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Apr\u00e8s la faible ann\u00e9e de Corona, le fabricant d’articles de sport a de nouveau connu une croissance significative en 2021. Cependant, \u00e0 l’instar de la concurrence, Adidas a \u00e9galement caus\u00e9 r\u00e9cemment des probl\u00e8mes dans la cha\u00eene d’approvisionnement. Il y a aussi des probl\u00e8mes sur l’important march\u00e9 chinois. En raison de d\u00e9saccords entre la Chine et le monde occidental, notamment sur le sujet des droits de l’homme, des appels au boycott des marques occidentales ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s au printemps dernier, ce qui a encore un impact massif sur la demande aujourd’hui.\n<\/p>\n
En cons\u00e9quence, la direction autour du PDG Kasper Rorsted est devenue plus prudente lors de la pr\u00e9sentation des chiffres sur neuf mois en novembre. Au troisi\u00e8me trimestre, un confinement li\u00e9 au corona au Vietnam a \u00e9galement interrompu la production dans le plus important pays fabricant de chaussures au monde. Adidas avait promis que cela pourrait causer des probl\u00e8mes au premier trimestre.\n<\/p>\n
Ceci et les co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s des mati\u00e8res premi\u00e8res et de la logistique ont \u00e9galement eu un effet mod\u00e9rateur sur l’ensemble de l’ann\u00e9e. Adidas avait en effet annonc\u00e9 9,5 \u00e0 10 % de marge op\u00e9rationnelle pour 2021 et 1,4 \u00e0 1,5 milliard d’euros pour le r\u00e9sultat des activit\u00e9s poursuivies. Plus r\u00e9cemment, la direction avait d\u00e9clar\u00e9 qu’elle visait la partie inf\u00e9rieure des attentes. La marge brute devrait se situer entre 50,5 et 51 %.\n<\/p>\n
Rorsted a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 l’automne que les ventes devraient stagner au quatri\u00e8me trimestre, ce qui signifie qu’Adidas est plus susceptible de r\u00e9aliser une croissance ajust\u00e9e en fonction de la devise de moins de 20% pour l’ensemble de l’ann\u00e9e. Le PDG a suppos\u00e9 une augmentation de 17 \u00e0 18 %. Auparavant, Adidas avait d\u00e9pens\u00e9 jusqu’\u00e0 20% d’augmentation de ses ventes. Au total, le groupe pr\u00e9voit des charges sur les ventes de 1,6 milliard d’euros en raison des goulots d’\u00e9tranglement.\n<\/p>\n
Le centre d’int\u00e9r\u00eat sera probablement la poursuite du d\u00e9veloppement chez Adidas. Ici, la guerre d’Ukraine plane comme l’\u00e9p\u00e9e de Damocl\u00e8s sur le fabricant d’articles de sport. Comme ses rivaux locaux Puma et Nike, Adidas ferme temporairement ses magasins en Russie et y suspend le commerce en ligne. L’entreprise avait d\u00e9j\u00e0 suspendu d\u00e9but mars son partenariat avec l’Association russe de football.\n<\/p>\n
Adidas a \u00e9galement publi\u00e9 une pr\u00e9vision \u00e0 moyen terme jusqu’en 2025 l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Selon celle-ci, les ventes devraient augmenter en moyenne de 8 \u00e0 10 % par an de 2021 \u00e0 2025, corrig\u00e9es des effets de change. La part des ventes directes dans les ventes devrait atteindre environ 50 % des revenus totaux, et les ventes du commerce \u00e9lectronique devraient doubler pour atteindre 8 \u00e0 9 milliards d’euros. La rentabilit\u00e9 devrait \u00e9galement augmenter de mani\u00e8re significative\u00a0: en plus d’une augmentation significative des marges, Adidas s’attend \u00e0 ce que les b\u00e9n\u00e9fices des activit\u00e9s poursuivies augmentent en moyenne de 16 \u00e0 18\u00a0% par an. En plus de la r\u00e9gion europ\u00e9enne (EMEA), la direction s’est concentr\u00e9e sur l’Am\u00e9rique du Nord – et la Chine.<\/p>\n
Les analystes s’attendent \u00e0 un quatri\u00e8me trimestre faible. Dans un consensus \u00e9labor\u00e9 par Adidas, les observateurs du march\u00e9 s’attendent \u00e0 une l\u00e9g\u00e8re hausse des ventes \u00e0 5,2 milliards d’euros apr\u00e8s 5,1 milliards d’euros \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Corrig\u00e9 des effets de change, il est probable qu’il y ait eu une l\u00e9g\u00e8re baisse d’un pour cent. La hausse des co\u00fbts est susceptible d’avoir eu un impact significatif sur la marge op\u00e9rationnelle. Le r\u00e9sultat des activit\u00e9s poursuivies serait pass\u00e9 de 143 millions \u00e0 61 millions d’euros.\n<\/p>\n
Pour l’ensemble de l’ann\u00e9e, les experts du march\u00e9 s’attendent \u00e0 une augmentation significative des ventes et des b\u00e9n\u00e9fices, mais restent relativement prudents. En moyenne, ils s’attendent \u00e0 un chiffre d’affaires de 21,3 milliards d’euros. L’augmentation ajust\u00e9e en fonction de la devise devrait \u00eatre de 17%, ce qui se situe dans la partie inf\u00e9rieure des attentes d’Adidas.\n<\/p>\n
En termes de r\u00e9sultat des activit\u00e9s poursuivies, qui ne comprend plus la marque am\u00e9ricaine Reebok, qui a depuis \u00e9t\u00e9 vendue, ils s’attendent \u00e9galement \u00e0 un r\u00e9sultat de 1,4 milliard d’euros dans le bas de la fourchette publi\u00e9e par l’entreprise. L’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, Adidas n’avait r\u00e9alis\u00e9 que 461 millions d’euros en raison des pertes corona. Les actionnaires devraient se r\u00e9jouir d’un dividende plus \u00e9lev\u00e9 : les analystes s’attendent \u00e0 3,20 euros par action, apr\u00e8s 3,00 euros l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.\n<\/p>\n
Pour l’ann\u00e9e en cours, les analystes s’attendaient r\u00e9cemment \u00e0 une poursuite de la croissance. Cependant, les pr\u00e9visions doivent \u00eatre trait\u00e9es avec prudence car elles ne refl\u00e8tent pas les effets possibles de la guerre en Ukraine et ont \u00e9t\u00e9 faites avant que la guerre n’\u00e9clate. Dans l’ensemble, les analystes tablent d\u00e9j\u00e0 sur un ralentissement de la dynamique de croissance et pr\u00e9voient des ventes d’environ 23,4 milliards d’euros et une augmentation corrig\u00e9e des effets de change de 9 %. En cons\u00e9quence, les marges devraient l\u00e9g\u00e8rement s’am\u00e9liorer. Ils ont vu les b\u00e9n\u00e9fices des activit\u00e9s poursuivies augmenter \u00e0 environ 1,8 milliard d’euros. (dpa)\n<\/p>\n<\/div>\n