Les couleurs gaies des collections d’\u00e9t\u00e9 ne cachent pas la tension des jours de commande \u00e0 D\u00fcsseldorf. La situation est d\u00e9licate : de nombreux fabricants de v\u00eatements prennent le risque et ont bloqu\u00e9 des mati\u00e8res premi\u00e8res afin de pouvoir livrer \u00e0 temps. Dans le m\u00eame temps, on ne sait pas exactement combien les clients de la mode veulent acheter face aux craintes d’inflation dans les mois \u00e0 venir. Comment les d\u00e9taillants et les marques voient-ils le cycle de commandes pour la prochaine saison SS23\u00a0? Une visite \u00e0 Digel via Marc Cain \u00e0 Gerry Weber.<\/p>\n
Cha\u00eene d’approvisionnement chaotique<\/h2>\n
Les vestes pour la saison automne\/hiver sont toujours accroch\u00e9es au stand Dietmar Krause. Les vestes de la collection SS23 sont toujours bloqu\u00e9es \u00e0 la douane de D\u00fcsseldorf, les chemises m\u00eame \u00e0 la douane d’Istanbul. Mais le propri\u00e9taire de l’agence de mode du m\u00eame nom tente de tirer le meilleur parti de la situation et expose toujours au Supreme de la Bennigsen Platz \u00e0 D\u00fcsseldorf apr\u00e8s avoir d\u00fb annuler les salons de Florence et de Berlin.<\/p>\n
Il n’est pas le seul aujourd’hui \u00e0 signaler des pi\u00e8ces manquantes en raison de probl\u00e8mes de cha\u00eene d’approvisionnement. Certaines parties de la collection ne sont pas encore accroch\u00e9es dans le showroom d’autres marques non plus, car il manquait des tissus ou le fournisseur de fermetures \u00e0 glissi\u00e8re est situ\u00e9 en Ukraine. Beaucoup trouvent que la situation dans la cha\u00eene d’approvisionnement est devenue encore plus difficile.<\/p>\n
\u00ab Il y a une mauvaise nouvelle apr\u00e8s l’autre. Mais nous devons battre le drapeau et continuer, il n’y a pas d’autre moyen”, a d\u00e9clar\u00e9 Krause vendredi et esp\u00e8re que la collection sortira des douanes de D\u00fcsseldorf. Mais le bon vivant de Munich ne laisse pas sa bonne humeur s’envoler lorsqu’il montre les vestes de Dennis Koo l’instant d’apr\u00e8s. “Belles pi\u00e8ces, n’est-ce pas ?”<\/p>\n Bien que peut-\u00eatre extr\u00eame comme exemple, Dietmar Krause incarne assez bien l’ambiance des jours de commande de D\u00fcsseldorf. L’industrie de la mode de taille moyenne r\u00e9unie ici conna\u00eet la situation incertaine, mais a d\u00e9cid\u00e9 qu’une mauvaise humeur n’aide pas non plus. Apr\u00e8s deux ans de pand\u00e9mie, il semble presque \u00e9vident de faire face \u00e0 des probl\u00e8mes auparavant impensables – comme dans la logistique – ou de ne pas savoir de quoi demain sera fait.<\/p>\n Il y a un an et demi, l’entrep\u00f4t de 22 000 m\u00e8tres carr\u00e9s de la marque de mode masculine Digel \u00e0 Nagold \u00e9tait “plein \u00e0 ras bord”, explique Markus Dietrich, directeur des ventes. “Dans nos propres installations de production, les all\u00e9es \u00e9taient pleines de marchandises.” \u00c0 l’\u00e9poque, apr\u00e8s le d\u00e9clenchement de la pand\u00e9mie, la vente de costumes s’est effondr\u00e9e en raison du bureau \u00e0 domicile et du manque d’occasions, maintenant le fabricant de costumes peut \u00e0 peine suivre.<\/p>\n “Maintenant, sur une base quotidienne, notre activit\u00e9 a augment\u00e9 de 300% par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re”, a d\u00e9clar\u00e9 Dietrich samedi. Avant la pand\u00e9mie, les ventes \u00e9taient de 120 millions d’euros, pendant la pand\u00e9mie, elles ont chut\u00e9 de pr\u00e8s de moiti\u00e9, et cette ann\u00e9e, l’entreprise s’attend \u00e0 d\u00e9passer les niveaux de ventes de 2019.<\/p>\n Avec le retour au bureau et les \u00e9v\u00e9nements, le costume est de retour et le symbole de statut restera, pr\u00e9voit Dietrich. Il s’attend \u00e0 ce que la demande se poursuive, car les h\u00f4tels et les restaurants sont r\u00e9serv\u00e9s pour des \u00e9v\u00e9nements l’ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n \u00ab Notre commande se passe tr\u00e8s bien. Bien s\u00fbr, vous \u00eates \u00e9galement critique envers vous-m\u00eame et vous vous demandez si vous pouvez maintenir ces ventes \u00e9lev\u00e9es dans l’entrep\u00f4t jusqu’\u00e0 l’automne \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Dietrich. “Qu’en est-il des commandes pour le printemps-\u00e9t\u00e9 alors que les gens – en particulier les d\u00e9taillants de mode – sont si instables\u00a0?” Il rend compte des d\u00e9taillants de mode qui r\u00e9alisent actuellement des b\u00e9n\u00e9fices avec ses produits, mais qui sont globalement en baisse \u00e0 deux chiffres par rapport \u00e0 la p\u00e9riode pr\u00e9-pand\u00e9mique.<\/p>\n Digel a d\u00e9j\u00e0 augment\u00e9 ses capacit\u00e9s et ses mati\u00e8res premi\u00e8res dans le cycle de production actuel, plus qu’en 2019, afin de pouvoir livrer dans les 24 \u00e0 48 heures comme d’habitude \u00e0 l’avenir. \u00c0 l’heure actuelle, les d\u00e9lais d’attente pour les d\u00e9taillants de mode peuvent encore \u00eatre compris entre deux et trois semaines.<\/p>\n D’autres fabricants de v\u00eatements comme Marc Cain ou Gerry Weber ont d\u00e9j\u00e0 bloqu\u00e9 des mati\u00e8res premi\u00e8res et des capacit\u00e9s de production afin de pouvoir livrer \u00e0 temps. Le 12 ao\u00fbt, pour garantir les d\u00e9lais de livraison, Fynch Hatton arr\u00eatera de vendre les dates du 15 janvier, f\u00e9vrier, mars de la collection SS23. D’autres marques disent \u00e9galement arr\u00eater de vendre un peu plus t\u00f4t que d’habitude.<\/p>\n “Dans le m\u00eame temps, nous avons pr\u00e9-bloqu\u00e9 un nombre incroyable de mati\u00e8res premi\u00e8res, de fils et de capacit\u00e9s de produits, ce qui a \u00e9galement pris un risque \u00e9norme. Cela a \u00e9t\u00e9 possible pour nous car nous pouvons estimer relativement bien ce que nous allons vendre avec des articles standard \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Matthias Eckert, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Fynch-Hatton. “C’est un \u00e9norme fardeau pour l’industrie, mais sinon nous ne pourrons pas respecter les dates de livraison.”<\/p>\n Fynch Hatton produit la majeure partie de sa collection en Asie. Les temps de transport \u00e9taient jusqu’\u00e0 35 jours et aujourd’hui ils sont presque deux fois plus longs jusqu’\u00e0 60 jours. Au Vietnam, o\u00f9 Fynch Hatton fait confectionner des chemises, les d\u00e9lais de transport peuvent atteindre 80 jours.<\/p>\n \u00ab Nous en produisons la plupart en Asie. La situation de livraison \u00e9tait vraiment tr\u00e8s pr\u00e9caire \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Eckert vendredi. \u00ab\u00a0Au cours de la saison automne\/hiver actuelle, 70\u00a0% du premier largage a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9 par avion. Cela n’aurait pas fonctionn\u00e9 autrement. \u00bb Les ports de Hambourg et de Rotterdam sont pleins, les d\u00e9lais de d\u00e9chargement ne sont pas de deux \u00e0 trois jours, mais de deux \u00e0 trois semaines. “Vous devez \u00eatre cr\u00e9atif”, a d\u00e9clar\u00e9 Eckert.<\/p>\n Comme d’autres fabricants de v\u00eatements, Fynch Hatton envisage de d\u00e9placer une partie de la production plus pr\u00e8s de l’Europe. La marque de v\u00eatements pour hommes a commenc\u00e9 la production de chemises en Mac\u00e9doine et envisage \u00e9galement des pays comme la Turquie, la Tunisie, le Maroc, l’Italie et le Portugal. “En fin de compte, cela ne va pas aussi vite que nous le souhaiterions”, a d\u00e9clar\u00e9 Eckert. “C’est aussi une question de prix. Les co\u00fbts de main-d’\u0153uvre pr\u00e8s des c\u00f4tes sont beaucoup plus \u00e9lev\u00e9s, le transport est moins cher, mais dans l’ensemble, il reste nettement plus cher.\u00a0\u00bb<\/p>\n Aux probl\u00e8mes persistants de la cha\u00eene d’approvisionnement s’ajoute l’incertitude quant au comportement d’achat des gens face \u00e0 l’inflation.<\/p>\n \u00ab Nous sommes prudemment optimistes. Comme d’autres, nous ne savons pas comment \u00e9volue le march\u00e9 – y a-t-il des r\u00e9ticences \u00e0 acheter, n’y en aura-t-il pas ? Et Corona ?”, a d\u00e9clar\u00e9 Helmut Fahle. Le directeur g\u00e9n\u00e9ral de la maison de couture Schwager de Bad Pyrmont garde \u00e9galement ses limites ouvertes afin de r\u00e9agir \u00e0 court terme aux tendances. \u00ab Nous avons de nombreux fabricants avec lesquels nous avons une bonne coop\u00e9ration. C’est plus facile pour nous, nous avons d\u00fb parler aux autres pendant un moment.”<\/p>\n Plus t\u00f4t dans l’ann\u00e9e, la plupart des fabricants de v\u00eatements ont augment\u00e9 les prix de d\u00e9tail face \u00e0 l’augmentation des co\u00fbts d’exp\u00e9dition et d’approvisionnement, mais comment r\u00e9agissent les consommateurs lorsque les n\u00e9cessit\u00e9s quotidiennes menacent de devenir plus ch\u00e8res\u00a0?<\/p>\n “Si le prix est augment\u00e9 et que le produit offre une valeur ajout\u00e9e, le client l’acceptera certainement. C’est aussi un peu plus facile avec de nouveaux produits o\u00f9 vous n’avez aucune option de comparaison”, a d\u00e9clar\u00e9 Fahle vendredi. “Nous discutons beaucoup avec nos fournisseurs et nous regardons de pr\u00e8s. Nous pensons que le client va devenir un peu plus critique en raison des augmentations de prix de l’\u00e9nergie, etc.”<\/p>\n \u00c0 D\u00fcsseldorf, c’\u00e9tait plut\u00f4t calme du vendredi au samedi, de la Kaiserswerther Strasse aux halls 29 et 30, mais les diff\u00e9rences entre les showrooms \u00e9taient \u00e9galement importantes – certaines \u00e9taient visiblement occup\u00e9es tandis que d’autres \u00e9taient plut\u00f4t vides. Le retour des acheteurs internationaux est saisissant.<\/p>\n “Nous avons ici des clients du Chili, du Canada et d’Australie, qui sont tous revenus pour la premi\u00e8re fois apr\u00e8s deux ans, \u00e7a donne la chair de poule”, a d\u00e9clar\u00e9 dimanche Angelika Schindler-Obenhaus, directrice g\u00e9n\u00e9rale de Gerry Weber. “Nous vendons actuellement les dates de livraison de janvier, f\u00e9vrier et mars et pensons que ce sera une tr\u00e8s bonne commande.”<\/p>\n Contrairement \u00e0 la pr\u00e9sence internationale, certains ont manqu\u00e9 les revendeurs sp\u00e9cialis\u00e9s allemands dans les salles d’exposition et sur les salons, qui viennent sans date de commande fixe, mais pour regarder autour.<\/p>\n “J’ai dit \u00e0 tout le monde que cette saison \u00e9tait plus difficile que n’importe quelle saison Corona”, a d\u00e9clar\u00e9 Ulrike K\u00e4hler, directrice g\u00e9n\u00e9rale de l’organisateur du salon Igedo. \u00ab Les gens sont tr\u00e8s durs et ont besoin de beaucoup parler. J’ai besoin de beaucoup plus pour amener les clients \u00e0 venir ici.<\/p>\n C’est pourquoi elle n’est pas encore au niveau avant Corona avec son \u00e9v\u00e9nement Fashn Rooms. En janvier 2020, 800 marques \u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 Areal B\u00f6hler, pendant la pand\u00e9mie c’\u00e9tait 300, et le week-end dernier c’\u00e9tait 500 marques. Il en va de m\u00eame pour les visiteurs. Avant la pand\u00e9mie, environ 6 000 personnes regardaient autour d’elles, maintenant K\u00e4hler en attend 3 000.<\/p>\n \u00ab Je trouve l’ambiance tr\u00e8s \u00e9puisante. Une partie du commerce est cach\u00e9e – pas la totalit\u00e9 – et a peur d’ouvrir de nouveaux budgets, de passer de nouvelles commandes”, explique K\u00e4hler.<\/p>\n Face \u00e0 l’incertitude, les d\u00e9taillants de mode ne cachent pas leur humeur.<\/p>\n “Pessimiste. Vous ne savez m\u00eame pas \u00e0 quoi vous attendre. Est-ce que les gens d\u00e9pensent encore de l’argent pour la mode ou pas?”, a d\u00e9clar\u00e9 Heike Zappe samedi. “C’est tr\u00e8s difficile. Je r\u00e9duis d\u00e9finitivement la commande, je ne travaillerai qu’avec des entreprises qui ont fait leurs preuves \u00e0 l’\u00e9poque de Corona. Je n’accepterai pas de nouvelles entreprises \u00e0 moins qu’elles n’aient quelque chose de vraiment g\u00e9nial.<\/p>\n La propri\u00e9taire de la boutique de mode AureliaH \u00e0 Castrop-Rauxel recherche pour le salon Fashn Rooms des articles qu’elle n’a pas encore dans la boutique, en mettant l’accent sur des accessoires tels que des ceintures et des foulards. Elle fait \u00e9galement la transition de son entreprise vers un concept de magasin concept avec des articles de d\u00e9coration et de cadeaux.<\/p>\n Les nouveaux labels ont du mal dans cet environnement commercial. C’est plus facile pour les entreprises existantes. Les fabricants de v\u00eatements comme Marc Cain cherchent d\u00e9j\u00e0 une comparaison avec les ventes de 2019.<\/p>\n La premi\u00e8re collection SS23, en fait la collection principale, avec des dates de livraison mi-octobre, novembre, d\u00e9cembre \u00e0 janvier, est d\u00e9j\u00e0 en cours d’\u00e9criture sur les principaux march\u00e9s.<\/p>\n Par rapport \u00e0 2019, le Marc Cain affiche actuellement une augmentation de cinq pour cent et par rapport \u00e0 2021 une augmentation de 21 pour cent. A partir de maintenant, la 2\u00e8me s\u00e9rie de commandes sera vendue. “Le vent arri\u00e8re de la vente tr\u00e8s r\u00e9ussie des collections de printemps nous rend confiants quant au cycle de commandes de la collection d’\u00e9t\u00e9 qui vient de commencer”, a d\u00e9clar\u00e9 vendredi le directeur des ventes Dirk B\u00fcscher.<\/p>\n<\/div>\nInversion de tendance extr\u00eame<\/h2>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1658749648_715_Journees-de-commande-de-Dusseldorf-couleurs-claires-sujets-lourds.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>Plus de risque pour les fabricants de mode<\/h2>\n
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<\/div>Commerce de mode prudent<\/h2>\n
![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1658749648_88_Journees-de-commande-de-Dusseldorf-couleurs-claires-sujets-lourds.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>La vente au d\u00e9tail de mode s’appuie sur les best-sellers existants<\/h2>\n