L’attente a pris fin jeudi : des salons de la mode ont eu lieu \u00e0 Berlin pour la premi\u00e8re fois depuis deux ans et demi. Dans la matin\u00e9e, les foires s\u0153urs Premium et Seek ont \u200b\u200bouvert leurs portes – et ont \u00e9t\u00e9 accueillies avec gratitude par le public sp\u00e9cialis\u00e9. Il y avait beaucoup d’activit\u00e9 dans les halls historiques du parc des expositions sous la tour radio. Apr\u00e8s la longue pause forc\u00e9e, la nouvelle normalit\u00e9 tant vant\u00e9e semblait \u00eatre revenue imm\u00e9diatement.<\/p>\n Le fait que la soci\u00e9t\u00e9 de foires commerciales Premium Group avec ses deux \u00e9v\u00e9nements ait tourn\u00e9 le dos \u00e0 la capitale il y a deux ans et ait voulu devenir la pierre angulaire de la \u00ab\u00a0Frankfurt Fashion Week\u00a0\u00bb \u00e0 Francfort-sur-le-Main n’a plus jou\u00e9 aucun r\u00f4le. Apr\u00e8s tout, Premium and Seek n’a jamais pu avoir lieu dans la m\u00e9tropole du Main en raison de la pand\u00e9mie de Covid 19 avant que le nouveau S\u00e9nat de Berlin n’augmente son engagement et ne rende ainsi possible le retour des \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n Mais il s’est pass\u00e9 beaucoup de choses depuis janvier 2020 – et les choses \u00e9taient donc diff\u00e9rentes sur les salons Premium Group lorsqu’ils ont red\u00e9marr\u00e9 dans la capitale. Il y a d’abord le lieu : pour la premi\u00e8re fois, la soci\u00e9t\u00e9 de foires a pu regrouper ses \u00e9v\u00e9nements, qui \u00e9taient auparavant dispers\u00e9s dans toute la ville, en un seul lieu pour le “Premium Cosmos” avec plus de 800 marques exposantes.<\/p>\n Premium, Seek et la conf\u00e9rence Fashiontech n’ont donc pas eu lieu sous un m\u00eame toit, mais au moins dans un complexe de b\u00e2timents connect\u00e9s. Et cela s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre le bon cadre : au lieu du charme industriel rustique que d\u00e9gageaient la Treptow Arena et les halls de l’ancienne gare postale de fret de Gleisdreieck, le langage de conception clair et rationaliste du centre d’exposition de Berlin-Ouest, construit dans les ann\u00e9es 1930 et les ann\u00e9es 1950, ont cr\u00e9\u00e9 une toile de fond sobre, mais atmosph\u00e9rique, qui a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e efficacement par les grandes marques, en particulier avec des stands con\u00e7us individuellement.<\/p>\n Les conditions-cadres sont \u00e9galement nouvelles : les salons du groupe premium repr\u00e9sentent d\u00e9sormais l’industrie de la mode \u00e0 Berlin uniquement. Les \u00e9v\u00e9nements concurrents pr\u00e9c\u00e9dents ont maintenant disparu de la sc\u00e8ne\u00a0: le salon grand public Panorama et sa filiale sophistiqu\u00e9e Selvedge Run ont abandonn\u00e9 apr\u00e8s l’insolvabilit\u00e9 au printemps 2020, le principal salon \u00e9cologique Neonyt a r\u00e9cemment eu lieu \u00e0 Francfort-sur-le-Main en tant qu’\u00e9v\u00e9nement purement public.<\/p>\n Cela a naturellement eu un impact sur le portefeuille d’exposants des salons premium : de nombreuses marques qui privil\u00e9giaient auparavant d’autres plateformes \u00e0 Berlin sont d\u00e9sormais repr\u00e9sent\u00e9es sur Premium et Seek. Les deux \u00e9v\u00e9nements sont en cons\u00e9quence plus larges – les profils clairement d\u00e9finis des salons commerciaux ont \u00e9t\u00e9 adoucis en cons\u00e9quence, tout en offrant en m\u00eame temps au public sp\u00e9cialis\u00e9 une s\u00e9lection plus compl\u00e8te.<\/p>\n Le spectre de Seek s’est d\u00e9plac\u00e9 d’un portefeuille clairement orient\u00e9 vers la mode de loisirs sportive vers la durabilit\u00e9 – des pionniers de la mode verte tels que le label Lanius, qui \u00e9tait auparavant expos\u00e9 \u00e0 Neonyt, y sont d\u00e9sormais \u00e9galement repr\u00e9sent\u00e9s. Cette fois, plus de quatre-vingts marques durables se pr\u00e9senteront sous l’\u00e9gide du nouveau “Conscious Club” \u00e0 Seek. Le Premium, quant \u00e0 lui, assimile des marques populaires comme Mango pr\u00e9c\u00e9demment vues chez Panorama.<\/p>\n L’innovation la plus r\u00e9volutionnaire du “Premium Kosmos” n’a pu vraiment se d\u00e9rouler le premier jour d’ouverture que dans l’apr\u00e8s-midi\u00a0: avec la zone “The Ground”, qui s’adresse \u00e0 un jeune public, un \u00e9v\u00e9nement s\u00e9par\u00e9 pour le public a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9 pour le premi\u00e8re fois.<\/p>\n Cependant, avec une bruine constante et une temp\u00e9rature ext\u00e9rieure de 16 degr\u00e9s, l’ambiance de festival souhait\u00e9e ne s’est pas mat\u00e9rialis\u00e9e au d\u00e9but. Mais l’\u00e9v\u00e9nement, o\u00f9 mode, musique et culture pop sont au programme, devrait de toute fa\u00e7on vraiment prendre de la vitesse vers la soir\u00e9e.<\/p>\nPour la premi\u00e8re fois, le groupe Premium regroupe son \u00e9v\u00e9nement au parc des expositions de Berlin<\/h2>\n
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<\/div>Premium et Seek sont d\u00e9sormais les seuls salons de la mode \u00e0 Berlin<\/h2>\n
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<\/div>Ouvert au public, le festival de mode The Ground f\u00eate sa premi\u00e8re<\/h2>\n
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