La soci\u00e9t\u00e9 d’audit et de conseil PwC a analys\u00e9 l’influence du m\u00e9taverse sur l’industrie de la vente au d\u00e9tail et des biens de consommation, apr\u00e8s tout, le volume du march\u00e9 des technologies li\u00e9es au m\u00e9taverse \u00e9tait d’environ 48 milliards de dollars am\u00e9ricains (environ 47 milliards d’euros) en 2020 et jusqu’en 2025 un taux de croissance annuel de 43 pour cent pr\u00e9vu.<\/p>\n
L’int\u00e9r\u00eat des d\u00e9taillants et des fabricants pour les mondes virtuels est \u00e9galement croissant, apr\u00e8s tout, les d\u00e9fil\u00e9s de mode ont lieu dans les mondes virtuels depuis un certain temps ; il s’agit souvent de collections purement num\u00e9riques et les clients utilisent des filtres pour voir de la mani\u00e8re la plus r\u00e9aliste possible \u00e0 quoi ressemble un v\u00eatement ou un meuble sur leur propre corps ou dans le salon.<\/p>\n La relocalisation des \u00e9v\u00e9nements, des produits, des boutiques et des strat\u00e9gies de vente dans des mondes li\u00e9s de la r\u00e9alit\u00e9 et des espaces virtuels est l’un des premiers pas vers Metaversum pour la soci\u00e9t\u00e9 de conseil. Pour cette raison, PwC a analys\u00e9 les opportunit\u00e9s, les risques et les exigences du m\u00e9taverse pour les entreprises dans un livre blanc, en particulier dans les secteurs du commerce de d\u00e9tail et des biens de consommation. \u00c0 l’aide de nombreux exemples, elle d\u00e9crit comment le m\u00e9taverse modifie la consommation et la vie au-del\u00e0, et comment les d\u00e9taillants et les fabricants peuvent d\u00e9finir le cap du succ\u00e8s en temps utile.<\/p>\n Une d\u00e9finition uniforme de ce qu’est r\u00e9ellement le m\u00e9taverse fait toujours d\u00e9faut. Cependant, on s’accorde sur certaines caract\u00e9ristiques : \u00ab Le m\u00e9taverse fusionne le r\u00e9el avec le monde num\u00e9rique et permet aux utilisateurs de s’immerger dans des espaces virtuels immersifs dans d’autres mondes dans lesquels ils voyagent avec des avatars ou des personas changeants. Le m\u00e9taverse est interactif et persistant, ce qui signifie qu’il persiste m\u00eame lorsque les utilisateurs ne sont pas en ligne pour le moment \u00bb, selon le livre blanc.<\/p>\n Le d\u00e9veloppement prend du temps : \u00ab Le Metaverse n’est pas une r\u00e9volution, mais une \u00e9volution. Y arriver est un processus lent et continu qui bat son plein depuis longtemps \u00bb, commente Susanne Arnoldy, responsable du num\u00e9rique pour Advisory Germany et Consulting EMEA, dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n Des technologies innovantes telles que l’intelligence artificielle, la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle\/augment\u00e9e (VR\/AR) et la blockchain sont \u00e0 l’origine de ce d\u00e9veloppement, dont certains rapidement. Le volume annuel du march\u00e9 de l’intelligence artificielle a \u00e9t\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 129 milliards de dollars am\u00e9ricains en 2021 et devrait atteindre 361 milliards de dollars am\u00e9ricains en 2025 avec un taux de croissance annuel d’environ 30 %.<\/p>\n Les technologies VR ont \u00e9galement continu\u00e9 \u00e0 se d\u00e9velopper et ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des ventes d’environ 36 milliards de dollars am\u00e9ricains (environ 35,5 milliards d’euros) l’ann\u00e9e derni\u00e8re\u00a0; pour 2025, avec des taux de croissance annuels de 46%, plus de cinq fois plus est attendu \u00e0 pr\u00e8s de 192 milliards de dollars am\u00e9ricains (environ 189 milliards d’euros). Dans le cas des applications blockchain, il s’agit de 67% et, selon les pr\u00e9visions, le volume du march\u00e9 devrait atteindre pr\u00e8s de 30 milliards de dollars am\u00e9ricains d’ici 2025. <\/p>\n Le Metaverse lui-m\u00eame g\u00e9n\u00e9rera \u00e9galement des ventes croissantes pour les entreprises\u00a0: selon les experts du march\u00e9, le volume des technologies AR\/VR, blockchain et IA dans le contexte du Metaverse \u00e9tait d’environ 48\u00a0milliards de dollars am\u00e9ricains en 2020\u00a0; Les experts s’attendent \u00e0 un taux de croissance de 43 % au cours des cinq prochaines ann\u00e9es. La banque d’investissement Morgan Stanley estime que le m\u00e9taverse pourrait ajouter 50 milliards de dollars suppl\u00e9mentaires \u00e0 l’industrie de la mode et du luxe d’ici 2030.<\/p>\n En termes de marketing et de vente dans le m\u00e9taverse, l’industrie du jeu joue un r\u00f4le de pionnier, car les avatars, AR et VR y sont d\u00e9j\u00e0 monnaie courante. “Les d\u00e9taillants et les fabricants de biens de consommation manifestent un int\u00e9r\u00eat croissant pour la collaboration avec les plateformes num\u00e9riques et le d\u00e9placement de leurs produits, offres et boutiques en ligne vers un monde virtuel”, selon l’analyse.<\/p>\n \u00ab La transformation du commerce de d\u00e9tail et de l’industrie des biens de consommation bat son plein. Les \u00ab pr\u00e9curseurs \u00bb d\u00e9veloppent depuis longtemps de nouveaux mod\u00e8les commerciaux et points de contact client dans le m\u00e9taverse. La pand\u00e9mie corona a intensifi\u00e9 cette \u00e9volution vers des mondes et des projets num\u00e9riques \u00bb, r\u00e9sume Arnoldy.<\/p>\n Le groupe cible sont les \u00ab digital natives \u00bb qui ont grandi avec les jeux et le e-commerce et r\u00e9agissent avec enthousiasme aux nouveaux d\u00e9veloppements technologiques. Mais les autres tranches d’\u00e2ge repr\u00e9sentent aussi un march\u00e9 passionnant.<\/p>\n M\u00eame si certaines entreprises de mode con\u00e7oivent d\u00e9j\u00e0 leurs produits de mani\u00e8re enti\u00e8rement virtuelle, cela ne veut pas dire qu’elles sont arriv\u00e9es.\u00bb Cela ne veut pas dire que ces entreprises sont d\u00e9j\u00e0 dans le m\u00e9taverse. Cependant, l’utilisation de technologies innovantes en combinaison avec un mod\u00e8le commercial correspondant est un pas dans cette direction \u00bb, d\u00e9clare Arnoldy.<\/p>\n Jumeaux num\u00e9riques, produits purement virtuels et jetons non fongibles (NFT) – ils veulent tous \u00eatre couverts. De plus, les CryptoPunks ont \u200b\u200bfait sensation, des images de profil num\u00e9riques g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par ordinateur, dont certaines sont vendues pour des millions.<\/p>\n \u00ab L’id\u00e9e sous-jacente est que le produit est unique. Cela en fait un produit de luxe et un objet de statut \u00bb, d\u00e9clare Arnoldy, qui porte un regard critique sur cette \u00e9volution : \u00ab Selon moi, il est important que les mondes virtuels soient ouverts et utilisables par tous. En se rar\u00e9fiant d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment, les entreprises cr\u00e9ent un march\u00e9 artificiel qui viole ce concept.<\/p>\n Mais l’expert de PwC est convaincu que le Metaversum est plus qu’un mot \u00e0 la mode\u00a0: “Le Metaversum ouvre de grandes opportunit\u00e9s de croissance pour le commerce de d\u00e9tail et l’industrie des biens de consommation gr\u00e2ce \u00e0 de nouveaux domaines d’activit\u00e9 et canaux de commercialisation qui permettent des exp\u00e9riences de marque innovantes pour les clients et les parties int\u00e9ress\u00e9es.”<\/p>\n Cependant, les entreprises doivent \u00eatre conscientes des risques et des enjeux : \u00ab Il est important que les distributeurs et les fabricants analysent en permanence le comportement des consommateurs et construisent une base num\u00e9rique solide pour leur entreprise en termes d’organisation, de processus, de donn\u00e9es et d’architecture, \u00e9galement ind\u00e9pendante du m\u00e9taverse. mais d’autant plus pour cela. Il est \u00e9galement important que les d\u00e9taillants viennent de la strat\u00e9gie \/ du cas d’utilisation et, dans un deuxi\u00e8me temps, traitent de la technologie \/ du m\u00e9taverse \u00e0 des fins de mise en \u0153uvre et non l’inverse \u00bb, conseille Arnoldy.<\/p>\n<\/div>\nM\u00e9taverse signifie \u00e9volution<\/h2>\n
La technologie comme moteur de croissance<\/h2>\n
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<\/div>50 milliards de dollars de ventes suppl\u00e9mentaires de mode et de luxe<\/h2>\n
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