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Apple a annonc\u00e9 mardi le lancement d’un ordinateur de bureau haut de gamme qui tirerait parti de ses puces M1 locales \u00e0 succ\u00e8s, alors qu’il s’efforce de conqu\u00e9rir une plus grande part de march\u00e9 dans les PC apr\u00e8s sa scission d’Intel il y a deux ans.<\/p>\n
Le Mac Studio, \u00e0 partir de 1 999 $, s’apparente \u00e0 une version professionnelle de Mac Mini et se connecte \u00e0 un moniteur externe. Cela survient alors qu’Apple cherche \u00e0 gagner une part de march\u00e9 similaire \u00e0 celle de l’iPhone dans le segment des ordinateurs de bureau suite au succ\u00e8s de la puce M1, le premier processeur de bureau de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n
La part de march\u00e9 d’Apple parmi les exp\u00e9ditions mondiales d’ordinateurs de bureau n’\u00e9tait que de 2,3 % l’ann\u00e9e derni\u00e8re, alors que dans les smartphones, elle d\u00e9tenait une part de 16,7 %, juste derri\u00e8re Samsung, selon le groupe de recherche Gartner.<\/p>\n
Tim Cook, directeur g\u00e9n\u00e9ral d’Apple, a d\u00e9clar\u00e9 : “Chaque trimestre depuis que nous avons commenc\u00e9 \u00e0 exp\u00e9dier des Mac bas\u00e9s sur M1 a battu des records et nous avons d\u00e9pass\u00e9 la croissance de l’industrie pendant cette p\u00e9riode.”<\/p>\n
Le Mac Studio \u00e9quip\u00e9 du processeur M1 Max commence \u00e0 1 999 $, tandis qu’une version avec le M1 Ultra – un processeur am\u00e9lior\u00e9 \u00e9galement d\u00e9voil\u00e9 lors de l’\u00e9v\u00e9nement – commence \u00e0 3 999 $. Un client mettant \u00e0 niveau la version Ultra vers 128 Go de m\u00e9moire et 8 To de stockage paierait 7 999 $, un prix qui n’inclut pas d’\u00e9cran.<\/p>\n
Certains consommateurs seront “sans aucun doute indign\u00e9s” par ces \u00e9tiquettes de prix, a d\u00e9clar\u00e9 Ben Wood, analyste chez CCS Insight. “Mais la r\u00e9alit\u00e9 est que les prix sont plus qu’abordables pour les maisons de post-production dans les industries du film et de la musique”, a-t-il ajout\u00e9, notant que ceux-ci seraient probablement parmi les plus gros clients.<\/p>\n
“C’est une erreur d’arrondi par rapport au prix d’un appareil photo haut de gamme de production”, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n
Intel fabriquait des puces pour tous les ordinateurs de bureau d’Apple, mais en 2020, le fabricant d’iPhone a commenc\u00e9 \u00e0 concevoir ses propres processeurs alors qu’il cherchait \u00e0 int\u00e9grer davantage son mat\u00e9riel et ses logiciels.<\/p>\n
Apple a \u00e9galement annonc\u00e9 la refonte de l’iPhone SE, sorti pour la premi\u00e8re fois en 2016 et actualis\u00e9 en 2020. Cette d\u00e9cision \u00e9tait largement attendue car le portefeuille de produits de l’entreprise manquait d’un mod\u00e8le 5G d’entr\u00e9e de gamme pour concurrencer les t\u00e9l\u00e9phones Android 5G \u00e0 moins de 300 $.<\/p>\n
Le nombre de t\u00e9l\u00e9phones \u00e9quip\u00e9s de la 5G est pass\u00e9 de 16,7 millions d’appareils en 2019 \u00e0 539 millions en 2021, selon Gartner.<\/p>\n
Le t\u00e9l\u00e9phone d’entr\u00e9e de gamme d’Apple repr\u00e9sente un acte d’\u00e9quilibrage des prix. Avec un prix de d\u00e9part de 429 $, il est destin\u00e9 \u00e0 attirer les utilisateurs d’Android sans cannibaliser les acheteurs potentiels d’iPhones \u00e0 marge plus \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n
Le nouvel iPhone SE est \u00e9quip\u00e9 de la puce A15 Bionic d’Apple – le processeur phare utilis\u00e9 dans l’iPhone 13 – mais il se d\u00e9verrouille avec Touch ID, plut\u00f4t qu’avec un scan du visage, son appareil photo arri\u00e8re de 12 m\u00e9gapixels n’a qu’un seul objectif et l’\u00e9cran est plus petit. <\/p>\n
Carolina Milanesi, analyste chez Creative Strategies, a d\u00e9clar\u00e9 que la soci\u00e9t\u00e9 r\u00e9ussissait \u00e0 segmenter le march\u00e9. “Vous donnez le choix aux clients et ils n’ont pas \u00e0 regarder par-dessus la cl\u00f4ture pour voir ce qui est disponible du c\u00f4t\u00e9 Android”, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n