La campagne de m\u00e9dias sociaux de DEICHMANN, sp\u00e9cialement d\u00e9velopp\u00e9e pour la marque Crocs, entre aujourd’hui dans sa derni\u00e8re phase avec un post sur l’anniversaire de l’alunissage. Le spot actuel mise sur l’humour et l’autod\u00e9rision. L’histoire de “l’atterrissage sur la lune” est r\u00e9solue avec une tournure amusante et offre un divertissement dans la communaut\u00e9 ainsi qu’une communication des valeurs de la marque et de l’USP. Le “One step for man…” se d\u00e9roule de mani\u00e8re surprenante dans un mod\u00e8le Crocs et “r\u00e9v\u00e8le” ainsi la fausse mise en sc\u00e8ne du moment historique.<\/p>\n
Le spot fait partie d’une campagne en 2 phases qui a d\u00e9but\u00e9 en juin. 18 mod\u00e8les Crocs entre 29,99 euros et 49,99 euros \u00e9taient annonc\u00e9s. Divers mod\u00e8les Crocs ont \u00e9t\u00e9 mis en sc\u00e8ne de mani\u00e8re contemporaine avec \u00e0 la fois des motifs d’image et des spots sur les r\u00e9seaux sociaux. L’objectif \u00e9tait de souligner le passage des sabots cultes super confortables et l\u00e9gers des chaussures utilitaires d\u00e9contract\u00e9es ou de jardin \u00e0 un article de mode avec un caract\u00e8re affirm\u00e9. Les mod\u00e8les Crocs sont devenus des incontournables convoit\u00e9s sur la sc\u00e8ne de la mode. La campagne en tient compte \u00e0 la fois en termes d’imagerie et d’adressage au groupe cible. Avec beaucoup d’humour et un clin d’\u0153il, les motifs jouent avec les looks tendances et enfreignent d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment les codes de la mode.<\/p>\n
Frappez le nerf Crocs<\/h3>\n
\u00ab La campagne s’est d\u00e9roul\u00e9e en deux phases. Dans la premi\u00e8re phase, l’accent \u00e9tait mis sur l’inspiration. Nous avons montr\u00e9 comment les Crocs peuvent \u00eatre mis en sc\u00e8ne et comment ils doivent \u00eatre combin\u00e9s. Nous avons jou\u00e9 avec les mythes et les pr\u00e9jug\u00e9s \u00bb, explique Dennis Falk, responsable des m\u00e9dias sociaux chez DEICHMANN. “Dans la phase deux, nous avons pris l’anniversaire de l’alunissage comme une opportunit\u00e9 pour un buzz social”, poursuit Falk. Yann Le Bozec, Senior Marketing Director chez Crocs, ajoute : “Nous sommes super contents du r\u00e9sultat – la campagne touche exactement le nerf de Crocs.”<\/p>\n
La campagne Crocs est le signal de d\u00e9part d’une nouvelle strat\u00e9gie internationale de m\u00e9dias sociaux de DEICHMANN, dans laquelle la cr\u00e9ation de contenu se concentre davantage sur le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les cr\u00e9ateurs et la r\u00e9action en temps r\u00e9el – c’est-\u00e0-dire la r\u00e9action aux sujets et tendances actuels sur les canaux de m\u00e9dias sociaux. Au lancement du billet \u00e0 9 euros, par exemple, un post spontan\u00e9 a surpris la communaut\u00e9 et g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un fort engagement. Une paire d’escarpins \u00e9l\u00e9gants pouvait \u00eatre vue \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une Adilette avec les titres associ\u00e9s “Sylt jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent” et “Sylt \u00e0 partir d’aujourd’hui”.<\/p>\n
Audacieux, color\u00e9 et distinctif<\/h3>\n
“Nous voulons utiliser cette approche pour s’adresser et divertir de mani\u00e8re authentique la g\u00e9n\u00e9ration Z et les passionn\u00e9s de mode de tous \u00e2ges. Le nouveau contenu est audacieux, color\u00e9 et indubitable et est bien accueilli par nos abonn\u00e9s. Nous souhaitons \u00e0 ce stade fournir \u00e0 nos partenaires de marque un soutien cibl\u00e9 et accrocheur \u00bb, explique Sabine Zantis, CMO chez DEICHMANN. Et plus loin : \u00ab La campagne Crocs est un exemple de la fa\u00e7on dont nous comprenons \u00ab\u00a0nouveau\u00a0\u00bb les m\u00e9dias sociaux. D’autres campagnes de marque suivront.<\/p>\n
Les motifs et les spots sont diffus\u00e9s via Instagram, Facebook, YouTube et TikTok. La premi\u00e8re phase a \u00e9t\u00e9 mise en \u0153uvre par Intermate Group et la deuxi\u00e8me phase par Serviceplan Campaign Munich, LUX Productions et le r\u00e9alisateur Juri Mazumdar.<\/p>\n
DEICHMANN SE, dont le si\u00e8ge est \u00e0 Essen (Allemagne), a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 1913 et est une entreprise familiale \u00e0 100 %. Le groupe d’entreprises est le leader du march\u00e9 europ\u00e9en de la vente au d\u00e9tail de chaussures et est actif dans 31 pays \u00e0 travers le monde. Elle emploie plus de 42 000 personnes et exploite plus de 4 300 succursales et 40 boutiques en ligne. Outre le format DEICHMANN, la soci\u00e9t\u00e9 poss\u00e8de \u00e9galement les concepts MyShoes, en Suisse Flaschenbach, Ochsner Shoes et Ochsner Sport, vanHaren aux Pays-Bas et en Belgique, aux USA Rack Room Shoes et Off Broadway ainsi que le groupe SNIPES avec des succursales et boutiques en ligne en Europe et aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
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