Le salon de la mode f\u00e9minine Pure London est revenu dans la capitale anglaise du 17 au 19 juillet, marquant le premier \u00e9v\u00e9nement autonome depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie.<\/p>\n
Malgr\u00e9 la chaleur extr\u00eame dans la capitale londonienne et ailleurs dans le pays, l’\u00e9v\u00e9nement s’est av\u00e9r\u00e9 positif. Marques, acheteurs et autres professionnels de la mode \u00e9taient heureux de se retrouver apr\u00e8s une pause de deux ans.<\/p>\n
“C’est fantastique d’\u00eatre de retour apr\u00e8s quelques ann\u00e9es vraiment difficiles – c’est comme une vraie f\u00eate”, a d\u00e9clar\u00e9 Gloria Sandrucci, responsable de Pure London, \u00e0 FashionUnited. “C’est tellement important de pouvoir \u00e0 nouveau faire des affaires en face \u00e0 face, surtout dans la mode, qui est une industrie visuelle et tactile qui oblige les gens \u00e0 toucher, sentir et essayer des v\u00eatements.”<\/p>\n
En entrant dans Pure, le plan d’\u00e9tage r\u00e9duit \u00e9tait imm\u00e9diatement perceptible. La foire se d\u00e9roulait dans une seule des immenses halles du site olympique de Londres, alors que lors des \u00e9ditions pr\u00e9c\u00e9dentes, elle occupait deux halls et leurs balcons.<\/p>\n
Sandrucci a d\u00e9clar\u00e9 que la d\u00e9cision avait \u00e9t\u00e9 prise car il y avait encore beaucoup d’incertitude sur la fa\u00e7on dont la pand\u00e9mie se d\u00e9roulerait lorsque les organisateurs ont re\u00e7u le feu vert pour accueillir l’\u00e9dition de juillet, et ils ne voulaient pas risquer de devoir r\u00e9duire les plans si dans les nouvelles restrictions serait pr\u00e9sent\u00e9 au dernier moment.<\/p>\n
Mais elle a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 que la prochaine \u00e9dition de Pure, qui aura lieu du 12 au 14 f\u00e9vrier, se tiendra \u00e0 nouveau \u00e0 plus grande \u00e9chelle, et a \u00e9galement d\u00e9voil\u00e9 un certain nombre de nouvelles zones sp\u00e9ciales, sur lesquelles nous reviendrons plus tard.<\/p>\n
Retour tant attendu \u00e0 l’Olympia de Londres<\/h2>\n
De nombreuses marques ont \u00e9t\u00e9 ravies d’une \u00e9dition r\u00e9ussie de Pure London cette saison, faisant \u00e9tat d’un salon magnifique et anim\u00e9 avec un m\u00e9lange d’acheteurs de retour et de nouveaux visages.<\/p>\n
“Ce fut un tr\u00e8s bon salon pour nous”, a d\u00e9clar\u00e9 Helen Townsend, d\u00e9taillante et repr\u00e9sentante du label fran\u00e7ais Humility, qui participe \u00e0 Pure depuis six ans. “J’ai pris de nombreux rendez-vous, principalement avec des clients existants que j’ai invit\u00e9s ici, mais aussi avec de nouveaux visages”, a d\u00e9clar\u00e9 Townsend. “C’est agr\u00e9able d’\u00eatre de retour et de voir que nous avons pu conserver notre fid\u00e8le client\u00e8le pendant la pand\u00e9mie.”<\/p>\n Cependant, certaines marques ont not\u00e9 qu’elles auraient aim\u00e9 un peu plus d’activit\u00e9 pendant l’\u00e9v\u00e9nement de trois jours, affirmant que certaines des plus grandes marques manquaient.<\/p>\n “Nous avons \u00e9tabli de nouveaux contacts et nous esp\u00e9rons attirer de nouveaux clients, mais le nombre de visiteurs a \u00e9t\u00e9 un peu inf\u00e9rieur \u00e0 ce que nous esp\u00e9rions”, a d\u00e9clar\u00e9 Olivia Mulhall, responsable du commerce de gros pour l’Europe du Nord chez la marque de lingerie autrichienne. Wolford a assist\u00e9 \u00e0 la foire pour la premi\u00e8re fois. “En ce qui concerne les \u00e9missions au Royaume-Uni, Pure est probablement la plus importante pour nous”, a d\u00e9clar\u00e9 Mulhall. “Il s’agit simplement de savoir si le salon peut \u00e0 nouveau augmenter le nombre de visiteurs.”<\/p>\n Les participants ont parl\u00e9 d’un certain nombre de facteurs affectant probablement les chiffres, dont le moindre n’\u00e9tait pas les temp\u00e9ratures \u00e9touffantes qui ont d\u00e9pass\u00e9 40 degr\u00e9s Celsius pour la premi\u00e8re fois de l’histoire dans certaines parties de Londres mardi. N\u00e9anmoins, il faisait agr\u00e9ablement frais \u00e0 l’int\u00e9rieur de la salle et offrait aux visiteurs un r\u00e9pit bien m\u00e9rit\u00e9 contre la chaleur.<\/p>\n Un autre facteur potentiel ayant un impact sur la fr\u00e9quentation a \u00e9t\u00e9 la d\u00e9cision de certaines marques de renoncer \u00e0 des salons commerciaux co\u00fbteux dans un contexte de perturbation g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de la cha\u00eene d’approvisionnement, de hausse des co\u00fbts des mati\u00e8res premi\u00e8res et d’inflation g\u00e9n\u00e9rale. \u00c0 cela s’ajoutent les perturbations de vols en cours \u00e0 travers l’Europe, une baisse du nombre de visiteurs chinois en raison des restrictions de Covid et une baisse de la fr\u00e9quentation des visiteurs russes et ukrainiens.<\/p>\n Malgr\u00e9 tous ces d\u00e9fis et sans fournir de chiffres exacts, la directrice Gloria Sandrucci a confirm\u00e9 que la fr\u00e9quentation de cette \u00e9dition \u00e9tait sup\u00e9rieure \u00e0 celle du dernier salon Pure autonome et physiquement organis\u00e9, qui a eu lieu en f\u00e9vrier 2020, juste avant le premier confinement. Elle a \u00e9galement not\u00e9 que 31 pays ont expos\u00e9 \u00e0 Pure cette saison, ce qui \u00e9tait \u00e9galement plus \u00e9lev\u00e9 que les chiffres d’avant la pand\u00e9mie.<\/p>\n Bien que la r\u00e9duction des effectifs du Pure cette saison signifiait qu’il n’y avait pas de zone d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la durabilit\u00e9, l’accent mis sur les options de mode plus vertes \u00e9tait toujours au c\u0153ur du salon, avec des marques durables en pleine force et une s\u00e9rie de discussions durables pr\u00e9sent\u00e9es dans le cadre du programme de contenu de la spectacle a eu lieu.<\/p>\n Sandrucci a \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la section sur la durabilit\u00e9 reviendra pour le prochain salon de f\u00e9vrier, mais sera rebaptis\u00e9e “Purely Sustainable” et se concentrera non seulement sur la pr\u00e9sentation de plus d’\u00e9co-marques, mais aussi sur l’\u00e9ducation et l’orientation des marques sur la fa\u00e7on dont elles pourraient am\u00e9liorer la durabilit\u00e9. par \u00ab la collaboration et la communaut\u00e9 \u00bb.<\/p>\n Cette r\u00e9flexion est importante pour Manuela van Vloten-Sabarez, la fondatrice de la marque premium durable Kan, qui exposait pour la premi\u00e8re fois \u00e0 Pure. “En mati\u00e8re de durabilit\u00e9, je pense qu’il est si important d’\u00eatre avec des marques partageant les m\u00eames id\u00e9es afin que vous puissiez partager des id\u00e9es et apprendre les uns des autres”, a d\u00e9clar\u00e9 van Vloten-Sabarez, soulignant l’importance d’avoir un espace d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la durabilit\u00e9 chez Pure.<\/p>\n Fond\u00e9e il y a quatre ans, Kan con\u00e7oit des pi\u00e8ces intemporelles dans des tissus de lin et de coton certifi\u00e9s Oeko-Tex. La marque est fabriqu\u00e9e en Europe et est disponible aupr\u00e8s de d\u00e9taillants tels que Zalando, About You et Wolf & Badger.<\/p>\n “Je pense que l’\u00e9v\u00e9nement \u00e9tait tr\u00e8s agr\u00e9able”, a d\u00e9clar\u00e9 van Vloten-Sabarez. \u00abC’\u00e9tait tellement agr\u00e9able de se connecter avec les gens, de serrer la main et d’en savoir plus sur l’industrie ici au Royaume-Uni et sur les besoins de nos consommateurs. J’ai remarqu\u00e9 un grand int\u00e9r\u00eat pour la durabilit\u00e9 ici chez Pure.<\/p>\n Une autre marque ax\u00e9e sur le d\u00e9veloppement durable qui assistait au salon pour la premi\u00e8re fois \u00e9tait la marque de lingerie Pantee, qui fabrique ses v\u00eatements \u00e0 partir de t-shirts usag\u00e9s. Il s’agissait du tout premier spectacle de la marque, lanc\u00e9 par les cofondatrices Amanda et Katie McCourt pendant la pand\u00e9mie.<\/p>\n “C’est notre b\u00e9b\u00e9 de confinement”, d\u00e9clare Amanda, qui est \u00e9galement PDG de la marque. “Nous sommes principalement une marque D2C, mais nous sommes dans une phase de d\u00e9couverte, donc nous essayons vraiment de comprendre ce qui fonctionne pour nous et ce qui ne fonctionne pas.”<\/p>\n “C’\u00e9tait formidable de pr\u00e9senter les collections dans la vraie vie et de cr\u00e9er de v\u00e9ritables liens personnels apr\u00e8s le lancement de notre marque en ligne. La r\u00e9ponse \u00e0 nos produits a \u00e9t\u00e9 vraiment formidable et nous sommes heureux d’\u00eatre venus ici. J’esp\u00e8re que nous pourrons \u00e9galement conclure des accords, mais cela reste \u00e0 voir”, a-t-elle ajout\u00e9.<\/p>\n Alors que Pure London a r\u00e9duit ses efforts pour se d\u00e9velopper dans la mode masculine – le salon avait sa propre section Pure Men – il y avait une petite poign\u00e9e de marques de v\u00eatements pour hommes \u00e0 l’\u00e9v\u00e9nement, comme la marque polonaise de chemises Socks & Sandals. Le directeur des ventes, Hubert Ordy\u0142owski, a d\u00e9clar\u00e9\u00a0: “Dans l’ensemble, ce fut une exp\u00e9rience vraiment positive, avec un bon nombre de visiteurs – un bon m\u00e9lange de r\u00e9seautage et de prise de commande.”<\/p>\n Bien que la directrice de l’\u00e9v\u00e9nement Gloria Sandrucci n’ait pas enti\u00e8rement exclu une r\u00e9introduction de plus de v\u00eatements pour hommes \u00e0 une date ult\u00e9rieure, elle a clairement indiqu\u00e9 ce qui est une priorit\u00e9 pour le moment\u00a0: “Pure London est bien connu pour \u00eatre un salon de v\u00eatements pour femmes et nous nous concentrons absolument sur ce. Ce n’est tout simplement pas le bon moment pour se d\u00e9velopper dans la mode masculine.<\/p>\n Parall\u00e8lement \u00e0 la nouvelle section sur la durabilit\u00e9 susmentionn\u00e9e, qui sera lanc\u00e9e en f\u00e9vrier, le salon introduira \u00e9galement une section appel\u00e9e Pure Edge, qui est “ax\u00e9e sur l’inclusivit\u00e9 et la diversit\u00e9, offrant des collections innovantes et cr\u00e9atives”.<\/p>\n La nouvelle plate-forme sera construite en collaboration avec Carole Hunter, qui a lanc\u00e9 LondonEdge, une plate-forme de mode alternative, en 2000. Hunter a d\u00e9clar\u00e9: “Ayant travaill\u00e9 dans la mode de style de vie alternatif pendant plus de 25 ans, il est difficile d’exprimer \u00e0 quel point je suis heureux de continuer \u00e0 fournir une plate-forme pour ce secteur sp\u00e9cifique.”<\/p>\n “Avec le soutien de Pure London et des ressources importantes \u00e0 nos c\u00f4t\u00e9s, je vois cela comme une opportunit\u00e9 incroyable de continuer \u00e0 cro\u00eetre et \u00e0 d\u00e9velopper notre march\u00e9”, a-t-elle ajout\u00e9.<\/p>\n Le premier \u00e9v\u00e9nement de v\u00eatements pour femmes Scoop, qui se d\u00e9roule en m\u00eame temps que Pure London et a \u00e9t\u00e9 d\u00e9plac\u00e9 dans un lieu voisin pour cette \u00e9dition, retournera \u00e0 sa maison traditionnelle \u00e0 la Saatchi Gallery en f\u00e9vrier.<\/p>\n![\"Pure](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1658396259_340_Pure-London-revient-avec-une-sortie-SS23-optimiste-malgre-une.jpeg\" "\\"Pure")
<\/div>La durabilit\u00e9 reste un objectif cl\u00e9<\/h2>\n
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<\/div>La mode masculine joue un r\u00f4le moins important<\/h2>\n
![\"Pure](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/1658396259_756_Pure-London-revient-avec-une-sortie-SS23-optimiste-malgre-une.jpeg\" "\\"Pure")
<\/div>Alors, quelle est la prochaine \u00e9tape\u00a0?<\/h2>\n