\u00c0 premi\u00e8re vue, c’est une matin\u00e9e typique de Modefabriek : la salle bond\u00e9e avec les rang\u00e9es de stands \u00e0 l’int\u00e9rieur sera un spectacle familier pour beaucoup. Cette \u00e9dition comprend \u00e9galement des conf\u00e9rences et des s\u00e9minaires par divers experts. En g\u00e9n\u00e9ral, la foire est toujours la m\u00eame. Mais c’est la premi\u00e8re \u00e9dition physique de Modefabriek en deux ans et demi, et beaucoup de choses ont chang\u00e9 entre-temps.<\/p>\n
Pour commencer par l’organisation du salon, peu de temps apr\u00e8s la derni\u00e8re \u00e9dition physique du salon en janvier 2020, la directrice de la cr\u00e9ation Caroline Krouwels a succ\u00e9d\u00e9 \u00e0 son coll\u00e8gue Lucel van den Hoeven en tant que directeur g\u00e9n\u00e9ral de Modefabriek. Krouwels et Van den Hoeven ont travaill\u00e9 ensemble depuis le d\u00e9but de la foire en 1996, et sont devenus encore plus proches ces derni\u00e8res ann\u00e9es, a d\u00e9clar\u00e9 Krouwels dans une interview dimanche. Lorsque la pand\u00e9mie a frapp\u00e9, Van den Hoeven a demand\u00e9 \u00e0 Krouwels de reprendre pleinement ses fonctions. Il a d\u00e9clar\u00e9: “Je pense que vous pouvez g\u00e9rer la transition qui s’en vient. Krouwels a accept\u00e9. \u00ab C’\u00e9tait toujours dans l’id\u00e9e qu’un jour on n’aurait pas de salon. Bien s\u00fbr, je n’avais pas pr\u00e9vu que nous devions en abandonner quatre.”<\/p>\n
La nouvelle CEO Caroline Krouwels opte pour une structure plus compacte et intimiste<\/h2>\n
L’absence de salons a \u00e9galement permis \u00e0 Krouwels d’assister \u00e0 ce qui se passe dans les coulisses de l’organisation. C’est peut-\u00eatre l\u00e0 que la plus grande transition a eu lieu : les organisateurs de Modefabriek ont \u200b\u200bd\u00e9m\u00e9nag\u00e9 dans un bureau plus petit avec moins d’espace de stockage et les effectifs ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9duits. L’organisation est devenue plus compacte et beaucoup a \u00e9t\u00e9 nettoy\u00e9 : les syst\u00e8mes informatiques ont \u00e9t\u00e9 nettoy\u00e9s, du logiciel de facturation au syst\u00e8me de service client. Krouwels : \u00ab Les choses classiques qui tombent g\u00e9n\u00e9ralement au bord du chemin. Mais nous en sommes tr\u00e8s satisfaits maintenant, tout se passe beaucoup mieux.<\/p>\n
Le feu vert a finalement \u00e9t\u00e9 donn\u00e9 \u00e0 Modefabriek SS23. Les stands ont \u00e9t\u00e9 vendus en tr\u00e8s peu de temps. Krouwels : \u00ab Nous avons remarqu\u00e9 que tout le monde \u00e9tait \u00e0 nouveau enthousiaste. N\u00e9anmoins, il y a moins d’exposants que lors de la derni\u00e8re \u00e9dition en janvier 2020, o\u00f9 un hall de plus \u00e9tait ouvert. Cela n’a rien \u00e0 voir avec le nombre de candidatures, dit Krouwels – il y en avait plus qu’assez. Pour le premier salon apr\u00e8s la pand\u00e9mie, l’organisation a cependant d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment opt\u00e9 pour un “cadre compact et intimiste”.<\/p>\n Cela se refl\u00e8te \u00e9galement dans la conception des stands. “Parfois, il y avait de vraies serrures”, explique Krouwels. L’organisation ne le fait plus. Les stands sont maintenant en moyenne moins hauts et moins d\u00e9cor\u00e9s. Cela rend la foire plus \u00e9quitable, dit Krouwels. Mais c’\u00e9tait aussi en partie une d\u00e9cision pratique : Modefabriek, comme beaucoup d’autres entreprises, a lutt\u00e9 contre le manque de personnel jusqu’au dernier moment, et les stands en hauteur \u00e9taient tout simplement trop exigeants pour le nombre limit\u00e9 d’artisans et de techniciens disponibles.<\/p>\n Cette \u00e9volution contribue \u00e9galement \u00e0 la g\u00e9rabilit\u00e9 du salon, ce qui peut \u00e9galement \u00eatre d\u00fb au fait qu’il y a une salle en moins cette ann\u00e9e. Les visiteurs sont d’accord : les propri\u00e9taires de la boutique Toeti Noemi \u00e0 Bergen, \u00e0 la recherche de nouvelles marques, disent trouver le salon plus clair qu’avant. L’ambiance est plus d\u00e9tendue, disent plusieurs d\u00e9taillants – peut-\u00eatre parce qu’il y a moins de sensation de se pr\u00e9cipiter pour tout voir.<\/p>\n Un changement important est l’introduction de pas moins de trois nouveaut\u00e9s au salon. Le premier est la coop\u00e9ration avec l’initiative de mode The Fashion Gallery, pour laquelle un coin dans le hall de droite a \u00e9t\u00e9 am\u00e9nag\u00e9. Diff\u00e9rentes marques d’un segment l\u00e9g\u00e8rement plus \u00e9lev\u00e9 sont expos\u00e9es ici qu’ailleurs sur le salon. Celles-ci faisaient auparavant partie de l’\u00e9v\u00e9nement Fashion Gallery pr\u00e9c\u00e9demment organis\u00e9 chez De Goudfazant \u00e0 Amsterdam.<\/p>\n “Apr\u00e8s le Covid, je n’avais plus envie d’assumer tout \u00e7a, raconte l’initiatrice Karin Vink. On a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 travailler ensemble, et \u00e7a a march\u00e9.” Krouwels est \u00e9galement enthousiasm\u00e9 par la coop\u00e9ration. \u00ab La plupart des marques ont \u00e9t\u00e9 ici dans le pass\u00e9, mais ont finalement suivi leur propre chemin. Je suis tr\u00e8s heureux que nous unissions \u00e0 nouveau nos forces avec la relance de Modefabriek. La combinaison des initiatives est finalement meilleure, \u00e9galement pour le client.<\/p>\n Les marques de la Fashion Gallery, dont Tiger of Sweden, Bruuns Bazaar et Femmes du Sud, sont d\u00e9sormais repr\u00e9sent\u00e9es ensemble sur le salon. Bonne nouvelle pour les marques, dit Vink. Maarten Janse de l’agence Lexson Brands, qui est repr\u00e9sent\u00e9e par Tiger of Sweden dans la Fashion Gallery du salon, est d’accord. \u00ab C’est agr\u00e9able d’\u00eatre entour\u00e9 de marques du m\u00eame segment. C’est exactement la raison pour laquelle les clients viennent ici.”<\/p>\n Le deuxi\u00e8me \u00e9l\u00e9ment est la plateforme des jeunes entrepreneurs (YEP), situ\u00e9e devant l’entr\u00e9e du salon. Modefabriek a toujours eu l’\u0153il sur les jeunes entrepreneurs et les cr\u00e9ateurs de mode, dit Krouwels, mais cette ann\u00e9e, il a trouv\u00e9 une nouvelle forme. YEP a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9e en collaboration avec la boutique et l’agence ABCNDstore \u00e0 Amsterdam, fond\u00e9e par Jarwo Gibson. Une s\u00e9lection a \u00e9t\u00e9 faite parmi les \u00e9tiquettes accroch\u00e9es dans l’ABCNDstore, notamment Studio Nani, Reconstruct, Hedone, Versatile Forever et Ties Amsterdam.<\/p>\n Gibson aime le fait qu’il puisse ainsi offrir une plate-forme aux designers n\u00e9erlandais \u00e9mergents, dit-il. Il vend non seulement leurs marques dans son propre magasin et en fait parfois la publicit\u00e9, mais aussi \u00e0 d’autres entreprises ici et l\u00e0 avec ABCNDstore. ABCNDstore se concentre toujours principalement sur les Pays-Bas, mais souhaite \u00e9galement travailler \u00e0 l’international. La semaine prochaine, ABCNDstore sera \u00e9galement pr\u00e9sent \u00e0 la foire d’art Unfair, avec laquelle Gibson cherche un juste milieu entre la mode commerciale et l’art contemporain.<\/p>\n Enfin, il y a The Sustainable Stop, la plateforme des marques durables. La durabilit\u00e9 est souvent une \u00e9vidence pour les jeunes marques, dit Krouwels, mais ce n’est pas toujours le cas pour les marques \u00e9tablies – qui sont nombreuses \u00e0 la foire. \u00ab Ces entreprises ont vraiment besoin de changer, on ne peut pas tout faire \u00e0 la fois. Il y a tellement d’\u00e9l\u00e9ments auxquels il faut penser : les tissus, la production, le transport… J’aimerais que Modefabriek joue un r\u00f4le de soutien l\u00e0-dedans. \u00bb La place Sustainable Stop au milieu du hall de gauche abrite donc non seulement des marques de mode, mais aussi entreprises traitant de l’\u00e9clairage durable ou des logiciels pour une cha\u00eene d’approvisionnement plus transparente.<\/p>\n Modefabriek avait pr\u00e9c\u00e9demment pari\u00e9 sur la durabilit\u00e9 avec Mint, une plateforme de marques durables fond\u00e9e par Marieke Eyskoot, mais le salon a cess\u00e9 de le faire en 2016. En 2022, Krouwels pense que la question deviendra encore plus urgente, en partie en raison des r\u00e9cents d\u00e9veloppements \u00e9conomiques et sociaux – il suffit de penser \u00e0 la pand\u00e9mie et \u00e0 la forte inflation entra\u00eenant des probl\u00e8mes logistiques et une augmentation des co\u00fbts de transport dans des cha\u00eenes d’approvisionnement complexes. “Nous sommes oblig\u00e9s de faire face aux faits”, dit Krouwels. “Il n’y a pas de retour en arri\u00e8re.”<\/p>\n Rachel Cannegieter de Rethink Rebels a aid\u00e9 \u00e0 s\u00e9lectionner les marques pour la plateforme. Les marques ont \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9es sur la base de sept crit\u00e8res : conditions de travail, mat\u00e9riaux durables, ambition, transparence, respect de l’environnement, \u00e9conomie circulaire et localisation. La s\u00e9lection comprenait finalement des marques telles que New Optimist, ArmedAngels et Thinking Mu, mais aussi des noms moins connus comme le label espagnol Lavandera.<\/p>\n C’est la premi\u00e8re fois que Monica Lavandera et son associ\u00e9 Mikel Col\u00e9ra se rendent \u00e0 la Modefabriek. S’il n’y avait pas de section sur la durabilit\u00e9 au salon, ils ne seraient pas l\u00e0, disent-ils. La paire \u00e9tait autrefois au salon Neonyt, plus durable, mais comme il est ax\u00e9 sur le consommateur, de nombreuses marques ont \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9es de s’\u00e9carter des salons qui sont toujours interentreprises. Pour Lavandera et Col\u00e9ra, Modefabriek est une bonne occasion de pr\u00e9senter leur marque aux d\u00e9taillants n\u00e9erlandais, car le label n’a pas encore de repr\u00e9sentants ici. Thinking Mu est \u00e9galement satisfait d’une place dans une partie distincte de l’\u00e9mission, bien que le directeur commercial Eri Vel\u00e1zquez pense que la plate-forme aurait pu \u00eatre plus accrocheuse\u00a0: “Donc, les d\u00e9taillants ne peuvent vraiment pas l’ignorer.”<\/p>\n \u00c0 l’avenir, Krouwels souhaite \u00e9galement d\u00e9velopper davantage l’arr\u00eat durable lui-m\u00eame. Elle souhaite \u00e9galement que l’int\u00e9gration de la Fashion Gallery se poursuive et que l’accent soit mis sur les jeunes entrepreneurs.<\/p>\n Krouwels a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9serv\u00e9 une salle suppl\u00e9mentaire pour l’\u00e9dition d’hiver 2023. Elle a confiance dans la poursuite de la croissance de la foire, dit-elle. “Avant Corona, je pensais\u00a0: combien de temps dure le souffle des salons\u00a0? Il se passait tellement de choses sur Internet \u00e0 l’\u00e9poque. Mais pendant la pand\u00e9mie, nous avons r\u00e9alis\u00e9 que dans notre industrie, il est tr\u00e8s important de pouvoir rencontrer, voir et sentir les produits dans la vraie vie”, explique-t-elle. Des choses qu’il faut vivre physiquement, alors maintenant je vois que ces salons sont importants.”<\/p>\nModefabriek travaille avec The Fashion Gallery<\/h2>\n
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<\/div>Plateforme pour jeunes entrepreneurs<\/h2>\n
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<\/div>The Sustainable Stop vise \u00e0 aider les entreprises \u00e0 op\u00e9rer un changement durable<\/h2>\n
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