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Les enfants sont particuli\u00e8rement fiers de leur premier cartable. Mais pour les parents, c’est une affaire co\u00fbteuse. Quand le seuil de douleur est-il atteint ?\n<\/p>\n
Environ 800 000 enfants vont \u00e0 l’\u00e9cole apr\u00e8s les vacances d’\u00e9t\u00e9 en Allemagne – et ils ont tous besoin d’un cartable. Dans les mois qui pr\u00e9c\u00e8dent la rentr\u00e9e, il se passe beaucoup de choses dans les boutiques sp\u00e9cialis\u00e9es, on a parfois l’impression d’acheter une robe de mari\u00e9e : les enfants pr\u00e9sentent mod\u00e8le apr\u00e8s mod\u00e8le, les parents prennent des photos, consultent les autres membres de la famille via smartphone puis publient une photo de la robe de mari\u00e9e fi\u00e8re future \u00e9coli\u00e8re avec le nouveau cartable sur les r\u00e9seaux sociaux.\n<\/p>\n
Au final, de nombreux parents sont \u00e9galement soulag\u00e9s d’avoir r\u00e9ussi. Parce que l’achat du sac d’\u00e9cole parfait peut \u00eatre une t\u00e2che ardue. Alors qu’autrefois il n’y avait presque que le choix entre les cartables rouges et bleus de l’un ou l’autre fabricant, il est aujourd’hui important de choisir parmi un grand nombre de formes, de couleurs et de motifs diff\u00e9rents. Mais l’ergonomie et la s\u00e9curit\u00e9 jouent \u00e9galement un r\u00f4le important.\n<\/p>\n
“Beaucoup de parents ont d\u00e9j\u00e0 certaines id\u00e9es”, explique Klaus M\u00fcller, directeur g\u00e9n\u00e9ral d’un grand magasin de jouets \u00e0 Nuremberg, qui pr\u00e9tend avoir environ 3 000 mod\u00e8les dans son rayon sacoches. Afin d’\u00eatre s\u00fbrs de se procurer le mod\u00e8le souhait\u00e9, les parents emm\u00e8nent souvent leurs enfants acheter un cartable des mois avant qu’ils ne commencent l’\u00e9cole, observe M\u00fcller. “C’est souvent un cadeau de No\u00ebl. L’enfant doit avoir le cartable \u00e0 P\u00e2ques au plus tard. Ce n’est pas absolument n\u00e9cessaire. \u00ab Il y a des motifs tendance qui se vendent rapidement \u00bb, explique M\u00fcller. Mais il reste encore un large choix jusqu’au premier jour d’\u00e9cole.\n<\/p>\n
Alors d’o\u00f9 vient ce battage m\u00e9diatique? “L’achat d’un sac d’\u00e9cole est un moment magique”, d\u00e9clare Axel Dammler, chercheur en march\u00e9 munichois. \u00ab L’entr\u00e9e \u00e0 l’\u00e9cole est quelque chose de grand. Le cartable repr\u00e9sente cela, mais il refl\u00e8te aussi l’univers gustatif de l’enfant.\u00bb C’est pourquoi il existe tant de mod\u00e8les diff\u00e9rents : chaque enfant doit se retrouver. Mais si possible, il veut aussi \u00eatre le seul de la classe avec ce mod\u00e8le, pr\u00e9cise l’expert.\n<\/p>\n
Pour un nouveau sac d’\u00e9cole, les parents doivent g\u00e9n\u00e9ralement fouiller profond\u00e9ment dans leurs poches. Selon une \u00e9tude men\u00e9e il y a quelques ann\u00e9es par la soci\u00e9t\u00e9 d’\u00e9tudes consommateurs GfK, les parents d\u00e9pensent en moyenne 238 euros en premier \u00e9quipement. Il n’y a pas d’enqu\u00eates actuelles \u00e0 ce sujet, d\u00e9clare l’experte Sabine Fr\u00fchwald. Cependant, l’inflation et l’augmentation des co\u00fbts dans de nombreux domaines ont \u00e9galement eu un impact sur les fournitures scolaires. Le cartable est l’\u00e9l\u00e9ment le plus important lorsqu’il s’agit d’inscription \u00e0 l’\u00e9cole. “Mais les parents ne peuvent pas \u00e9viter l’achat.”\n<\/p>\n
Selon les marques, vous pouvez vous attendre \u00e0 des prix compris entre 200 et presque 300 euros. Selon l’association Caritas allemande, cela n’est pas possible pour les familles les plus pauvres en particulier. En f\u00e9vrier dernier, il interrogeait ses centres de conseil sur le forfait \u00e9ducation et participation des enfants issus de familles n\u00e9cessiteuses, gr\u00e2ce auquel ils recevaient \u00e0 l’\u00e9poque un forfait de 154,50 euros par an pour les fournitures scolaires. En 2022, le total sera de 156 euros par an. La majorit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 l’\u00e9poque que la somme n’\u00e9tait jamais (44 %) ou seulement parfois (43 %) suffisante.\n<\/p>\n
Une porte-parole de l’association Caritas a d\u00e9clar\u00e9 que la somme forfaitaire ne suffisait pas, surtout lors de la rentr\u00e9e scolaire et du passage au coll\u00e8ge, car un nouveau sac d’\u00e9cole, des accessoires et des calculatrices co\u00fbteuses d\u00e9passaient clairement les co\u00fbts. La flamb\u00e9e des prix a encore aggrav\u00e9 la situation, car les taux standard ont augment\u00e9 moins rapidement. Pour cette raison, Caritas et d’autres organisations humanitaires collectent depuis des ann\u00e9es des cartables et des sacs de sport usag\u00e9s afin de les donner aux familles dans le besoin.\n<\/p>\n
Selon les pr\u00e9visions de la Conf\u00e9rence des ministres de l’\u00e9ducation, environ 800 000 enfants iront \u00e0 l’\u00e9cole cette ann\u00e9e – et ce nombre continuera d’augmenter au cours des deux prochaines ann\u00e9es. Une bonne nouvelle pour les fabricants, car le march\u00e9 du cartable est tr\u00e8s concurrentiel. “Le groupe cible va s’\u00e9largir dans les prochaines ann\u00e9es”, d\u00e9clare Christian Bergemann du groupe Steinmann, qui comprend la marque “Scout”, qui existe depuis 1975. Mais ces derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreux concurrents sont arriv\u00e9s, dit Bergemann.\n<\/p>\n
Les fabricants sont \u00e9galement aux prises avec les co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s de l’\u00e9nergie et les taux de fret. La soci\u00e9t\u00e9 Hama \u00e0 Monheim, en Bavi\u00e8re, a r\u00e9pondu \u00e0 cela avec ses cartables de marque “Step by Step”. “Afin de continuer \u00e0 maintenir notre tr\u00e8s haute qualit\u00e9 habituelle et les normes de d\u00e9veloppement et de production de produits ainsi que dans le domaine de la durabilit\u00e9, nous n’avons pas pu \u00e9viter d’ajuster l\u00e9g\u00e8rement les prix de vente”, indique-t-il. Le groupe Steinmann, en revanche, s’abstient d’augmenter les prix. “Avec “Scout”, nous sommes d\u00e9j\u00e0 dans le segment de prix sup\u00e9rieur et ne voulons pas alourdir davantage les familles”, explique Bergemann.\n<\/p>\n
Le d\u00e9taillant M\u00fcller est \u00e9galement sceptique quant \u00e0 savoir si, compte tenu du co\u00fbt de la vie \u00e9lev\u00e9, les gens sont toujours pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser autant pour des cartables. “Le seuil de la douleur a \u00e9t\u00e9 atteint”, dit-il. “Dans la gamme de prix, la sacoche n’est certainement plus la chose la plus importante.”\n<\/p>\n
L’expert GfK Fr\u00fchwald s’attend donc \u00e0 ce que les familles r\u00e9fl\u00e9chissent \u00e0 deux fois avant d’acheter une nouvelle sacoche. “Il y aura des strat\u00e9gies d’\u00e9vitement et d’\u00e9vitement.” Au lieu d’obtenir un nouveau cartable, les enfants devraient alors reprendre celui de leurs fr\u00e8res et s\u0153urs plus \u00e2g\u00e9s, par exemple. Une autre nouvelle sacoche \u00e0 un moment ult\u00e9rieur, par exemple lors du transfert en 3e ou 5e ann\u00e9e, pourrait \u00e9galement \u00eatre omise. (dpa)\n<\/p>\n<\/div>\n