Si vous esp\u00e9riez que Samsung lancerait cette ann\u00e9e une option de t\u00e9l\u00e9viseur OLED moins ch\u00e8re que le t\u00e9l\u00e9viseur QD-OLED Samsung S95B haut de gamme, vous devriez probablement enterrer ces espoirs une fois pour toutes apr\u00e8s les commentaires du directeur financier de LG Display, Kim Sung-hyun.<\/p>\n
LG Display est la seule entreprise qui fabrique la technologie d’\u00e9cran W-OLED qui est utilis\u00e9e dans presque tous les meilleurs t\u00e9l\u00e9viseurs OLED – la seule alternative \u00e0 W-OLED est QD-OLED, et c’est beaucoup plus cher (et n’est utilis\u00e9 que dans deux t\u00e9l\u00e9viseurs \u00e0 ce jour). Si Samsung doit bient\u00f4t fabriquer un t\u00e9l\u00e9viseur OLED moins cher, il devra utiliser un \u00e9cran W-OLED, ce qui signifie qu’il doit acheter aupr\u00e8s de LG.<\/p>\n\n
Cependant, lors du dernier appel aux r\u00e9sultats de LG cette semaine, Kim Sung-hyun a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9 par Cor\u00e9e BizWire<\/a> (s’ouvre dans un nouvel onglet)<\/span> (passant par \u00c9crans platsHD<\/a>) comme disant\u00a0: “Notre nouveau client (Samsung Electronics) avait cherch\u00e9 \u00e0 utiliser nos panneaux OLED\u2026 Bien qu’il y ait eu quelques progr\u00e8s, le processus s’est arr\u00eat\u00e9 pour le moment.”<\/p>\n Il s’agit du dernier point d’histoire d’une saga en cours sur la question de savoir si Samsung lancerait toute une gamme de t\u00e9l\u00e9viseurs OLED moins chers cette ann\u00e9e, et cela n’avait d\u00e9j\u00e0 pas l’air bien en mai, car les deux soci\u00e9t\u00e9s ne pouvaient pas s’entendre sur un prix. pour les panneaux OLED. Et puis une baisse g\u00e9n\u00e9rale des achats de t\u00e9l\u00e9viseurs (en partie parce que tant de personnes ont achet\u00e9 un nouveau t\u00e9l\u00e9viseur pendant la pand\u00e9mie) aurait rendu Samsung encore moins susceptible de lancer ses t\u00e9l\u00e9viseurs OLED.<\/p>\n Mais c’\u00e9tait toujours en l’air officiellement, avec peu de nouvelles de l’une ou l’autre des soci\u00e9t\u00e9s. Cette citation de LG disant que les pourparlers sont au point mort nous dit qu’il n’y a vraiment aucune chance que de nouveaux OLED Samsung arrivent en 2022. Il est tout simplement trop tard dans l’ann\u00e9e pour qu’un processus de production d\u00e9marre pour un lancement significatif en 2022, m\u00eame si les deux soci\u00e9t\u00e9s sont arriv\u00e9es \u00e0 un accord demain.<\/p>\n De nouveaux mod\u00e8les de t\u00e9l\u00e9viseurs sont annonc\u00e9s en janvier, au CES, et les t\u00e9l\u00e9viseurs seront mis en vente au printemps. Nous parions que, si ces t\u00e9l\u00e9viseurs OLED arrivent, ils seront annonc\u00e9s dans le cadre de la gamme 2023.<\/p>\n Selon une source de Korea Bizwire, LG Display et Samsung ne peuvent toujours pas s’entendre sur un prix pour les \u00e9crans OLED, ce qui retarde tout.<\/p>\n Je soup\u00e7onne que c’est une fa\u00e7on trop simplifi\u00e9e de formuler les choses – il y a actuellement un tourbillon de facteurs affectant ces n\u00e9gociations de prix – mais sans aucun doute vrai.<\/p>\n Avec la baisse de la demande de t\u00e9l\u00e9viseurs par rapport aux deux derni\u00e8res ann\u00e9es, LG Display souhaite maintenir la marge b\u00e9n\u00e9ficiaire de ses \u00e9crans OLED, et en tant que seul fournisseur, il peut le faire en maintenant ses prix fermes. Samsung n’est pas le seul fabricant \u00e0 \u00eatre rebut\u00e9 par cela : nous avons parl\u00e9 au pr\u00e9sident de Hisense USA qui nous a dit que les prix OLED actuels ne fonctionnent tout simplement pas pour une marque \u00e0 petit budget – notamment parce que les prix des \u00e9crans mini-LED QLED chutent rapidement.<\/p>\n \n<\/div>\n<\/div> Cela nous ram\u00e8ne \u00e0 Samsung, qui a mis tout son stock dans QLED ces derni\u00e8res ann\u00e9es, et est devenu gros sur les mini-LED. Samsung a clairement indiqu\u00e9 lors du lancement du t\u00e9l\u00e9viseur S95B QD-OLED \u00e0 un prix inf\u00e9rieur \u00e0 celui de son ensemble phare Samsung QN95B Neo QLED qu’il souhaitait que sa technologie QLED soit consid\u00e9r\u00e9e comme le type d’\u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision le plus haut de gamme. <\/p>\n Je soup\u00e7onne donc qu’une partie de ce qui motive le d\u00e9saccord sur les prix entre LG Display et Samsung est que Samsung veut que les \u00e9crans OLED soient suffisamment bon march\u00e9 pour pouvoir les vendre \u00e0 un prix inf\u00e9rieur (ou \u00e0 peu pr\u00e8s \u00e9gal) \u00e0 son mini-t\u00e9l\u00e9viseur LED d’entr\u00e9e de gamme. , le QN85B. Mais avec le prix des mini-LED en baisse continue, LG Display devrait probablement accorder \u00e0 Samsung une remise importante sur les \u00e9crans OLED pour rendre cela possible, et il ne veut probablement pas le faire.<\/p>\n Je pense donc que c’est probablement la raison pour laquelle il y a une impasse : Samsung a ses propres raisons politiques et marketing internes pour avoir besoin d’\u00e9crans W-OLED bon march\u00e9, et LG Display n’a absolument aucune envie de saper sa propre strat\u00e9gie de prix.<\/p>\n Tout cela pourrait changer l’ann\u00e9e prochaine, mais il n’y a pas beaucoup de chance de pr\u00e9dire quel sera le r\u00e9sultat final – les six mois entre maintenant et janvier seront pleins de plus de changements du co\u00fbt de la vie et de la production, et la guerre des prix OLED et mini-LED ne fait que commencer.<\/p>\n<\/div>\n
\nAnalyse : que se passe-t-il avec les prix ?<\/h2>\n