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Gio Hellings a lanc\u00e9 son entreprise appel\u00e9e Re-issue \u00e0 Tilburg, aux Pays-Bas, en 2005 avec des baskets : des mod\u00e8les exclusifs de Nike, Asics et Adidas. Il stockait \u00e9galement des v\u00eatements, mais principalement pour les occasions – une gamme de t-shirts, quelques sweats \u00e0 capuche ici et l\u00e0. Au fil des ans, l’\u00e9quilibre s’est progressivement d\u00e9plac\u00e9. Aujourd’hui, Re-issue est presque aussi connue pour sa collection streetwear contemporaine de marques comme Daily Paper, Parra et Carhartt que pour sa s\u00e9lection de baskets.<\/p>\n
\u00c0 partir de cet automne, Hellings veut aller plus loin, dit-il dans une interview au t\u00e9l\u00e9phone, et se diriger vers le segment haut de gamme. Au cours de la saison des achats \u00e0 venir, il souhaite examiner de nouvelles marques et s\u00e9lectionner encore plus strictement en fonction de la qualit\u00e9. Quand FashionUnited Hellings prend la parole, il a d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 les sneakers pour le printemps-\u00e9t\u00e9 2023, mais il est toujours en train de commander les v\u00eatements.<\/p>\n
Je v\u00e9rifie r\u00e9guli\u00e8rement Instagram pour avoir une id\u00e9e de ce qui se passe sur le march\u00e9. Aussi, j’\u00e9coute la jeune g\u00e9n\u00e9ration, elle est toujours \u00e0 la pointe des nouvelles marques. Parfois, il y a ces gens dans l’entreprise que je vois ou que je pense voir sont bien inform\u00e9s. Ensuite, je lui demande juste \u00e0 ce sujet. Certains de mes employ\u00e9s sont \u00e9galement jeunes, donc j’entends beaucoup parler d’eux aussi.<\/p>\n
Donc je vois beaucoup, j’entends beaucoup, mais au final je me fie surtout \u00e0 mes sentiments. Je n’adapte pas mon offre \u00e0 ma client\u00e8le car elle devient vite trop commerciale. Je pr\u00e9f\u00e8re me fier \u00e0 mon go\u00fbt personnel. Je pense avoir une assez bonne id\u00e9e de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas. Comme je suis au magasin deux ou trois jours par semaine, je sais ce qui se vend, ce qui facilite les choses.<\/p>\n
De toutes les marques que je veux acheter, je pose des questions sur les lookbooks. Je vais les voir \u00e0 la maison et ensuite faire une commande test. Avec \u00e7a en poche, je me rends chez les marques pour voir les collections en personne. Ensuite, je peux voir exactement o\u00f9 je dois ajouter quelque chose et ce qui n’est pas n\u00e9cessaire. Apr\u00e8s cela, je fais aussi des commandes \u00e0 la maison, pas dans la salle d’exposition. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, la collection r\u00e9elle s’\u00e9carte de la collection test d’environ vingt pour cent.<\/p>\n
Dans quelle mesure basez-vous vos achats sur les chiffres de ventes des saisons pr\u00e9c\u00e9dentes ?<\/p>\n
Pas vraiment, en fait. J’ai essay\u00e9 pendant un moment car j’ai entendu partout que les ventes sont importantes, mais je n’y arrive pas (rires). La budg\u00e9tisation est difficile pour moi. Bien s\u00fbr, je me suis fix\u00e9 un budget au d\u00e9but de chaque saison, mais en dix-huit ans, je n’ai jamais exactement atteint mon budget. Mais j’aime aussi la libert\u00e9 que j’ai dans mon travail. Pour l’instant c’est une question de chiffres, je ne trouve plus \u00e7a tr\u00e8s int\u00e9ressant.<\/p>\n
On va resserrer un peu les marques et les prix. \u00c0 partir de cet automne et du printemps prochain, je travaillerai avec des marques telles que Norse Projects, Ampere et Universal Works. Ce sont des marques que je connais depuis longtemps, \u00e0 l’exception d’Amp\u00e8re qui est assez r\u00e9cente. Ce sont des marques que j’aime porter moi-m\u00eame. Comme je l’ai dit, je pense qu’il est important de rester fid\u00e8le \u00e0 moi-m\u00eame, mais mes go\u00fbts changent aussi. J’avais 25 ans quand j’ai commenc\u00e9 Re-issue, aujourd’hui j’en ai 43. La gamme de la marque gagne aussi un peu en maturit\u00e9.<\/p>\n
En pratique, cela signifie que je fais plus attention aux d\u00e9tails. J’avais l’habitude d’acheter beaucoup de t-shirts et de sweats \u00e0 capuche, je le fais toujours, mais je pense que cela a pris un peu de temps maintenant. Aussi, je pense que les gens sont pr\u00eats pour de tr\u00e8s belles choses. En ce qui concerne les chaussures, je fais plus attention \u00e0 la qualit\u00e9. Apr\u00e8s tout, nous voulons \u00ab soulever \u00bb toute la collection, pour ainsi dire.<\/p>\n
Je peux le voir, mais je ne peux pas faire grand-chose \u00e0 part resserrer un peu mes budgets. Mais quand je regarde une collection et qu’elle est vraiment bien, je n’abandonne pas vingt pour cent parce que tout est devenu plus cher. Les clients finiront par payer ces prix, les gens s’y habitueront.<\/p>\n
Je suis plus pr\u00e9occup\u00e9 par la hausse des prix de l’\u00e9nergie et du carburant, les consommateurs le ressentiront. Nous n’en sommes pas conscients pour le moment, la saison derni\u00e8re a \u00e9t\u00e9 l’une de nos meilleures saisons de tous les temps, mais avec toutes les augmentations de prix, cela ne peut plus durer tr\u00e8s longtemps.<\/p>\n
Je m’attends \u00e0 une tr\u00e8s bonne saison. Je suis tr\u00e8s enthousiasm\u00e9 par les marques que j’ai achet\u00e9es et je pense que nous allons bien les vendre. Les baskets ont \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s mal livr\u00e9es ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, mais cela se normalise lentement. Si cela continue, je m’attends \u00e0 plus de ventes.<\/p>\n