un m\u00e9lange de pulls et de manteaux de marques de v\u00eatements moins ch\u00e8res comme H&M et Zara, et d’accessoires de maisons de luxe comme Chanel ou Celine – toujours soign\u00e9 mais pas impossible. Elle traduit les tendances de la mode en tenues portables et abordables pour les femmes de son \u00e2ge.<\/p>\n
Et cela pourrait expliquer son fier nombre de followers de 577 000 sur Instagram. Depuis la pand\u00e9mie, le groupe d’\u00e2ge des 45 ans et plus en particulier a consid\u00e9rablement augment\u00e9 parmi leurs abonn\u00e9s. Dans le pass\u00e9, la diff\u00e9rence du nombre de leurs followers entre les tranches d’\u00e2ge 35 ans et plus et les plus de 45 ans n’\u00e9tait que de 2 \u00e0 3 %. Aujourd’hui, la proportion des 35 \u00e0 44 ans est d’environ 24 % et celle des 45 \u00e0 54 ans de 37 %.<\/p>\n
Elle remarque que les femmes qui sont devenues plus actives sur les r\u00e9seaux sociaux commencent \u00e9galement \u00e0 magasiner par leur interm\u00e9diaire. Et elle voit les marques travailler de plus en plus avec des influenceurs pour atteindre ces tranches d’\u00e2ge.<\/p>\n
“Les femmes plus \u00e2g\u00e9es avaient l’habitude d’aller au magasin, mais avec la pand\u00e9mie, elles n’avaient d’autre choix que de faire leurs achats en ligne”, explique Hoffmann, qui a travaill\u00e9 dans des boutiques de mode et pour des boutiques en ligne avant de devenir cr\u00e9atrice de contenu ind\u00e9pendante. “Les marques ont \u00e9largi leurs boutiques en ligne, elles \u00e9taient presque comme des sites Web, juste pour montrer que vous avez une pr\u00e9sence sur Internet. Maintenant, ils sont devenus de grandes boutiques en ligne.<\/p>\n
Parmi la g\u00e9n\u00e9ration de grands-parents qui discutent avec leurs petits-enfants, l’utilisation de Facebook a doubl\u00e9 depuis la pand\u00e9mie, note Ulla Ertelt, directrice g\u00e9n\u00e9rale de la soci\u00e9t\u00e9 d’\u00e9tudes de march\u00e9 bas\u00e9e \u00e0 Francfort HML Modemarketing.<\/p>\n
Selon ses \u00e9tudes, avant la pand\u00e9mie, pratiquement aucune femme de plus de 30 ans n’\u00e9tait active sur Instagram, et plus de 70 % du march\u00e9 n’\u00e9tait m\u00eame pas impliqu\u00e9 dans la plateforme. Parce que les moins de 30 ans ne d\u00e9pensent pas autant en mode qu’on le pense g\u00e9n\u00e9ralement ; ce sont les plus de 50 ans qui repr\u00e9sentent plus de 50 % du march\u00e9 allemand de la mode.<\/p>\n
D\u00e9veloppements int\u00e9ressants dans l’utilisation des m\u00e9dias sociaux, enqu\u00eate par HML Modemarketing janvier 2021 :<\/p>\n
Mais les m\u00e9dias sociaux tels que Facebook, Instagram ou Tiktok n’ont pas seulement un potentiel en tant que canal de publicit\u00e9 ou de vente pour les groupes cibles plus \u00e2g\u00e9s. Il s’agit aussi de quelque chose de fondamental : la formation des tendances de la mode \u2013 o\u00f9 les tranches d’\u00e2ge qui d\u00e9pensent traditionnellement beaucoup en v\u00eatements obtiendront-elles d\u00e9sormais des informations sur la mode ?\n<\/p>\n
“L’ancienne unit\u00e9 de communication des tendances de la mode a \u00e9t\u00e9 bris\u00e9e par Corona. Maintenant, il devient vraiment excitant de voir comment ces informations fragment\u00e9es en forme d’\u00eele d\u00e9clenchent des tendances \u00bb, d\u00e9clare Ertelt. “Il faut attendre et voir quels influenceurs se d\u00e9velopperont pour les parties essentielles des march\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent r\u00e9ellement des revenus.”<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine de commerce \u00e9lectronique LTK a observ\u00e9 que davantage d’influenceurs \u00e2g\u00e9s de 40 ans et plus sont actifs depuis la pand\u00e9mie et certains ont d\u00e9j\u00e0 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une augmentation rapide des ventes. LTK est connu pour son application Liketoknowit, qui permet aux gens d’acheter directement des v\u00eatements li\u00e9s aux looks des influenceurs. Lorsqu’un v\u00eatement li\u00e9 est achet\u00e9, les cr\u00e9ateurs de contenu re\u00e7oivent une commission.<\/p>\n