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Glaces, lotion solaire – et une Rolex contrefaite : Pendant la p\u00e9riode des f\u00eates, non seulement les glaciers et les piscines sont en haute saison, mais aussi les contrefacteurs. Car les montres ou textiles contrefaits sont souvent achet\u00e9s lors de voyages \u00e0 l’\u00e9tranger, selon une enqu\u00eate repr\u00e9sentative publi\u00e9e vendredi par le cabinet de conseil en management EY.\n<\/p>\n
Plus d’un consommateur sur trois en Allemagne a donc d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 des bijoux, des v\u00eatements ou de la technologie contrefaits – et la plupart du temps, les acheteurs ont d\u00e9clar\u00e9 savoir ou deviner ce qu’ils achetaient. Un bon deux tiers (68 %) des achats ont \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9s \u00e0 l’\u00e9tranger.\n<\/p>\n
\u00ab Surtout, les produits qui ont un fort sex-appeal pour les consommateurs sont imit\u00e9s. Peu importe qu’il s’agisse du nouveau maillot de l’\u00e9quipe nationale de football, d’un sac \u00e0 main Louis Vuitton ou d’une montre de luxe suisse \u00bb, explique l’expert en marketing Martin Fassnacht de l’\u00e9cole de commerce WHU \u00e0 D\u00fcsseldorf. Acheter une Rolex veut g\u00e9n\u00e9ralement impressionner les autres : “La plupart des gens ne reconnaissent pas un faux.”\n<\/p>\n
Cela peut \u00e9galement expliquer pourquoi, selon l’enqu\u00eate, plus de la moiti\u00e9 des acheteurs \u00e9taient “tr\u00e8s satisfaits” (17%) ou du moins “plut\u00f4t satisfaits” (42%) de la contrefa\u00e7on qu’ils avaient achet\u00e9e – m\u00eame si la majorit\u00e9 d’entre eux savaient que le piratage de produits entra\u00eenait de graves inconv\u00e9nients pour les entreprises concern\u00e9es. “Le prix soi-disant bas que les clients paient pour les contrefa\u00e7ons co\u00fbte cher aux autres, pr\u00e9vient l’auteur de l’\u00e9tude EY Michael Renz. Des milliards sont perdus chaque ann\u00e9e par les entreprises et leurs employ\u00e9s \u00e0 cause des produits contrefaits.”\n<\/p>\n
Pour les marques de luxe concern\u00e9es, les \u00e9ventuelles pertes de ventes dues aux contrefa\u00e7ons ne sont pas n\u00e9cessairement le principal probl\u00e8me, souligne l’expert du retail Fassnacht. Parce que les acheteurs des plagiats ne pouvaient g\u00e9n\u00e9ralement pas se permettre l’original de toute fa\u00e7on. “Mais une caract\u00e9ristique importante des marques de luxe, c’est qu’elles sont rares et rares, et ce mythe est d\u00e9truit par le plagiat.” Le fait que les marques de luxe aiment susciter des d\u00e9sirs avec des \u00e9ditions sp\u00e9ciales limit\u00e9es fait encore le jeu des contrefacteurs, selon Fassnacht. “Cela r\u00e9chauffe encore plus le march\u00e9 du plagiat.”\n<\/p>\n
Selon l’\u00e9tude d’EY, la principale raison d’acheter des contrefa\u00e7ons est le prix inf\u00e9rieur des imitations. Pr\u00e8s des trois quarts des personnes interrog\u00e9es ont cit\u00e9 cela comme raison. Un bon quart des acheteurs de contrefa\u00e7ons ont \u00e9galement justifi\u00e9 l’achat par la facilit\u00e9 d’acc\u00e8s aux contrefa\u00e7ons.\n<\/p>\n
Selon l’enqu\u00eate, les v\u00eatements et accessoires contrefaits, ainsi que les bijoux et les montres de marques renomm\u00e9es, sont particuli\u00e8rement populaires aupr\u00e8s des acheteurs de plagiat. Selon EY, les plagiats sont achet\u00e9s dans pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des cas sur les march\u00e9s ou aupr\u00e8s de colporteurs. Cependant, Internet joue \u00e9galement un r\u00f4le croissant, repr\u00e9sentant 28 % des achats r\u00e9cemment.\n<\/p>\n
Selon une \u00e9tude de l’Office de l’UE pour la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (EUIPO), les jeunes, en particulier, surfent souvent sur Internet. Dans une enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 22 000 jeunes \u00e2g\u00e9s de 15 \u00e0 24 ans dans les 27 \u00c9tats membres de l’UE, plus de la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 avoir sciemment ou accidentellement achet\u00e9 au moins un produit contrefait en ligne au cours de l’ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e. En Allemagne, selon les informations, 39% des personnes interrog\u00e9es ont sciemment achet\u00e9 des produits contrefaits.\n<\/p>\n
\u00ab Le march\u00e9 de la contrefa\u00e7on n’a cess\u00e9 de cro\u00eetre ces derni\u00e8res ann\u00e9es, notamment sur Internet. Toutes sortes de contrefa\u00e7ons peuvent \u00eatre command\u00e9es de n’importe o\u00f9 dans le monde en quelques clics seulement \u00bb, a rapport\u00e9 l’expert d’EY Alexander Meinrad. Et le directeur ex\u00e9cutif de l’EUIPO, Christian Archambeau, a averti : \u00ab \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 le commerce \u00e9lectronique et la consommation num\u00e9rique les achats intentionnels et non intentionnels de produits contrefaits est une tendance inqui\u00e9tante.”\n<\/p>\n
L’Organisation de coop\u00e9ration et de d\u00e9veloppement \u00e9conomiques (OCDE) et l’EUIPO ont estim\u00e9 les dommages mondiaux caus\u00e9s par les produits contrefaits \u00e0 environ 412 milliards d’euros en 2019, ce qui correspond \u00e0 environ 2,5 % du commerce mondial. Pendant longtemps, les contrefacteurs ne se sont pas seulement consacr\u00e9s \u00e0 la contrefa\u00e7on de sacs Gucci ou de montres Rolex pour touristes, les m\u00e9dicaments, les outils et les pi\u00e8ces de machines ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 contrefaits pendant longtemps – avec des cons\u00e9quences parfois mortelles.\n<\/p>\n
Cependant, l’achat de contrefa\u00e7ons n’est pas sans risque, m\u00eame avec des objets du quotidien. Les mat\u00e9riaux de substitution bon march\u00e9 dans les bijoux ou les produits chimiques agressifs dans les v\u00eatements peuvent rendre malades les acheteurs de contrefa\u00e7ons. En fait, quatre r\u00e9pondants sur cinq \u00e0 l’\u00e9tude d’EY ont cit\u00e9 les risques pour la sant\u00e9 comme le plus grand risque lors de l’achat de produits d’imitation. N\u00e9anmoins, beaucoup accepteraient le risque, a d\u00e9clar\u00e9 l’expert d’EY Renz. “Bien s\u00fbr, cela a aussi \u00e0 voir avec le fait que presque tous les Allemands ont actuellement moins d’argent dans leur portefeuille et que l’inflation s’acc\u00e9l\u00e8re d’un pic \u00e0 l’autre.”(dpa)\n<\/p>\n<\/div>\n