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Les r\u00e9gulateurs en Europe et au Royaume-Uni ont ouvert une enqu\u00eate antitrust sur un accord entre Google et Meta sur la publicit\u00e9 en ligne, dans le dernier effort pour s’attaquer au pouvoir de march\u00e9 des plus grandes entreprises technologiques du monde.<\/p>\n
Cette d\u00e9cision fait suite aux enqu\u00eateurs antitrust am\u00e9ricains qui enqu\u00eatent \u00e9galement sur un accord officieusement connu sous le nom de “Jedi Blue”. Le g\u00e9ant des moteurs de recherche et la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Facebook ont \u200b\u200b\u00e9t\u00e9 accus\u00e9s de travailler ensemble pour se partager les b\u00e9n\u00e9fices publicitaires, agissant ensemble pour renforcer leurs activit\u00e9s.<\/p>\n
Google a pr\u00e9c\u00e9demment ni\u00e9 toute collusion dans les dossiers judiciaires. Google et Meta ont \u00e9t\u00e9 contact\u00e9s pour une demande de commentaires,<\/p>\n
“La publicit\u00e9 est tr\u00e8s importante et \u00e0 cause de cela, il est important qu’il y ait une concurrence sur qui peut placer des annonces o\u00f9”, a d\u00e9clar\u00e9 Margrethe Vestager, chef de la concurrence de l’UE, au Financial Times, ajoutant que le Royaume-Uni et l’UE avaient convenu d’ouvrir le enqu\u00eater sur la question le m\u00eame jour.<\/p>\n
Elle a ajout\u00e9 : \u00ab Il y a d’autres personnes que Google qui le font. Ce que nous soup\u00e7onnons ici, c’est qu’il peut y avoir eu un accord entre Google, puis Facebook, uniquement pour utiliser les services de Google et non des services concurrents. C’est un probl\u00e8me g\u00e9ant.<\/p>\n
Les entreprises qui enfreignent le droit de l’UE risquent de perdre jusqu’\u00e0 10 % de leurs revenus mondiaux, mais les proc\u00e9dures judiciaires pourraient prendre des ann\u00e9es. Les deux soci\u00e9t\u00e9s sont devenues des cibles r\u00e9guli\u00e8res des enqu\u00eates antitrust de l’UE ces derni\u00e8res ann\u00e9es, et l’Europe est devenue le centre d’une r\u00e9action r\u00e9glementaire contre la puissance \u00e9conomique des Big Tech.<\/p>\n
Vestager a d\u00e9clar\u00e9 que la Commission europ\u00e9enne enqu\u00eatait \u00e9galement sur les soup\u00e7ons selon lesquels Google aurait agi seul \u00e0 l’insu de Meta. “Nous n’avons pas encore conclu si c’est un truc de Google seul ou s’ils \u00e9taient ensemble. Il n’est pas certain que Meta \u00e9tait conscient des effets de l’accord et c’est ce que nous devons enqu\u00eater \u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n
L’enqu\u00eate coordonn\u00e9e par Bruxelles et l’Autorit\u00e9 britannique de la concurrence et des march\u00e9s est la deuxi\u00e8me fois en moins d’un an que les deux r\u00e9gulateurs lancent un assaut conjoint contre Big Tech, \u00e0 la suite d’une enqu\u00eate sur Facebook en juin. <\/p>\n
La commission et la CMA \u00e9valuent dans quelle mesure Meta a abus\u00e9 de sa position dominante sur les march\u00e9s des m\u00e9dias sociaux ou de la publicit\u00e9 num\u00e9rique par son utilisation des donn\u00e9es. Cette enqu\u00eate est en cours.<\/p>\n
Andrea Coscelli, directeur g\u00e9n\u00e9ral de CMA, a d\u00e9clar\u00e9: “Nous craignons que Google ne se soit associ\u00e9 \u00e0 Meta pour mettre des obstacles sur le chemin des concurrents qui fournissent d’importants services de publicit\u00e9 display en ligne aux \u00e9diteurs.”<\/p>\n
La CMA a d\u00e9couvert des probl\u00e8mes avec le r\u00f4le dominant de Google et Meta sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne dans un rapport publi\u00e9 en juillet 2020. Google d\u00e9tient plus de 90% du march\u00e9 de la publicit\u00e9 de recherche de 7,3 milliards de livres sterling au Royaume-Uni et Meta contr\u00f4le plus de la moiti\u00e9 de le march\u00e9 de la publicit\u00e9 display de 5,5 milliards de livres sterling.<\/p>\n
L’organisme de surveillance britannique a d\u00e9clar\u00e9 que Google et Facebook \u00e9taient prot\u00e9g\u00e9s par \u00abdes avantages aussi importants en tant que titulaires. . . que les rivaux potentiels ne peuvent plus rivaliser \u00e0 armes \u00e9gales \u00bb. Il a d\u00e9clar\u00e9 que le pouvoir de march\u00e9 des deux soci\u00e9t\u00e9s avait un “impact significatif sur les prix et les revenus”.<\/p>\n
La CMA vise \u00e0 lutter contre les dommages potentiels r\u00e9sultant de la puissance des plateformes sur le Web par le biais de sa nouvelle unit\u00e9 des march\u00e9s num\u00e9riques \u2013 un nouveau r\u00e9gulateur technologique qui si\u00e8ge au sein du chien de garde. L’unit\u00e9 devrait \u00eatre officiellement lanc\u00e9e par le biais d’une nouvelle l\u00e9gislation dans les mois \u00e0 venir.<\/p>\n<\/div>\n