{"id":262402,"date":"2022-07-17T10:17:26","date_gmt":"2022-07-17T12:17:26","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/les-influenceurs-virtuels-dimma-a-desy-voila-qui-ils-sont-et-pourquoi-ils-battent-lhomme\/"},"modified":"2022-07-17T10:17:27","modified_gmt":"2022-07-17T12:17:27","slug":"les-influenceurs-virtuels-dimma-a-desy-voila-qui-ils-sont-et-pourquoi-ils-battent-lhomme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/les-influenceurs-virtuels-dimma-a-desy-voila-qui-ils-sont-et-pourquoi-ils-battent-lhomme\/","title":{"rendered":"Les influenceurs virtuels, d&#8217;Imma \u00e0 Desy\u00a0: voil\u00e0 qui ils sont (et pourquoi ils &#8220;battent&#8221; l&#8217;homme)"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\" \/>\u00c9couter la version audio de l&#8217;article<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">Les influenceurs ont-ils vraiment leurs jours compt\u00e9s ou pourront-ils maintenir la garnison d&#8217;un fort social de plus en plus assi\u00e9g\u00e9 ?  Ces derni\u00e8res semaines, la question a \u00e9t\u00e9 soulev\u00e9e par les sp\u00e9cialistes du marketing du monde entier.  La notification d&#8217;\u00e9viction d&#8217;espaces surpeupl\u00e9s qui monopolisent l&#8217;attention des consommateurs connect\u00e9s provient de nombreux horizons.  Sur le quai se trouve le m\u00e9taverse avec ses mondes simul\u00e9s et ses avatars personnalis\u00e9s.  Mais la responsabilit\u00e9 incombe aussi \u00e0 l&#8217;intelligence artificielle avec des propositions num\u00e9riques anthropomorphes de plus en plus pouss\u00e9es.  Et encore une fois, il y a la croissance exponentielle de la dynamique de <i>ludification<\/i> avec des protagonistes virtuels par des groupes de donn\u00e9es personnelles d&#8217;utilisateurs de plus en plus transversaux, pas seulement de jeunes geeks.<\/p>\n<p class=\"atext\">&#8220;Aujourd&#8217;hui, avec un influenceur r\u00e9el, vous ne pouvez pas contr\u00f4ler chaque d\u00e9tail de ce que cette personne va faire, dire, publier.  Au lieu de cela, avec un influenceur virtuel, vous pouvez cr\u00e9er une communaut\u00e9 plus compacte et g\u00e9rer la communication.  C&#8217;est comme trouver un ap\u00f4tre \u00e0 votre disposition qui converse avec ses disciples sur des questions qui vous concernent \u00bb.  C&#8217;est ce qu&#8217;a d\u00e9clar\u00e9 Takayuki Moriya, PDG de <b>Oh<\/b>.  Cette agence &#8211; premi\u00e8re soci\u00e9t\u00e9 asiatique impliqu\u00e9e dans la cr\u00e9ation d&#8217;influenceurs virtuels &#8211; est \u00e0 l&#8217;origine de l&#8217;utilisation la plus surprenante de ces figures simul\u00e9es : l&#8217;utilisation d&#8217;\u00e9quipes d&#8217;agents avatars pour inciter les abonn\u00e9s \u00e0 signer des p\u00e9titions.  C&#8217;est arriv\u00e9 avec <b>Je vais<\/b>, leur cr\u00e9ation engag\u00e9e pour dialoguer avec un demi-million de followers.  Objectif : favoriser l&#8217;adh\u00e9sion \u00e0 des campagnes de sensibilisation sur des probl\u00e9matiques allant de la pollution environnementale aux droits de la communaut\u00e9 LGBTQ+.  Imma fait partie d&#8217;un grand nombre d&#8217;agences de voyages de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pixel.  &#8220;La mont\u00e9e des influenceurs virtuels&#8221;, titrait New Scientist.  \u00ab Ces nouvelles c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s repr\u00e9sentent une petite partie d&#8217;Internet, mais leur influence est croissante.  Avec la pand\u00e9mie, les restrictions de voyage et un plus grand contr\u00f4le des d\u00e9penses, plusieurs entreprises et organisations se sont tourn\u00e9es vers des influenceurs virtuels pour trouver un moyen bon march\u00e9 et cr\u00e9atif d&#8217;interagir avec le public \u00bb, a \u00e9crit Tevi Kuch.<\/p>\n<p><h2 id=\"U401465311640DzB\">Campagnes avataris\u00e9es<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">L&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re le<b>OMS<\/b> a collabor\u00e9 avec l&#8217;influenceur virtuel <b>Knox Frost<\/b>.  Objectif : promouvoir une campagne sur l&#8217;urgence sanitaire Covid qui a permis de r\u00e9colter plus de 250 millions de dollars.  Pendant ce temps, la plateforme am\u00e9ricaine de marketing d&#8217;influence <b>HypeAuditor<\/b> ont constat\u00e9 que ces influenceurs ont trois fois plus d&#8217;engagement que les influenceurs r\u00e9els, interceptant un public jeune et f\u00e9minin dans 32% des cas.  Ce n&#8217;est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau : d\u00e9j\u00e0 en 2018 <b>Yoox<\/b> lance son avatar <b>Marguerite<\/b> avec la campagne #DaisyLovesM, associant un mod\u00e8le r\u00e9el \u00e0 l&#8217;identit\u00e9 num\u00e9rique.  Aussi <b>Prada<\/b>en partenariat avec <b>L&#8217;Or\u00e9al<\/b>il a promu <b>Des bonbons<\/b>, \u00e9g\u00e9rie virtuelle qui accompagne les clientes \u00e0 la d\u00e9couverte de la collection \u00e9ponyme de parfums de la marque.  Pendant ce temps, il y a quelques jours, \u00e0 l&#8217;occasion du Palio di Siena, l&#8217;entreprise technologique <b>Qu\u00eateIT<\/b> cr\u00e9\u00e9 l&#8217;avatar de Franco Masoni, commentateur de l&#8217;\u00e9v\u00e9nement historique.  Le jumeau virtuel a r\u00e9pondu aux questions des touristes et des passionn\u00e9s du site Tiraccontoilpalio.it et d&#8217;un totem de la loggia siennoise de la Piazza Indipendenza.  \u00ab Les influenceurs virtuels repr\u00e9sentent pour de nombreuses marques l&#8217;opportunit\u00e9 parfaite d&#8217;acc\u00e9der aux fronti\u00e8res du marketing digital.  Le choix de s&#8217;appuyer sur des influenceurs qui deviennent des avatars, construits en 3D et \u00e9quip\u00e9s d&#8217;IA, se d\u00e9veloppe gr\u00e2ce \u00e0 des graphismes avanc\u00e9s, une capacit\u00e9 de compr\u00e9hension accrue et une fluidit\u00e9 dans la conversation.  De nouvelles fa\u00e7ons d&#8217;interagir \u00e9mergent dans les m\u00e9taverses qui dessinent une \u00e9volution rapide du monde du marketing d&#8217;influence vers des repr\u00e9sentations artificielles aux apparences parfaitement humaines.  Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui vise \u00e0 r\u00e9volutionner des secteurs entiers car il est capable d&#8217;\u00e9liminer les peurs dans l&#8217;interaction homme-machine, d&#8217;alimenter la confiance dans l&#8217;interlocuteur num\u00e9rique pour cr\u00e9er un suivi et une implication &#8220;, d\u00e9clare Antonio Perfido, auteur de&#8221; Conversation Designer &#8220;, publi\u00e9 par Franco Angeli .<\/p>\n<p><h2 id=\"U401465311640IPE\">Narration innovante<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">De nouvelles opportunit\u00e9s \u00e9mergent pour les marques dans ce monde fluide qui devient avatar.  Une ma\u00eetrise des contenus qui est li\u00e9e \u00e0 une r\u00e9duction des budgets allou\u00e9s.  \u00ab Aujourd&#8217;hui, un avatar permet d&#8217;exploiter le potentiel cr\u00e9atif et empathique de la communication pour toucher un jeune public en constante recherche de divertissement.  Ces chiffres sont totalement gouvernables.  Un aspect qui r\u00e9duit le risque de chutes de style ou de conflits d&#8217;int\u00e9r\u00eats que peuvent encourir les t\u00e9moignages classiques.  La volont\u00e9 constante d&#8217;interagir et la pr\u00e9sence simultan\u00e9e \u00e0 plusieurs endroits, \u00e0 des co\u00fbts nettement inf\u00e9rieurs, poussent les entreprises \u00e0 privil\u00e9gier les ambassadeurs virtuels \u00bb, pr\u00e9cise Perfido.  L&#8217;innovation passe par une dynamique narrative et relationnelle : fondamentalement, cette communication multimodale associe textes, sons, dialogues et espaces visuels pour am\u00e9liorer l&#8217;utilisabilit\u00e9 et la valeur per\u00e7ue par l&#8217;utilisateur.  \u00abUn influenceur virtuel a sa propre vie et son histoire.  Les points centraux pour la conception de ces identit\u00e9s vont du genre \u00e0 la personnalit\u00e9 en passant par le style, les v\u00eatements et la capacit\u00e9 \u00e0 communiquer de mani\u00e8re engageante.  De nouveaux m\u00e9tiers voient \u00e9galement le jour : le <i>concepteur de conversations<\/i> c&#8217;est lui qui a pour t\u00e2che de concevoir l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur avec des interfaces de conversation intelligentes \u00bb, conclut Perfido.  Une fois de plus le march\u00e9, en marquant une discontinuit\u00e9 avec le pass\u00e9, fait na\u00eetre de nouvelles figures professionnelles \u00e0 int\u00e9grer dans les effectifs des entreprises et des agences.<\/p>\n<div class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--isq\" href=\"https:\/\/consigli24.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<p><h2 id=\"U401465311640KOH\">Le portrait-robot de huit stars virtuelles<\/h2>\n<\/p>\n<div class=\"aembed\">\n<div class=\"aembed--full\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Les-influenceurs-virtuels-dImma-a-Desy-voila-qui-ils-sont.jpg\" \/><\/div>\n<\/div>\n<p class=\"atext\"><b>Serah Reika<\/b> <br \/>Serah Reikka est une jeune actrice aux cheveux violets amoureuse de la langue fran\u00e7aise et des chats.  Mais c&#8217;est surtout une figure qui a marqu\u00e9 l&#8217;histoire des influenceurs virtuels car il est actif depuis 2014. Une, aucune, cent mille identit\u00e9s diff\u00e9rentes.  Car Serah Reikka adore se d\u00e9guiser en personnages de fiction et se photographier ainsi sur les r\u00e9seaux sociaux.  &#8220;J&#8217;essaie d&#8217;exp\u00e9rimenter d&#8217;autres styles, parfois avec succ\u00e8s et parfois non&#8221;, a d\u00e9clar\u00e9 Reikka dans une interview.  Aujourd&#8217;hui, les pr\u00e9sences cr\u00e9\u00e9es par l&#8217;IA et r\u00e9gies par des algorithmes font m\u00eame des d\u00e9clarations.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/influencer-virtuali-imma-desy-ecco-chi-sono-e-perche-battono-l-uomo-AEW1ZikB\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9couter la version audio de l&#8217;article Les influenceurs ont-ils vraiment leurs jours compt\u00e9s ou pourront-ils maintenir la garnison d&#8217;un fort social de plus en plus assi\u00e9g\u00e9 ? Ces derni\u00e8res semaines, la question a \u00e9t\u00e9 soulev\u00e9e par les sp\u00e9cialistes du marketing du monde entier. La notification d&#8217;\u00e9viction d&#8217;espaces surpeupl\u00e9s qui monopolisent l&#8217;attention des consommateurs connect\u00e9s provient [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":262403,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1112,90513,90512,2714,22694,65,2011,2147,364,317,53129,5208],"class_list":["post-262402","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technologie","tag-battent","tag-desy","tag-dimma","tag-ils","tag-influenceurs","tag-les","tag-lhomme","tag-pourquoi","tag-qui","tag-sont","tag-virtuels","tag-voila"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/262402","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=262402"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/262402\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/262403"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=262402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=262402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=262402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}