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Plus de 28 milliards de brochures publicitaires finissent chaque ann\u00e9e dans les bo\u00eetes aux lettres des m\u00e9nages allemands : un gigantesque d\u00e9luge de papier qui finit souvent \u00e0 la poubelle sans \u00eatre lu. Mais il y a de plus en plus de signes que l’\u00e8re du d\u00e9pliant touche \u00e0 sa fin.\n<\/p>\n
Apr\u00e8s la plus grande cha\u00eene de quincailleries d’Allemagne Obi, la cha\u00eene de supermarch\u00e9s Rewe a \u00e9galement annonc\u00e9 mercredi qu’elle se passerait bient\u00f4t de brochures. “Le 1er juillet 2023, l’impression et la distribution des brochures seront arr\u00eat\u00e9es.” Obi est sans brochures depuis juin.\n<\/p>\n
Les brochures et les d\u00e9pliants font toujours partie des supports publicitaires les plus courants en Allemagne. Des millions et des millions d’entre eux atterrissent dans les bo\u00eetes aux lettres chaque semaine. Ils constituent un support publicitaire particuli\u00e8rement attractif pour les commer\u00e7ants. “De nombreuses familles les lisent le samedi au petit-d\u00e9jeuner. Ils sont consomm\u00e9s activement – et c’est ce qui les rend si pr\u00e9cieux pour les d\u00e9taillants. C’est quelque chose de compl\u00e8tement diff\u00e9rent que d’\u00eatre inond\u00e9 de publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, de spots radio ou de banni\u00e8res en ligne et plus ou moins involontairement environ endure \u00bb, rapporte Jens-Peter G\u00f6dde de l’Institut de recherche sur le commerce de Cologne (IFH). Selon une enqu\u00eate repr\u00e9sentative r\u00e9alis\u00e9e par IFH Media Analytics, 90 % des personnes en Allemagne lisent des brochures imprim\u00e9es au moins occasionnellement – un bon trois quarts de tous les r\u00e9pondants, m\u00eame chaque semaine.\n<\/p>\n
Pour les enseignes, se passer de brochures et flyers n’est pas sans risque. D’autre part, les inconv\u00e9nients de cette m\u00e9thode sont \u00e9galement \u00e9vidents. “Les milliards de publicit\u00e9s imprim\u00e9es produites entra\u00eenent de grandes quantit\u00e9s de d\u00e9chets inutiles, un gaspillage de ressources et alimentent massivement le changement climatique”, se plaint l’aide environnementale allemande. Dans le m\u00eame temps, l’augmentation spectaculaire des co\u00fbts du papier accro\u00eet la pression sur les d\u00e9taillants pour qu’ils trouvent d’autres moyens d’entrer dans l’esprit des clients.\n<\/p>\n
Selon Rewe seul, environ 25 millions de d\u00e9pliants ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s chaque semaine. Le patron de Rewe, Lionel Souque, a soulign\u00e9 qu’en se passant de brochures, l’empreinte carbone est massivement r\u00e9duite. Le commutateur permet d’\u00e9conomiser plus de 73 000 tonnes de papier, 70 000 tonnes de CO2, 1,1 million de tonnes d’eau et 380 millions de kilowattheures d’\u00e9nergie par an. Au lieu de brochures, le groupe souhaite se concentrer davantage sur les canaux num\u00e9riques et les publicit\u00e9s dans les m\u00e9dias traditionnels. Dans un premier temps, Rewe veut r\u00e9duire la circulation des brochures de quatre millions \u00e0 partir de d\u00e9but ao\u00fbt.\n<\/p>\n
Le directeur g\u00e9n\u00e9ral f\u00e9d\u00e9ral de l’Union allemande pour la conservation de la nature (NABU), Leif Miller, a salu\u00e9 la d\u00e9marche de Rewe comme une “d\u00e9cision importante pour le b\u00e9n\u00e9fice de la nature, qui, esp\u00e9rons-le, sera suivie par de nombreux concurrents du secteur de la vente au d\u00e9tail de produits alimentaires”.\n<\/p>\n
Cependant, d’autres secteurs sont un peu plus avanc\u00e9s. La cha\u00eene de bricolage Obi est sans brochures depuis juin. “La production et l’impression de papier et la distribution de brochures co\u00fbtent beaucoup d’\u00e9nergie, de produits chimiques, d’eau et bien s\u00fbr d’arbres. Cela ne correspond plus au monde d’aujourd’hui”, a soulign\u00e9 l’entreprise, se r\u00e9f\u00e9rant plut\u00f4t \u00e0 sa propre application, qui est d\u00e9sormais utilis\u00e9e. par trois millions de clients et clients avaient \u00e9t\u00e9 t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s.\n<\/p>\n
Les r\u00e9actions au d\u00e9m\u00e9nagement sur la page Facebook d’Obi ont cependant \u00e9t\u00e9 mitig\u00e9es. Il y avait des \u00e9loges : “C’est bien… !! Personne n’en a besoin…” et “C’est super ! J’esp\u00e8re que beaucoup d’autres se d\u00e9barrasseront aussi des brochures !”. Mais il y avait aussi des critiques : “Si je ne peux plus comparer aussi bien les offres dans les brochures, c’est dommage” ou encore “OBI montre que les clients ne sont pas recherch\u00e9s”.\n<\/p>\n
Cependant, selon l’expert du secteur G\u00f6dde, se passer de brochures publicitaires est un d\u00e9fi encore plus grand pour les d\u00e9taillants alimentaires et en particulier les discounters que pour les magasins de bricolage. “Il y a beaucoup de gens qui planifient leurs courses hebdomadaires avec son aide et d\u00e9cident o\u00f9 faire leurs courses cette fois-ci”, dit-il. Compte tenu de la hausse des prix de l’\u00e9picerie et des efforts de nombreux consommateurs pour garder leur argent et profiter d’offres sp\u00e9ciales, les brochures devraient actuellement prendre encore plus d’importance, estime-t-il.\n<\/p>\n
Il n’est donc probablement pas surprenant que d’autres d\u00e9taillants agissent avec plus de prudence que Rewe. “Surtout en ce moment, de nombreux clients s’attendent \u00e0 ce que les brochures leur soient livr\u00e9es afin de savoir o\u00f9 ils peuvent acheter les aliments les moins chers de la meilleure qualit\u00e9”, a par exemple d\u00e9fendu Aldi S\u00fcd \u00e0 la demande de dpa. Lidl a \u00e9galement soulign\u00e9 : “Le d\u00e9pliant destin\u00e9 aux m\u00e9nages est un support central de nos activit\u00e9s de marketing, avec lequel nous informons les clients dans des domaines d\u00e9finis sur les offres \u00e0 venir et les nouveaux produits”. Il est surtout pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 par les clients.\n<\/p>\n
Mais Aldi et Lidl \u00e9largissent d\u00e9sormais \u00e9galement leur gamme de d\u00e9pliants num\u00e9riques. “M\u00eame si l’\u00e9dition imprim\u00e9e est tr\u00e8s populaire, notre exp\u00e9rience montre que de plus en plus de clients utilisent les offres num\u00e9riques”, pr\u00e9cise Aldi Nord.\n<\/p>\n
Pourtant, de grands noms du commerce de d\u00e9tail ont d\u00e9j\u00e0 prouv\u00e9 qu’il est tout \u00e0 fait possible de se passer de brochures imprim\u00e9es. Le g\u00e9ant su\u00e9dois du meuble Ikea a annonc\u00e9 la fin du catalogue imprim\u00e9 Ikea fin 2020. La soci\u00e9t\u00e9 de vente par correspondance Otto a d\u00e9j\u00e0 cess\u00e9 de produire le catalogue Otto de 656 pages en 2018. “Nous n’en avons pas du tout souffert. Il n’y a pas eu de baisse des ventes”, a d\u00e9clar\u00e9 cette semaine un porte-parole de l’entreprise. (dpa)<\/p>\n<\/div>\n