(Cr\u00e9dit image : Shutterstock)<\/span><\/figcaption><\/figure>\nNetflix a poursuivi en disant qu’ils cibleraient les “CPM premium des annonceurs de marque” et que le niveau “d\u00e9marrera probablement dans une poign\u00e9e de march\u00e9s o\u00f9 les d\u00e9penses publicitaires sont importantes. Comme la plupart de nos nouvelles initiatives, notre intention est de le d\u00e9ployer , \u00e9coutez et apprenez, et it\u00e9rez rapidement pour am\u00e9liorer l’offre. Ainsi, dans quelques ann\u00e9es, notre activit\u00e9 publicitaire sera probablement tr\u00e8s diff\u00e9rente de ce qu’elle \u00e9tait au premier jour.”<\/p>\n
CPM est l’acronyme de co\u00fbt pour mille impressions, un terme marketing utilis\u00e9 pour d\u00e9signer le co\u00fbt qu’un annonceur paie pour mille impressions publicitaires sur une page Web. Par exemple, si un \u00e9diteur de site Web facture 2\u00a0USD pour chaque CPM, cela signifie qu’un annonceur doit payer 2\u00a0USD pour 1\u00a0000\u00a0impressions de son annonce. Le CPM moyen de Google se situe autour de la barre des 2,80 $, mais cette d\u00e9claration semble sugg\u00e9rer que Netflix cherchera \u00e0 facturer plus que cela.<\/p>\n
La d\u00e9claration est optimiste quant aux plans de Netflix pour le niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9, en disant : \u00ab Au fil du temps, notre espoir est de cr\u00e9er un mod\u00e8le de publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e meilleur que lin\u00e9aire, plus transparent et pertinent pour les consommateurs, et plus efficace pour nos partenaires publicitaires. Bien qu’il faille un certain temps pour d\u00e9velopper notre base de membres pour le niveau publicitaire et les revenus publicitaires associ\u00e9s, \u00e0 long terme, nous pensons que la publicit\u00e9 peut permettre une augmentation substantielle des adh\u00e9sions (gr\u00e2ce \u00e0 des prix plus bas) et une croissance des b\u00e9n\u00e9fices.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Un niveau de prix inf\u00e9rieur financ\u00e9 par la publicit\u00e9 n’est pas une id\u00e9e r\u00e9volutionnaire pour un service d’abonnement. Hulu, HBO Max, Paramount Plus et Peacock le font d\u00e9j\u00e0 et Disney Plus proposera \u00e9galement l’option cette ann\u00e9e, mais il semble que Netflix essaie d\u00e9j\u00e0 de faire son propre truc.<\/p>\n
Greg Peters, directeur financier de Netflix, a d\u00e9clar\u00e9 aux investisseurs que le niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 se fera avec une “vue ax\u00e9e sur l’innovation”. Il a ajout\u00e9 : “C’est un mod\u00e8le ramper-marcher-courir. Au d\u00e9but, ce sera ce que vous connaissez, mais avec le temps, nous pensons qu’il y a une formidable opportunit\u00e9 de tirer parti de l’ADN d’innovation que nous avons. L’ampleur de notre offre et les partenaires que nous avons align\u00e9s, nous devions offrir quelque chose qui est fondamentalement diff\u00e9rent de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire. Les marques ont voulu se connecter avec le contenu de Netflix. <\/p>\n
Tout est assez vague pour le moment, mais il est clair que Netflix a de grands projets pour ce nouveau niveau. <\/p>\n
\nAnalyse\u00a0: un converti r\u00e9ticent<\/h2>\n
Les choses ont \u00e9volu\u00e9 rapidement pour Netflix dans le d\u00e9ploiement d’un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9, qui co\u00fbtera moins cher par mois que ses plans d’abonnement actuels. <\/p>\n
D\u00e9but mars, le directeur financier de l’entreprise, Spencer Neumann, a \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9 sur la perspective d’un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 et n’irait que jusqu’\u00e0 dire qu’il ne pourrait “jamais dire jamais” lorsqu’on l’interrogeait sur l’id\u00e9e, avant d’ajouter rapidement que ce “pas quelque chose dans [the brand\u2019s] plans en ce moment.”<\/p>\n
Puis, le 20 avril, lors d’un appel aux r\u00e9sultats, le partenaire dans le crime de Sarandos, l’autre co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le service de streaming \u00e9tait alors “assez ouvert” \u00e0 la possibilit\u00e9 d’un niveau financ\u00e9 par la publicit\u00e9 et pouvait “comprendre le sortir au cours de la prochaine ann\u00e9e ou deux.<\/p>\n
Nous sommes ici \u00e0 la mi-juillet et non seulement des publicit\u00e9s sont en route, mais Netflix s’est associ\u00e9 \u00e0 l’une des plus grandes entreprises de la plan\u00e8te pour les aider \u00e0 obtenir leur plus rapidement. <\/p>\n
Ils parlent d’un bon jeu, mais les dirigeants de l’entreprise ont mis longtemps \u00e0 envisager de prendre des publicit\u00e9s sur leur plate-forme, un fait qu’ils ont reconnu dans leur nouveau rapport aux investisseurs, en \u00e9crivant : “Chez Netflix, la concentration reste tr\u00e8s importante pour nous. Ces initiatives – partage payant et publicit\u00e9 – introduisent une complexit\u00e9 suppl\u00e9mentaire.”<\/p>\n
En novembre 2021, lorsque les actions Netflix se n\u00e9gociaient \u00e0 700 $ chacune, Sarandos et Hastings n’auraient jamais imagin\u00e9 que 18 mois plus tard, ils d\u00e9ploieraient un nouveau niveau dans le but d’arr\u00eater de saigner les abonn\u00e9s. Ce type de croissance n’a jamais \u00e9t\u00e9 durable, la pand\u00e9mie de Covid-19 a \u00e9t\u00e9 un cauchemar pour nous tous, mais elle a rapport\u00e9 beaucoup d’argent aux services de streaming car les gens \u00e9taient coinc\u00e9s chez eux sans rien d’autre \u00e0 faire que de regarder la t\u00e9l\u00e9vision. Des millions de personnes qui auraient volontiers pass\u00e9 leur vie \u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire ont soudainement eu le temps de s’investir dans les services de streaming. Maintenant que la pand\u00e9mie est dans le r\u00e9troviseur, cette baisse d’abonn\u00e9s est un peu bien s\u00fbr corrig\u00e9e. <\/p>\n
Ce n’est pas quelque chose que les investisseurs seraient heureux d’entendre. Ils veulent maintenir ces chiffres. Par cons\u00e9quent, les dirigeants de Netflix font ce qu’ils n’ont jamais voulu faire et laissent des publicit\u00e9s sur leur plate-forme. La question est maintenant, cela fonctionnera-t-il pour maintenir les chiffres? Ou, id\u00e9alement, les publicit\u00e9s seront-elles suffisamment ennuyeuses pour inciter les gens \u00e0 redevenir abonn\u00e9s \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n<\/div>\n
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