P<\/span>arre de corps positif<\/strong> au sein du grand carr\u00e9 que sont les r\u00e9seaux sociaux permet d’explorer la perception de la diversit\u00e9 de chacun, ainsi que les sujets sensibles de notre actualit\u00e9. Le soi-disant \u00ab\u00a0changement social\u00a0\u00bb et la batailles de la diversit\u00e9 et de l’inclusion<\/strong> en fait, ils trouvent un terreau fertile dans le monde de like, partage, reel<\/strong> <\/em>et par la voix plus ou moins autoritaire des influenceurs et des cr\u00e9ateurs.<\/p>\n Ipsos<\/strong>en collaboration avec l’Observatoire National du Marketing d’Influence (ONIM)<\/strong> dont il est associ\u00e9, il a cr\u00e9\u00e9 la premi\u00e8re enqu\u00eate en Italie<\/strong> ax\u00e9 sur le th\u00e8me de Positivit\u00e9 du corps<\/strong> et le r\u00f4le d’influenceur et de cr\u00e9ateur. La question:<\/strong> c’est vraiment eux je des rep\u00e8res plus l\u00e9gitimes<\/strong> parler de sujets tels que body positive?<\/p>\n\n Surtout apr\u00e8s la pand\u00e9mie, les r\u00e9seaux sociaux sont devenus de plus en plus un outil de relations, de divertissement, mais aussi un lieu pour discuter de questions sociales. En fait, je Contenu<\/strong> et le sens des responsabilit\u00e9s<\/strong> li\u00e9s \u00e0 eux.<\/p>\n Cr\u00e9dits : Getty Images<\/p>\n<\/div>\n De plus en plus, les influenceurs se retrouvent \u00e0 donner leur avis sur des situations et des enjeux de soci\u00e9t\u00e9 m\u00eame d\u00e9licats, ce qui n\u00e9cessiterait des comp\u00e9tences et une profondeur d’approche. Comme, avant tout, le soi-disant body positif, ou la lutte contre l’homotransphobie.<\/p>\n Selon le80% <\/strong>de l’\u00e9chantillon interrog\u00e9 par Ipsos (qui devient 90%<\/strong> si seuls les individus appartenant au G\u00e9n\u00e9ration\u00a0Z<\/strong>) il est juste que les cr\u00e9ateurs et les influenceurs aient leur mot \u00e0 dire sur les questions sociales tant qu’ils le font de la bonne mani\u00e8re\u00a0: faire preuve d’authenticit\u00e9 et de coh\u00e9rence avec leur mode de vie.<\/strong><\/p>\n “La v\u00e9rit\u00e9 que la recherche a r\u00e9v\u00e9l\u00e9e”, explique-t-il Claudia Ballerini<\/strong>Branding and Market Strategy & Understanding Lead d’Ipsos, “c’est combien ces th\u00e8mes g\u00e9n\u00e8rent des contradictions<\/strong> entre utilisateurs. Gr\u00e2ce \u00e0 Technique de la m\u00e9taphore,<\/strong> une m\u00e9thodologie Ipsos qui lit les opinions d’un point de vue comportemental<\/strong> (comportementale), nous avons pu intercepter l’humeur et les \u00e9motions de nos interlocuteurs sur le sujet, allant au-del\u00e0 de l’\u00e9nonc\u00e9 rationnel”.<\/p>\n La technique innovante, qui utilise un ensemble d’images m\u00e9taphoriques, a mis en \u00e9vidence une dichotomie. \u00ab D’une part, il y a la conscience sociale<\/strong> qui accueille leet des enjeux abord\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux comme une r\u00e9volution dont les valeurs sont partag\u00e9es et positives.<\/strong> D’autre part, il y a le sph\u00e8re individuelle<\/strong> qui reste influenc\u00e9 par la beaut\u00e9 st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9e et influence la perception de soi<\/strong> et de son propre corps, pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 cause de la plateforme qui nous invite \u00e0 briser les exclusions et les st\u00e9r\u00e9otypes”.<\/p>\n Le th\u00e8me est \u00e9galement influent pour entreprises, dans le choix de leurs ambassadeurs<\/strong> qui doit r\u00e9sulter authentique et conforme \u00e0 la marque,<\/strong> \u00e9viter une approche de lavage du corps. <\/em><\/p>\n Le choix doit donc \u00eatre abord\u00e9 non seulement en tenant compte de la popularit\u00e9 de l’influenceur<\/strong> mais surtout des th\u00e9matiques et des positions qu’il assume au quotidien dans la sph\u00e8re sociale.<\/p>\n Avec ou sans cr\u00e9ateurs, les marques doivent soutenir l’acceptation de la diversit\u00e9 et des diff\u00e9rents types d’instances :<\/strong> d\u00e9placer l’accent de l’acceptation des imperfections vers l’acceptation \/ l’inclusion de toute la diversit\u00e9 et l’unicit\u00e9 de chaque personne.\n<\/p>\nBody positif et influenceurs, leur r\u00f4le dans la beaut\u00e9<\/h2>\n
L’enqu\u00eate Ipsos et l’Observatoire National du Marketing d’Influence<\/h2>\n
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<\/p>\n \n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\nActivisme et ambassadeurs de marque, comment \u00e7a marche<\/h2>\n